2020 年加入 Instagram：Instagram 的 Threads & Reels

隨著 Instagram 主導在線照片共享空間，他們正在擴大自己的帝國！ Instagram 宣佈在過去幾個月中對該平台甚至配套應用程序進行了一些更改。 我們正在研究新的 Instagram 應用程序和功能。 在不久的將來，這些新項目可能會在您品牌的數字營銷策略中發揮作用。 這是 Instagram 的 Threads 和 Reels 的初步介紹。

線程

Threads 於 2018 年 10 月推出，是 Instagram 的配套應用。 它被定位在空間中，作為您最親密的朋友的消息應用程序。 它還旨在成為 Snapchat 的直接競爭對手。 Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格於 2018 年 3 月宣布，他將私人消息傳遞視為公司的未來。 因此，Threads 似乎代表了 Facebook 隱私改革的下一步，以及他們重新關注“有意義的互動”。

Instagram 的主題是什麼？

根據 Instagram 的說法，Threads 是一款“相機優先的消息應用程序，可幫助您與親密朋友保持聯繫”。 他們強調，此應用程序僅適用於您在 Instagram 上的密友列表，並且是一種與這些人保持聯繫的方式，這是您在整個 Instagram 上無法做到的。

您可以與密友列表分享 Instagram 照片、視頻、消息、快拍和大多數其他類型的 Instagram 內容。 Instagram 還始終引用此應用程序的隱私組件——它用於朋友之間的個人通信，並且您可以控制您的朋友在應用程序中可以從您那裡看到的內容。

Instagram 線程的工作原理

Threads 有幾個關鍵組件：密友列表、消息和狀態。

密友列表

您的密友列表是 Threads 應用程序的基礎。 您可以在 Instagram 或 Threads 應用程序中設置您的密友。

您的密友列表允許您過濾所有 Instagram 關注者，並只關注對您最重要的關注者。

消息傳遞

Instagram 的 Threads 主要是用於您的密友列表的消息應用程序。 您可以輕鬆地從該列表中查看誰向您發送了消息，並使用不同類型的媒體進行回复。 您還可以選擇圖像在這些消息中的持續時間。

與 Snapchat 的消息傳遞類似，Threads 允許用戶全天私下分享小時刻，而不是在 Instagram 上公開分享。

消息在 Instagram 和 Threads 之間保持同步，因此您在其中一個應用程序中開始的任何消息都可以在另一個應用程序中繼續。 此外，您不必在他們的密友列表中或讓他們下載 Threads 以進行交流。 從 Threads 發送給他們的消息將出現在他們的 Instagram DM 中。

狀態

此功能似乎大量借鑒了最初的 AOL 離開消息、Slack 的狀態更新以及多年來發生的其他一些狀態迭代。 您可以分享您在哪里或正在做什麼，類似於原始的離開消息。

狀態中最具爭議的方面是自動狀態。 您可以打開此功能，讓 Threads 根據您經常訪問的位置自動共享狀態。 雖然它沒有分享有關您位置的確切數據，但該應用程序會了解您何時在家、在工作，甚至在健身房，然後與您的親密朋友分享。

根據 Instagram 的說法，您經常訪問的位置是通過網絡搜索運行的，以找出這是什麼類型的地址，然後將其與可以與您的朋友分享的狀態相關聯。

用戶可以設置狀態的可用時間，以及與誰共享狀態，從而允許他們控制他們的親密朋友能夠看到的內容。

其它功能

Threads 有一些有助於提升使用體驗的功能。 Threads 在 Themes 下為用戶提供了幾種黑暗模式，可讓您自定義應用程序的外觀。 這個小小的改變似乎確實產生了很大的不同，因此用戶可以看到最吸引他們的美學配置。

Threads 應用程序的一個缺點是用戶共享的圖片選項有限。 目前，Threads 允許您在圖片上繪圖和添加文本，但沒有我們在 Instagram 中了解和喜愛的任何 gif、貼紙和過濾器。 雖然這種方法確實減少了分享圖像的技巧並強調了一種更具對話性的語氣，但與 Instagram 的全套照片編輯工具相比，它似乎是一個不那麼耀眼的選擇。

您還可以設置圖像在 Threads 上的生存時間。 與 Snapchat 非常相似，您可以設置圖像出現在朋友消息中的時間範圍。 當您的一位朋友截取您與他們共享的圖像時，您也會收到通知。

