關鍵詞搜索量的戰略方法——如何吸引正確的流量

每個SEO和營銷團隊都希望吸引更多、更高質量的訪問者。 了解關鍵字搜索量是讓您到達那裡的關鍵因素。

可以這樣想：在您的研究過程中，關鍵字搜索量與關鍵字意圖、難度和相關性就在那裡。

使用關鍵字研究來通知您的搜索引擎優化( SEO ) 策略不是可選的——它是基本的。 在這裡，我們將列出您需要了解的有關搜索量的信息，以及如何使用它來提高營銷活動的影響力。

什麼是關鍵字搜索量？

本質上，關鍵字搜索量告訴您搜索詞或查詢的受歡迎程度。 關鍵字搜索量是在選定時間段（通常是一個月）內對任何特定關鍵字的估計搜索次數。

如果特定關鍵字的平均每月搜索量很高，那麼您肯定知道有大量的人在搜索引擎中輸入它，您可以預期該特定關鍵字或詞組的排名競爭會更高。 如果您希望構建低競爭關鍵字列表，則需要搜索量較低的術語。

大多數關鍵詞研究工具和免費關鍵詞工具給出的搜索次數是過去 12 個月的平均值。

將您的數據放在特定時間範圍內的上下文中，可以讓您清楚地了解關鍵字如何隨著時間的推移吸引興趣並推動流量。

一些關鍵詞短語和術語全年都在推動自然流量。 例如，如果您正在研究一個新關鍵詞，如“商務裝” ，那麼這是一個全年都會出現的話題——穿什麼去上班。

但是，對於其他相關關鍵字，季節性可以在關鍵字搜索量中發揮巨大作用。

舉個例子：

雖然一些淘便宜貨的人可能會在夏季開始搜索“聖誕禮物創意”，但大多數人只是在 10 月才開始搜索。 根據Similarweb 的關鍵字季節性特徵，此搜索短語的高峰月份實際上是 10 月到 12 月：

使用此功能，您實際上可以監控一年中哪些時間關鍵字在桌面搜索中的流行度達到頂峰。

在運行關鍵字分析時了解季節性需求與常綠需求將幫助您隨時為您發現關鍵字的數字市場份額潛力。

為什麼關鍵字搜索量很重要？

搜索量使您可以更深入地研究關鍵字並了解與任何特定關鍵字相關的搜索趨勢。

這使您可以：

• 估計流量潛力。 谷歌、必應、亞馬遜和其他搜索引擎是網站和品牌吸引新流量和訪客的主要方式。 通過在您的內容中定位具有健康搜索量的關鍵字，您可以估計搜索量以及給定關鍵字在您的網站上預期的流量。
• 通知您的PPC活動。 搜索量指標可以幫助您完善PPC出價策略。 就像有機搜索一樣，使用 PPC 時，大量術語往往更具競爭力，因此也更昂貴。 如果關鍵字還具有商業意圖，則尤其如此。
• 優先考慮內容主題。 定位沒有人搜索的詞意味著人們不太可能在網上找到您的內容。 另一方面，追求具有極高搜索量的關鍵字意味著您將很難與更大、更成熟的網站競爭並使您的內容排名更高。 借助像 Similarweb 這樣的研究平台，您可以深入了解您網站的分析和競爭對手的分析。 您甚至可以按行業查看關鍵字，並根據以下條件確定關鍵字的優先級：
  • 搜索量
  • 付費點擊與自然點擊
  • 實際點擊率
  • 競賽
  • 每次點擊費用

搜索量、搜索訪問量和每次點擊費用——有什麼區別？

雖然搜索量指標顯示關鍵字的流行程度，但您可以將其與搜索訪問進行比較，以找出這些關鍵字對目標網站的實際價值。

搜索訪問是用戶從搜索結果點擊進入非搜索引擎頁面的已完成訪問的月平均數。

另一個有用的指標：每次點擊費用。 CPC （cost-per-click）是廣告商在過去 30 天內在所選國家/地區購買Google Ads中的搜索詞所支付的預估價格（每次點擊）。 您還可以注意CPC價格估算，以幫助您評估對任何特定關鍵字的需求。

