Pike 發生了什麼，P2：您的網站是否適合移動設備？

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

有一天，公司只需要擔心有一個工作網站。 然後出現了智能手機，它不僅可以打電話給你的孩子提醒他們宵禁時間，還可以玩遊戲、拍照和上網。 隨著時間的推移，谷歌開始根據頁面鏈接的數量和質量對頁面進行排名，以確定對網站重要性的估計。 這個想法是，您的網站對其他公司來說越重要，您從這些公司獲得的鏈接就越多。 隨著智能手機的興起，網站不得不進行調整以在更小的屏幕上查看，為用戶提供與傳統桌面相同的輕鬆導航。 直到現在，該網站的桌面版本的頁面排名繼續被評為。 谷歌正在測試他們所謂的移動優先索引。

谷歌已經開始嘗試讓他們的索引移動友好，以使結果更有用。 儘管他們正在轉向移動設備，但無論用戶使用什麼設備，他們都希望獲得出色的搜索體驗。 如果您有一個響應式或動態服務網站，其主要內容在桌面和移動設備上是相同的，則您無需更改任何內容。 但是，如果您的主要內容在兩者之間不同，您可能需要考慮進行更改以適應排名變化。 如果您不確定您的網站是否適合移動設備，Google 有一個工具可以測試您的網站。 谷歌尚未確定具體何時進行。 他們將在接下來的幾個月裡進行小規模試驗，然後在確信自己仍然可以提供出色的用戶體驗時加大力度。

新的廣告附加信息

價格擴展

為了幫助廣告商在他們的廣告中添加更多誘人的內容，谷歌宣布了價格擴展。 無論您是銷售產品還是服務，您現在都可以使用和擴展，而不是使用有價值的廣告文字空間，讓消費者知道他們將為電影票、一雙鞋甚至房屋清潔服務支付什麼費用。 與所有擴展程序一樣，該鏈接會將用戶帶到您正在宣傳的產品或服務的登錄頁面。

附加價格信息可與除附加鏈接外的大多數其他附加信息一起使用。 如果您正在使用附加電話信息，現在您可以為一項服務創建附加價格信息，以更好地影響消費者撥打電話以獲取更多信息或安排約會。

入門

要設置附加價格信息，請轉到“廣告附加信息”選項卡並選擇“附加價格信息”，將顯示以下屏幕。

您選擇的附加價格信息類型決定了您將看到的示例廣告。 雖然價格限定符可以是從某個價格開始或最高到某個價格的價格，但不是必填字段。

與所有擴展程序一樣，您可以安排它們何時運行，包括開始日期、結束日期和時間。 在標題和描述字段中，您可以使用 25 個字符。 每個分機必須至少有 3 個條目，但不能超過 8 個。 由於這是一個新項目，因此存在一些限制，即使語言字段可用，此時也只能使用英語。 此外，目前，附加價格信息只會針對位於首位的移動文字廣告展示。

附屬地址擴展

如果您是製造商，您的團隊會尋找有信譽的公司來銷售您的產品。 既然您的產品可供公眾使用，零售商就可以宣傳您的產品以將業務帶入他們的商店。 如果 John Doe 從您在電視或廣播中播放的全國廣告中聽說了您的一種產品，但沒有列出零售商，該怎麼辦。 約翰點擊他的台式機或移動設備，看看他在哪裡可以買到。

通過附屬地址擴展，John 可以查看他所在地區的哪些零售商銷售該產品。 附屬地址附加信息與附加地址信息相似，但略有不同； 他們不需要在“Google 我的商家”帳戶中列出。 如果您沒有“我的企業”帳戶，您的附屬附加信息仍將與您的廣告一起顯示，因為它們沒有與之關聯的實際位置。 在設置您的擴展程序時，Google 有一個可供選擇的零售商列表，Google 將在地圖上顯示地址或標記。 如果您使用的是移動設備，則可以點按以獲取路線。 如果您有自己的店面並想為其做廣告，則應使用附加地址信息。

點擊消息廣告

如果您有智能手機，您很可能會向朋友發短信詢問問題或邀請他們參加聚會或活動。 與桌面上的實時聊天類似，點擊消息廣告為移動用戶提供了一種與幫助台或訂購部門交談的方式。 屏幕截圖來自谷歌發布的關於點擊消息廣告的博客。

通過點擊短信選項，用戶可以在他們的設備上啟動 SMS 應用程序。 廣告中顯示的信息是針對您宣傳的產品或服務量身定制的。 應用程序打開後，用戶可以與您的專家溝通以獲取產品/服務信息或下訂單。

谷歌列出了處於 beta 測試階段的公司的評論，其轉化率比類似渠道高出 80%，比其他廣告附加信息高出 40%。

回顧

快速回顧一下，我們討論了由於移動設備使用量的增加，谷歌即將對移動索引進行更改以對網站而不是桌面進行排名。 正在實施的新的廣告附加信息包括價格附加信息、會員附加信息和點擊消息廣告，所有這些都為廣告商提供了獲取更多流量和更多轉化機會的新方法。

接下來是什麼？ 敬請關注…

– PPC 經理 Gary Harvison