整體搜索引擎優化：在 3 大搜索引擎上取勝的 1 個殺手級策略

想像一個引擎。 看到汽缸點火了嗎？ 潤滑齒輪的油？ 我們認為發動機是一台統一的機器，但實際上它是由許多運動部件組成的。

將搜索概念化的方式也是如此。 與引擎一樣，搜索由許多部分組成，包括：

• 渠道：每次搜索都會觸發包含查詢相關關鍵字的結果。
• 設備：同一個用戶可以在多個設備上訪問同一個網站。
• 需求：不同的搜索引擎滿足不同的需求。
• 市場：搜索行為和SERP 功能是獨一無二的。
• 不同的平台：搜索引擎比谷歌更多。

當所有這些部分協同工作以推動自然流量時，它們就會創建集成的 SEO。 也稱為整體搜索引擎優化，這種方法可確保您的整體營銷策略協同工作，並最終幫助為您的網站帶來更多流量。

將集成 SEO 整合到您的內容中的第一步是首先了解搜索和搜索引擎的基礎知識。

亞馬遜、谷歌和 YouTube 有什麼共同點？

意圖。 所有搜索引擎之間最重要的重疊是搜索意圖。 每次在搜索引擎上運行查詢時，您都希望有所作為。 你能猜出那是什麼東西嗎？ 查找相關資料。

在多個搜索引擎上有效制定關鍵字策略的最佳方法是確保您的目標關鍵字與受眾的搜索意圖相匹配。

沒有兩個搜索引擎是相同的，而且許多搜索引擎服務於不同的目的，因此最常見的搜索意圖因每個搜索引擎而異。

• 亞馬遜專注於與考慮和決策相關的關鍵詞。
• 另一方面， YouTube傾向於決策和鼓舞人心的關鍵詞。
• 谷歌是一個混合體，實際上觸及了所有四個意圖。

買家的旅程、關鍵詞意圖和關鍵詞研究

那麼現在您知道了搜索意圖，您如何將其應用於集成SEO ？

這很簡單。 您將目標關鍵字與受眾的搜索意圖對齊。 這樣做很關鍵，因為它可以讓搜索引擎了解和優化符合搜索者需求的關鍵字。 關鍵字研究的目的是讓正確的搜索者進入您的網站。 我們稱之為關鍵字意圖。

關鍵字意圖主要分為三種類型：

1. 信息性搜索者希望了解有關某個主題的更多信息。
2. 導航搜索者正在尋找附近的特定事物。
3. 事務性搜索者已準備好進行購買。

關鍵字意圖和買家旅程如何相關？

買家的旅程讓您對相關關鍵詞有一個廣泛的了解，而關鍵詞意圖則側重於關鍵詞產生購買的潛力。

零點擊是一個非常重要的指標，因為它可以幫助您確定關鍵字的質量。 零點擊關鍵字意味著該關鍵字不會從 SEO 和/或PPC獲得點擊。 在這些情況下，不值得在您的整體 SEO 策略中優先考慮這些關鍵字，因為它們不會為您的網站帶來流量。 更多的點擊意味著更多的流量。

讓我們看一下點擊與意圖的關係。

• 諸如“羽絨被”之類的知名度關鍵字範圍很廣，無法清楚地表明搜索者的意圖。
  • 這些搜索中有 85% 是零點擊。
  • 搜索量本身為 154,770 次搜索。
• 像“羽絨被套”這樣的考慮關鍵詞稍微更具體和集中，表明搜索者知道他們想要什麼類型的產品。
  • 只有 57% 的搜索導致零點擊。
  • 搜索量下降到 96,030 個查詢。
• 像“亞麻被套”這樣的決策關鍵字具有很高的意圖，因為已經確定了所需的材料，並且搜索者顯然有興趣盡快購買。
  • 這些搜索中只有 36% 的結果是零點擊。
  • 搜索量為 13,490 個查詢。

準備吃飯？

在內容營銷中，EAT 代表專業、權威和可信賴。 EAT 原則有助於確定網站內容的質量。 它通過將搜索引擎的標準算法與人工評估者的反饋相結合來實現這一點，以進一步幫助算法更有效地識別優質內容。 質量有些主觀，但它確實意味著內容必鬚髮揮 EAT 的三個基石。

EAT 內容對所有網站都至關重要，但對 YMYL（你的錢，你的生活）網站最重要。 YMYL 是製作可影響一個人未來幸福、健康、財務穩定或安全的內容的網站。 例如經濟援助或醫療信息網站。

與關鍵字意圖一樣，內容連接了亞馬遜、谷歌和 YouTube 的所有三個搜索引擎，這就是 EAT 在創建集成搜索策略時很重要的原因。

Similarweb 如何幫助整體搜索引擎優化

那麼可靠搜索詞的秘訣是什麼？ 以下是我最喜歡的三個工具，可幫助您確定這一點：

1. 關鍵詞生成器——查看在三大搜索引擎上贏得流量的關鍵詞：亞馬遜、谷歌和 YouTube。 除了找到為每個搜索巨頭量身定制的關鍵字外，您還可以使用我們的零點擊搜索功能檢查關鍵字的質量並評估關鍵字的強度。
2. 按行業分類的關鍵字– 按“什麼”或“如何”等焦點短語進行過濾，以確定知名度關鍵字機會。
3. 競爭分析——找出你的競爭對手從哪些關鍵詞獲得流量以及他們的流量份額。 為自己做同樣的事情以發現關鍵字差距並保持領先地位。

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