就 SEO 而言，這是一個小世界。

只需點擊幾下，您就可以接觸到每個國家/地區的新客戶。

事實上，進入國際市場是一種行之有效的方式來擴大您的客戶群並增加您的流量。

只有一個問題：

適用於本地或國家 SEO 策略的方法並不總是適用於國際。

要使國際 SEO 策略成功地在全球範圍內對您的網站進行排名，您需要了解如何克服其獨特的挑戰。

什麼是國際SEO？

搜索引擎優化主要由四項活動組成：創建相關內容、對您的網站進行技術調整、建立高質量的入站鏈接和分析結果。 儘管您定位的是語言、國家或搜索引擎，但這些活動保持不變。

國際 SEO 意味著針對不同國家和語言優化您的網站。

對此有很多挑戰，其中一個主要挑戰是，如果你不使用正確的詞，你的聽眾將不會理解你。

一個簡單的例子是在線體育用品商店在其美國網站上使用“足球鞋”類別，在其英國網站上使用“足球鞋”類別。

要將您的網站推向全球，您需要製定明確的策略並了解 Google 如何對國際內容進行排名和索引。

國際搜索引擎優化：您不能忽視的 4 個挑戰以及如何克服它們

1. URL 和域結構

為您的國際內容選擇一個 URL 和域結構是一個重大的決定，因為這是您將被困住的一個。

有些人發誓使用 ccTDL（國家編碼的頂級域），而其他人則更喜歡子域或子目錄。 以下是您需要了解的有關每個選項的信息：

• ccTDL是您的域名末尾的兩個字母代碼，用於向搜索引擎和用戶指明網站註冊的位置，例如 .uk、.eu 等。

如果您針對特定國家/地區，ccTLD 可能是一個不錯的選擇。 如果您只關注語言定位，則可能不是正確的決定，因為它定位的是特定地理區域，而不是那裡使用的特定語言。

• 在您的主站點上使用具有通用 TLD的子目錄是一種流行的選擇。 例如，巴西站點的葡萄牙語版本可能有一個 /br/ 以將其與站點的英語版本區分開來。

子目錄還提供整合反向鏈接配置文件的優勢。

• 使用帶有通用 TDL的子域可能對某些人有用，但這可能很複雜並且對用戶不是很友好。 每個都被谷歌註冊為自己的站點，但域權限不一定傳遞。

做出此決定時最重要的考慮因素是選擇最適合您的業務的方法。

您想定位到語言級別還是國家/地區級別？

您可以投入多少精力來為全新的域建立域權限？

如果您難以為各種站點開發和維護本地化內容，最好從子目錄開始。

無論您選擇何種結構，Google 都建議您在網站的每個部分中以類似的方式組織您的層次結構，以便於抓取。

2. 語言定位

在 2010 年之前，當引入 hreflang 標籤時，沒有頁面級標籤來告訴搜索引擎您的目標國家或語言。

直到 2014 年，Google 才在 Google Search Console 中包含 hreflang 標籤報告。

當您使用多種語言時，可能會出現重複內容的問題。 這是當 hreflang 標籤向 Google 表明您的頁面是另一種語言的替代版本時。 這些標籤旨在確保正確的本地化頁面顯示在正確的本地化 Google 版本中。

