搜索引擎優化中的關鍵詞——在哪裡可以找到它們以及如何選擇它們？

在網絡營銷的世界裡，每個人都在談論關鍵詞。 它們主導著關於 SEO 和內容營銷的討論，但它們在 Google Ads 和 YouTube 上也很重要。 什麼是關鍵字，為什麼它們如此重要？ 它們的用途是什麼？如何使用它們？ 如何搜索關鍵字並為您的網站選擇最佳選擇？ 您將在下面找到所有答案！

關鍵詞——它們是什麼？

關鍵字是 Google 用戶在搜索欄中輸入的搜索查詢。 由於它們可以由一個或多個實際單詞組成，因此它們也稱為關鍵短語。 每家企業的目標都是以盡可能多的與所提供的產品和服務相關的關鍵字詞組進入 Google 搜索結果的頂部。 在 Google 中的排名越高，網站上的流量就越大，這反過來應該對銷售產生直接影響。

關鍵字扮演 - 你猜對了 -在任何網站的 SEO 中起著關鍵作用，正確選擇它們對於提高您的排名至關重要。 關鍵字選擇也是建立 SEO 策略的早期步驟。

為什麼關鍵字如此重要？

谷歌是一個我們檢查天氣、尋找蘋果派食譜和“世界何時結束”問題的答案的地方。 但這還不是全部！ 我們在搜索引擎窗口中輸入的關鍵詞通常是我們購買意圖的直接表達。 你在哪裡購物？ 我們大多數人都在谷歌上購物！

這就是為什麼了解 Google 用戶在您的業務背景下在搜索引擎中輸入的內容如此重要的原因。 這些是您的潛在客戶，儘管他們可能經常沒有完全意識到這一點（在關鍵字和客戶旅程部分中有更多關於此主題的信息）。

了解他們輸入的查詢，您可以根據最常搜索的短語來擴展您的網站。 這樣，您將直接回复在 Google 中輸入的查詢，向潛在感興趣的客戶展示您的品牌或優惠。

你需要什麼關鍵字？

1. 它們讓您知道如何構建網站架構——如何命名類別、子類別、標籤和產品。 最後，您不必想知道在描述中使用什麼詞！
2. 他們可以直接表達潛在客戶的問題和疑問。 這也意味著它們是博客文章的現成主題。
3. 知道了關鍵短語，你就知道如何勾勒一篇文章：如何選擇標題、標題或要在文本中使用的單詞。
4. 您可以主動調整您的報價- 如果用戶經常搜索不在您網站上的特定模型或服務，請考慮添加它們。
5. 最重要的是，您可以提高您的網站在 Google 上的知名度，使其盡可能多地出現在與您的業務相關的短語的搜索結果中。 因為現在你知道怎麼做了！ 而且網站在谷歌上的曝光率越高，客戶找到你的網站並進行轉化的機會就越大。 這就是它的全部內容:)。

SEO如何選擇關鍵詞？

如果您想搜索要在您的網站上使用的關鍵字，最好熟悉Google 評估網頁質量的一些主要原則。 這將幫助您避免額外的工作並增加選擇最佳短語的可能性。

搜索質量評估者

如果您想了解 Google 的搜索質量評估員評估單個頁面的指南，請查看此處。 搜索結果將根據該文檔中的指南進行調整，以通過提供與用戶意圖相關的高質量結果來提高用戶滿意度。

話題權威

首先，在選擇SEO關鍵詞時，要牢記主題權威理論。 就像它說的那樣，谷歌將其用戶引向全面討論與給定主題相關的所有問題的知識來源。

這意味著如果你有一個關於跑步的網站，你應該涵蓋與這項運動相關的所有可能的問題（包括飲食、訓練或選擇鞋子的技巧）。 這將使 Google 在搜索結果中不僅針對您的目標關鍵字（專門針對網站優化的關鍵字）顯示您的網站，還針對與跑步主題相關的所有其他關鍵字顯示您的網站。

