破解關鍵字映射以獲得更有效的 SEO 策略的 4 個步驟

目前萬維網上有超過 18 億個網站，每天有超過 500,000 個新網站上線。

定期創建和使用如此多的網站和數字渠道，作為營銷人員，您面臨的挑戰是確保人們找到您的網站以獲得最相關的關鍵字詞。

有效地執行此操作與您產生潛在客戶和增加收入的能力直接相關。 據谷歌稱，幾乎一半的購買是在網上完成的，59% 的購物者表示他們在購買之前會在線研究產品，以確保他們“盡可能做出最佳選擇”。

資料來源：Think with Google

你怎麼能確保你的觀眾找到你？ 在本文中，我們將使用關鍵字映射技巧和關鍵字研究工具來確保您的SEO 工作能夠吸引正確受眾的流量。

什麼是關鍵字映射，為什麼它很重要？

關鍵字映射是將目標關鍵字與特定網站頁面配對的過程。 這些可以是登陸頁面、產品頁面，甚至是博客文章。

通過在您的網頁上映射關鍵字，您可以主動跟踪您的搜索引擎優化 (SEO) 活動，構建您的站點的層次結構，並確保您將目標流量吸引到您的域。 換句話說，人們想要更多地了解您的工作或您提供的服務。

如何做SEO關鍵詞映射

現在是時候了解如何有效地完成關鍵字映射了。

1.找到合適的術語（和相關術語）

強大的網站 SEO 關鍵字映射策略會優先考慮最有價值的關鍵字：長尾詞，即三或四個詞組長。 他們解釋了網頁的內容，並且往往競爭激烈。

雖然搜索量不一定與其他關鍵字一樣高，但它們更針對您的受眾正在尋找的內容，即他們的搜索意圖。 您會希望將這些術語用於您的基本頁面。

例如，如果您銷售企業資源規劃軟件並希望將關鍵字映射到產品頁面，您可能會考慮以下術語：“[您的公司名稱] 企業資源規劃。”

這是另一個示例：您提供內容營銷策略和支持，並想要一個服務頁面來概述您的產品。 對於此頁面，您可以考慮使用“內容營銷策略”或“數字內容創建”。 這兩個術語的搜索量都很大：全球平均每月訪問量分別為 8,500 次和 2,600 次。

您網站上的每個頁面都應針對您的主要術語的唯一關鍵字或（如果適用）變體，包括長尾關鍵字。 例如，如果您的主要術語是“男士襯衫”，則您應該繪製出其他相關的目標關鍵字。 你怎麼知道選擇最好的詞？

在關鍵字生成器中搜索關鍵字，在 Similarweb 上，您會看到相關關鍵字、它們的搜索量、搜索趨勢以及從該術語獲得最多流量的網站，以及其他信息。

從這裡您可以繪製出您想要定位的其他關鍵字。 在這種情況下，您可能會考慮：

• 男士襯衫”（每月平均搜索量為 63K）
• 男士襯衫 (10.3K)
• 男士襯衫 (14.9K)
• 男士襯衫(7.0K)

您甚至可以更具體，具體取決於您銷售的襯衫類型，例如：

• 牛津襯衫(32.6K)
• 男士休閒襯衫(12.7K)
• 工作襯衫(10.2K)
• 男士 T 卹(10.3K)
• 設計師襯衫(6.7K)
• 棉質襯衫(4.9K)

關鍵字映射的好處在於，它不僅為您的 SEO 工作奠定了基礎，還可以幫助搜索引擎（和新站點訪問者）了解每個頁面的意圖和目的。

再次以內容營銷為例，您可以針對“內容營銷”或“內容營銷策略”優化您的頂級頁面。

它的底層頁面將專注於內容營銷的某些方面，例如：

• 買家角色
• 內容放大
• 關鍵字研究
• 點擊率基準

然後，您針對與原始“內容營銷”術語相關的長期關鍵字優化這些頁面。

您希望建立一個向下級聯的層次結構，您的主要網站頁面針對更廣泛的術語進行了優化，而您的產品頁面和登錄頁面則針對更長、更精確的術語進行了優化。

此外，除了建立您的網站結構外，將關鍵字映射到頁面還可以顯示您的專業知識的深度和廣度，因為您開始關注與您的主要術語相關的術語並圍繞它們構建內容，這將賦予您的網站權威。 這是支柱頁面策略的核心部分。 順便說一句，這篇文章就是這樣。

因此，從一個查詢開始並構建一組更大的關鍵字。 選擇關鍵字時，您還需要考慮搜索意圖。

2.選擇具有正確搜索意圖的關鍵字

如上所述，您可以將更廣泛的術語（例如“內容營銷”）分解為子主題並探索它們以幫助擴大和吸引不同的受眾訪問您的網站。 不過，這裡的關鍵是確保您選擇的詞語符合聽眾的意圖。

例如，搜索“內容營銷”一詞會顯示以下搜索引擎結果頁面 (SERP)：

如您所見，我們在這裡得到了幾個不同的結果：

• 內容營銷的定義
• 一篇詳細介紹內容營銷的維基百科文章
• 2021年內容營銷指南
• 以及 Google 確定與該主題相關的圖片

但為什麼這很重要？ 那麼，您想了解實際的用戶搜索意圖——輸入“內容營銷”的人可能想找到什麼？

搜索“內容營銷策略”和“內容營銷”的人之間存在巨大差異。 一個很可能是在尋找可操作的提示或指南，另一個可能只是想知道定義或不確定他們在尋找什麼。

除了考慮搜索意圖之外，您還應該考慮人們可能會使用哪些相關關鍵字來描述您提供的產品、服務或內容。 對於某些人來說，內容營銷是入站營銷的代名詞。 同樣，人們可以互換使用搜索引擎營銷 (SEM) 和按點擊付費 (PPC) 。

