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關鍵字蠶食：為什麼它對 SEO 不利以及如何修復它

已發表: 2023-06-09

在這個內容營銷時代，常見的做法是製作盡可能多的博客文章、文章和登錄頁面，以針對潛在客戶可能提出的任何疑問或疑慮。

例如，在 FATJOE，我們的使命是盡可能提供最有用的內容，這意味著我們要涵蓋盡可能多的主題——就像這個主題一樣。

問題是，如果沒有適當的策略，製作大量內容可能會導致關鍵字蠶食。

當網站上的多個頁面以相同或相似的關鍵字為目標時，就會發生關鍵字蠶食。 結果，這些頁面在搜索排名中相互競爭。

發生這種情況時，它會混淆搜索引擎並損害您的 SEO性能。

在本指南中，我們將介紹：

  • 為什麼關鍵字蠶食很重要
  • 如何識別它
  • 如何修復關鍵字蠶食
  • 如何防止它發生
內容展示
為什麼關鍵字蠶食對 SEO 和內容營銷人員很重要
Google 如何對待蠶食頁面
為什麼關鍵字蠶食對 SEO 不利？
貶值關鍵頁面
稀釋鏈接資產
就頁面質量而言，少即是多
一頁會比另一頁表現得更好； 合併將收穫雙方的回報
可索引性問題
不必要的爬網預算浪費
對用戶行為的不利影響
如何識別關鍵字蠶食問題
內容審核
分析歷史排名
運行站點：搜索
刪除主機集群 (&filter=0)
Semrush 蠶食報告
使用谷歌搜索控制台
提示：注意搜索意圖
關鍵字蠶食的例子
本地頁面會導致關鍵字蠶食嗎？
您如何修復關鍵字蠶食？
查找不同的關鍵字/搜索意圖以優化兩個頁面
合併或合併文章（合併）
刪除蠶食頁面並設置 301 重定向
Noindex 蠶食頁面
規範化“母版”頁面
改善內部鏈接
如何防止關鍵字蠶食
使用關鍵字集群創建主題地圖
構建邏輯站點結構
不要讓關鍵字蠶食阻礙您的 SEO 努力