簡而言之，Google 會將您視為值得信賴的專家，並將所有正在尋找有關該主題的信息的用戶發送到您的網站。

如何根據話題權威理論選擇關鍵詞？

您可以通過多種方式執行此操作：最簡單的方法是根據 Senuto Keyword Explorer 建議的結果編譯關鍵字列表。 在那裡，您不僅可以找到長尾短語，還可以找到與給定網站主題相關的關鍵字。 這些是您網站的即用型類別名稱或您未來內容的主題。

Senuto 關鍵字資源管理器中的關鍵字研究

在搜索框中輸入與您的業務相關的主要短語。

示例：假設您銷售鞋類和跑步配件。 如果您想創建有關跑步的內容，請輸入通用短語“跑步”。

數據庫將建議在語義上與輸入的主要短語相關的許多關鍵字。 在為網站類別選擇短語時，您應該注意平均每月搜索次數，當然還有它們與網站主題的相關性（自己判斷）。

看看比賽在做什麼

在為您的網站尋找關鍵短語時，請檢查競爭對手的關鍵字。 通過分析一些最大的競爭對手來做一些研究（在谷歌上查看你的競爭對手）。

將您的競爭對手放在 Google 上的關鍵字可能也應該在您的列表中。 當然，不是所有的——只有那些適合你的報價。

提示：如果您想根據競爭對手所寫的內容為您的博客選擇關鍵詞，請查看：

• 競爭網站上的哪些文章在 Google 上表現最好。 您可以在 Senuto 的可見性分析中的截面報告中檢查這一點。
• 然後檢查它們在搜索結果中顯示的關鍵字。 您可以通過按 URL 對結果進行排序，在“職位”報告中的可見性分析中檢查這一點。

通過這種方式，您不僅可以學習為了閱讀而寫什麼，還可以了解給定主題的哪些方面要包含在內容中。 我的意思不是複制想法——它是關於了解你的競爭對手在做什麼，並比他們寫得更好，以便在搜索結果中獲得更高的排名。

關鍵字的類型

有幾種類型的關鍵字。 不多，但每個都有自己的用途，所以了解它們是件好事。

通用關鍵字，例如運動手錶

通用關鍵字是具有相對廣泛含義的短語。 讓我們以短語鞋子為例。 當我們聽到它時，每個人都會有不同的第一聯想。 有些人會自動想到一雙運動鞋，有些人會想到靴子、高跟鞋或涼鞋。

更多通用關鍵字的例子包括常見的產品或服務類型，例如

• 飲食
• 克羅地亞
• 跑步

在谷歌中輸入這樣的短語時，用戶往往不知道自己在尋找什麼，因此我們很難預測。

例如：短語克羅地亞 – 潛在用戶會想到什麼？

• 一個網站收集給定主題的文章（例如博客），
• 克羅地亞之旅
• 關於國家的基本信息——人口、面積、地圖
• 國內時事
• 其他

通用短語提供了較高的平均搜索次數，但難以定位。 這是由於競爭程度，因為通用關鍵字與市場上許多不同的參與者相關。

小心！ 通用短語看起來很有吸引力！ 事實上，即使我們設法出現在給定短語的 TOP 搜索結果中，產生的流量通常也具有非常低的轉化率。

通用短語通常是用戶在搜索引擎中輸入的第一個查詢。 在大多數情況下，品牌關鍵詞緊隨其後，然後是長尾短語。

長尾關鍵詞，例如 Garmin Forerunner 235 條評論

長尾短語更長，由幾個詞組成，並且比通用查詢更具體。 它們的搜索量相對較少，但比通用短語要多得多。 結果，您可以預期一個關鍵字的流量會減少，但首先——這將是有價值的流量，其次——有很多這樣的詞組，產生的流量總和將是巨大的。 你可以說，在這種情況下，重點是數量，而不是質量……

