如何以正確的方式進行內部鏈接

如今，內部鏈接在 SEO 世界中重新受到關注，這是有充分理由的。

就頁面排名因素而言，在您的網站頁面內進行鏈接是一項相對容易的任務。

然而，戰略性地完成這項任務還沒有被廣泛討論——直到現在。

在這篇文章中，我將概述一個有效的內部鏈接策略來幫助您移動 SEO 針。

“內部鏈接是 Google 如何理解您網站上不同頁面之間的相關性，以及您如何將帶有反向鏈接的頁面的汁液傳遞到沒有獲得任何內容的頁面。

谷歌算法對內部錨文本的優化也更加寬鬆。 與建立鏈接的努力相比，您可以獲得更多以關鍵字為中心的內部鏈接。

任何不積極優化內部鏈接的人都會讓他們的競爭對手一無所獲。” 查爾斯·弗洛特

目錄
找到你的權力頁面和鏈接
採用孤立頁面
開發虛擬孤島或主題集群
選擇正確的錨文本
限制內部鏈接
替換損壞的內部鏈接
減少重要頁面的點擊深度
把它包起來

找到你的權力頁面和鏈接

開始使用內部鏈接的最佳方法是確定哪些頁面在您的網站上獲得了最多的流量——您的“強力頁面”——然後發現它們為哪些關鍵字排名。

電源頁面在您的內部鏈接策略中起著至關重要的作用。

一旦您確定了您的強力頁面，您就可以鏈接到您網站上的其他頁面以吸引更多流量。

您還可以通過鏈接到與您的電源頁面相關的內部頁面來獲得更高的 SERP 排名。

稍後會詳細介紹……

當涉及到關鍵字時，您希望確定用戶輸入的搜索查詢以找到強大的頁面 - 然後使用它們來查找您網站上的相關頁面以鏈接到。

首先登錄您的 Google Analytics (GA)，然後轉到行為 > 網站內容 > 所有頁面。

最初，結果會顯示本周流量最多的前 10 個頁面。

您可以調整搜索參數以顯示一個月內的熱門頁面或使用自定義日期範圍。

一般來說，獲得最多流量的頁面是您的電源頁面。

然後，您可以通過頁面頂部的“選擇一個細分”來過濾 GA 中的視圖，並刪除“所有用戶”作為選項，同時添加“自然流量”。 這將突出顯示來自谷歌的所有用戶。

不幸的是，這種方法不會顯示訪問者用來在 Google 上查找頁面的關鍵字，但您可以通過轉到 Google Search Console (GSC) 並選擇性能來解決這個問題。

