終極 Instagram 術語表

如今，Instagram 似乎每分鐘都在發展。 從新功能到算法的變化，總是有新的 Instagram 術語和指標需要跟上。

對於數據驅動的社交媒體營銷人員而言，掌握這些術語至關重要，以確保您跟踪和分析品牌 Instagram 策略的正確指標。

這就是為什麼我們匯總了一個全面的 Instagram 術語和指標詞彙表，以及在 Instagram 應用程序或 Rival IQ 中的哪裡可以找到這些指標。

拿出你的筆記本，準備記下這些必須知道的 Instagram 術語。 讓我們潛入吧！

Instagram 個人資料條款

什麼是 Instagram 簡歷？

Instagram 簡歷是您頁面的頂部，顯示您的品牌名稱、個人資料圖片和聯繫信息。 儘管它可能看起來像一個迷你的“關於頁面”，但 Instagram 簡歷可能是一個重要的分析指標，尤其是當您想將您的帳戶與您所在行業的競爭對手進行比較時。

如果做得好，有效的 Instagram 簡歷會針對搜索進行優化，包括 CTA，並顯示一個可以根據當前營銷活動進行調整的鏈接。

什麼是個人資料參與？

個人資料參與是指用戶訪問您的個人資料並對您的簡歷中的聯繫信息或 CTA 採取行動。 參與包括點擊您的網站、電子郵件按鈕、電話、短信或路線。

什麼是故事亮點？

故事亮點是您可以“固定”到個人資料頂部的精選故事。 使用 Stories Highlights，您可以保存 Stories 並以一種方式組織它們，讓關注者和訪問者對您的品牌有強烈的第一印象，並讓他們了解您的品牌的全部內容。

什麼是追隨者？

關注者是指在一定時間內關注某個句柄的賬戶總數。 跟踪帳戶在選定時間段內收到多少新追隨者是一個好主意，以確定哪些（如果有的話）採取了不同的方式來吸引可能值得重複的新追隨者。

什麼是取消關注？

取消關注是指在設定的時間段內取消關注某個句柄的帳戶數量。 與跟踪新關注者類似，了解您的 Instagram 帳戶在特定時間段內收到多少取消關注也是一個好主意。

什麼是追隨者變化？

追隨者變化是選定時間段內追隨者的差異。 差值計算為比較週期結束時的追隨者計數，從當前時間週期結束時的追隨者計數中減去。

追隨者變化
=
[比較期結束時的追隨者計數] –
[當前時間段結束時的關注者計數]

什麼是追隨者在線時間？

關注者在線時間是指基於過去 30 天的活動，在給定時間和日期的平均在線關注者數量。 在社交媒體上發布的最佳時間因平台和行業而異，但該指標提供了可作為起點的受眾洞察力。

Instagram 動態條款

什麼是輪播？

輪播是一組作為單個提要帖子共享的照片或視頻。 輪播最多可包含 10 張照片和視頻，可通過向左滑動（在移動應用程序上）或單擊（在桌面上）進行查看。

什麼是捲軸？

Instagram Reels 是短視頻，通常具有娛樂性或創意性。 捲軸最長可達 60 秒，並使用畫外音、音樂和文本疊加等效果創建。

該應用程序具有一個專用選項卡，供用戶發現和觀看 Reels。 如果用戶關注該帳戶，捲軸也會出現在用戶的 Feed 中。

什麼是 Instagram 生活？

Instagram Lives 是現場直播，追隨者可以實時收聽。 對於舉辦問答式採訪或希望讓追隨者有機會觀看現場活動的品牌來說，這是一種流行的格式。 可以將直播的重播視頻保存在您的品牌資料中，供關注者稍後觀看。

什麼是總參與度？

參與總數是帖子上的互動總數。 在您的競爭性 Instagram 帖子中，這些互動僅包括點贊和評論。 如果您已關聯自己的 Instagram 帳戶，參與度總數還包括保存。

追隨者的參與率是多少？

關注者的參與率是參與總數除以關注者數量。 關注者數量是一個公共指標，因此關注者的參與率是一個廣泛可用的競爭性 Instagram 指標。

參與率
=
[參與總數] / [關注者人數]

什麼是展示參與率？

印象的參與率是參與總數除以印像數。 由於展示次數是一個私有指標，因此按展示次數劃分的參與率僅適用於自有句柄。

參與率
=
[參與總數] / [印象]

什麼是覆蓋面的參與率？

覆蓋面的參與率是參與度總數除以覆蓋面。 由於 Reach 是僅可用於自有句柄的私有指標，因此 Reach 的參與率僅適用於自有句柄。

參與率
=
[參與總數] / [到達]

什麼是印象？

展示次數是帖子的瀏覽次數。 展示次數和覆蓋率之間的區別在於，展示次數不考慮用戶是否是新用戶。

如果一位用戶查看您的帖子 10 次，則計為 10 次展示。

什麼是到達？

Reach 是查看帖子的唯一帳戶的數量。 覆蓋面和展示次數之間的區別在於，覆蓋面只考慮唯一身份的人，不計算同一用戶的觀看次數。

例如，一個用戶在一天中查看您最近的帖子 5 次將產生 5 次展示，但覆蓋面僅為 1。

什麼是到達率？

為了計算 Rival IQ 的覆蓋率，我們將帖子的覆蓋率除以發布日期該帳戶的關注者數量。

到達率
=
[發布範圍] / [追隨者人數]