雖然這並不完全正確，因為長尾關鍵詞的質量非常好！ 為此類短語優化網站要容易得多，因為競爭比通用短語要輕鬆得多。 長尾關鍵詞的最後一個優勢：它們具有很高的轉化率！

這是因為長尾關鍵詞更準確地表達了用戶意圖。 然後，谷歌能夠更好地將搜索結果與給定的查詢相匹配。 因此，對觀鳥感興趣的人不會被引導到有運動手錶的商店。

長尾關鍵詞的一些例子：

• 235 條評論
• 佳明先行者 235
• Garmin Forerunner 235 或 Polar m430
• 波士頓馬拉松當品牌關鍵詞，例如 Garmin 手錶

品牌詞組是包含品牌名稱的關鍵字。

它們產生了非常有價值的、高轉化率的流量。

用戶在 Google 中輸入品牌名稱有幾個基本原因：

• 他們是給定公司的客戶，並希望進一步購買；
• 該品牌已被推薦給他們，他們正在尋找正確的網站地址；
• 他們在互聯網上進行研究時發現了該品牌，並希望了解有關該優惠的更多信息；
• 例如，通過公關活動，有關品牌存在的信息傳達給他們，他們想查看報價中包含的內容。

確保 Google 將您的網站顯示在與您的品牌相關的品牌短語的最高位置。 否則，競爭對手或附屬公司將改為這樣做。 幸運的是，您的網站會發現使用您自己的品牌短語更容易獲得高排名。

品牌關鍵詞示例：

• Senuto 價格
• 賽努托
• 登錄
• 賽努托博客

如果您想為您的網站查找更多品牌關鍵字，請使用 Senuto 關鍵字資源管理器，一旦系統生成關鍵字列表，請轉到擴展結果 > 品牌應用過濾器。

產品關鍵字，例如 Garmin Forerunner 235

產品關鍵字是描述用戶正在尋找的產品的特定品牌和型號的短語。 它們有資格作為品牌關鍵字，但也可以作為帶有長尾（或至少是長尾）的關鍵字。

產品短語具有很高的轉化率！ 它們與客戶旅程的第三階段（即獲取階段）重疊。 稍後您將了解客戶旅程。

產品關鍵字示例：

• 佳明先行者 235
• Garmin先行者235價格
• 佳明菲尼克斯 5

本地關鍵字，例如波士頓馬拉松

本地詞組是包含搜索產品或服務以及地區（例如馬薩諸塞州）、城市（例如波士頓）或地區（例如邦克山）名稱的關鍵字。

本地短語的例子：

• 定位波士頓
• 美髮師地堡山
• 飲食餐飲劍橋

要為您的網站搜索本地關鍵字，請使用 Senuto 關鍵字資源管理器並按高級結果 > 城市對結果進行排序。

信息關鍵字，例如如何選擇跑步手錶

這些短語的銷售潛力相當低，但由於它們的主題權威潛力而值得您關注。 重要的是，它們通常競爭力較弱，因此更容易將您的服務定位在它們之上。 這些類型的短語在公司博客上非常好。

信息關鍵字的示例：

• 如何選擇跑鞋
• 如何選擇運動手錶
• 如何為馬拉松做準備

關鍵詞和客戶旅程

在為您的網站搜索關鍵字時，您可以按將其輸入 Google 的客戶旅程階段對其進行細分。

客戶旅程是一個概念，它反映了單個客戶與我們品牌互動的路徑——從尚未實現的需求（無意識階段）到意識、考慮、獲取甚至更進一步的階段——直到交易後服務和下次購買的時刻。

下面，我將展示針對客戶旅程的不同階段量身定制的關鍵字示例。

階段 0 – 無意識階段

重要的是，客戶在購物路徑的每個階段都向 Google 尋求幫助。 即使他們還不知道他們是否需要產品或服務！

通過在搜索引擎窗口中輸入他們的問題，他們希望找到現成的解決方案——越快越好。 那時，他們應該會在搜索結果中看到您的網站！ 這就是公司博客的用途，您可以在其中通過發表的文章為潛在客戶提供建議。 包括他們在內容中輸入的問題（即信息關鍵字）並充分描述問題，以便 Google 評估您的文章是否值得推薦。

