按行業分類的關鍵字：每個行業的頂級流量驅動術語

您是否知道“ AirBnB ”是酒店業和整個旅遊業中搜索次數最多的關鍵字？ 這是非常了不起的，因為畢竟該網站提供住宿而沒有任何額外的旅行相關服務。

您是否也知道在時尚行業，品牌通過付費搜索目標關鍵字獲得 20%-40% 的流量。 但關鍵字“ Zara ”以 98% 的有機流量逆勢而上。

這些是您在進行關鍵字研究時對行業進行歸零時獲得的值得注意的見解。

我們使用按行業特徵分類的 Similarweb 關鍵字來提取頂級行業中搜索最多的 20 個關鍵字。 關鍵要點：品牌名稱在網絡上佔據主導地位。 在每個行業中，頂級品牌也是最熱門的流量驅動關鍵詞。

讓我們來看看一些突出的行業領域及其熱門關鍵詞。

行業關鍵詞

如果您將從本文中學到一件事，那就是品牌主導著行業和搜索。 無論我們檢查哪個部門，頂級關鍵詞幾乎總是頂級品牌。 幸運的是，通過行業工具的 Similarweb 關鍵字，您可以過濾掉品牌關鍵字並查看還有哪些趨勢。

酒店業的熱門關鍵詞

縱觀整個旅遊業，您會了解到一些有關搜索行為的信息。 我們看到搜索者大多單獨查看住宿和航班，而不是瀏覽組合的度假套餐。

因此，我們沒有涵蓋整個旅行和旅遊業，而是進行了相同的分離：住宿和酒店在一個列表中，航空旅行在一個單獨的列表中。 您將看到2022 年美國在這些類別中搜索最多的關鍵字。

乍一看，美國的旅行者似乎熱衷於私人的、另類的住宿，而對傳統酒店不太感興趣。 但是當你考慮競爭時，情況就變了。 與提供私人住宿的網站相比，連鎖酒店要多得多。

儘管如此，Airbnb 還是佔據了壓倒性的搜索流量。

注意這個行業大約三分之一的流量來自付費搜索，這個比例比較高，剩下的都是有機流量。

查看第一行和第四行：使用 Similarweb，您會收到精確關鍵字的數據。 我們不會合併類似的術語，例如“airbnb”和“air bnb”，這使得粒度和研究準確性非常高。

我們有沒有提到品牌主導著搜索空間？ 好吧，我們再怎麼強調也不為過。 在這個行業中，在線品牌佔據了最大的流量塊。 排名第 5 的唯一非品牌關鍵字是“酒店”，甚至是網站名稱。 接下來是位置 35 的“我附近的酒店”和位置 44 的“今晚酒店”。它們值得注意，尤其是對於本地 SEO。

熱門航空旅行行業關鍵詞

首先要注意的是自然搜索和付費搜索之間的比例。 付費搜索的份額明顯低於酒店業。 引人注目的是，搜索次數最多的關鍵字“美國航空公司”產生的流量是 99.99% 的有機流量。

您可能想知道流行的航班跟踪網站在這個列表中的位置。 “Flightaware”出現在第 26 位，隨後是“Flight tracker”出現在第 28 位。

那麼非品牌條款呢？ 除了“flights”、“cheap flights”、“cheap tickets”和“airline tickets”之外，這些關鍵字缺乏顯著的搜索量。

電子商務和零售業關鍵詞

在 COVID-year 2020 中，電子商務成為零售商的激烈競爭者，並佔據了很大一部分市場。 零售業必須迅速適應，許多商店建立了令人印象深刻的在線形象。 一些知名人士已躋身頂級電子商務關鍵字的榜首。

至於排名靠前的，這一類也沒什麼意外的。 亞馬遜在電子商務和購物領域佔據主導地位。 “amazon”作為關鍵字的搜索量幾乎是eBay的四倍，緊隨其後。

這是該行業特有的一個有趣發現：品牌關鍵字不一定能為品牌本身帶來最高流量。 將關鍵字與關鍵字的流量領導者進行比較。 流量領先者是該關鍵字在行業中獲得最高流量份額的 URL。

我們想看看如果我們刪除所有品牌關鍵字，這個列表會是什麼樣子。 除了流行的大品牌外，還有哪些關鍵詞推動了電子商務行業的流量，誰從這些關鍵詞中獲得了最多的流量？

結果很有趣，但不是您預期的那樣。 當人們不搜索品牌網站時，他們正在搜索品牌產品。 我們了解到，亞馬遜的大部分流量來自尋找亞馬遜品牌產品或其他品牌產品的人們。

您可以將搜索範圍縮小到電子商務領域。 例如，您可能想要確定為價格比較網站或優惠券網站帶來流量的熱門關鍵字。

我們決定為這個行業走一個不同的方向。 電子商務在很大程度上受到趨勢的影響，因此我們想了解該領域的哪些關鍵詞是新的。 使用 Similarweb，您可以發現人們在前一段時間沒有搜索的新關鍵字。

