什麼是關鍵字及其在 PPC 中的工作方式

最後更新於 2021 年 10 月 28 日

PPC 中的關鍵字已成為優化 PPC 活動時必須考慮的最重要因素之一。

如今，無論人們何時進行研究，谷歌都是最值得信賴的伙伴。 為了讓您的網站出現在他們的 Google 搜索中，它需要一些必不可少的東西：關鍵字。

我們都知道PPC管理中的關鍵詞是一切的基礎。 關鍵字是您用來定義廣告應在何處展示的關鍵字。

關鍵字只是一個短語，通常在一到五個單詞之間，但通常更多。 它們突出顯示搜索者感興趣的主題。 在 PPC 中找到正確的關鍵字將為您的業務帶來更高的利潤。

為什麼關鍵字很重要？

這一切都始於關鍵字。

關鍵字研究是第一步，可以說是最重要的 SEO 和 PPC 因素之一，用於確定優化機會以吸引合適的訪問者訪問您的網站。

他們告訴像谷歌這樣的搜索引擎你的頁面是關於什麼的。 他們試圖向搜索的人提供有關某個主題的最佳信息。 搜索引擎了解您的頁面的唯一方法是通過頁面上的文字。 通過獲取這些詞並對它們應用算法，他們知道該頁面是否對用戶有幫助。

通過使用有效的關鍵字研究工具，您可以確定目標營銷中受歡迎的、服務不足的利基市場，找到您可能忽略的相關市場，並在為您的理想訪問者提供最佳流量的搜索引擎結果中排名靠前。

定義您的受眾和目標

首先考慮“您想聯繫誰？” 您希望什麼樣的人訪問您的網站？ 弄清楚你的產品或服務是為誰服務的。 這樣，您就已經知道必須在 PPC 中使用哪些關鍵字

另外，請記住您的目標。 通過廣告活動，想想在搜索引擎上推廣的主要人物。 您希望您的網站訪問者在那裡做什麼？

您的目標受眾是您想要銷售或覆蓋的總體受眾。

頁面搜索引擎優化也是如此。 您的頁面或帖子的目標是什麼？ 您希望訪問者如何轉換？ 找到您的目標將幫助您定義特定的關鍵字。

在 PPC 中查找主要關鍵字

一旦您開始研究您的關鍵字，您可能會發現數以千計的關鍵字可以在您的網站上使用。

PPC 中有利可圖的關鍵字通常包括一兩個定義頁面或業務目的的主要詞。 然後，與其他詞一起，它們形成更長的關鍵字。

主要關鍵字是您想要排名的那些術語。 這些是具有高搜索量的術語，可以為您的網站帶來大量流量。 選擇正確的關鍵字是成功的搜索引擎優化 (SEO) 中最重要的步驟之一。

增加您網站的訪問量是當務之急，但吸引合適的受眾是必要的。 在 PPC 中選擇最有效的關鍵字來連接您的目標市場可能需要時間和研究，但結果將是值得的。

描述您的產品或服務的關鍵字

您編寫產品或服務描述的方式會直接影響您的銷售數據。

第一件事。 有必要利用可以幫助您識別與您的業務相關的新關鍵字的機會。 現在，您已經了解了 PPC 中關鍵字的重要性，是時候進行更改了。

如果您正在嘗試推廣產品或服務，那麼描述該產品或服務的詞語是一個很好的起點。

專注於他們認為有吸引力的產品方面，以及能夠激發他們購買的品質。

例如，如果您嘗試銷售捕魚設備（或者如果您將銷售稱為關聯公司），那麼捕魚設備是一個很好的主要關鍵字。

位置關鍵字

基於位置，也稱為地理定位，是一種優化內容以顯示在目標位置的做法。

如果您的業務位於實際位置，強烈建議在 PPC 中使用基於位置的關鍵字。 從您所在的國家、地區、城市，甚至您的社區開始。 這使那些在特定區域搜索的人更容易找到您的業務。 通過這種方式，他們針對特定的受眾，並且可能會發現在搜索引擎中排名靠前更容易。

可以公平地說，谷歌在創建基於位置的搜索結果方面做得越來越好，搜索者正在尋找更通用的主題。

檢查比賽

在嘗試對關鍵字進行排名之前，請檢查競爭對手。

PPC 中的競爭對手關鍵詞是公司，尤其是白標營銷機構，為了定位和實現搜索引擎排名而與之競爭的關鍵詞。 在隱身瀏覽器窗口中搜索您的關鍵字。 看看你得到了哪些結果。 您還可以考慮使用 SEMrush 之類的工具來獲取有關競爭對手的完整資料。 您針對該關鍵字的發布必須更好。

關鍵字研究揭示了為競爭對手的網站帶來流量的關鍵字。 這可以讓您深入了解他們的受眾的興趣，並幫助您在 PPC 中選擇關鍵字。

此外，更容易與更小、更鮮為人知的網站競爭。 如果您在頁面上看到很多熱門網站，則該特定關鍵字可能很難競爭冷杉。 您可以嘗試與該關鍵字相關的關鍵字，但其中包含一些額外的單詞，更加具體。

另一方面，如果您在第一頁看到小型博客或論壇結果的日誌。 您可以輕鬆競爭該關鍵字。

歸根結底，文章的質量應該是最重要的因素。 如果已經有太多關於該關鍵字的精彩文章，也許你應該跳過它。 但是，如果您覺得自己可以做得更好，那就去做吧，有時即使您似乎會反對非常著名的網站，這也可能是值得的。

請記住，頁面搜索引擎優化不僅僅是關鍵字。 它考慮了內容本身對讀者的價值。 因此，如果競爭對手的內容缺乏價值，您可以將您的帖子或頁面做得更好。

包括上下文關鍵字

我們現在正在將我們的廣告與內容或網站相匹配。 因此，雖然受眾定位與誰有關，但內容相關定位與位置有關。 那麼，什麼類型的內容呢？ 我們定位的內容在哪裡？ 可以是任何觀眾。 它可能是多個受眾，但它是我們最感興趣的內容。

當搜索引擎抓取一個頁面時，它想查看某些內容。 它從主要關鍵字開始，這會導致正確理解頁面的內容。

然而，一旦這些機器人找到了主要關鍵詞，他們也希望查看上下文或相關關鍵詞。

當機器人找到包含相關關鍵字支持的主要關鍵字的帖子和頁面時，您的網站將獲得更好的排名。

我們在上下文領域內的定位選項是上下文關鍵字、主題和展示位置。