大型娛樂展示活動的 6 大關鍵策略

已發表: 2021-07-30

娛樂業正在朝著使用更先進的展示廣告形式發展。然而，有哪些策略可以幫助您的品牌在競爭中領先？

事實上，在將新戰略付諸行動方面確實沒有像現在這樣的時刻，由於全球大流行的影響，消費者現在堅定地把數字放在首位。

在本文中，我們建議採用以下策略來幫助您的品牌打造其有史以來最好的以娛樂為中心的展示廣告：

通過自動化提高一致的廣告製作
通過基於雲的翻譯管理控製本地化
在展示廣告系列中使用實時技術
使用 Rich Media 小部件戰勝橫幅廣告盲
結合展示廣告和社交廣告製作
使用創意優化工具找到效果最好的廣告

1. 通過自動化增加一致的廣告製作

維持強大的品牌影響力需要展示廣告的一致性和大批量的準確性。

但是，為了實現這兩個基本因素，您需要能夠快速創建像素完美的廣告。在展示廣告方面，確保您的團隊擁有他們需要的生產自動化工具在交付方面是一個大問題。

這在實踐中意味著什麼？

使用強大的廣告製作工具，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您可以快速製作廣告。不僅如此，您還可以在廣告系列中預設品牌指南。這意味著無論設計師或位置如何，您的廣告創意都將始終顯示正確的字體、徽標和圖像。

自動化從何而來？

當涉及到大量品牌一致的廣告時，自動化生產是您的王牌。想像一下完全的創作自由，包括動畫和交互性，但也有按體積縮放的好處。自動化生產可以通過以下方式支持您的團隊：

智能縮放——將主設計大量複製到您需要的所有尺寸和格式。
無需編碼——創意自動化工具代碼有助於復制單個廣告的 HTML，這意味著設計師可以輕鬆創建富媒體活動。
協作——受益於遍布全球的團隊，並以創紀錄的速度分享內容編輯、簽署和完美的品牌活動。
速度– 結合協作、活動管理和簡化的製作，在一天內從概念到發布的多市場活動。

2. 通過基於雲的翻譯管理控製本地化

如今，吸引全球觀眾從未如此簡單或易於管理——其核心是強大的本地化工具。長電子郵件鏈的舊方法還不夠好。

事實上，活動管理軟件正在支持展示廣告商在全球任何市場以任何形式和渠道、任何語言和任何市場提高生產力。而且，此功能的核心是使翻譯管理成為一個簡單過程的功能和工具。

翻譯管理如何運作？

Bannerflow 等平台提供本地化功能，使您的團隊能夠將整個廣告活動分配給世界各地的同事或專業翻譯團隊。這意味著可以通過雲和平台內準確地調整廣告中的文字，並獲得快速的結果。

但是語言只是本地化考慮因素之一。您還需要確保您的團隊也牢牢把握品牌一致性和當地文化的細微差別。

這一點很重要，因為這裡的一個失誤，可能會造成後果。因此，使用基於雲的平台來監督跨團隊的本地化過程是明智之舉。意味著內容可以有效地重複使用和本地化。

3. 在您的展示廣告系列中使用實時技術

在此時此地採取行動對於您的品牌以敏捷方式做出反應的能力至關重要，沒有限制。通過使用實時解決方案，您可以使用最新的優惠或產品即時更新實時展示廣告。

但是，娛樂活動實時工作的限制可能以監管處理的形式出現，或者在許多團隊或機構中具有復雜的廣告製作流程。

但是，有一些方法可以克服這一點。以下是您的品牌可以採用的兩種策略：

綜合出版

首先，使用集成發布或直接發布意味著您的展示廣告可以在廣告網絡中更新，即使是在直播時——確保您的信息反映當前的報價或情況。

活動管理解決方案和廣告網絡之間的無縫集成不僅簡化了發布流程，而且還實現了完全的實時控制。因此，實時廣告和整個活動中的文案和廣告創意可以跨市場即時更新或替換。

數據饋送

數據饋送是讓您的娛樂展示廣告更具相關性的好方法。它們提供了向消費者展示“實時”內容的能力，讓您保持相關性。

自動數據饋送使用電子表格定期更新廣告中的內容。這些可以包含諸如單詞和句子、數值、圖像 URL 和鏈接之類的數據。
同時，實時數據饋送提供了從您的產品和定價庫存中提取實時數據並顯示它的能力。

