Instagram 故事與帖子。 你應該選擇哪一個？

品牌面臨著駕馭 Instagram 不斷變化的格局的任務。 在今天的議程上：何時使用 Instagram 快拍與帖子。

您的品牌是否在您的內容營銷策略中使用 Instagram 快拍和帖子？ 您是否需要幫助了解哪些內容應該出現在您的快拍中而不是您的提要中？

不要害怕，我們在這裡指導您了解有關在 Meta 平台上發布的可能性的知識。 我們甚至會重點介紹一些引領潮流的明星品牌，它們肯定會激發一些靈感。

噓。 如果您對 Instagram 快拍特別感興趣，請查看我們的 2023 年 Instagram 快拍基準報告。 它充滿了關於故事趨勢的最新數據和見解。

下載完整的 2023 年 Instagram 快拍基準報告

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Instagram 快拍與帖子

Instagram 快拍和帖子有幾個明顯的特點。 以下是最重要差異的快速回顧：

• Instagram 快拍會持續 24 小時，而帖子會常青，這意味著它們會永遠保留在個人資料中。
• 在快拍中，您可以分享視頻、照片、純文本屏幕和來自 Instagram 的內容。 帖子可以是視頻、照片、輪播或捲軸。
• Instagram 快拍通常只覆蓋您的關注者，而帖子可以覆蓋更廣泛的受眾。

品牌發布的地點和方式會影響整體參與結果，並最終影響他們的成長。 有關找到與粉絲建立真正聯繫的最佳點的更多提示，請查看我們的 Instagram 最佳實踐。

在 Instagram 上吸引您的受眾

培養和培養您的追隨者首先要始終如一地將您的品牌內容呈現在他們面前。 說到 Instagram 快拍和帖子，哪個更有用？

從 2021 年到 2022 年，故事和帖子的總體覆蓋面都在下降。 故事到達率由查看您的故事的關注者百分比定義，而帖子到達率同樣是看到您的帖子的關注者百分比。

總的來說，我們的研究發現，帖子在吸引受眾方面比故事要好得多。 這種差異可能出於多種原因。 追隨者可能更喜歡滾動而不是點擊故事，感覺他們從帖子中獲得更多價值，或者一些 Instagram 用戶可能完全避免使用故事。

參與度是 Instagram 遊戲的名稱。 然而，我們的研究表明，到 2022 年，用戶的參與度（點贊、評論和分享）整體下滑。 這種下降的主要原因是人們對 TikTok 和 Youtube 等視頻平台產生了新的興趣。

要提高您在 Instagram 上的參與度，了解如何使用 Instagram 快拍和帖子作為補充功能確實對您有利。

何時使用 Instagram 快拍

就到達率而言，Instagram 帖子可能比快拍更勝一籌，但快拍在 Instagram 上仍然具有戰略作用。

以下是 Instagram 快拍的最佳用途：

• 及時的內容：故事的 24 小時生命週期可能是一個優勢。 如果您有新事物或話題要討論，故事可以很好地捕捉轉瞬即逝的瞬間。 如果您希望快拍在您的動態中有一個永久的家，您可以將它們保存到您的快拍集錦中。
• 無腳本內容：在故事中，您可以讓追隨者更輕鬆地了解您的品牌的幕後故事。 它們是讓追隨者感到融入您的核心圈子的好方法。
• 發布鏈接：如果您想發布指向您的網站、新產品或任何其他網站的鏈接，您可以直接在故事上進行。 這樣可以輕鬆地將追隨者引導到您希望他們去的任何地方。
• 以參與度為中心的內容：在故事中，您可以提出問題、創建測驗、進行民意調查或要求關注者通過互動貼紙對主題進行投票。

詳細了解 Instagram 快拍鏈接貼紙如何幫助提高您的參與度。

Instagram 故事的弱點

• 故事會在 24 小時後消失。
• 比 Instagram 提要帖子的覆蓋面更小。
• 追隨的品牌越大，到達率越低。

精選 Instagram 故事

準備好查看一些精彩的 Instagram 故事示例了嗎？

讓我們來了解一下 Erewhon，這是一家總部位於加利福尼亞的奢侈品超市，它熱愛一切健康事物。 他們在故事中查看關注者對他們的產品以及一般健康和營養提出了哪些問題。

不過，他們並沒有就此止步。 Erewhon 決定在 YouTube 視頻中與他們的一位健康專家一起回答所有這些追隨者的問題。 他們在他們的故事中發布了視頻的直接鏈接，以便於訪問。