向下滾動以查看訪問者輸入了哪些搜索查詢以在 Google 上找到該頁面。

然後將查詢與最多的點擊和印像以及具有最多唯一訪問的頁面相關聯。

使用此方法可能會遇到的一個問題是 GSC 上有多個關鍵字用於 GA 上的同一頁面。

這可能意味著要篩選成百上千的查詢，以確定您網站上優化關鍵字的頁面。

為了讓您的工作更輕鬆，您可以使用 Ahrefs。

Ahrefs 不會從 Google 本身獲取實時數據，但它擁有所有可用 SEO 工具中最廣泛的鏈接和關鍵字數據庫。

使用 Ahrefs，轉到自然搜索下的熱門頁面——這會顯示哪些頁面獲得的流量最多。

您還可以通過單擊下拉菜單來查看哪些關鍵字為每個頁面帶來了最多的流量。

按照這些步驟，您將清楚地了解為您的網站帶來自然流量的頁面。

稍後，您將使用您的電源頁面來構建您的虛擬筒倉。

它們將充當鏈接到您網站上其他頁面的“錨點”——幫助他們產生額外的流量，並有望提高他們的自然排名。

採用孤立頁面

您是否曾經在您的網站上發布過沒有在自然搜索中排名的頁面？

一個可能的原因是您網站上的其他頁面都沒有鏈接到它們。

因此，您網站的鏈接汁不會滲透到這些頁面，這會導致 SERP 的性能不佳。

採用這些“孤立頁面”符合您的最大利益，特別是如果它們可以幫助推動您網站上的轉化。

要查看 Ahrefs 上的孤立頁面，請使用站點審核功能。

雖然 Ahrefs 做得很好，但 Link Whisper 是構建內部鏈接的一個非常出色的解決方案。

Link Whisper 是一個 WordPress 插件，可幫助您輕鬆地為每個帖子建立內部鏈接。

你會發現這個插件對於戰略性的內部鏈接非常有用。

要搜索孤立頁面，請從儀表板訪問 Link Whisper。

單擊報告，然後轉到鏈接報告選項卡以查看您的所有頁面和有關其內部鏈接的數據。

按升序組織入站內部鏈接以顯示沒有指向它的鏈接的頁面。

記下您的超級頁面可以自然鏈接到的孤立頁面。

我將在下一節中解釋原因。

開發虛擬孤島或主題集群

完成上述步驟後，您就可以開始實施內部鏈接策略了。

從開發虛擬孤島或主題集群開始。

虛擬孤島是一組相互關聯的頁面，它們以戰略方式相互鏈接。

這是筒倉外觀的視覺表示：

在這個反向虛擬筒倉示例中，所有支持頁面都鏈接到目標頁面。

支持頁面在相互鏈接時採用更具戰略性的方法。

在這裡，支持頁面 2 鏈接到支持頁面 1 和 3，但支持頁面 1 和 3 沒有。

此外，目標頁面僅鏈接到支持頁面 1。

這種結構允許鏈接汁流跨筒倉中的所有頁面。 但它也集中了目標頁面的鏈接汁並幫助其排名更高。

也就是說，您不想從筒倉中鏈接出去，因為它會稀釋流經每個筒倉頁面的鏈接汁。

“我用於虛擬筒倉的頁面僅用於支持一個目標頁面。

並非您網站中的每個頁面都需要成為筒倉的一部分，但創建僅作為筒倉支持頁面的頁面是一種很好的做法。” 凱爾屋頂

主題集群採用類似的方法，但具有不同的鏈接結構。

在上圖中，一個典型的主題集群的中間是目標頁面，周圍是支持頁面，所有這些都鏈接到目標頁面。

與虛擬筒倉不同，支持頁面不相互鏈接。

此外，目標頁面鏈接回其所有支持頁面。

無論您為內部鏈接策略使用哪種方法，信息都很明確：您必須將相關帖子組合在一起，以幫助向 Google 表明它們在您的網站中的交互方式。

通過將語義相關的帖子相互鏈接，我們為訪問者構建了一個更強大、更相關的主題集群。 這樣做，您可以幫助搜索蜘蛛連接每個內容主題的各個點。

這種內部結構增加了您的筒倉中所有頁面在有機搜索中排名的機會。

總之，使用您收集的有關孤立頁面和超級頁面的信息，將表現最佳的頁面用作您的孤島的目標頁面。

支持頁面可以是您網站上針對長尾關鍵字優化的相關頁面和談論同一主題的孤立頁面。

選擇正確的錨文本

在鏈接到集群中的頁面時，您必須考慮要用於每個鏈接的錨文本。

理想情況下，您希望在鏈接到您嘗試為目標關鍵字排名的頁面時使用完全匹配的錨文本。

但是，在您的網站上過度使用精確匹配錨對 Google 來說是一個致命的贈品，表明您正在嘗試與搜索引擎博弈。

由於這個危險信號，您必須改變指向電源頁面的錨文本。

我使用的一個技巧是在完全匹配的錨文本之前和/或之後添加幾個詞來創建部分匹配的變體。

我什至圍繞完全匹配的錨文本的順序來混合事物。

例如，對於關鍵字“最佳咖啡機”，我將使用以下一些錨文本變體：

• 關於最好的咖啡機的文章
• 哪款咖啡機最適合您？
• 錢能買到的最好的咖啡機……

每個錨文本變體都應該適合文章的上下文。

只要它對閱讀文章的人“有意義”，那麼您就可以使用它。

與鏈接構建不同，您必須擔心使用了哪種錨文本類型，這不適用於內部鏈接。

