職位分類受眾分析終極指南
已發表: 2021-09-272019 年至 2020 年間，全球求職人數從 1.87 億激增至 2.2 億。 這一增長是在十年相對穩定之後出現的。
大流行對就業市場的影響比對其他行業的影響更為嚴重。 求職者總是會為工作而競爭，但數字化的急劇上升導致就業市場繁榮。 2021 年 7 月，職業網站的總訪問量達到 20 億次，比上年增長 12%。
在線求職創造了一個競爭激烈的市場以及巨大的潛在受眾規模和覆蓋面。 為了在網絡世界取得成功，數字研究人員需要更高效的數字研究解決方案和數據驅動的受眾分析。
立即開始使用我們的職位分類受眾分析指南
為什麼要分析你的聽眾？
當談到工作和職業網站時，人們不一定會尋找您提供的內容。 您的聽眾要么正在尋求就業，要么正在尋求就業。 您的工作是使這兩個過程盡可能方便和高效。 為實現這一目標，您需要了解您的受眾的需求、他們的行為方式以及您正在與誰爭奪他們的注意力。
受眾分析使您能夠識別目標受眾並了解如何接觸他們。 它包括分析訪問者如何搜索、他們消費甚麼類型的內容、他們訪問哪些網站以及他們如何到達您的網站。 您還將考慮人口統計和地理分析，以更好地了解數字背後的人。 逐漸地，您將開始了解受眾的特徵、行為和需求。
這種理解對於瞄準不同的細分市場和優化用戶體驗至關重要。 它還可以幫助您確定新的受眾以擴大您的產品和範圍。 了解您的受眾會影響您的營銷決策，還可能決定您在網站上提供的功能，甚至改變其概念。
是什麼讓您的觀眾與眾不同？
讓我們看看是什麼讓就業市場與眾不同，並讓您從在線競爭的其他行業中脫穎而出。 在深入分析受眾時，請記住這些因素。
- 就業市場幾乎涵蓋了世界上的每一個人
較大的求職門戶網站，如indeed.com 、 monster.com和glassdoor.com是全球公認的，服務範圍廣泛。 然而，許多較小的網站主宰著特定的利基市場或地區。 您可以使用受眾分析來確定您自己的利基受眾。
- 默認情況下，您有兩個目標受眾
與許多其他行業不同，您有兩個截然不同的目標受眾：提供工作的公司和求職的個人。 也就是說，你是一個媒人，需要同時滿足兩個完全不同的市場的需求。
- 你不一定在你的聽眾心中
將搜索意圖放在受眾分析的最前沿。 這使您的服務有些次要，因為您只是受眾和他們最終目標之間的中間人。 在分析關鍵字和基準參與度指標時，您應該記住這一點。
- 來訪者帶著一種重要的、一次性的需求來找你。
如果我們只關注求職者，那麼這些受眾會來您的網站尋找特定的期望結果。 一旦他們實現了它，他們可能就不再使用您的網站了。 這意味著您產生影響的時間有限。 但是，如果您成功地幫助用戶找到了工作，他們將來更有可能返回您的網站。
4類受眾分析
正確定義您的受眾至關重要。 有幾種不同類型的受眾分析可以幫助您了解您看到的數字是否代表正在尋找工作的訪問者、正在尋找雇主的公司或介於兩者之間的數字，進而針對每一種情況優化您的策略。
受眾分析通常從人口統計開始。 這包括個人的位置、年齡、性別和其他關鍵信息。 如果您的受眾是企業，您需要研究公司規模、行業類型等。
為了進一步分析您的受眾，您可以添加以下三種附加類型中的一種：
- 行為分析調查訪問者如何與您的網站互動以及他們如何到達那裡。
- 心理分析調查受眾的共同興趣、價值觀和信仰。
- 情境分析調查您的受眾訪問的設置，例如他們使用的設備類型、他們一天中活躍的時間以及他們對您的服務的熟悉程度。
開始進行競爭性受眾分析
分析您的受眾人口統計數據、行為和興趣可以幫助您繪製準確的受眾概況。 但是要發展您的業務並建立您的品牌，您需要將這些數字放在上下文中。
競爭對手的受眾與您的受眾有何不同？ 它們在哪裡重疊？ 地理或年齡因素在哪裡？ 確定優勢和劣勢以關注更明確定義的群體。
不確定從哪裡開始回答？ 在我們的職位分類獨家指南中，我們將帶您從頭到尾完成受眾分析，包括要監控的關鍵指標和當前行業基準。 如果您想查看我們的功能，請立即免費試用 Similarweb並開始分析您自己的數據。
下載指南並學習如何：
- 通過四種不同類型的分析確定您的目標受眾。
- 衡量和跟踪關鍵數據，例如受眾重疊、人口統計和忠誠度。
- 將您的參與度指標和網站性能與競爭對手進行比較。