為什麼關鍵字蠶食對 SEO 和內容營銷人員很重要

關鍵字蠶食直接影響您的搜索排名。

當多個頁面針對同一關鍵字時，搜索引擎很難確定哪個頁面最相關以及哪個頁面應該獲得更高的排名。

雖然 Kai 的示例側重於博客文章和貨幣頁面之間的競爭，但關鍵字蠶食可能發生在任何競爭相同關鍵字的頁面之間。

關鍵字蠶食不僅僅影響搜索引擎。 它也會讓用戶感到困惑。

想像一下，您登陸網站搜索特定主題並遇到包含相同信息的多個頁面。

瀏覽內容非常相似的頁面以找到您正在尋找的確切信息會令人沮喪。

Google 如何對待蠶食頁面

Google 旨在為用戶提供最好的搜索結果。

它通過嘗試選擇最相關和最權威的頁面顯示在搜索結果中來處理關鍵字蠶食。

結果，它必須將一個頁面排在其他頁面之上，而且您的頁面的可索引性也可能受到威脅，甚至會因為網站的重複內容而受到懲罰。

為什麼關鍵字蠶食對 SEO 不利？

您應該避免關鍵字蠶食的原因有很多。

您應該避免關鍵字蠶食的第一個原因是它會如何影響您網站的性能。 它可以通過以下方式做到這一點：

貶值關鍵頁面

您的相似頁面相互競爭。

這種競爭會降低關鍵頁面的重要性和權威性。 例如，您的博客文章可能會阻止您的產品或類別頁面出現在搜索結果中。

稀釋鏈接資產

鏈接資產是指在您的網頁之間傳遞的價值和權限。

如果您網站上的多個頁面競爭同一個關鍵字，則指向這些頁面的反向鏈接和內部鏈接的數量將在它們之間分配。

結果，當每個頁面可能只是從所有引用鏈接中受益的頁面時，它獲得的鏈接資產份額較小。

就頁面質量而言，少即是多

專注於較少的高質量頁面意味著訪問者可以快速輕鬆地找到他們正在尋找的信息。

大量低質量或重複的頁面使它變得更加困難。

一頁會比另一頁表現得更好； 合併將收穫雙方的回報

當您將相似的頁面合併為一個綜合頁面時，您整合了每個頁面的排名信號。

更強大的頁面讓您更有機會在搜索結果中排名更高，並吸引更多的自然流量。

蠶食不僅對您的頁面性能構成風險，而且還會首先影響頁面的抓取和索引，包括：

可索引性問題

搜索引擎可以查看多個以相同關鍵字為目標的頁面作為重複內容。

如果 Google 抓取一個與另一個非常相似的頁面，它可能會選擇不將其編入索引。 為確保每個頁面都有最佳機會出現在搜索結果中，請使每個頁面的內容都獨一無二。

谷歌搜索控制台當前未編入索引

不必要的爬網預算浪費

搜索引擎的抓取預算有限。

抓取預算是指他們可以根據網站的抓取速度在給定時間範圍內抓取和索引的頁面數量。

關鍵字蠶食和重複內容問題可能會影響您網站的抓取預算，因為它需要瀏覽多個類似的帖子，而不是一個有針對性或全面的帖子。

以下是 Google 搜索中心博客對其的描述：

Google 將用盡您的抓取預算來索引冗餘或重複的頁面，而不是在您的網站上發現新的或更有價值的內容並將其編入索引。

最後，關鍵字蠶食也會影響您網站的轉化。 它可以通過以下方式做到這一點：

對用戶行為的不利影響

針對相同關鍵字的多個頁面會造成分散的用戶體驗。

用戶感到困惑或沮喪，然後他們反彈。

這種增加的跳出率、減少的停留時間以及對其他 SEO 參與度指標的影響可以被搜索引擎解釋為缺乏相關性，可能會影響排名。

您的訪問者也不太可能採取所需的操作，例如購買產品或填寫表格。

如何識別關鍵字蠶食問題

蠶食頁面對 SEO 性能有害，但您如何判斷您的網站是否遭受關鍵字蠶食？

內容審核

內容審核可以幫助識別關鍵字蠶食問題。

首先，您可以使用像 Screaming Frog 這樣的 SEO 審核工具來運行自己的爬網。 這將生成您網站上所有頁面的完整列表。

接下來，收集頁面標題、元描述、目標關鍵字和內容摘要的相關數據。

查找針對相同或相似關鍵字的頁面。

分析歷史排名

搜索排名的波動可能表明存在蠶食問題。

當谷歌發現很難確定哪個頁面最相關時，通常會導致排名波動或下降。

以下是 SEO 顧問 Noah Kain 分享的波動排名示例：

您還可以尋找內容衰退的跡象。

內容衰減是指特定頁面的排名或有機流量下降。 它表明該頁面正在失去相關性或權威性。

運行站點：搜索

站點：搜索是一種快速了解搜索引擎如何為您的網站編制索引的方法。

前往 Google 並輸入“site:”，然後輸入您的域名，不帶任何空格。

您會看到您網站中已編入索引的頁面列表。

如果您添加目標關鍵字，您可以看到您網站上針對該搜索詞排名的所有頁面。

刪除主機集群 (&filter=0)