為您的品牌使用 Instagram 主題

Instagram 上的企業和創作者帳戶可以將 Threads 與他們的密友列表一起使用，就像個人帳戶一樣。 然而，Threads 最終將如何成為品牌的品牌建設和營銷渠道，誰也說不准。 根據 Instagram 目前關於該應用程序的聲明，似乎廣告或任何類型的讚助信息可能永遠不允許在 Threads 上使用。 我們只需要拭目以待。

與此同時，品牌可以通過幾種方式使用 Threads 更好地傳達他們的信息。 您可以向某些 VIP 關注者提供對您的密友列表的訪問權限，以便他們可以通過 Threads 應用程序獲得優先幫助。

影響者已經開始使用他們的密友列表作為為其內容實施付費牆的一種方式。 換句話說，有影響力的人通常會為他們的追隨者展示內容，但付費的追隨者會通過消息獲得獨家內容，他們可以為“密友”列表中的一個位置付費。 對於製作內容和其他免費贈品的品牌來說，這可能是一種將部分過程貨幣化的方式。

我應該使用 Instagram 的主題嗎？

在這一點上，還很難說品牌甚至用戶是否應該投入精力使用 Threads。 對 Instagram 的 Threads 的評論褒貶不一，用戶說 Threads 正試圖取締 Snapchat，Threads 很好地肯定了 Facebook 的“轉向隱私”，Threads 顯示了 Facebook 在消息應用行業的持續優勢，或者 Threads 簡直令人毛骨悚然. The Verge 將 Threads 稱為“Instagram 風格的 Snapchat 消息傳遞”。

對於那些已經大量使用 Snapchat 向他們的親密朋友發送消息的人來說，Instagram 可能會試圖讓他們輕鬆切換到類似的平台，但在開始使用 Instagram 的 Threads 應用程序之前，肯定有一些注意事項需要考慮。

Threads 的評論乏善可陳的主要原因是它沒有為用戶提供任何額外的東西，除了更乾淨的收件箱。 通過 Threads 發送的消息同步並顯示在 Threads 收件箱和 Instagram 收件箱中，那麼為一個已經成為更大、更有用應用程序一部分的收件箱創建另一個應用程序有什麼意義呢？ 真的沒有動力下載 Threads 並嘗試一下，因為您不會錯過任何消息。

我必須使用線程來獲取我的消息嗎？

對於還不想嘗試的用戶，沒關係。 通過 Threads 發送的消息將顯示在您的 Instagram 收件箱中。 您可以通過 Threads 聯繫您的任何親密朋友，而不必擔心他們是否下載了該應用程序。 對於您的密友列表中尚未將您添加到密友列表的人，您將能夠通過 Threads 向他們發送消息，他們可以通過 Instagram DM 回复。

對於通過 Instagram 發送消息的重度用戶，Threads 可能會為他們凌亂的收件箱提供解決方案。 但是，較輕的用戶最好只在 Instagram 本身中查看他們的消息。

據 Instagram 的新聞稿稱，Threads 也是“在 Instagram 上與親密朋友分享照片或視頻的最快方式”。 與通過 Instagram 發送消息相比，花費的時間似乎微不足道。

狀態功能似乎具有最大的潛力，但它很快模糊了有用工具和跟踪者工具之間的界限。 根據您想與朋友分享的程度，這可能會有用。 但是，可以猜測，如果它成為最受歡迎的功能，那麼它也被納入 Instagram 的主要應用程序只是時間問題。

Instagram 的負責人 Adam Mosseri 已經承諾讓 Threads 與 Facebook 系列中的其他應用程序兼容，例如 Messenger 和 Whatsapp，因此 Threads 可能在不久的將來成為該陣容中更不可或缺的一部分。

捲軸

Reels 於 2019 年 11 月 12 日推出，但目前僅適用於巴西的用戶，因為 Instagram 完成了全面的 beta 測試並解決了他們對這款應用將如何改變人們使用 Instagram 的方式的所有疑問。 Instagram 並不能保證 Reels 會在美國推出，但在此期間您需要了解以下內容。

Instagram 的捲軸是什麼？

Instagram 的 Reels 是 Instagram Stories 中的一項新功能，旨在與 TikTok 平台競爭。 甚至 Instagram 產品管理總監羅比·斯坦 (Robby Stein) 也將這個想法歸功於 TikTok，他說：“我認為在音樂上比 TikTok 更早，而 TikTok 在推廣這種格式方面值得稱讚。”