鏈接建設者經常準備一個電子表格，編譯鏈接到來自不同站點的貨幣頁面的錨文本。

這是一個耗時但必要的過程，以確保您構建的鏈接看起來是有機的並避免過度優化。

在涉及內部鏈接時，您不必深入了解雜草。

無論錨文本比例如何，關鍵是鏈接到您網站上的相關頁面。

如果您還想鏈接到各自孤島或集群之外的相關內部頁面為文章增加價值，那麼請隨意這樣做。

但請記住，僅當您的網站具有權限時才建議這樣做 - 這意味著它具有多個反向鏈接和多個關鍵字的排名。

對於初學者網站，最好保留在您的集群中，以免混淆 Google。

有關錨文本優化的更多指南，請閱讀 Matt Diggity 編寫的出色指南。

它討論了與鏈接構建相關的錨文本，但這裡也適用相同的原則。

“網站鏈接的好壞通常是決定最佳網站與其他網站的決定因素。

我們正在開發幾個接近“野獸模式”級別的站點，並且我們已經完成了研究。

鏈接良好的大型網站比不鏈接的大型網站要好得多。

如果您不相信我，請查看 Gear Hungry 的“最佳咖啡機”文章有多少內部鏈接（8 位數退出，順便說一句）。” 馬特·迪吉蒂

限制內部鏈接

除了構建孤島和集群之外，您還可以審核您網站上的頁面，以確保您的策略在整體上是一致的。

首先發現哪些頁面有足夠多的內部鏈接。

再次使用 Link Whisper，讓我們與查找孤立頁面相反。

按降序組織入站內部鏈接列將向您顯示具有最多入站鏈接的頁面。

從這裡，您可以查看您是否在集群、孤島或類別之外進行鏈接。

如果可能，請刪除這些鏈接並將其替換為各自集群中的鏈接。

如前所述，在每個孤島（尤其是目標頁面）上保留盡可能多的鏈接汁是您的主要優先事項。

不要鏈接到集群之外——鏈接指示分組中頁面的語義關係。

遵循上面概述的反向筒倉方法是保持鏈接汁流到相關帖子而不鏈接到您網站上不相關頁面的好方法。

同時，您可能需要考慮限制出站鏈接。

就像入站內部鏈接一樣，您可以從同一頁面組織出站外部鏈接，以向您展示那些指向遠離您網站的鏈接最多的鏈接。

在可能的情況下，將外部鏈接替換為集群中的內部鏈接。

但是，在某些情況下，從帖子中刪除外部鏈接是不可能的，即帶有反向鏈接到特色工具或人員或引用行業權威的實例的站點的匯總帖子。

替換損壞的內部鏈接

損壞的頁面使搜索蜘蛛更難以抓取和索引您的網站。

如果您的網站很大，您的抓取預算可能會花在這些頁面上，而您的工作頁面則無法抓取。

此外，從用戶體驗的角度來看，單擊指向損壞的內部頁面的鏈接可能會導致訪問者離開您的網站，永遠不會返回。

如果您的網站已經存在了一段時間，那麼您網頁的 URL 可能由於多種原因而發生了變化。

這很正常，但識別無效 URL 並將其替換為當前 URL 或指向您網站上相關頁面的鏈接至關重要。

您可以通過在 Pages 菜單中導航到“Best by links”，打開 HTTP Code 下拉菜單並選擇 404 not found 來使用 Ahrefs 看到這一點。

這會向您顯示所有損壞的頁面。

從這裡，使用 Link Whisper 來識別鏈接到站點上損壞的 URL 的頁面並替換它們。

減少重要頁面的點擊深度

點擊深度有助於向 Google 表明您網站上每個頁面的價值。

點擊深度取決於訪問者從主頁訪問頁面所需的點擊次數。

頁面的點擊深度越深，Google 賦予它的重要性就越低。

結果，這些頁面對其各自的目標關鍵字進行排名的機會較低。

結構良好的內部鏈接策略可以幫助降低點擊深度 - 進行此操作的最佳方法是可視化您的網站當前擁有的內部鏈接。

您可以使用其站點審核功能在 Ahrefs 上查看此內容。

Screaming Frog SEO Spider 是另一種審核工具，您可以使用它來分析您的網站是否存在阻止其在自然搜索中表現更好的問題。

要改進內部鏈接，請使用 Screaming Frogs Crawl Tree Graph 視圖。

您的目標是使所有頁面盡可能靠近主頁。

當然，點擊深度取決於您擁有的網站類型。

例如，由於每個產品的類別和子類別，電子商務網站往往具有較深的點擊深度。

使用 Crawl Tree Graph 應該有助於為您提供提高網站點擊深度的想法。

通過這樣做，您可以使您的優先頁面更容易抓取和排名。

確保將具有高點擊深度的重要頁面集成為主題集群或反向孤島的一部分。

把它包起來

上面的過程應該可以幫助您了解如何制定內部鏈接策略。

上述工具並不是唯一可以幫助您實現有效的內部鏈接策略的工具。

您需要找到最適合您的工具和流程。

最終，您沒有理由不進行內部鏈接。

與 SEO 的其他一些元素不同，您可以完全控制頁面之間的鏈接方式——只需將其完全拉動即可。

您的用戶體驗和排名幾乎肯定會受益。