如何快速比較搜索詞

想像一下，您在超市裡，試圖決定購買哪種洗髮水。 你做什麼工作？ 你左手拿著一瓶，右手拿著另一瓶，比較價格。 您將它們並排放置以檢查成分或任何其他有助於您做出有根據的決定的東西。

有時這就是您需要為 SEO 或 PPC 做的事情：並排比較關鍵字。 將搜索指標彼此相對放置並相互權衡。 通常您會希望使用兩個以上的關鍵字來完成此操作。

在這篇文章中，我們將向您展示一種將搜索詞與關鍵字研究工具進行比較的有效方法。 您將在本文中獲得大量用例示例，以證明比較關鍵字搜索量和訪問量是有益的。

什麼是關鍵詞比較？

關鍵字比較意味著將關鍵字或關鍵字組相互設置以輕鬆比較主要指標，例如搜索量、搜索訪問量等。目標是微調關鍵字研究並為您的 PPC、內容和 SEO 策略確定最佳關鍵字。

比較過程是任何關鍵字分析的一部分。 目前，大多數 SEO 使用 Google 趨勢來獲取他們需要比較的數據。 如果您想並排查看關鍵字統計信息，則需要導出數據並將其輸入到電子表格中，您可以在其中創建圖表。 使用類似 Similarweb 的關鍵字比較功能，您可以消除手動工作。

為什麼需要搜索詞比較？

• 使用可帶來最高流量的確切關鍵字來優化您的網站內容。
• 為您的 PPC 活動確定最具成本效益的關鍵字。
• 確定最適合您的產品的關鍵字。
• 衡量品牌知名度與競爭對手的對比。
• 支持內容決策。
• 優先提供和推廣特定內容或產品。

比較關鍵字時的挑戰是什麼？

關鍵字研究過程中有兩個關鍵點，大多數分析工具對此無能為力。

第一個障礙是在一開始。 您怎麼知道要研究和分析哪個關鍵字？

例如，您是否應該撰寫有關碧昂絲、蕾哈娜、卡迪 B. 或 Lady Gaga 的文章來創作受音樂迷歡迎的內容？

只有在做出這個初步決定後，您才會深入研究關鍵詞。 所以，如果你一開始就弄錯了，而且你選擇的名人的受歡迎程度最近急劇下降，那麼你的研究就建立在錯誤的假設之上。 並排比較指標時，您可以根據數據構建內容策略。

然後，在深入關鍵字研究結束時做出關鍵決定。 它通常歸結為一些非常相似的關鍵字。 有時它是兩個看似同樣流行的術語之間的正面交鋒，但谷歌將它們放在同一個桶中。 你怎麼決定？

如何使用關鍵字比較工具來比較關鍵字？

Similarweb 數字營銷智能平台消除了流程中繁瑣的手動工作，並增加了做出最終選擇所需的數據粒度。

Similarweb 關鍵字比較工具可快速比較搜索詞。

您最多可以比較五個單獨的關鍵字或整個關鍵字組，并快速確定基本指標和趨勢。 權衡特定關鍵字的數量、訪問次數、關鍵字難度、零點擊次數和每次點擊費用。 然後測量和比較每個指標隨時間變化的趨勢。

讓我們看看它在哪裡派上用場以及它如何讓您實現關鍵字研究目標。

1.衡量品牌知名度：

說到手機，世界分為兩類：使用蘋果的和信誓旦旦的安卓。 這些一定是世界上被比較最多的品牌之一。 比較搜索流量可以看出品牌知名度的高低。

對於我們的示例，讓我們使用一些不那麼無聊的東西：新聞站點。 它們是各種意義上的品牌，包括可識別的品牌指標、品牌聲音、品牌價值和忠實的讀者群。

我們在關鍵詞比較工具中輸入了品牌名稱 Fox News、CNN 和 NYT。 CNN 的搜索量超過了福克斯新聞。 《紐約時報》的搜索量出奇地低。 似乎 CNN 在培養意識方面做得更好，並且被更廣泛地視為新聞的首選網站。

當我們切換到訪問視圖時，曲線變得平坦。 儘管搜索 CNN 的人數更多，但 CNN 和 Fox 的訪問量相似。

上圖顯示品牌產生的流量，下圖顯示網站訪問量。

為您的品牌獲取這些見解有助於集中您自己的數字營銷策略。 您是需要專注於提高知名度以增加流量，還是該優化轉化率和參與度以增加訪問量？

2. 做出更好的內容決策

在研究將訪問者帶到您的內容的關鍵字之前，您需要決定要寫什麼。 當然，你可以跟隨你的直覺，寫下看起來很流行的東西，並希望你做對了。 當然，更好的方法是收集數據以根據您的數字營銷目標生成見解。

確定季節性趨勢以規劃您的內容日曆

許多主題都與季節有關； 有些在夏天更有吸引力，有些在冬天更有吸引力。 有些搜索會在一年中的特定時間激增，例如假期前後與旅行相關的搜索。

許多內容項都可以在適當的時間針對相關的季節性關鍵字進行優化。 為此，您首先需要確定趨勢，或者用 SEO 術語來說，確定關鍵字季節性。 查明特定搜索詞的搜索量在一年中何時增加和減少。

假設您有一個博客來增加運動時尚網站的訪問量。 使用比較工具優化內容日曆中的日程安排。

在關鍵字比較工具中為每項運動輸入一個關鍵字，然後查看流量如何隨時間波動。 在 2021 年 7 月和 2021 年 8 月，“足球”一詞帶來的訪問次數最多，而在今年的其餘時間，該詞帶來的訪問次數明顯減少。 今年 5 月的統計數據呈上升趨勢，因此這可能是趕上浪潮的絕佳時機。

