對便宜的網站說不

最後更新於 2021 年 4 月 19 日

網站曾經是關於一家公司的簡單信息來源，基本上是一本技術上並不復雜的在線手冊。

今天，網站是任何公司在線業務的支柱，也是整個公司不可分割的一部分。 它們與其他業務和營銷工具相結合，還提供各種功能，包括客戶門戶、庫存管理系統、會計系統、電子商務平台等。

公司網站的範圍從非常簡單到極其複雜，它們應該是企業銷售和營銷策略不可或缺的一部分。 在計算和衡量網站的投資回報率 (ROI) 時，需要評估和考慮許多指標和因素，但是，如果我必須用一個詞來概括，那就是轉化！ 無論這意味著獲得潛在客戶還是銷售產品，這都是您下一步需要做的。 您的網站必須設置為成功地將興趣和意圖轉化為客戶和/或購買。

自己動手做平台比以往更好

多年來，構建網站的方法確實發生了變化。 與早期站點和今天建造的新站點進行比較。 視覺吸引力； 深思熟慮、以數據為依據的用戶體驗和復雜的電子商務網站只是突飛猛進的一些方面。

此外，創建網站所需的時間和成本也大大減少。 平台現在還提供內置工具來幫助優化搜索引擎結果和性能測量，以及讓您頭暈目眩的插件和模塊。 DIY 網絡平台在易用性、靈活性和成本之間取得了很好的平衡。 它們為那些幾乎沒有 Web 開發經驗的人提供了以低成本快速創建具有專業外觀的網站的能力。

有了這些經濟實惠的選擇，您為什麼要選擇為網站支付數千美元？

好吧，您不是在構建網站，而是在構建銷售工具！

開發一個網站和創建一個以轉化為中心的銷售和營銷工具是有區別的，它將為您工作並幫助您實現業務目標。

您需要投入時間和精力來獲得一個產生結果的高質量網站。 換句話說，值得深入挖掘以了解任何級別的投資可以和應該期望的回報。

在決定是否建立 DIY 網站或獲得專家幫助時，需要考慮以下幾點。 因為偉大的網站應該提供有價值的、以客戶為中心的內容，並提供良好的用戶體驗。

建立網站的最大挑戰之一是開發能夠滿足客戶需求並與您的產品、服務和品牌價值保持一致的內容。 要做到這一點，您需要提出正確的問題，這些問題超出了構建網站的技術和設計考慮因素。

為網站創建內容時要問的問題

你的客戶是誰？

• 你能準確描述你的主要客戶是誰嗎？
• 您能否清晰而自信地描述您的客戶可以從您的產品和服務中獲得的獨特好處？
• 你能識別並描述他們的痛點，你的解決方案必須提供給他們嗎？

  內容創作呢？

• 描述對您和您的品牌而言，優質內容和優質內容之間的區別是什麼？
• 偉大的內容創作（圖像和文字，甚至視頻）的成本（預算或時間）是多少？
• 您知道內容是否會與您的客戶需求產生共鳴嗎？
• 您將如何分發內容？

以轉化為中心的內容需要以客戶和價值為中心。 您需要通過將您的內容映射到：

• 確定您的優先細分
• 確保消息傳遞與您的核心品牌產品保持一致
• 為您的解決方案成功提供客戶證明

簡而言之，您可以通過探索客戶選擇您的產品和服務的確切原因和方式來確保您的網站內容以轉化為導向。 只有這樣，您才能開發出使您與競爭對手區分開來的內容。

考慮客戶的需求並創建適合他們需求的內容。 這將建立信任並證明您公司的產品（和核心價值觀）是他們正在尋找的。

確定使您與競爭對手區分開來的原因需要時間和精力，無論您走哪條路，這都是您需要承擔的成本。 但是以正確的方式進行，現在是一項增加轉化潛力和提高投資回報率的投資。 讓網站為你工作，而不僅僅是一個核心。

在線客戶旅程的 4 個階段

識別以客戶和價值為中心的內容是構建以轉化為中心的網站的第一步。

網站用戶經歷了四個關鍵階段。 在映射人們如何使用網站時，需要考慮這些因素。

1. 意識
2. 評估
3. 轉換
4. 保留

每個階段都有不同類型的要求。 根據某人進入您網站的方式，您需要考慮哪些內容在哪個階段最適用，並預測如何在正確的位置提供正確的內容以推動他們完成整個過程。

這類似於店內體驗，銷售代表將確定客戶的意圖或需求，然後在解釋您的產品和公司的同時引導他們穿過商店。 這將他們從最初的意識轉變為評估，如果做得好購買。

目標是創造一種有價值且直觀的體驗，從而促成​​轉化。 擁有出色的用戶體驗也將有助於提高留存率。

DIY還是定製網站？

大多數頂級 DIY 網絡平台都提供移動響應的模板設計主題。 然後，您可以插入圖像和文本，調整一些設置，然後按下按鈕啟動。

但是，這就是他們對網站規劃的支持停止的地方。 如果您能找到直接適合您的導航需求的主題，那麼很棒的 DIY 平台可能適合您。 繼續。

也就是說，如果您已經繪製出您的客戶檔案、內容需求和用戶旅程，您可能會發現在這些預設主題中找不到最佳的用戶體驗。 您將需要修改它們，這意味著您很快就會需要一個知道他們在做什麼的開發人員。

你可能有點技術傾向，如果修改很小，你可以自己做。 但是，您需要了解，在添加和修改功能時，您很有可能最終需要專業幫助。 當那個時候到來時，他們會花時間（即你的成本）來解構你已經構建的東西，以便將它重新組合在一起並添加到它。 最重要的是，對標準結構或主題的任何修改都意味著您現在處於自定義構建領域，您將需要網絡專業人員介入。一旦發生這種情況，它可能是也可能不是簡單的更新。

到目前為止，我只討論了網站的外觀、感覺和內容，而不是您可能需要的任何定制集成。 這包括數以千計的插件和自定義解決方案，您可以使用它們來添加功能或可能需要將您的網站與其他系統集成。 所有這些都需要考慮，以確保它在實際網站建設之前在技術和邏輯上符合要求。 事先計劃的重要性不可低估。

您將如何衡量績效？

了解誰在使用您的網站、他們來自哪里以及他們喜歡什麼內容對於建立您的在線形象至關重要。 如果沒有這些信息，您將無法知道您正在創建的內容是否正在幫助您實現目標。

許多 DIY 網絡平台可以輕鬆集成 Google Analytics，甚至擁有自己的測量系統（例如 Shopify）。 Google Analytics 集成與網站集成並不難。 然而，這是 DIY 網絡平台不提供的網站設置過程之外的又一步，作為其交鑰匙服務的一部分，因此會產生額外費用。

所以基本上那個幾百美元的網站很可能不適合你的需要。 越早越好，你將不得不放棄它並重新開始。

因此，在為您的企業考慮新網站時，無論是支持營銷活動、推出新產品還是提高對您的產品或服務的認識，都不要只考慮成本。 因為考慮你會說什麼以及你試圖創造的獨特體驗同樣重要（甚至更重要）。

這種思維方式將確保您可以最大限度地提高投資回報率——這意味著您將潛在客戶轉化為潛在客戶或銷售，而不僅僅是為了“擁有一個網站”而以最便宜的價格建立一個網站。