關鍵字出價和平均每次點擊費用

沒有多少企業主知道關鍵字出價對平均每次點擊費用的實際影響，或者您可以為使用每個關鍵字支付的費用。 並不是很多以 PPC 為生的人都了解對同一概念進行多次投標的想法。

人們一直想知道如何盡可能降低他們的平均每次點擊費用，我們希望幫助提供一些答案。 在這篇文章中，我們將討論圍繞平均成本和降低關鍵字 CPC 的策略的兩個 CPC 問題。

我們將研究如何降低關鍵字的每次點擊費用。 第二，我們將看看有人可以做些什麼來降低任何關鍵字的平均每次點擊費用。

你能降低平均每次點擊費用嗎？

您必須記住，拍賣是動態的，價格自然會發生變化。 關鍵字的平均每次點擊費用會根據您在任何給定拍賣中的競爭程度而波動，並且在很大程度上受質量得分的影響。 您出價的人越少，每次點擊費用越高的可能性就會降低——儘管其他人的出價可能仍高於您的預期。 您的質量得分是 CPC 最強大的修正因素之一。

重複出價

您希望盡可能獲得最好的平均 CPC 價格，因為這可以讓您獲得更多點擊並充分利用預算。 但是，新手之間的共同策略是推高平均每次點擊費用的原因。 在運行多個 Google Ads 廣告系列和/或包含多個廣告組的廣告系列時，您應該盡量不要與自己出價。 出價高於自己不會幫助您降低 CPC 成本。

人工出價

如果您手動進行出價，則可以更好地控制出價，並且可以根據需要進行監控和快速更改。 需要注意的是，您也不會從算法跟踪的信號中獲益以在自動出價期間進行調整（儘管實施這些調整需要時間）。

使用人工出價時，您還需要依靠經驗來調整出價，一旦業務增長，這種方法通常會變得更耗時且更難管理。

關鍵字變體

如果您當前的關鍵字有很多競爭推高平均每次點擊費用，則使用您定位的關鍵字的變體可能是一種更節省預算的選擇。 例如，您可以競標“jug”而不是“pitcher”、“flip flops”而不是“slippers”等。

如前所述，如果您已經對一個廣告系列中的一個關鍵字出價，請確保如果您正在為類似產品或服務運行另一個廣告系列（例如 A/B 測試），則不要對確切的關鍵字出價。 這是與自己為敵！ 但是，如果您要在第二個廣告系列中更改目標位置並針對確切的關鍵字出價，那麼您就不會遇到這個問題。

分析過高的平均每次點擊費用

有時，您會看到某個區域的平均每次點擊費用高得多或低得多。 這可能是由於所提供的服務類型所致。 企業的位置和那裡的生活成本也是導致每次點擊費用不同的因素。

作為廣告商或企業主，您必鬚根據目標行業和地區的實際成本設定預期。 這是因為您的出價策略太低將意味著您沒有足夠的預算來獲得有意義的營銷 ROI（投資回報率）。 另一方面，如果您的出價過高，您的廣告系列將耗盡您不需要花費的資金。

同樣重要的是要注意廣告系列將完美運行的關鍵字歸零所需的時間。 對於設置為使用自動出價的廣告系列尤其如此。

有時，很多點擊並不總是好的。 例如，如果您因為關鍵字匹配範圍太廣而沒有正確定位這些點擊，您的點擊率 (CTR) 可能會很低，而且廣告支出回報率 (ROAS) 也不會很好。

了解最有價值的潛在客戶的行為非常重要。 了解他們的在線時間以及他們正在搜索的特定術語或短語，並相應地制定您的策略。 預算效率是關鍵，有時，在開始時為高質量、高流量的關鍵字花費更多是獲得更高轉化率的更明智的決定。

Google Ads 每次點擊費用指南

那麼，您如何確定您正在查看的 CPC 是否良好？

這個非常常見的 PPC 問題的答案總是在變化。 那是因為它取決於最新的谷歌廣告數據。 LOCALiQ 的 Wordstream 分支最近發布了一篇搜索廣告基準帖子，深入研究了 2022 年的數據。 他們的 CPC 數據來自 Google Ads 和 Microsoft Ads 上 20 個頂級行業的數千個活動。 通過關注這些數據點，您可以獲得有價值的見解，了解什麼是適合您的 CPC。 請記住，如果您需要幫助，您始終可以依賴白標服務。 （閱讀什麼是白標 PPC？了解更多信息。）

這些是值得考慮和密切關注的有價值的指標； 然而，它們並不是萬能的。 使用這些作為您進入的行業競爭力的指南，並開始設定可實現的業務目標。

Wordstream 的平均 CPC

在他們 2022 年的數據中，Wordstream 找到了各個行業的平均 CPC。 下面，你會發現亮點。

平均每次點擊成本最低的三個行業：

房地產——1.36 美元

藝術和娛樂——1.51 美元

旅行——1.63 美元

平均每次點擊成本最高的三個行業：

律師和法律服務——8.67 美元

牙醫和牙科服務——7.10 美元

家庭和家庭裝修 - 6.11 美元

可以看出，什麼可以被認為是好的平均每次點擊費用因行業而異。

SearchLab 的付費媒體總監 Mark Irvine 對此數據有一些有趣的見解。 他說，一些較高的平均 CPC 可能看起來很昂貴，但如果你考慮到這些行業中最受歡迎的關鍵字往往成本最高（通常表示更高的需求），並且轉化客戶的 ROAS 明顯更高，您開始發現平均 CPC 是相當公平的。

最後的想法

平均每次點擊費用可能會受到多種因素的影響，包括您的質量得分和行業，但也許最關鍵的考慮因素是競爭。 競爭會顯著改變您的出價策略，從而改變整個廣告系列的效果。

搜索廣告可以非常划算。 但是，您需要針對最佳出價策略進行優化。 考慮您的受眾正在搜索的術語，以及關鍵字的搜索量是否值得高出價。 如果沒有，請考慮不會嚴重限制您的流量的替代方案。 明智地預算並採取措施，這樣你就不會不小心與自己競爭。

充分利用您的預算可能意味著盡您的一份力量使轉換盡可能容易和容易。 投資製作引人注目的廣告文案、精心打造的著陸頁和清晰的轉化路徑。 您需要將每次點擊都計入轉化。 如果您的預算較小且每次點擊費用較高，這一點尤其重要。