考慮到這一點，潛在客戶還會如何提及您的產品、服務或內容？ 找出答案的一種簡單方法是將您選擇的術語插入關鍵字研究工具，例如 Google Keyword Planner 或Similarweb Digital Marketing Intelligence ，以查看趨勢。

這是 Google 關鍵字規劃師根據術語“內容營銷”截取的屏幕截圖：

您可以看到有幾個關鍵字術語被認為與內容營銷“相似”或“相關”：

• 內容創作
• 內容策略
• 數字內容創作

這些術語相似但並非 100% 相同。 因此，這些為您提供了另一個機會來圍繞您的服務產品創建有針對性的內容：內容營銷。 示例主題包括：

• 內容策略
• 內容創作的最佳實踐
• 數字內容創作及其意義

這些關鍵字中的每一個都為您提供更多“燃料”來開發您的內容和 SEO 策略，並吸引新的受眾訪問您的網站。

您甚至可以在關鍵字策略方面更進一步，為您的主要術語添加前綴或後綴，以針對特定受眾量身定制。 例如， B2B 公司的內容策略或小型企業的內容營銷服務。

還要考慮關鍵詞難度。 低競爭的術語更容易追求——但可能具有較低的搜索量。 理想情況下，找到競爭低但有機搜索量高的術語。

3.分組關鍵詞

嘗試將回答相同問題的關鍵字分組。 您將獲得可用作二級或三級關鍵字的術語變體。

以術語“會計自動化軟件”為例。 這方面的變化包括：

• “會計自動化軟件”
• “會計自動化軟件”
• “會計自動化軟件”

你明白了。

將回答相同問題的關鍵字分組。 然後，更進一步，根據搜索意圖將它們分開：

搜索會計自動化軟件的人可能正在尋找產品或進行購買，因此他們很可能位於漏斗的中間或底部。 相比之下，輸入“什麼是會計自動化軟件”的人最有可能在買家旅程的開始（或漏斗的頂部），因此在扣動扳機之前需要更多的教育。

通過根據相似性和搜索意圖對關鍵字進行分組，您可以開始將產生潛在客戶的關鍵字映射到您最好的網站頁面，為您的解釋/常見問題解答頁面、知識中心和主頁留下更多“通用”術語。 您還可以使用這種方法根據用戶的需求創建更有針對性的內容。

所有這些都是支柱頁面內容營銷策略的一部分。 它涉及確定一個主要的、包羅萬象的術語，您可以將其分解為幾個子類別。 然後，您可以將這些子類別擴展為集群內容（詳細說明特定元素的主題） 。

您創建一個支柱頁面並針對您的主要總體術語對其進行優化，然後幾篇文章或博客（針對相關術語進行了優化）鏈接到（和從）該支柱頁面。 這種鏈接構建練習可以幫助優化頁面，幫助為您的網頁帶來更多自然流量，並支持您的整體SEO 策略。

專業提示：4. 明智地構建 URL 和新內容

組織好關鍵字後，您希望使用每組來可視化您網站的結構和潛在頁面。

看看下面的圖片。 它清楚地顯示了一個有效的網站層次結構：

這個想法是你有你的主頁（例如你的總體產品），然後是你的子主題頁面（與每個產品相關的服務）。

所以如果你提供招聘服務，你可能會有這樣的事情：

您的頂級頁面是“招聘服務”，您的子主題頁面更詳細地探討了主要主題。

該 URL 類似於：

recruitment-for-schools _

您有自己的網站名稱、主題（招聘服務）和子主題（學校招聘）。 您的主關鍵字是“招聘服務”，副主題關鍵字是“學校招聘”。 此 URL 層次結構向 Google 和其他搜索引擎表明您的內容是如何圍繞主題構建的。 看看它是如何組合在一起的？

當然，並非您找到的所有術語都是相關的。 有些更適合網頁和支柱頁面內容，而另一些則更適合博客文章或視頻。

解決這個問題的一個簡單方法是根據與您所做的事情相關的主題來考慮您的頁面——這將幫助您確定哪些術語可以成為很好的 URL。

嘗試使用關鍵字映射工具

Similarweb 數字營銷情報為您提供管理網站關鍵字策略和網站層次結構所需的一切。

以下是您可以獲得的：

1.關鍵詞發現

確定每個關鍵字的流量份額、新的關鍵字數據、有機和付費流量參與度以及行業基準。 我們的工具利用谷歌、亞馬遜和 YouTube 上的實際用戶搜索查詢，並擁有超過 10 億個關鍵字來幫助您構建最強大和自適應的關鍵字策略。

2.關鍵詞差距

顯示競爭對手的最佳關鍵字和您所在行業的最新趨勢關鍵字。 使用實時數據生成關鍵字，根據向競爭對手發送流量的內容確定每週 10 萬億次搜索中的關鍵字差距，並檢查關鍵字季節性以優化您的廣告系列。

3.關鍵詞策略

根據搜索量、點擊率、付費與有機點擊、競爭等對關鍵字進行優先級排序——確保 SEO 關鍵字映射成功所需的一切。 其他功能包括：按國家/地區分類的關鍵字（即按地區分類的關鍵字）、按行業分類的關鍵字、關鍵字季節性以及著陸頁和廣告活動分析，以確定競爭對手錶現最好的關鍵字。