使這些活動引人注目的是它們相對容易通過高級活動管理軟件創建和控制。您所需要做的就是將數據饋送連接到您的主創意！然後，這將顯示您希望在展示廣告系列的所有廣告尺寸和變體中展示的產品或優惠。

4. 使用 Rich Media 小部件克服橫幅廣告盲區

由於需要大量快速地製作廣告，吸引人的廣告和互動廣告已被放棄，取而代之的是靜態或基本的廣告素材。因此，橫幅失明可能是一個真正的問題。

但是，當使用強大的廣告創建者時，例如 Bannerflow 的 Creative Studio，您不再需要做出這樣的犧牲。相反，您的團隊的創造力水平將隨著他們訪問富媒體資產庫而提高，他們可以簡單地拖放和自定義您的品牌。

輸入拖放富媒體

使用 HTML5 Rich Media 小部件時，交互式廣告活動效果最佳——這些小部件可實現交互性並消除對昂貴的手動編碼的需求。事實上，Creative Studio 為設計師提供了拖放交互元素並根據其品牌需求對其進行自定義的能力。

這意味著交互式廣告可以有多種形式，具有基本的交互性，包括使用滾動、添加視頻、滑塊或懸停效果。或者您可以使用更高級的功能，例如帶有戲劇性倒計時甚至遊戲的季節性活動。

利用富媒體的力量讓您的品牌栩栩如生，讓盲目的橫幅廣告成為過去。

5.結合展示和社交廣告製作

我們建議現在是時候將娛樂展示和社交活動的設計和製作結合起來，以提高投資回報率並保持跨渠道的一致性。

與其使用多種製作工具來創建多渠道活動，不如簡化您的設計工具並保持在一個平台上。簡化生產並節省繁瑣的設計任務的寶貴時間。

自動化展示和社交生產

利用創意管理平台 (CMP) 的廣告創建者，意味著您可以使用智能縮放功能來創建和導出基於相同主創意的社交媒體廣告。

這不僅可以節省您的設計師時間，還意味著您可以為任何主要社交或展示網絡高速創建整個跨渠道活動。

當您跨展示和社交渠道運行多個廣告系列時，這特別有用。這意味著您可以無縫連接您的策略、保持一致並簡化工作流程。

6. 使用創意優化工具找到效果最好的廣告

創意優化是指基於數據優化展示廣告創意和文案的過程。對於一些營銷團隊來說，這也是績效營銷中最難做好的元素之一。

您可能熟悉 A/B 測試，但現在有許多其他方法可以使用創意優化來提高廣告效果。

安排和創意輪換

調度工具意味著您可以（至少）使用相同的媒體展示位置同時運行（至少）兩個不同的活動，並實時分析結果。

使用諸如 Bannerflow 之類的計劃，您可以根據任一結果為每個廣告系列賦予不同的權重。或者選擇您希望展示某個廣告版本的頻率。這意味著您可以同時運行您的廣告系列，並根據您選擇的指標分析哪個效果最好。

通過日程安排工具，您也可以對一個廣告素材集進行加權以支持另一個廣告素材集。或者，您可以設置一個要約幾天后開始。簡單地，將所需的廣告系列拖到所需的日期，坐下來觀看印像數。

引入自動優化

自動優化是一種用於提高廣告創意性能的方法，可將測試時間縮短一半。

自動優化算法將每次廣告展示視為一個獨特的測試。盡量減少投放到效果不佳的廣告的展示次數，並最大限度地提高效果。從您想要的盡可能多的廣告變體開始，自動優化將很快找到您表現最佳的創意。

通過使用此工具，您只需找到最具吸引力的展示設計，就有機會將轉化率提高 50-150%。

想像一下，您正在為 18 至 25 歲的瑞典市場推出一款全新的遊戲，並且您想測試您遊戲中的哪些新角色最受歡迎——現在您可以現場直播了！

娛樂活動的後續步驟

如果您想了解有關您的品牌如何實現其目標的更多信息，請立即下載我們的娛樂展示廣告市場指南，或與 Bannerflow 聯繫以了解我們的平台如何提供幫助！

下載終極營銷指南！