什麼是視頻？

視頻是在動態和品牌資料中顯示的帖子類型。 Instagram 視頻帖子最長可達 10 分鐘，但用戶最多只能在其 Feed 中預覽 60 秒的視頻。 如果視頻長於 60 秒，用戶將不得不選擇觀看品牌資料中視頻的剩餘部分。

什麼是視頻視圖？

視頻觀看量是視頻帖子持續 3 秒以上的觀看次數。

請務必注意，視頻帖子可以同時獲得展示次數和視頻觀看次數。

對任何長度的視頻帖子的觀看最初都算作一次展示。 當觀看者觀看視頻至少 3 秒時，將計為一次視頻觀看。

Instagram 快拍條款

什麼是故事？

故事是一天 24 小時內發布的一組幀。 一個故事可以是一個幀，也可以是多個幀，但無論在 24 小時內發布了多少幀，該集都只會算作一個故事。

什麼是框架？

框架是在 Instagram 故事中發布的單個照片或視頻。 多個框架可以組成一個故事。

什麼是 Story Viewer？

故事查看者是在某一天看到您的故事的人數。

什麼是出口？

退出是從框架上滑開或向下滑動的總次數。 退出是一個重要的跟踪指標，因為它可以幫助營銷人員了解他們的 Instagram 快拍內容在哪些方面可能與追隨者持平。

什麼是印象退出率？

按印象的退出率衡量退出的印象百分比。 要按展示次數計算退出率，請將退出次數除以框架上的總展示次數。

展示退出率
=
[退出] / [總幀數]

什麼是有故事的日子？

在 Rival IQ 衡量這一指標時，我們會查看每月發布故事的天數。

什麼是每日幀數？

所選時間段內每個 24 小時故事中發布的平均照片和視頻幀數。

什麼是幀序？

框架順序是框架在其 24 小時故事中發布的數字順序。

什麼是幀範圍？

框架覆蓋率是看到框架的唯一用戶數。 正如我們之前提到的，覆蓋率與印像數不同，因為它只考慮 Instagram 用戶的數量，無論一個用戶可能查看多少次框架。

追隨者的幀到達率是多少？

要計算追隨者的幀數，請從看到該幀的唯一用戶數開始，然後除以追隨者總數。 該指標以百分比表示。

追隨者的幀到達率 (%)
=
[看到框架的唯一用戶數] /
[追隨者人數]

什麼是幀印象？

框架印像數是框架上的總印像數。 展示次數會考慮一幀獲得的觀看次數，即使這些觀看次數來自同一用戶。

什麼是展示次數的幀完成率？

Frame Completion Rate by Impression 衡量完成觀看幀而不退出整個故事（通過滑動或向下滑動）的展示百分比。 它的計算方法是將總展示次數減去退出次數除以框架上的總展示次數。

展示幀完成率 (%)
=
[（總展示次數）-（退出次數）] /
[相框總印像數]

什麼是回复？

對 24 小時故事中單個幀或所有幀的回复總數。 您收到的回複數量可以告訴您很多關於您的故事內容的吸引力。 通過給觀眾一個接觸的理由來有意地關注你的故事只是提高回复率和改善 Instagram 故事表現的一種方法。

什麼是回复率？

回复率是根據展示次數回復故事的用戶百分比。 我們將回复率計算為每 1K 印象的回複數，以百分比表示每 1K 印象的回複數。 以下是計算回复率的方法：

每 1K 次展示的回複數 (%)
=
[故事中所有幀的回複數] /
[1,000]

什麼是點擊轉發？

向前點擊是用戶為查看下一張照片或視頻而點擊的總數。

什麼是向後點擊？

向後點擊是用戶為查看上一張照片或視頻而點擊的總次數。

什麼是分接轉發率？

點按率是指點按以查看下一張照片或視頻的快拍查看者的百分比。 它是通過向前點擊的次數除以觀看者的數量來計算的。

分接遠期利率 (%)
=
[前進的點擊次數] /
[觀看人數]

什麼是回擊率？

點按率是指向後點按以再次查看上一張照片或視頻的故事查看者的百分比。 它是通過點擊返回的次數除以觀看者的數量來計算的。

回擊率 (%)
=
[點擊次數] / [觀看人數]

什麼是留存率？

留存率是在故事的任何給定幀中停留的觀眾的百分比。 這是要分析的最重要的 Instagram Stories 指標之一，因為它向您展示了您的內容在整個框架系列中與您的觀眾產生共鳴的程度。

要查看留存率的實際影響，請查看我們的 2022 年 Instagram 快拍基準報告。

Instagram 廣告條款

什麼是速推帖子？

品牌可以通過花錢擴大其影響力來提升 Instagram 上的帖子。 要提升帖子，請確定您的目標，選擇您希望帖子定位的受眾，並決定您要花多少錢。 提升帖子只能在 Instagram 的移動應用程序上完成。

