如何優化轉化的著陸頁設計

營銷和廣告幫助企業產生合格的潛在客戶。 雖然他們還可以幫助實現許多其他目標，但潛在客戶生成確實是聖杯。 因為源源不斷的潛在客戶是您的營銷和廣告運作良好的最明確指標。

但是，點擊廣告後網站訪問者會發生什麼？ 您可能已經創建了一個驚人的廣告並將它們帶到您的網站。 不過，這不是你唯一的目標。 你想讓他們從潛在客戶變成客戶。 從這裡開始，通過您的登錄頁面的客戶旅程，是一切的不同之處。

登陸頁面是這個引導客戶週期的關鍵，是時候投資它們了。

一個經過優化的登陸頁面可以為您提供對客戶的可行見解。

在我們深入探討如何優化著陸頁設計之前，讓我們先看看著陸頁設計與典型的網站主頁設計有何不同。

登陸頁面設計與主頁設計

您是否將所有入站流量從您的博客和廣告轉移到您的主頁？ 這就是您在潛在客戶轉換中犯下最大錯誤之一的原因。

您的網站主頁是什麼：

1. 關於您的品牌、產品或服務以及客戶的介紹性部分。
2. 客戶無需參與或提供任何可操作信息即可瀏覽的地方。 如果他們出於任何原因在導航到此處後離開，您通常沒有關於他們的信息可以跟進。

您的目標網頁是什麼：

1. 一個特定頁面，用於整理有關您的入站線索的詳細信息。
2. 潛在客戶點擊您的 CTA 後，登錄頁面會捕獲他們的詳細信息（姓名、電子郵件 ID 和來源），同時簡要介紹共享這些詳細信息的好處。

獨立登陸頁面設計為您的業務創造奇蹟，因為：

1. 它們針對目標受眾進行了優化
2. 只提供關於你的片段，創造好奇心
3. 允許快速參與
4. 幫助您整理對目標受眾的詳細洞察

流量被轉移到著陸頁的機會 >> 流量被轉移到主頁的機會。

證明著陸頁對企業有幫助

為了強化著陸頁為何如此強大，以下是一些營銷巨頭的統計數據：

1. 各個行業的著陸頁平均轉化率為 2.5%。 與此同時，前 25% 的人的轉化率至少為 5.31%。 據說良好轉化率的基準是 10%。
2. 優化的目標網頁可以將您的轉化率提高 30%。 難怪最成功的品牌和企業會創建專門和優化的登錄頁面。
3. 我們說過登陸頁面上的流量轉換得更快，對嗎？ 這是證據。 營銷圖表的一項研究告訴我們，登陸產品頁面的訪問者產生的收入僅佔登陸頁面訪問者收入的 50%。