但是選擇語言代碼時沒有錯誤的餘地，並且存在許多不正確的標籤。

許多剛開始使用國際搜索引擎優化的人想知道為什麼他們不能只使用語言標籤。 這就是為什麼：

• Google 不會在元數據中使用這些語言或國家/地區標籤，因為其中很多都是錯誤的。 不正確的國家代碼只是問題之一。

• 可以向搜索引擎提供混合的 hreflang 信號。 將頁面分配給語言與將頁面分配給語言和國家之間存在很大差異。

• 根據位置自動將用戶重定向到不同的語言可能是錯誤的。 並不一定因為一個人居住在某個地點就一定會說他或她說當地語言。

如果你想確保你的標籤是正確的，你需要去 Search Console 看看谷歌可能發現了什麼問題，然後修復這些錯誤，以便你的頁面被正確編入索引。

3. 根據語言和文化定制內容

本地化和翻譯網站內容並不像使用在線翻譯器那麼容易。

走這條路不僅會導致語法錯誤，而且通常還會帶來更嚴重的後果——一個詞可以有多種含義，這會導致嚴重的混淆，甚至可能會冒犯你想要培養的聽眾。

語言在國家和文化之間非常微妙。 想想來自英國的用戶可能與來自日本的用戶有何不同。 墨西哥和哥倫比亞的用戶之間甚至存在顯著的語言差異。

如果您想領先於競爭對手，請使用專業的母語翻譯人員將內容本地化為您的目標語言。 這是國際搜索引擎優化的關鍵排名因素之一。

通過使用當地時區、貨幣、語言和聯繫信息，確保您提供的所有信息都適合您的目標受眾。

而在設計和內容方面，文化差異也應該發揮作用，影響色彩、佈局、幽默感等各種元素。

例如，Lush 的日本網站色彩鮮豔，主頁繁忙，看起來與他們的美國網站截然不同，其色彩柔和，留白更多。

如果用戶收到與他們的語言和文化相關的相關內容，他們更有可能在您的網站上獲得良好的體驗。

4.鏈接建設

當您將網站國際化時，鏈接建設變得更加困難，因為現在您必須獲得來自不同國家和不同語言的反向鏈接。

然而，在國際上建立反向鏈接需要許多與本地 SEO 相同的技術——只是規模更大。

試試這些：

• 識別並利用任何現有的國際反向鏈接。

使用Monitor Backlinks運行反向鏈接報告，以識別可能指向您網站上更多特定區域內容的外部鏈接。 只需查看“TLD/IP”列即可查看您的反向鏈接來自哪些國家/地區。

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• 進行競爭對手研究。

您還可以查看競爭對手的反向鏈接，了解他們的來源。 從監控反向鏈接中的競爭對手鍊接部分，您可以跟踪您的主要競爭對手並了解他們正在做什麼以從某些國家或地區獲得反向鏈接。

• 獲得與本地內容的鏈接。

如果您只翻譯英文內容，就不會創建值得在其他國家和這些國家/地區的影響者分享的內容。 如果可能，請嘗試使用本地作家。

• 識別特定市場中的重要社交網絡。

了解某些國家/地區的人們使用哪些社交媒體網絡可以幫助您產生相關的流量和反向鏈接。

例如，美國觀眾會使用 Twitter 和 Facebook，德國觀眾會使用 Xing，中國觀眾會使用新浪微博。

• 出席。

擁抱當地社區，在當地活動中與當地人交流，並在國際貿易展上建立您的聲譽。 其中許多提供指向訪客博客或個人資料頁面的鏈接。

決定是否需要在鏈接構建策略中解決不同的語言、位置或兩者兼而有之也很重要。

如果您決定嘗試建立國際鏈接，則需要遵循特定的策略和最佳實踐。 如果你不這樣做，你最終可能會咬得比你能咀嚼的更多，因為國際 SEO 具有挑戰性和復雜性。

很多時候，當公司走向全球時，他們這樣做是為了自己的利益。 他們忘記了搜索者在任何地方都是不同的，在美國或英國有效的方法在其他市場不一定有效。

其他有助於搜索引擎的國際 SEO 信號

除了國際 SEO 的這四個主要領域之外，您還應該牢記以下提示，以幫助搜索引擎對您的國際網站進行索引和排名：

• 在本地 IP 上託管您的網站

• 鏈接到本地內容

• 從本地資源建立鏈接

• 嘗試尋找在本地搜索引擎上排名的方法，例如中國的百度和俄羅斯的 Yandex

• 在目標國家/地區使用具有數據中心的網絡託管公司

• 使用良好的 CDN（內容分發網絡），以便您的目標市場可以快速獲取他們的內容

國際 SEO 總結

在國際範圍內擴展您的 SEO 工作並不總是昂貴或技術上的困難。

一步一步來。

首先用另一種語言簡單地解釋您的產品，然後從那裡開始。

是的，一路上有許多挑戰需要克服，但如果你能克服這些挑戰，你的努力很可能是值得的。

畢竟，如果您不接受挑戰，您可能會錯失拓展和進入可能對您的業務產生真正影響的新的、未被發現的市場的絕佳機會。

Serena Dorf是 EssayOnTime 的一位熱情的內容作家。 她渴望知識，並一直在尋找驚人的 SEO 和營銷技巧，以與她的讀者分享。 在她的空閒時間，她正在閱讀經典的美國文學和學習瑞典語。 隨時在 Twitter 上與她聯繫。