Reels 不是一個單獨的移動應用程序，而是存在於 Instagram 現有的相機中。 該功能允許用戶使用來自 Facebook 龐大音樂庫的音頻或來自其他人剪輯的音頻創建 15 秒的視頻。 Facebook 和 Instagram 自 2018 年 6 月為他們的 Stories 推出音樂貼紙以來建立了可用的音樂庫。

它還允許用戶使用編輯選項，例如更改播放速度或“重影”，允許用戶為簡單的視覺技巧創建無縫過渡。

Reels 展示了 Instagram 在平台上增加視頻內容的持續努力，並提供了一系列工具來幫助用戶創建在社交媒體其他地方蓬勃發展的小規模內容。

Instagram 的 Reels 是如何工作的

Reels 是 Instagram Stories 相機中的一套簡單功能。 Reels 包括易於實現的視覺效果和倒計時，以便用戶可以準確地勾勒和拍攝他們的 15 秒視頻剪輯。

其中一種特殊效果是“重影”。 重影允許用戶暫停視頻，然後通過無縫過渡恢復拍攝。 想像一下，當我夢到精靈時，精靈會點頭，神奇的物品突然出現了！

可以通過多種方式找到使用 Instagram 的 Reels 創建的內容。 Instagram 將在“探索”選項卡中添加一個新的“Top Reels”部分，為用戶突出顯示內容。

將此內容添加到“探索”頁面還表明，Instagram 正試圖整合該內容的病毒式傳播能力，類似於 TikTok 通過盲目發現而不是基於發現的方式在單個視頻傳播時產生大量觀看的能力用戶關注的人。 “Top Reels”還將“探索”頁面上的更多空間用於 Reels，而不是傳統的提要帖子。

捲軸也將出現在個人資料中，以及另一種發現內容的方式。 捲軸可以出現在用戶的快拍、精彩片段以及他們提要的“捲軸”選項卡中。

為您的品牌使用 Instagram 的 Reels

Instagram 的 Reels 是一種不同類型的內容，您的品牌可以將其分享到他們的故事或亮點中。 Reels 非常適合已經制定了 TikTok 營銷策略的品牌。 這些品牌可以根據他們現有的 TikTok 計劃簡單地分享和創建。

對於尚未將營銷策略涉足 TikTok 的品牌來說，事情變得更加複雜。 雖然這種類型的短視頻內容在現代廣告中越來越流行，但新手品牌應該等到如何有效使用 Reels 進行營銷的先例已經確立。

我應該使用 Instagram 的捲軸嗎？

用戶採用 Instagram 的 Reels 的學習曲線和再培訓可能會成為一項艱鉅的任務。 TikTok 作為一個平台，以年輕用戶分享的腳本化、未經修飾、愚蠢的內容而聞名。

根據 TechCrunch 的說法，“TikTok 100% 是為了讓人們微笑而表現得可笑，你的個人形象該死。 Instagram 和 Instagram 用戶可能不得不放棄他們巧妙、酷炫的審美，才能擁抱明天社交娛樂的愚蠢。”

如果您是那些痴迷於獲得完美照片並捕捉您的審美的用戶之一，那麼 Reels 可能不是一個令人愉快的功能。 與普通 Instagram 用戶習慣的格式相比，這種格式可能顯得過於艷麗或過於隨意。

Instagram 線程和捲軸的未來

這些並不是 Facebook 首次嘗試創建其他應用程序。 Facebook 長期以來一直試圖通過推出不同的視頻和照片分享方式來吸引某些人口統計數據。 一些例子：

• 2014 – Slingshot 作為一個短暫的消息應用程序推出，類似於 Snapchat。 一年後它關閉了。
• 2016 – Lifestage 是由青少年開發者 Michael Sayman 創建的視頻共享應用程序。 Lifestage 連接了學校的朋友，但在推出一年後就關閉了。
• 2017 – Lasso 推出，允許用戶創建短視頻剪輯。 三個月後下載量不足 70,000 次，導致其不久後關閉。
• 2017 年 – Bonfire 作為面向年輕用戶的群組直播應用程序在丹麥推出，類似於當時流行的 Houseparty。 它於 2018 年關閉。

Instagram 的 Threads 和 Reels 是否會獲得成功所需的動力，這是任何人的猜測。 我們的 Instagram 帳戶可能會成為更多應用程序系列的關鍵。 Instagram 可能很快就會擁有一系列編輯應用程序、實時視頻應用程序和其他流行的共享功能。

一些品牌可以選擇等待採用新功能，直到他們有更多的記錄。 然而，這些 Instagram 功能的早期採用者可能會獲得回報。 未來將如何展開，誰都猜不透。

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