著陸頁優化是什麼意思？

在上一節中，您可能已經註意到一個複活節彩蛋。 我們提到了一個優化的登陸頁面。

聽起來令人印象深刻吧？ 但它到底是什麼？

好吧，改進或改進您的目標網頁以提高轉化率是優化目標網頁的過程。 因此，優化的登錄頁面是經過調整以產生最高結果的頁面。

Kimp 與各行各業的企業合作，創建優化的登錄頁面，以幫助他們開展營銷工作。 通常，我們還被要求改進客戶現有的登錄頁面。

您可能想知道為什麼不第一次就做好呢？ 或者只是堅持你所擁有的更長的時間？ 為什麼要再次優化和構建一個新的？

好吧，因為沒有完全完成的登陸頁面。 總有一些試驗和錯誤涉及。 除非你繼續根據它的表現對其進行調整，否則你不會看到太多的投資回報率。

換句話說，您的目標網頁僅在以下情況下有效：

1. 如果上面的信息是最新的和更新的
2. 當 CTA 點擊沒有下降時
3. 一旦你的 A/B 測試完成

不斷優化、測試和分析您的著陸頁設計，讓您時刻保持警惕，並將轉化率保持在您想要的水平。

登陸頁面設計——何時優化它們？

但是，什麼時候應該優化著陸頁？ 是你不再喜歡它還是觀眾不喜歡它？

優化目標網頁的理想時間是：

1. 您的產品供應已更改
2. 你需要一個新的外觀來匹配品牌更新
3. 點擊率一直在下降
4. 行業設計標準發生了變化
5. 您的目標人群正在發生變化

現在我們已經做好了準備，是時候在彩虹盡頭看到黃金了。 以及您點擊閱讀此博客的原因：

登陸頁面設計優化的技巧和最佳實踐

在 Kimp，我們喜歡我們的設計工作並為我們的客戶取得成果。 對我們來說，目標是每次都擊中靶心。

因此，對於一個喜歡做正確的團隊來說，這裡有一些關於著陸頁設計的技巧，這些技巧永遠不會讓人失望。

首先，設計是著陸頁最有價值的方面之一。 我們在這裡可能有點偏見，但這也是事實。

一個理想的目標網頁有 10% 的文字，90% 的內容利用了設計的力量。 人類本質上是視覺的，注意力持續時間很短。 當您為引人注目的登錄頁面創建簡介時，請記住這一點。

盡量讓你的文字簡短而中肯，以免使設計混亂。

好吧，設計很重要，但你如何理解什麼是有效的？ 幸運的是，這是如今更簡單的步驟之一。

分析工具的進步使確定客戶的偏好變得容易。

用戶運動映射工具

移動映射工具是準確了解訪問者如何與您的目標網頁交互的最佳方式之一。 您可以使用以下工具：

1. 熱圖 - 查看某人在頁面上單擊的位置的熱圖。
2. 滾動地圖- 檢查人們在您的頁面上花費的時間以及他們跳過的內容。
3. 五彩紙屑地圖——跟踪頁面上的個人點擊，以詳細說明對訪問者來說似乎很重要的內容。
4. 覆蓋圖——告訴您點擊不同頁面元素（如橫幅、產品圖片或 CTA）的百分比。

A/B 測試

您是否對您的目標網頁是否需要改進或改進感到困惑？ 然後你需要使用久經考驗的優化方法——A/B測試。

設計兩個具有不同功能的登錄頁面，例如不同的 CTA 按鈕位置、橫幅圖像、顏色組合和副本。 如果可能，請嘗試專注於一個功能，或者每次測試很少有不同的功能，這樣您就可以清楚地了解是什麼造成了差異。

準備好著陸頁設計後，開始使用它們來查看產生最多點擊的頁面。

由於客戶為王——選擇適合您目標人群的方法。

Kimp 提示： A/B 測試還可以讓您了解不同的著陸頁設計對冷、熱和熱潛在客戶的影響，從而更好地優化漏斗。

想嘗試針對不同客戶群的 A/B 測試方法嗎？ 預約電話，了解 Kimp 設計團隊如何幫助您入門。

著陸頁設計優化最佳實踐

少即是多

登陸頁面僅作為網關。 它有兩個目的：從網站訪問者那裡收集信息，並給他們足夠的理由點擊你的 CTA。 因此，一個簡單的目標網頁可以清楚地傳達您必須提供的價值，這就是您所需要的。

優化您的設計以獲得有效但簡約的目標網頁的一些技巧是：

1. 保持背景中性和微妙。
2. 不要讓登錄頁面過於擁擠，包含太多細節。 只保留最基本的必需品。 副本只是為了產生好奇心並填寫表格。
3. 使用負空間，使副本和設計閃耀。
4. 選擇易於加載且不會將注意力從消息中移開的微妙動畫。
5. 帶有 CTA 按鈕的粘性標題會提醒訪問者為什麼他們在著陸頁上。 繼續巧妙地引導他們到按鈕。
6. 保持流程自然，引導訪問者訪問表單和 CTA 按鈕。