再次，亞馬遜是大贏家，並確保了大部分流量。 但是仔細看看關鍵字的類型。 排名靠前的有機關鍵詞是電影、節目或書籍的名稱。 很少有搜索者使用產品描述來查找他們正在尋找的東西。 購物時，人們會尋找品牌或知名網站。

時裝和服裝的關鍵詞

時尚與購物齊頭並進。 如果您的業務涉及在線銷售服裝、鞋子或配飾，您一定要檢查時尚行業的 SEO 關鍵字。

儘管網上購物在過去兩年中得到了推動，但只有中國快時尚網站SheIn設法比其零售商競爭對手獲得更多流量。 其中不到 60% 是有機搜索，而其美國競爭對手Asos （排名第 12 位）幾乎 99% 的流量來自有機搜索。

品牌變得多麼強大再次顯而易見。 作為一個規模較小、知名度較低的網站，您對高潛力關鍵詞的SEO研究需要更深入。

刪除特定於品牌的行業關鍵字可以讓您了解人們在網上尋找什麼類型的時尚商品。 運動鞋位居榜首，僅次於“內衣”排在第 5 位。不同類型的連衣裙也多次出現在前 20 名關鍵詞榜單中。

您可以將您的行業關鍵詞研究更進一步。 Similarweb 可讓您過濾掉搜索量減少的所有關鍵字。 換句話說，您將獲得搜索量不斷上升的關鍵字列表。

對於此類別，僅查看“購物搜索”可能也很有價值。

勾選“趨勢術語”或“問題關鍵字”並選擇搜索類型。 充分利用行業關鍵詞

銀行和貸款的熱門關鍵詞

讓我們跳到一個完全不同的行業。 網上銀行是近年來日益流行的另一個領域。 在 COVID19 大流行期間，該行業得到了提振。 傳統銀行正在努力追趕數字服務，而且他們似乎做得很好。

早在這一切成為熱門話題之前， Paypal就是提供精選金融產品的先驅。 它仍然是該行業中搜索次數最多的關鍵字。

保險業的熱門關鍵詞

隨著數字化的推進，保險公司認識到有機會為客戶提供更高效的服務。 許多公司還提供更多種類的產品。

請注意有機流量與付費流量份額的高比重。 這可能被視為真正需要在線保險服務的標誌。 公司不需要投入大量資金來吸引遊客。

查看保險行業中的非品牌關鍵詞，您可以了解人們最感興趣的搜索類型保險。結果非常驚人。 “房客保險”和“牙科保險”似乎是觀眾最大的痛點。 考慮到自然搜索流量和付費搜索流量之間的比率，我們看到“牙科保險”的自然搜索率僅次於“健康保險”。

您還可以看到保險公司爭奪大量關鍵字，因為它們通過PPC產生了更多的流量。

消費電子行業熱門關鍵詞

這聽起來像是一個龐大的行業：消費電子產品。 但再次，品牌主導了這個行業——尤其是一個品牌：蘋果。 該品牌抓住了品牌搜索或搜索該品牌產品的人們產生的最大流量。

然而，關鍵詞競爭的大贏家是百思買。 品牌名稱作為核心關鍵詞產生的流量幾乎是其時尚競爭對手的兩倍。

三星也設法將其徽標列入該行業的前 20 個關鍵字列表。 然而，蘋果獲得了大部分流量。 不管怎麼看榜單，蘋果產品在互聯網消費電子行業中佔據主導地位。

大健康行業熱門關鍵詞

COVID-19 仍然是健康行業的頭等大事。 儘管搜索次數最多的關鍵字與 COVID 沒有直接關係，但查看流量接收網站就會發現內容通常與 COVID 直接相關。 即使在健康行業，熱門品牌也佔據榜首。

大多數流量接收網站都顯示與 COVID 相關的內容，例如 AARP 上的這篇文章。

查看製藥行業的非品牌關鍵詞可以確認，大流行仍然是日常生活的一部分。 行業中搜索最多的 20 個關鍵詞中有 13 個與 COVID 直接相關。

營養、飲食和健身的熱門關鍵詞

保持健康的生活方式越來越受到許多消費者的關注。 它涉及對食物攝入和身體活動的嚴格監測。 有趣的是，與健身相關的關鍵字超過了營養和飲食主題。 事實上，第一個以減肥為目標的關鍵詞出現在第12位，幾乎40%的流量來自付費搜索。

物流行業熱門關鍵詞

這個行業可能有最無聊的熱門關鍵詞列表。 排名前 20 位的關鍵字中有 12 個是純品牌或“跟踪”一詞與美國四大物流公司之一的組合： USPS 、 UPS 、 FedEx和DHL 。