什麼是讚助帖子？

贊助帖子是與品牌合作發布的 Instagram 帖子。 這是影響者使用贊助帖子來推廣產品作為品牌合作夥伴關係的一部分的常見帖子類型。

這些帖子很容易在應用程序上識別，因為 Instagram 要求帳戶在提要、故事、捲軸和生活中的所有贊助帖子上使用“付費合作夥伴”標籤。

什麼是付費覆蓋率？

付費覆蓋率是查看已提升帖子的唯一帳戶數量。

什麼是推廣帖子？

推廣帖子是通過廣告支出增加的帖子。

在 Rival IQ 中分析帖子時，尋找一個標有“可能提升”的標籤，以識別由於付費覆蓋而可能具有更高參與率的帖子。

如何使用 Instagram 應用查找 Instagram 指標

對於想要快速了解其內容表現的營銷人員，Instagram 在應用程序中提供 Instagram Insights，以便您可以輕鬆訪問您的指標。

可以在本地找到的品牌關鍵數據是覆蓋面、印象和追隨者的指標。

以下是使用 Instagram 應用查找 Instagram 指標的方法。

轉到“見解”選項卡

您將需要一個商業或專業帳戶才能訪問 Insights。

在那裡，您將看到過去 7 天、30 天或您選擇的其他時間段的見解概覽。 但是，您最多只能查看 90 天的數據。

該概述還提供了應用程序跟踪的主要指標的快照，包括達到的帳戶、參與的帳戶和總關注者。

深入了解每個指標

然後，您可以從那里通過分析每個指標來更深入地挖掘數據。

在“覆蓋面”選項卡下，您會看到查看過您的內容（包括自然內容和付費內容）的帳戶數量。 您還可以通過查看哪些帖子類型最常被看到來了解您的內容的表現。 此選項卡還提供對個人資料活動的洞察，這些活動跟踪人們在您的頁面上執行的操作，包括個人資料訪問和網站點擊。

還有一個 Engagement 選項卡，它提供與 Reach 選項卡類似的指標，但注重實際交互。

最後，有關注者選項卡。 Instagram Insights 的這一部分顯示了您在選定時間段內的受眾增長情況，以及關注者的熱門位置、最活躍時間以及年齡和性別等受眾人口統計數據。

如何使用 Rival IQ 查找 Instagram 指標

我們可能有偏見，但我們不能在不提及我們的社交分析平台的情況下談論 Instagram 指標。

使用 Rival IQ 時，您可以通過 Instagram Insights 訪問您品牌的所有私人數據。 在這裡，您將能夠跟踪和分析上面列出的所有指標，從參與率到故事印像到留存率等等。

您還可以使用該平台來監控競爭對手的表現。 儘管您無法訪問競爭對手的私人數據，但您可以對關注者、參與度總數和熱門社交帖子等指標進行並排比較，以了解您與所在行業的公司相比如何。

如果您想使用 Rival IQ 查找和跟踪 Instagram 指標，請執行以下步驟。

註冊或登錄您的 Rival IQ 帳戶以訪問儀表板

如果您還沒有帳戶，請註冊一個。 登錄後，您將可以使用一套分析工具來跟踪和衡量您品牌的 Instagram 指標，以及類似公司的指標，也就是您的競爭對手。

將您的 Instagram 分析與競爭對手進行比較

雖然衡量您自己的指標對於了解您的品牌的社會成功至關重要，但真正的洞察力來自於查看您的指標與行業平均水平的比較。 為此，您需要使用一種工具，讓您可以直接將您的分析與競爭對手的分析進行比較。

競爭對手的 IQ 可以讓您輕鬆掌握競爭對手的表現。 要進行競爭分析，首先要創建一個景觀。 您可以添加任何您想要的公司，Rival IQ 將提取他們的公共社交媒體數據，以便您可以在一個地方分析他們的指標。

一窺競爭對手的智商格局，該格局顯示社交媒體上頂級高等教育品牌的 Instagram 參與度指標。

連接您團隊的 Instagram Business 帳戶以獲得更多見解

登錄帳戶後，切換到標有“您的私人數據”部分下方的 Instagram 見解選項卡。 按照提示連接您的 Instagram 企業帳戶。

通過這樣做，您將可以訪問您帳戶中的最新數據。 您想要跟踪的所有基本指標都將集中在一個地方，因此您無需進入 Instagram 應用程序即可找到它們。 更不用說，使用 Rival IQ，您可以查看長達兩年的數據，而 Instagram 應用程序中只有 90 天。

總結

Instagram 一直在發展。 一旦你掌握了一個指標，另一個特性就會發布，它又回到了原點。

但無論接下來會出現什麼新功能或指標，衡量品牌表現始終是平台成功的關鍵。

只要您堅持學習新的 Instagram 術語並將這些指標納入您的策略，您就可以將您品牌的 Instagram 成功提升到一個新的水平。