該圖表可視化每個關鍵字的趨勢。 Similarweb 的關鍵字比較工具提供了額外的視圖和數據。

避開暫時流行的關鍵詞

如果您緊跟新聞，您就會知道流行趨勢以及每個人都在關注哪些名人。 然而，華麗的世界瞬息萬變，遺忘也很快。 一位搖滾明星發行了一張專輯，每個人都想讀一讀。 但這種熱潮只會持續到下一張專輯或醜聞震撼音樂界，人們的注意力就會轉移。

如果您想避免暫時激增流量並且在您的內容排名時不會流行的術語，請將相關的名人姓名作為搜索詞進行比較。 那麼，Lady Gaga、Beyonce、Cardi B 或 Rihanna，哪位歌手的背景故事應該讓歌迷持續感興趣？ 檢查哪個名人受趨勢峰值的影響較小。 將它們相互設置並運行關鍵字比較。

通過圖表，您可以輕鬆識別每個關鍵字的流量峰值。 關鍵詞難度、零點擊和每次點擊費用有助於做出決定。

在這種情況下，這是一個艱難的選擇，Cardi B. 和 Beyonce 都產生了穩定的搜索量，因此這可能是您的首選。 另一方面，Lady Gaga 的搜索量一直在上升，所以寫她不會全錯。

請注意，所有四顆星的關鍵詞難度 (KD) 分數都非常高，排名需要時間。 如果您確定了一個得分明顯較低的術語，則 KD 指標可能會影響天平。

優先考慮目標關鍵字

直接比較熱門關鍵字可以幫助選擇精確的術語作為內容片段的目標關鍵字。 當您的研究將您的列表限制為幾個密切相關且通常非常相似的關鍵字時，做出最終決定就具有挑戰性。

您的產品類別頁面應該定位比基尼還是比基尼？ 您是針對運動鞋、跑鞋還是只針對鞋子進行優化？ 將入圍的術語放在關鍵字比較工具中，可以讓您並排查看它們的指標。

如果你在做 PPC，你就會知道這會變得多麼重要。 每個可能的最終選擇的 CPC（每次點擊成本）都會影響成本，因此從關鍵字比較工具中獲取信息很有用。

請記住，不同地區的人對同一商品使用不同的搜索詞。 國家/地區過濾器可幫助您微調您的選擇以找到將轉動錶盤的搜索詞。

上圖顯示美國的結果，第二張截圖顯示英國的結果，請參閱“運動鞋”產生的流量差異。

3.比較焦點關鍵詞優化你的offer

人口差異將我們帶到下一個用例。 關鍵字比較工具可以幫助您構建產品。 我們以旅遊目的地為例。

目標是向最受歡迎的度假勝地推廣優惠。 對於以美國為主要目標受眾的國家，如墨西哥、多米尼加共和國、奧羅拉、夏威夷最具吸引力。 比較這些搜索詞可以讓您發現今年哪個目的地最受歡迎。

如果你是賣給歐洲遊客，情況就完全不同了。 此外，為了確定正確的搜索意圖，您可以比較包含“flight to …”或“holiday in”或“hotels in …”等詞的關鍵字，當然，還可以使用國家/地區過濾器來獲得清晰的圖片。

關鍵字產生的流量，包括“飛往……的航班”和一個國家。 西班牙一直是英國搜索者的首選目的地，但希臘正在顯著增長。

4.比較關鍵字組的搜索量以優化站點部分

有時單個關鍵字並不具有代表性，比較它們無法提供您正在尋找的見解。 如果您計劃針對最受歡迎的內容或產品類別優化您的網站，那麼每個類別一個總體關鍵字是不夠的。 人們不會搜索類別，而是搜索特定的項目或主題。

在這種情況下，您需要為每個類別創建一個關鍵字列表，然後比較這些列表。 舉個例子：您的在線娛樂雜誌報導音樂、電影、現場表演和才藝表演。 為每個類別創建一個關鍵字列表並比較搜索統計數據以查看需求更高的內容。 根據結果決定擴展到哪里以獲得更多流量。

另一個例子展示了該工具如何幫助優化公司運營。 例如，在線銷售的雜貨店可以將新鮮蔬菜類別與冷凍蔬菜類別進行比較。 分析每場比賽的需求有助於決定在哪裡增加品種或庫存量。

這只是冰山一角。 比較整個關鍵字組可以為優化每個行業或業務類型的業務部門和效率提供巨大的機會。

你想比較什麼？

讓我們以一些瑣碎的事實作為結尾。

在你看來，人們還有興趣閱讀有關約翰尼德普和艾梅柏希爾德的文章嗎？ 我們想知道。 我們還想看看兩者中哪一個獲得更多搜索。

因此，我們將他們的名字放在關鍵字比較工具中，結果如下： 在美國，對 Amber 感興趣的人明顯多於對 Johnny 感興趣的人。 此外，我們看到對演員的興趣比對他前妻的好奇心下降得更快。

該曲線顯示了審判覆蓋率如何影響對這兩位名人的搜索。

這裡有一些有趣的事情：我們在午餐時閒聊著我們最喜歡的 Netflix 系列，並試圖猜測我們的偏好在全球範圍內如何發展。 因此，我們在關鍵字比較工具中檢查了 Ozark、Bridgerton、The Witcher 和 The Umbrella Academy。 隨著時間的推移，我們可以看到各種系列引起了多少好奇心。 你自己看。

來自熱門 Netflix 節目的流量激增作為關鍵字節目讓您可以猜測新季的播出時間。

Similarweb 關鍵字比較工具可以使您的關鍵字研究更加高效，並提高研究的質量和結果。

玩它甚至會很有趣。 也許您會在午休時間找到一些談話要點。 順便問一下，你最喜歡的節目是什麼？