但是，當我們查看這些數字時，很明顯美國郵政服務是大贏家。

所以，讓我們滾動到第 20 位以外，看看人們還搜索什麼。 人們主要對郵局相關服務感興趣。 其他一些交通司機與倉儲設施和卡車租賃有關。

在第 22 位，有一個不尋常的搜索詞：“USPS careers”。 看來這家公司以工作愉快而著稱。

要獲取特定物流領域的關鍵字列表，您可以應用關鍵字過濾器或創建一個自定義行業，其中最多包含您選擇的 300 個網站。

幽默和娛樂行業的熱門關鍵詞

模因、GIF 和 Shorties——互聯網有自己的幽默類型。 它實際上幾乎是一個獨立的行業。

SEO 和營銷人員可能感興趣的是，這些有趣的小物品會產生 100% 的有機流量。

為什麼需要尋找行業特定的關鍵詞？

1.關鍵詞相關性

我們都知道，研究關鍵字對於找到可以為您的網站帶來流量的熱門搜索詞至關重要。 但是，如果您最喜歡的關鍵字的大部分流量都流向了不同行業的公司怎麼辦？

這不是一個離奇的想法。 如果您經營一家健康食品店，並且有特價有機蘋果，關鍵字“蘋果”似乎很明顯，但使用它的大多數搜索者對營養不感興趣。

目標關鍵字的流量可能令人印象深刻，但您無法確定流量是否與您提供的產品或您所在的行業相關。它可能是其他人的品牌名稱（這只是一種可能性).

2.關鍵字特異性

您可能會錯過特定於您的行業的有價值的關鍵字，但是當您的工具測量整個網絡流量時，搜索量不足以顯示在您的研究中。除非您處於航空業，而'fishboatgear'只有在划船業時才有潛力（您可以自己檢查。）。

但我們不僅僅是在談論專業術語。 您可以忽略您所在行業的受眾使用比其他行業更多的術語。 每個受眾都有自己的偏好，通過按行業分析關鍵詞，您可以發現它們是什麼。

3.關鍵詞潛力

我知道，為了讓您的關鍵字評估更具體，您可以選擇五個頂級競爭對手或行業領導者來識別其他高潛力關鍵字。 但那隻是大蛋糕的一小部分——更像是從糖衣上摘下櫻桃。 行業關鍵字克服了這一點，並彈出了您不會經常查看的網站。 它可以讓您了解新的和特殊的術語和趨勢。

4. 比賽

要獲得正確的流量，您需要了解競爭環境中發生的情況。 您想深入了解您的市場，以確保您知道人們使用哪些搜索詞來訪問您所在行業的網站。 這允許更集中的目標。 您可以確定行業特定的關鍵字趨勢和您所在行業獨有的搜索詞。

專業提示：分析它們可以深入了解競爭對手的重點領域。 例如“沃爾瑪服裝”——如果它有很多搜索和訪問量，它很可能是他們的優先事項。

如何使用 Similarweb 按行業查找關鍵字

Similarweb 數字營銷智能平台可讓您從 200 多個行業和子行業中進行選擇。 每個類別包括數百個在該行業運營的網站。

您會收到實際的搜索流量和關鍵字數據，這些數據可為您提供市場中搜索行為和關鍵字效果的真實視圖。 與其分散你的關鍵詞研究並開始猜測你的行業，你可以做出明智的、基於數據的決定來改進你的搜索引擎優化。

此外，使用額外的關鍵字研究工具和 SEO 功能來更深入地挖掘每個關鍵字的性能。

Similarweb 的關鍵字分析包括搜索量和訪問量、有機和付費搜索競爭對手、SERP 功能、相關關鍵字和其他有價值的見解的統計數據。

如果你在一個高度特定的行業部門經營或想在一個較小的利基市場磨練，你可以創建定制行業。 試想一下，您可以監控、跟踪和基準化選定網站組的流量。 您可以添加多達 300 個 URL，而不是從五個 URL 中選擇一小部分，並隨時了解他們的操作。

獲取您所在行業的關鍵字

查找與行業相關的關鍵字可以幫助您更快地更加專注於關鍵字研究。 對關鍵字進行擴展研究，只是在過程結束時才發現該關鍵字在與您提供的產品無關的行業中很普遍，這令人沮喪且浪費時間。

借助按行業分類的 Similarweb 關鍵字功能，您可以避免做不必要的工作。 同時，您會發現有關競爭對手、搜索趨勢以及受眾搜索方式的詳細信息。

常見問題

如何找到我所在行業的熱門關鍵詞？

最簡單的方法是使用提供“行業關鍵字”功能的關鍵字研究工具，例如 Similarweb。 只需選擇您的行業並獲得該市場中搜索次數最多的關鍵字。

什麼是行業關鍵詞？

行業關鍵詞是屬於特定行業或具有行業特徵的搜索詞和詞組。 這可以是產品、專業語言或其他相關術語。

為什麼特定於行業的關鍵字對 SEO 很有價值？

行業關鍵字可幫助您鎖定目標受眾。 當針對您所在行業中獨特或特別受歡迎的關鍵字進行優化時，您可以增加接觸潛在客戶的機會。