例如：你已經保持了幾週的跑步習慣，但你的 5K 時間並不比你開始慢跑冒險時好多少。 你想提高你的個人最好成績但不知道怎麼做，所以你問谷歌：

如何跑得更快

對於博客文章來說，這是一個很好的短語，包括所有品牌的跑鞋或帶有跑步者配件的商店——例如運動手錶。 但是，當您在 Google 上查看時，您會看到目前（2019 年 8 月）沒有品牌顯示此短語，只有行業門戶網站和博客收集了所有流量。 這是一個利基嗎？ 哎呀！

我們將此稱為客戶旅程的第 0 階段。

第一階段——意識

客戶旅程的下一個階段是我們的潛在客戶已經找到有關如何解決問題的信息並知道需要什麼樣的產品或服務的那一刻。 客戶想要購買，但首先必須找到合適的品牌、型號和供應商。

例如：通過上述第 0 階段，您看到一篇文章，您了解到為了跑得更快，您需要在訓練計劃中包括間歇訓練，在此期間運動手錶是一個有用的小工具。 您不知道該選擇哪款手錶，所以再次詢問 Google：

什麼跑步手錶

在這種情況下，在 Google 中輸入此短語後，PLA（產品詳情廣告 - 一種非常適合在線商店的 Google Ads 形式）出現在結果頁面上，包括 Example.com 商店網站上的文章“What running watch for USD 100 ? 前5”。 幹得好，Example.com！ 這就是我所說的內容營銷中充分利用的潛力。

第 2 階段 – 考慮

在這個階段，用戶考慮購買特定的設備或服務。 他們可能會在不同的選擇或模型之間猶豫不決，但他們或多或少知道自己想要什麼。 他們尋找所選產品的排名和評論以做出最終選擇。 例如，可以在 Google 中輸入的短語是：

• 佳明先行者 235
• Garmin 先行者 235 評測
• Garmin 先行者 235 游泳
• Garmin 先行者 235 防水

如何在考慮階段使用關鍵字？ 這裡有一些想法：

1. 創建您自己的產品評論和比較——例如以 YouTube 上的視頻或公司博客上的評論的形式；
2. 邀請有影響力的人出現在您的評論中；
3. 開設論壇供用戶交流意見。

第三階段——收購

此時，用戶已經知道自己需要哪種產品，並下定決心進行購買。

客戶旅程這一階段的關鍵詞將包括那些包含特定產品型號的關鍵詞，以及添加“價格”、“折扣”、“銷售”等的關鍵詞。總之——所有那些圍繞金錢轉。

例子：

• 佳明先行者 235
• Garmin先行者235價格
• 您應該針對這些短語優化您的產品頁面。

第 4 階段 - 服務

客戶旅程的最後階段是客戶已經購買了產品或服務，但在使用時需要支持。 理想情況下，他們應該從你那裡得到它！ 通過幫助日常使用，您可以增加客戶在下一次需要或下一次購買時再次與您聯繫的可能性。

如果是運動手錶，客戶會搜索哪些短語？ 這裡有一些例子：

• 如何免費更新 garmin 地圖
• 如何更新garmin導航
• 如何設置garmin聲納

您還可以在 SEO 策略中的需求、供應和客戶旅程一文中閱讀更多關於客戶旅程和確定內容在各個階段的需求和供應的信息。

如何查看頁面的關鍵字？

了解我們網站的哪些關鍵字在 Google 中可見是值得的。 要檢查您的網站在搜索引擎中顯示的所有關鍵字，請使用 Senuto。 在可見性分析模塊中，您將獲得一份完整報告，其中包含您的網站已出現在搜索結果中的 Senuto 數據庫中的所有短語。

有關關鍵字的信息

在 Senuto 中，您不僅可以獲得有關短語的信息，還可以了解它們的特徵——排名、目標 URL、平均值。 Google Ads 中的每月搜索可見度歷史記錄或每次點擊費用。