如果粉絲錯過了故事直播的 24 小時窗口，也沒什麼大不了的。 Erewhon 已將其保存在故事突出顯示“EREWHON ANSWERS”下，以便粉絲可以快速返回並找到鏈接。

當您想到新的關注者前來在 Instagram 探索您的品牌時，創建和保存問答等資源也很有幫助。 讓新觀眾毫不費力地更多地了解您總是一個好主意。

何時使用 Instagram 帖子

我們已經確定，Instagram 帖子通常比 Instagram 快拍具有更廣泛的覆蓋率，但知道如何有效地使用它們可以將您的 Instagram 策略提升到一個新的水平。

以下是 Instagram 帖子的優點：

• 常青內容：除非刪除，否則 Instagram 帖子將保留在您的動態中。 關注者可以隨時重新訪問帖子、將它們發送給朋友或保存它們。
• 創造品牌美感：作為最注重視覺的社交媒體平台，許多用戶看重美觀的提要和內容。 在您的 Feed 上展示高質量的視頻和圖像，並通過提前規劃帖子來管理您的 Feed。
• 以覆蓋面為中心的內容：正如我們的研究所示，Instagram 帖子的覆蓋面比快拍更廣泛，因此您想要與最大數量的用戶分享的任何內容，即使是那些不關注您的用戶，也應該作為帖子發布。
• 更長的消息：Instagram 帖子的標題最多允許 2,200 個字符。 您還可以在評論中繼續對話並與關注者互動。
• 多樣化的內容類型：使用各種單圖像帖子、輪播、視頻和捲軸來改變您的提要。

Instagram 發布的弱點

• 應用內編輯工具很少。
• 不適合顯示日常事件。
• 創造飼料美學需要更多的努力。

Instagram 帖子的類型

提高 Instagram 影響力的一個好方法是考慮最適合您的關注者的帖子類型。

目前用戶可以將四種媒體類型發佈到他們的提要中：

• 圖片：帶有一張照片的帖子。
• 輪播：最多包含 10 張照片或視頻的帖子。
• 視頻：包含一個長達 60 分鐘的視頻的帖子。
• Reels：經常使用流行音頻或音樂剪輯的短視頻帖子。 有些捲軸最長可達 90 秒。

在為我們的 2023 年 Instagram 故事基準報告調查了 965 個 Instagram 用戶後，我們發現 Reels 的覆蓋率最高，為 14%。 Instagram 視頻帖子以 10% 位居第二，其次是輪播和圖片，兩者的達到率為 9%。

就每次印象的帖子參與度而言，圖像和輪播發現自己處於另一個平局，但這次是第一名。

您是否發現您的圖片和輪播帖子也獲得了最多的點贊、評論和分享？

如果您想了解每種媒體類型對您的關注者的影響如何，您可以註冊 Rival IQ 的免費試用並仔細閱讀許多其他非常有價值的數據見解。

精選 Instagram 動態帖子

說到使用 Instagram 帖子的戰略方法，讓我們將注意力轉向 Brit + Co。這家生活方式公司的 feed 中充滿了精彩的帖子，它們一定會為您打造自己的品牌帶來一些靈感。

滾動瀏覽 Brit+Co 的提要，您會發現許多與自我保健、旅行、時事、食品等相關的鼓舞人心的帖子。 雖然有些帖子更多的是出於娛樂目的，但其他帖子為追隨者提供了真正的價值，例如帶有分步食譜說明和快速冥想的 Reels。

他們的品牌充滿了鮮豔的色彩和有趣的意象，所有這些都結合在一起形成了他們樂觀、感覺良好的審美。

其他品牌，如 Patagonia，使用他們的 Instagram 動態空間來展示清晰、高質量的圖像和視頻，展示他們對戶外活動的欣賞。

把它包起來

要回答您的問題“我的品牌應該使用 Instagram 快拍還是帖子？”，答案是視情況而定。

快拍和帖子在 Instagram 上有不同的用途，因此與其只關注其中之一，不如考慮如何利用每一個來推進您在應用程序上的獨特目標。 嘗試使用我們在本文中看到的一些發布策略，並且一如既往，不要害怕對它們進行自己的調整。 畢竟，您品牌的個性是其最大的優勢之一。

2023 年是您的品牌在 Instagram 上的一年。 我們能感覺到！