關鍵詞集群——提升排名的指南

谷歌的重點正在從關鍵詞轉向搜索意圖，SEO 策略也需要跟進。 每頁定位一個或兩個關鍵字已經不夠了。 谷歌想要滿足搜索者的意圖，而關鍵詞聚類是幫助搜索引擎正確搜索的一種方式。

我們將解釋什麼是關鍵字聚類，以及您和您的受眾如何從中受益。 您將了解在應用該概念時該做什麼以及不該做什麼。

繼續閱讀以獲取提示，以便您可以開始集群。

什麼是關鍵詞聚類？

簡而言之，關鍵字集群是針對相同搜索意圖的關鍵字組。 創建關鍵字組稱為關鍵字聚類。 這是將相關的、相似的搜索詞組合成語義對齊的批次並將它們作為一個整體而不是獨立地定位的過程。

集群由核心關鍵字和圍繞它分組的相關關鍵字組成。 該結構允許您在同一內容中定位多個搜索詞。 同時，您可以根據關鍵字集群為您的業務相關主題開發一個相互關聯的內容主體。

關鍵字聚類與主題聚類有何不同？

關鍵詞聚類是指以聚類形式組織相關關鍵詞的過程。 結果，您網站上的內容得到相應的結構化。 關鍵字集群是搜索優化主題集群的基礎。

如何構建關鍵字集群

1.收集相關關鍵詞。 有多種方法，我們建議將它們組合使用。

• 集思廣益，並嘗試使用單詞的變體和組合。 查找同義詞和替代表達式。
• 使用關鍵字工具中的關鍵字生成器來查找其他相關關鍵字。 輸入您收集的關鍵字以查找具有相似含義的搜索詞
• 研究競爭對手針對的關鍵字。 使用 Similarweb 關鍵字差距工具來確定哪些關鍵字會為您的競爭對手帶來流量，但不會為您的網站帶來流量。

Similarweb 關鍵字差距工具為您提供有關您缺少的關鍵字的相關數據。

2. 在電子表格中組織包括相關搜索數據在內的術語。 添加有助於評估和確定優先級的指標，例如關鍵字難度、搜索量、零點擊率和 CPC。

您可以找到數百個（如果不是數千個）關鍵字。 Moz 估計他們為每個網站確定了 1,000 – 6,000 個搜索詞作為目標。 如果你剛剛開始，你不需要那麼多，但在這個階段不要遺漏任何東西。

3. 確定代表主題或類別的核心關鍵詞。 這些將構建圍繞其創建集群的支柱。 重要的是，這些與您的業務高度相關。 他們需要匹配搜索意圖並具有很高的經濟價值。
有一種純數學方法可以找出列表中出現頻率最高的單詞。 Google 表格有一個頻率計數器來自動執行該過程。

但是，對於列表較短的初學者來說，從您的支柱中手動識別最流行和最相關的關鍵字就足夠了。

4. 將關鍵詞分組。 到目前為止，您將檢測搜索詞中的模式，例如重複出現的詞組合。 您的細分指南應該是語義相關性。 表達相同搜索意圖的語義相關關鍵字屬於同一段。

例如，術語flight cost comparison 和 compare flight prices屬於同一段。 而航班費用計算器一詞屬於一個單獨的部分，因為搜索者想要執行的操作是不同的。

兩位搜索者都希望優化他們的成本。 但是，A 列中的搜索者正在計算最划算的旅行路線。 B 列中的搜索者打算比較不同航空公司的價格。 將您的細分與您確定的核心主題相關聯，並確保它們匹配。

5.為每個段創建一個支柱頁面，或者針對步驟2中確定的核心關鍵字進行集群優化。如果您已經有內容，則優化現有頁面並將其轉變為支柱頁面。

在電子商務網站上，這可能是您的類別頁面。 對於內容網站，支柱可以是登陸頁面。 在博客中，支柱是涵蓋總體主題所有方面的帖子。

6. 圍繞支柱創建額外的內容。 通過分析相關指標（例如搜索量、零點擊次數、關鍵字難度和 CPC）來選擇集群中最有價值的關鍵字。 使用 Similarweb，您可以分解流量來源並單獨分析自然流量。 首先尋找最有價值的關鍵詞，然後不斷添加內容……

查看特定關鍵字的流量在競爭中的分佈情況，以評估它對您的價值。

最終，您的網站將包含針對集群中每個關鍵字的內容。 每個支柱及其連接的部分形成一個主題集群。

假設您的支柱是航班比較。 然後，您將圍繞長尾關鍵字和子類別創建內容，即如何比較海外航班？ 另一個：最佳航班比較軟件或為什麼需要比較航班成本。

您是否看到每個關鍵字如何以略有不同的重點來解決主題？ 每個代表搜索意圖的微小變化。 為每個內容創建不同的內容可以讓您將所有相關關鍵字集中在一起。 同時，所有頁面強化核心支柱頁面的權威性，支持話題群中的其他頁面。