請記住，您需要詳細信息和 CTA 點擊。 這才是最重要的！！

Kimp 提示：與您的設計師討論您的受眾偏好和您的目標網頁設計目標。 這將幫助他們優化它們以產生更好的結果。

想了解更多關於您應該在設計簡報中包含的信息類型嗎？ 與 Kimp 團隊成員通話或在 www.kimp.io 上進行實時聊天。

品牌一致性

通常情況下，訪問您的目標網頁的人會在點擊廣告後到達那裡。 因此，當登錄頁面設計與他們剛剛看到的不匹配時，這可能是一個很大的障礙，更不用說令人困惑了。

您必須始終保持著陸頁設計與您的品牌保持一致。 盡可能保持圖像、字體和顏色與您的入站線索來源（例如他們點擊的廣告）相同。

承諾和設計的一致性可以與您的潛在客戶建立信任，並使他們更接近點擊該 CTA 按鈕。

Kimp 提示：如果一個新的設計團隊正在研究您的登陸年齡，請與他們分享您的營銷資料或廣告設計。 這將幫助您在廣告素材中獲得品牌一致性。

優於功能的好處

一般來說，在文案中強調好處而不是功能會更有效。 但這對於登錄頁面的重要性要高出 100 倍。

你為什麼問？ 好吧，登陸頁面訪問者已經對您的服務感興趣，並在這裡傾聽您要告訴他們的內容。 所以，和他們談談。 告訴他們為什麼需要你。

吸引他們的情感方面，並在您與客戶的幾秒鐘內建立聯繫。

例如，如果產品提供“2GB 存儲免費”，則將其定位為“免費存儲 X 文件”。 這顯示了他們得到的東西，而不僅僅是顯示功能。

社會證明

沒有什麼比好老同齡人的壓力更重要了，對吧？ 或者營銷人員喜歡稱之為社會證明的東西。 好吧，名字裡有什麼？ 事實上，告訴人們您有多少客戶以及他們對您的評價是值得的。

添加下載次數或客戶推薦等小細節有助於鞏固首次訪問者的信任和品牌價值。

例如，如果客戶看到超過 20,000 人下載了您的應用程序，他們更有可能認為它也值得一試。

利用這種想法並獲取詳細信息。

退出彈出窗口

這是獲得你想要的東西的最後手段，但它也很重要。 為選擇您的產品或服務增加價值並讓您的客戶重新思考的退出彈出窗口是一種勝利。

退出彈出窗口本質上必須簡單，並解決客戶想要離開的原因。 您可以包括社交證明、優惠和其他吸引人的磁鐵，例如免費電子書，以將它們帶回登錄頁面。

要避免的著陸頁錯誤

我們與您分享了一些著陸頁設計的最佳實踐。 但是，要避免哪些危險信號？ 哪些做法真的傷害了你？ 看一看：

1）不要讓客戶失望

始終、始終、始終交付著陸頁上所承諾的內容。 您是否在廣告中提供了免費的電子書或內容？ 包括它，不要失敗。 並保持品牌一致。

如果你承諾了一份購買理由的清單，那麼現在是時候交付而不讓他們再跳槽了。

2) 不要忽視客戶分享的數據

就像著陸頁是流量生成後的下一步一樣，使用著陸頁中的數據是向客戶營銷的下一步。

使用這些數據與他們分享個性化的電子郵件和廣告。 如果您證明該信息正在被使用，它將為您的登錄頁面建立社會資本。

3）避免壓倒客戶

著陸頁必須有一個目標。 它必須指向一個單一的 CTA 按鈕，並且不能用多個出站選項壓倒客戶。

與只能點擊一個按鈕的客戶相比，不堪重負的客戶更容易分心。 因此，保持簡單並單擊該按鈕。

4) 不要忽視分析數據

這是不言自明的。 但是，重要的是要重複。 跟踪從廣告到登錄頁面及以後的訪問者。 聽聽分析告訴你什麼。

如果存在斷開連接，請與設計師一起返回繪圖板並調整登錄頁面。 登陸頁面將始終是動態的，需要不斷關注。

選擇最好的轉換 - 選擇 Kimp

對於您的目標網頁設計，您需要最好的。 這就是將訪客變成客戶的神奇之處。

這裡沒有妥協。

Kimp 為我們的客戶創建了數千個登錄頁面，並使其也適用於他們。

在這裡聽取我們客戶的意見，並加入從 Kimp 獲得成功著陸頁設計的企業列表。

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