運行站點：搜索顯示針對目標關鍵字排名的頁面。

但它不會向您顯示這些頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的上下文。

要看到這一點，您需要刪除 Google 的主機集群過濾器。 Google 隱藏同一網站的相似頁面以提高 SERP 的多樣性。

前往谷歌並蒐索您的目標關鍵字。

在結果頁面上，在 URL 末尾鍵入“&filter=0”並重新運行搜索。

這將向您顯示您網站上針對該搜索詞排名的所有頁面。

例如，如果您搜索“SEO copywriting”，您會在前 20 個結果中看到一個來自 Search Engine Journal 的結果。

但是刪除主機集群會顯示其他三個針對搜索詞排名的帖子。

Google 更喜歡排名最高的頁面，因此您可以合併其他帖子以創建一個合併的 SEO 文案頁面。

Semrush 蠶食報告

Semrush 提供了一份蠶食報告，可幫助識別和解決關鍵字蠶食問題。

該報告將突出顯示您網站上可能相互蠶食的頁面。

您還可以使用 SEO 顧問 Aleyda Solis 分享的 Keyword Gap 工具：

比較您網站上相似頁面的網址將在易於理解的氣泡圖中顯示關鍵字重疊。

使用谷歌搜索控制台

您還可以使用 Google Search Console 性能報告來查找關鍵字蠶食問題。

單擊頂部菜單中的“新建”，然後單擊“查詢”。

然後，輸入可能遭受關鍵字蠶食的目標關鍵字。

向下滾動並在顯示搜索查詢的表格上方的菜單中選擇“PAGES”。

這將向您顯示 Google 在目標關鍵字的搜索結果中顯示的您網站上的頁面。

如果多個頁面獲得展示次數和點擊次數，則表明 Google 對為查詢排名哪個頁面感到困惑。

提示：注意搜索意圖

同一關鍵字的多個頁面排名並不總是關鍵字蠶食問題。

注意搜索意圖至關重要。

搜索意圖是指用戶搜索查詢背後的潛在動機。

針對相同關鍵字並提供相同搜索意圖的頁面將相互競爭。

但是一些搜索查詢有多個用戶意圖。

例如，關鍵字“客戶管理系統”具有信息和商業搜索意圖。

您可以創建兩段內容來滿足兩種類型的意圖，而不是冒關鍵字蠶食的風險。

這是避免特定細分市場中的關鍵字蠶食的有效方法。

關鍵字蠶食的例子

讓我們看一個真實世界的例子，以更好地理解關鍵字蠶食。

在下面的 SERP 中，您可以看到福布斯在關鍵字“如何開始小型企業”中排名第一。

但是如果我們運行一個網站：使用相同的關鍵字進行搜索，您會看到多個頁面都針對相同的搜索查詢。

“How To Start A Business in 11 Steps (2023 Guide)”出現在搜索結果的第一頁。

如果福布斯反而想優先考慮標題為“如何創辦小型企業：初學者的 10 個關鍵步驟”的內容，這可能是一個蠶食問題。

本地頁面會導致關鍵字蠶食嗎？

本地著陸頁通常不會導致關鍵字蠶食。

Google 非常擅長將搜索本地化到用戶的 IP 地址。

因此，如果供暖承包商有曼徹斯特和伯明翰的本地登錄頁面，Google 會根據搜索者的位置選擇正確的頁面。

雖然它們不經常出現，但本地著陸頁仍然會受到關鍵字蠶食的影響。

如果您在博客文章或類似服務頁面中定位相同的特定於位置的關鍵字，或者兩個不同位置頁面上的內容過於相似，就會發生這種情況。

對於本地著陸頁，它們通常提供相同的信息，但意圖因位置而異； 所以解決方案是寫特定位置的內容。

您如何修復關鍵字蠶食？

您發現多個網頁對同一個關鍵字進行排名。 下一個是什麼？

以下是修復關鍵字蠶食的選項：

查找不同的關鍵字/搜索意圖以優化兩個頁面

使用關鍵字研究工具來識別與蠶食頁面內容一致的相關搜索查詢。

尋找具有良好搜索量並符合每個頁面意圖的相關關鍵字。

選擇替代關鍵字後，針對新的搜索詞優化頁面。

這包括更新頁面標題、標題、元標記和內容以與新關鍵字和搜索意圖保持一致。

合併或合併文章（合併）

如果找不到可行的替代關鍵字或搜索意圖，您可以將這些文章合併到一個合併的頁面中。

首先，您必須決定哪些內容應該是主頁。 考慮內容質量、現有反向鏈接、用戶參與度和搜索引擎排名等因素。

然後，查看蠶食頁面的內容。

尋找可以組合以創建全面且有凝聚力的文章的部分或信息。

刪除蠶食頁面並設置 301 重定向

如果蠶食頁面不提供任何獨特的價值，它可能是刪除的候選者。

您可以設置從蠶食頁面的 URL 到首選頁面的 301 重定向。

301 重定向通知搜索引擎原始頁面已被永久移動。

它還將舊頁面的排名權限和流量傳遞到新頁面，鞏固了SEO價值。

Noindex 蠶食頁面

有時，您可能希望在您的網站上保留一個蠶食頁面。

“noindex”標籤是解決此類關鍵字蠶食問題的最佳選擇。

來源

該標記指示搜索引擎不要索引該頁面。 它不會再出現在搜索引擎結果中，但用戶仍可通過內部鏈接訪問。

規範化“母版”頁面

規範化“母版”頁面是解決關鍵字蠶食的另一種有效方法。

確定要將哪個頁面作為“母版”頁面——您要為目標關鍵字排名的內容。

在每個蠶食頁面的 HTML 代碼的標頭部分添加規範標籤。

來源

這向搜索引擎表明母版頁是首選版本並整合了排名信號。

改善內部鏈接

優化您網站的內部鏈接可以幫助搜索引擎了解您的網頁與它們應該為其排名的關鍵字之間的關係。

確保錨文本具有描述性並反映您希望每個頁面排名的目標關鍵字。

您還可以使用上下文鏈接來幫助搜索引擎了解不同頁面及其涵蓋的主題之間的關係。

修復關鍵字蠶食並不是一項一勞永逸的任務。 根據 Databox 的一項調查，60% 的專家定期更新他們的頁面以解決關鍵字蠶食問題。

當您添加更多頁面和內容時，您必須對其進行監控和調整以避免影響您的 SEO 性能的蠶食。

如何防止關鍵字蠶食

預防永遠勝於治療！ 為避免關鍵字蠶食，您可以按照以下步驟操作：

使用關鍵字集群創建主題地圖

主題地圖是一個框架，它圍繞與您的利基相關的特定主題組織您的內容。

它通過將您的主要主題分成子類別來為您的內容創建層次結構。

首先，選擇與您的網站和受眾相關的廣泛主題。 這將是關鍵字集群的主要支柱。

接下來，確定與支柱主題相關的特定子主題。 這些子主題頁面更加詳細，涵蓋了每個主題的不同搜索意圖。

創建清晰的內容結構可以讓搜索引擎更容易理解您的網頁。 它還可以提高您的主題權威。

構建邏輯站點結構

使用清晰的層次結構和不同的主題集群來組織您的網站。

它可以幫助您的用戶找到他們正在尋找的內容並瀏覽您的網站。 它還可以幫助搜索引擎理解您的網頁並將其編入索引。

不要讓關鍵字蠶食阻礙您的 SEO 努力

我們已經介紹了關鍵字蠶食的來龍去脈。

通過修復同類化問題，您可以提高網站的 SEO 性能並確保您的內容得到應有的關注。

確保您擁有全面的內容策略，以便您的精彩內容能夠正確排名，讓您獲得應得的結果！