創建關鍵字集群時的 6 個常見錯誤

關鍵字聚類有利於您的有機排名，還可以為訪問者以邏輯和直觀的方式組織您的網站。 您一次逐漸構建一個以關鍵字為中心的優質內容。

注意以下常見的陷阱。 如果您付出了努力卻沒有看到預期的結果，請檢查以下任何一項是否適合您：

1.你的研究不夠
關鍵字研究是關鍵字聚類的支柱。 進行深入的關鍵字研究並使用可提供最新、準確數據的工具至關重要。 沒有進行足夠的研究或沒有獲得高質量的數據可能會導致在看似流行但實際上並沒有增加流量的關鍵字上投入精力。 原因可能有很多，要么您的數據已過時，要么您沒有獲得有關零點擊的信息，要么您沒有發現最近的趨勢或競爭對手的崛起，等等。 確保從您的關鍵詞研究工具中獲取新鮮、高質量的數據。

2. 你前後矛盾
關鍵詞聚類不是一次性的項目。 如果要繼續發展集群結構，請繼續研究和優化。 新關鍵詞進入網絡，季節性影響搜索量，事件導致中斷，僅舉幾個因素。 不調整集群並根據需求不斷添加、刪除和轉移優先級的 SEO 對自然流量性能不太滿意。

3. 你沒有利用鏈接的可能性
許多網站所有者僅將頁面鏈接到相關的支柱頁面。 這意味著錯過了加強他們的搜索引擎優化和權威的額外機會。 鏈接集群內的頁面，並在相關時鏈接到其他集群。 谷歌算法足夠聰明，可以理解這些聯繫。

4. 你是關鍵詞蠶食的受害者
當兩個頁面針對相同的確切關鍵字和搜索意圖時，就會發生關鍵字同類相食。 這會使搜索引擎抓取工具感到困惑，並且 Google 不知道要為哪個索引。

您可能認為關鍵字聚類會增加同類化的風險。 然而，通過深入研究、智能細分和以 SEO 為中心的內容創建，每個內容都針對一個獨特的核心搜索詞。

5.你的支柱頁面太籠統或太深
人們通常認為他們的支柱頁面不需要包含太多信息。 他們使它們保持通用，因為深入的信息位於集群內容頁面中。 另一方面，內容創建者將大量信息加載到支柱頁面上並壓倒了讀者。 你需要找到中間的黃金路徑。 提供高度相關、全面的內容和高質量。 它需要足夠長且信息量足夠大，以便 Google 將其識別為支柱，但仍能被普通讀者理解。

6.你沒有經常更新你的內容
我們已經討論了一致性和不斷優化的必要性。 不更新內容會損害排名並抵消關鍵字聚類。 有時重新利用或更新現有內容更有益。 谷歌不欣賞過時的內容。

您應該使用關鍵字聚類的 5 個理由

1.您的頁面將針對多個關鍵字進行排名。
當您應用關鍵字聚類時，您的頁面會針對多個關鍵字進行排名。 這增加了您的內容的可見性和被發現的機會。

2. 你獲得更多自然流量。
為多個關鍵字排名的頁面會帶來更多流量，因為它更頻繁地出現在 SERP 上。 關鍵字聚類顯著增加了流量潛力。

3.長尾關鍵詞會帶來更多流量。
關鍵字集群增加了您獲得長尾關鍵字流量的機會，反過來，可以幫助您更快地對具有高關鍵字難度得分的短尾關鍵字進行排名。

4. 你會更好地理解搜索意圖。
在構建關鍵字集群時，您可以通過關鍵字研究更好地了解受眾的行為。 您可以獲得更具體的定位並優化數字營銷策略和產品供應。

5.可以過濾掉不相關的關鍵詞。
在關鍵字研究期間，您可以識別不適合任何集群的關鍵字、針對不同的意圖或僅服務於特定地理區域。 確定他們的潛力是否證明創建內容或丟棄它們是合理的。

從關鍵字集群創建內容集群還有其他優勢：

6. 您的網站獲得了有機搜索的最佳結構。
搜索引擎喜歡結構化的網站，因為它們更容易抓取。 關鍵字集群結構是以結構化​​和 SEO 友好的方式不斷發展您的網站的理想基礎。

7. 您的內容、頁面和域權限增加。
通過關鍵字聚類，頁面相互支持和補充。 隨著時間的推移，您的網站會贏得訪問者的尊重，並且 Google 會認可您在相關主題上的權威。

8. 你的網頁排名更快。
當您創建圍繞相關關鍵字形成的內容集群時，搜索引擎可以快速識別搜索意圖並更快地索引新頁面。

9. 您獲得更多內部鏈接的可能性。
關鍵字聚類是添加內部鏈接的絕佳方式。 所有頁面都鏈接回支柱並在集群內互連。

輪到你為你的集群尋找關鍵詞

關鍵字聚類與 Google 閱讀和理解您網站內容的方式相匹配。 關鍵字研究使您能夠滿足搜索引擎的需求，並以所需的搜索意圖引導合適的受眾對您的內容進行搜索。