一月綜述：搜索引擎優化、內容營銷和個性化
已發表: 2016-02-08我們每月發布的這次綜述將集中在 SEO 和所有數字營銷意見制定者討論的關鍵趨勢上。 從我們 12 月的綜述中可以看出，2016 年需要關注的主要問題是移動技術、個性化和內容策略。 什麼是新的？ 跨渠道營銷方法、基於位置的廣告和一些更熱門的話題都在我們的摘要中得到了說明：
1. 跨渠道付費搜索的現狀：SEM & Social
本文的作者 Josh Drellar 討論了結合使用付費搜索和付費社交媒體廣告 (PPC + SMM) 以從您的營銷活動中獲得最大收益的方法。 SEM 如何影響其他渠道？ 其他渠道如何影響 SEM？ 回答本材料中的這些和其他熱門問題。
2. 什麼是新的 eBay 企業營銷解決方案？
7 月，eBay 出售了 eBay Enterprise，該公司拆分為四家新公司。 這四個中的一個現在是 eBay 企業營銷解決方案。 該公司專注於聯屬網絡營銷，並將自己定位為聯屬網絡內頂級公司列表中的第三名。 此外，該公司還與其他形式的營銷績效合作，包括 SEO、PPC 和其他形式的搜索營銷。
3. 谷歌為什麼退出中國——以及它為什麼會倒退
由於審查制度，谷歌於 2010 年離開中國，但現在它有計劃回來。 該材料顯示了世界各地（西方和東方）不同國家對在線開放的不同態度。 還有一些關於如何處理國外審查的建議。 如果您打算在全球範圍內擴展業務，這絕對值得一讀。
4. 2016 年營銷預算趨勢，按渠道
Marketing Charts 來源的圖表顯示了 2016 年營銷預算方向的趨勢。您應該為電子郵件營銷花費多少？ 您應該增加還是減少營銷預算？ 哪些營銷渠道是最優先的？ 這些和其他相關指標可幫助您制定 2016 年的成功戰略。
5. 什麼是基於位置的廣告？為什麼它會成為下一件大事？
基於位置的廣告是針對移動用戶的一項新功能，它允許您將廣告定位到受眾，並且距離您的商店/公司的位置很近。 這篇文章展示了這種新營銷方法的所有優點和缺點，以及已經使用它的公司（和活動）的例子。
6. 3 個搜索排名因素將定義您在 2016 年的成功
由 Promodo 國際營銷專家 Elena Ruchko 創建，該材料是兩位意見領袖之間的討論：Bas van den Beld 和 Eli Schwarz。
兩位專家都強調需要移動化並個性化您對消費者和客戶的態度。 但是，Bas van den Beld 建議通過消息應用程序和類似 Instagram 的平台進行操作。 雖然 Eli Schwarz 提供繼續使用標準 Facebook 工具（帖子、個人資料推廣、關鍵字搜索等）。 我們建議您通讀本材料以獲得一些更有用的提示和建議。
7.如何提高特定關鍵字的頁面排名
儘管 Jayson DeMers 提供的策略很好，但它們有時不會使關鍵字按我們希望的方式工作（即，您的頁面會根據您不打算用作關鍵字的詞進行排名）。 在本文中，您可以找到有關如何讓 Google 從您的頁面“接收正確信號”以及更重要的是如何與您所在細分市場的領導者競爭的秘訣。
8. 您應該使用的 100 個 Google AdWords 腳本
通過我們列表中的先前材料，您應該對如何使用 Google AdWords 有了新的想法。 這篇文章是如何自動化這些操作以及使用哪些腳本來緩解你的存在。 您可以想像的任何任務的 100 個腳本集絕對值得打開提供的鏈接。 保持更新並節省時間！
9. 為發布者引入受眾優化
Facebook 推出了受眾優化工具。 這項新功能的目的是幫助您將 Facebook 資料個性化，以供具體受眾使用，並通過更好地了解分享您內容的人的興趣來提高他們的相關性。
10. 4 種今天仍然有效的 SEO 鏈接構建策略
儘管內容是 2016 年數字營銷的新“一切”，但仍有其他工具可以為您帶來潛在客戶和流量。 其中之一是鏈接建設。 這篇文章解釋了為什麼它仍然值得使用這個工具，以及如何讓它避免受到谷歌的懲罰。
想了解更多關於白帽鏈接構建策略的信息？ - 看看這篇文章。
11. 關於產品頁面內容的 5 個問題
內容不僅僅是您為您的品牌的社交媒體頁面或為您的博客製作的內容 - 它實際上是您在網絡上發布的所有內容。 該材料反映了您的產品頁面上應該包含什麼樣的內容。 通過5個簡單的問題，您將對您的品牌定位進行分析，並能夠糾正您的營銷策略。
12.如何使用您的關於我們頁面與客戶聯繫[示例]
我們的國際在線營銷人員 Elena Ruchko 為內容營銷研究所提供的另一份材料。 本文的主要目的是展示在您的網站上使用講故事的價值，尤其是在“關於我們”頁面上。 該材料附有公司使用不同類型的故事講述策略為其業務提供的示例，並包含建議您嘗試這種方法。
13. 2015 年你應該學會的 17 個 SEO 神話
我們 1 月份摘要的最後但並非最不重要的材料是 HubSpot 的 SEO 神話。 白皮書包含 17 個神話（包括主頁優化和本地 SEO）的列表，以及著名數字營銷人員的評論。 一個很好的獎勵是每個專家的 Twitter @name，它允許您在 Twitter 上關注他們並獲取最新的提示和評論。
需要有關 SEO 策略和內容創建的更多信息？ 請繼續關注 - 更多文章即將發布。