記住！ 如果您想檢查您網站的排名以查找特定的關鍵短語——例如從業務角度來看對您很重要的短語——將它們添加到 Rank Tracker。 這樣，您將獲得有關當前位置的每日信息。

每天檢查短語的位置將很有用，尤其是當您將定位活動外包並希望驗證與代理商或 SEO 專家合作的效果時。

如何查看比賽的關鍵詞？

就像您自己的域的關鍵字一樣，Senuto 可以讓您以同樣的方式檢查您的競爭對手的關鍵字。 很簡單，也很必要！

請記住，Google 上的競爭與商業競爭不同。 你在谷歌上的競爭對手都是像你一樣關心相同關鍵詞的高職位的網站。

在 Senuto 中，您可以在 Google 的可見性分析中查看您的競爭對手。

為什麼要檢查競爭對手的關鍵字？

• 您將了解他們對哪些短語進行排名，而您卻沒有 - 這將讓您找到其他要定位的短語。
• 您將能夠比較您在 Google 上針對相同關鍵字的排名。 如果競爭對手的排名超過你，看看你可以改進什麼來獲得成功！

關鍵字資源管理器：如何找到 SEO 活動的關鍵字？

有很多方法可以搜索短語來幫助您進行 SEO 活動，但最快和最有效的是使用專用工具。 Senuto再次在這裡提供幫助。 Senuto 用戶可以使用的關鍵字資源管理器是靈感的海洋。

Senuto Keyword Explorer 不僅為您提供數百個長尾短語（如上所述），還為您提供語義相關的短語（反過來，這些短語在建立網站的主題權威的背景下很有用）。 此外，您將能夠檢查用戶在 Google 中輸入了哪些包含所選短語的查詢，​​並找到有助於圍繞您的主要短語構建上下文的相關關鍵字。

但你需要的不僅僅是短語本身。 其他有用的信息包括：

• 平均每月搜索次數——了解哪些詞組最常在 Google 中輸入；
• 按月流行——為了計劃在一年中給定主題最熱門的時間發布一篇文章；
• 相當於每次點擊成本 (CPC) - 評估 SEO 或 SEM 活動是否更有利可圖；
• 豐富的結果- 即在輸入特定短語後出現在 Google 中的片段。 此信息將幫助您正確規劃文章的佈局。

如果您想有效地運作，這是必不可少的。

總而言之，如果您正在尋找網站關鍵字來構建您的 SEO 策略或構建您已有的短語列表，Senuto 是您的朋友。

如何選擇關鍵詞？

如果您在 Senuto 中進行關鍵字研究，您將收到相當廣泛的短語列表。 但這很好——擁有選擇的舒適比最終選擇太少要好。 您可以使用過濾器對關鍵字資源管理器中生成的結果進行自由排序。

下面，我就如何從 Senuto 建議的短語中為網站選擇關鍵字提出一些想法。 我們將以在線服裝店為例。

為網站上的菜單選擇關鍵字

TLDR：選擇搜索次數最多的短語。

例如：在關鍵字資源管理器中輸入短語“dresses”後，使用關鍵字>包含過濾器並將結果縮小到包含單詞“dresses”的短語。

這樣，您將獲得一個短語列表，這些短語是商店菜單中類別名稱的完美創意，例如：

• 婚紗 (201 100)
• 晚禮服 (74 000)
• 夏季連衣裙 (33 100)
• 舞會禮服 (27 100)
• 雞尾酒禮服 (22 200)
• 除夕禮服 (18 100)
• 長裙 (14 800)

（括號中的數字是給定短語的平均每月搜索次數）

選擇準確描述商店選擇的詞語。 如果您在同一類別的兩個名稱之間猶豫不決，請選擇平均搜索次數較高的名稱。 很簡單，不是嗎？ 這就像按數字繪製，真的。

為博客文章選擇關鍵字

如果您想將 Google 的流量吸引到您的博客，請在規劃您的內容時考慮以下因素：

1. 在 Google 上搜索了哪些與您正在討論的主題相關的詞？ （在關鍵字資源管理器中輸入您的主要關鍵字並查看 Senuto 的提示）
2. 用戶在 Google 上問什麼？
3. 這些關鍵詞什麼時候最受歡迎？
4. 文章正文中應該使用哪些短語來圍繞主要關鍵字構建語義上下文？