在不同工具之間比較這些指標可能會產生誤導。 大多數平台都提供估算值，因此要清楚地了解趨勢，比較來自同一平台的指標非常重要。

影響您的廣告系列的另一個因素：點擊查詢與非點擊查詢。 點擊搜索是用戶從SERP （搜索引擎結果頁面）點擊進入網站的地方。 另一方面，非點擊搜索是直接在搜索結果頁面上回答查詢的搜索，這意味著用戶不必點擊進入網站。

這些類型的搜索結果將顯示為點擊搜索與未點擊搜索的百分比。 這有助於您將資源分配給影響最大的關鍵字。

關鍵字搜索量和您的 SEO 策略

作為SEO 策略的一部分，以合適的數量定位關鍵字還可以幫助您確定與受眾最相關的內容。

雖然長尾關鍵字的搜索量可能較低，但它們也意味著您可能會吸引更多相關流量。 為什麼？ 長尾關鍵詞可以告訴你更多關於你的受眾的搜索意圖。 當您使用長尾關鍵字來編寫與搜索者的意圖更相關的特定內容時，您將有更高的機會轉換您的讀者。 其他福利：

• 提高興趣和參與度：競爭較少的關鍵字為您提供了與受眾建立興趣的機會，尤其是圍繞小眾市場或新市場。
• 商業意圖：使用正確的關鍵字，您可以利用特定的“購買”關鍵字來吸引準備購買您的產品或服務的用戶。
• 高投資回報率（投資回報率）：即使使用數量最少的關鍵字，也可以從關鍵字中獲得高投資回報率。 通過為您的策略進行正確的關鍵字研究，您將能夠推動轉化以抵消創建內容本身的成本。
• 與您的受眾相關的內容：在您的文本中使用長尾關鍵字等低容量關鍵字可以使其與您的理想受眾更相關。 您的內容越相關，轉化讀者的機會就越高。

在您的策略中包含較少量的關鍵字意味著您可能會同時對范圍廣泛的關鍵字進行排名，從而成倍增加您網站的流量潛力。

您可以在自己的網站上識別強關鍵字。 可以在我自己的網站上找到一個好的關鍵字示例。 我創建了一篇文章，重點解釋什麼是最好的在線課程平台。 雖然數量不大，但它與我的域 (OneHourProfessor.com) 極為相關，具有商業意圖，並將合適的人帶入我的生態系統。

但是，所有這一切是否意味著您應該只針對低流量關鍵字？ 不完全是。

您應該定位哪些關鍵字搜索量？

一般來說，搜索量越高越好，因為這意味著更多的潛在搜索會引導人們訪問您的內容。 只要關鍵字與您的品牌相關並且有利於排名。

例如，如果您有一個專注於銷售PLR 課程的網站，您可能想嘗試針對該團隊進行優化，因為它與您的品牌非常相關，並且在SERP中贏得該術語將是有利可圖的，即使它不是一個高流量關鍵字.

但是，如果您可以為高流量關鍵字排名，您可以期望從搜索引擎到您的網站的大量流量。

但是，高搜索量也意味著該關鍵字很受歡迎，這意味著它的排名競爭激烈。

這方面的一個例子是術語“圖形設計軟件”。 它每月大約有 19,820 次搜索，但它也極具競爭力。

在選擇合適的關鍵詞搜索量作為目標時，除了關鍵詞的受歡迎程度外，還有其他因素需要考慮。

其他需要考慮的因素：

• 關鍵字難度：這是一個方便的指標，可幫助您一目了然地了解嘗試對特定關鍵字或詞組進行排名的難度。 閱讀有關如何使用關鍵字難度的更多信息。
• 關鍵字相關性：此指標是指每個關鍵字與您網站頁面的重要性或相關性。 搜索引擎使用關鍵字相關性作為確定網頁內容的手段。
• 關鍵字特異性：關鍵字的具體程度也會影響搜索量。 例如，像“減肥”這樣的寬泛關鍵詞每月有超過 480,000 次搜索，而像“Keto diet disadvantages”這樣更具體的短語只有 1,300 次搜索。
• 選定的位置：當您縮小搜索位置時，您也會減少每個關鍵字的每月搜索次數。 也可能存在地區差異。
• 利基市場：您的利基市場也會影響關鍵詞研究量。 例如，如果您經營一個關於鉤編的博客，您將找不到具有數百萬次搜索的相關關鍵字，因為您的主要關鍵字 - 鉤編 - 每個月只有大約 200,000 次搜索。

所有這些都表明，從更廣泛的角度（包括搜索趨勢、潛在季節性和歷史數據）查看關鍵字的數量始終是一個好主意。

所以，問題仍然存在：

什麼是適合定位的搜索量範圍？

沒有一個數字可以作為參考，但重要的是你要取得微妙的平衡。

• 太低，沒有人會找到您的內容。
• 太高了，您將無法通過競爭來對您的內容進行排名。

換句話說，您選擇的關鍵字數量應該足夠高，而不會過於具有競爭力。

您還需要考慮您的網站規模和預算。

例如，如果您經營一家企業網站，並為內容營銷投入巨額預算，您最好花更多的錢來定位競爭激烈的關鍵字，這樣您才能保持品牌的競爭優勢。

另一方面，小型企業最好定位具有更高參與度和轉化率的長尾關鍵詞。 作為營銷人員，我們往往會忘記 Google 並不是唯一具有關鍵字搜索量的搜索引擎。

YouTube 是一個可以為長尾關鍵詞和種子關鍵詞提供意想不到的搜索流量的平台。 雖然某個關鍵字的搜索量在Google 搜索中可能較低，但同一關鍵字在 YouTube 上可能有上升趨勢。

為了佔領這個尚未開發的市場，創作者可以利用視頻來增加他們的自然搜索可見度並達到預期的搜索。

如何搜索關鍵字以獲取流量指標

為了獲得特定關鍵字的搜索量，您需要使用高質量的關鍵字研究工具，如 Similarweb、 Google Trends 、 Google 的關鍵字規劃器或 KWFinder。

市場上有一些具有搜索量數據的免費關鍵字研究工具和關鍵字規劃器，但它們的使用通常受到限制。

例如， Google Keyword Planner僅顯示範圍，例如“10,000 到 100,000”。 問題在於這個數字實際上可能是 10,001，但也可能是 99,999。

使用 Similarweb，您可以訪問準確且幾乎實時的數據。

Similarweb 提供基於實際搜索查詢和用戶點擊的關鍵字數據，對超過一萬億個關鍵字進行分析，您可以製定更有針對性的關鍵字策略。

如果您已經有了要查找其搜索量的關鍵字列表，只需將它們導入該工具，方法是分別輸入關鍵字或添加整個列表。 您可以看到每個關鍵字的搜索量。

底線

關鍵字研究量可以幫助您有效地指導您的策略，以最大限度地利用您的資源並擴大您的品牌影響力。 然而，這是一個因企業而異的領域。 不要害怕嘗試並找出最適合您的方法。

關鍵字搜索量常見問題解答

什麼是關鍵字搜索量？

關鍵詞搜索量是指某個關鍵詞在一定時間段內被搜索的次數。

為什麼關鍵字搜索量很重要？

關鍵字搜索量很重要，因為它揭示了關鍵術語的搜索趨勢，使您能夠估計流量潛力、提升 PPC 活動並確定內容主題的優先級。

我應該使用高流量關鍵字嗎？

通常，高流量關鍵字會為您的內容帶來更多潛在線索，尤其是當您為此排名很高時。 然而，高流量關鍵字也很受歡迎，這意味著它們在搜索引擎上的排名競爭激烈。 在選擇正確的關鍵字作為目標時，還有其他幾個因素需要考慮，例如關鍵字難度。