例如：你已經知道，當涉及到連衣裙這個話題時，會搜索很多短語。 如果要寫博客文章，至少要檢查兩個參數：

• 平均每月搜索次數
• 季節性（趨勢）

在這個主題上搜索最多的詞組之一是婚紗（我們在上面的步驟中檢查過），它在春季和夏季最受歡迎。 這意味著最好在 3 月而不是 11 月研究這個主題，因為此時該短語的搜索次數相對較少。

如果您想在婚紗類別中發表文章，請在問題報告中輸入該短語。 該工具會告訴您用戶在這種情況下在 Google 上提出的問題。 收到結果後，根據平均每月的搜索次數，為您的文章標題選擇一個短語，例如：如何為婚禮著裝？ (1600)

接下來，使用“相關關鍵字”報告選擇文章的標題。 在為標題選擇短語時，請考慮每月平均搜索次數和共同因素。 目標短語的公因數為 5 或更多。 它越高（8-9 最好），該詞組包含在您的文章中就越重要。

您可以在標題中使用的關鍵字示例：

• 婚紗 (720)
• 漂亮的婚禮禮服 (520)
• 夏季婚紗 (260)
• 簡單的婚紗 (170)
• 時尚婚紗 (170)

沒有出現在標題中的相關關鍵字應在正文中使用。 這會將您的主要關鍵字置於相關關鍵字的自然上下文中，而這正是 Google 所關注的。

如何在頁面上添加關鍵字？

根據關鍵字的類型，您應該將它們放在網站的不同部分。 例如，描述特定產品的關鍵短語（Garmin forerunner 235）應該出現在產品頁面上，而更一般的短語（什麼運動手錶）應該出現在公司博客上。

找到網站的關鍵字並選擇適合您需要的關鍵字後，下一步就是將它們添加到頁面上。 但請放心，羅馬不是一天建成的！ 針對特定關鍵字的搜索引擎優化是一個持續的過程，應該每天一步一步地進行。

根據您用於管理網站內容的 CMS，向頁面“添加”關鍵字看起來會有所不同。

簡而言之，關鍵詞應包含在網站上發布的內容中，即：

1. H1航向
2. H2 標題（不是全部，幾個就足夠了，例如 5 個中的 2 個）
3. 第一段（前導）
4. 圖像描述（alt 屬性）
5. 在文本中，即在正文中。 請記住，您不需要使用基本形式的特定短語 - 使用同義詞和變體，因為 Google 不僅理解這些，而且實際上欣賞它們。
6. 元標題
7. 元描述——這不是排名因素，但它確實會影響點擊率，因為短語將以粗體顯示。

另請閱讀：2020 年自然點擊率——對 8 452 951 個關鍵詞的研究

如果您在您的網站（例如，在您的博客上）使用 WordPress，請安裝 Yoast SEO 插件，該插件將幫助您檢查給定文章是否針對給定短語進行了適當優化。

當心！ 文本中的關鍵字應該看起來和聽起來自然——不要過度優化並儘可能地填充它們，因為這可能會適得其反！

如何查看特定關鍵字的 Google 排名？

當您在網站上發布旨在提高其在 Google 中特定短語的可見度的文章時，值得研究您的行為如何轉化為職位。 這將讓您跟踪您的進度。

您可以在 Senuto Rank Tracker 中查看特定關鍵字的網站排名。

概括

如您所見，關鍵字是一個很大的話題。 如果您想從事 SEO 或內容營銷，了解他們的角色是關鍵，就像標籤上所說的那樣。 在規劃 SEO 策略以及構建網站架構或維護博客時，了解正確的短語及其用途是必要的。