LinkedIn廣告：如何為您的品牌設計可點擊廣告

每個社交媒體平台都有其魅力，不是嗎？ Facebook 主要是為了與老朋友聯繫，參與小眾群體，而 Instagram 是今天的娛樂和購物應用程序。

和領英？ 嗯，LinkedIn 是世界上最大的專業社交媒體平台。 最初是人們談論他們的工作、職業和尋找機會的平台，但現在已經發展到遠不止於此。

今天，它是 B2B 和 B2C 公司的第一大潛在客戶生成平台。 它也是世界上一些最有成就的思想家的家園。

這使其成為理想的廣告平台。

當您在 LinkedIn 上做廣告時，您與準備好採取行動並有意圖和能力與您進行交易的客戶建立聯繫。

LinkedIn 廣告與其他典型的社交媒體平台有點不同，所以這裡有一個 Kimp 的指南來幫助你瀏覽它們。

讓我們開始吧。

領英廣告

領英廣告在營銷界的名聲很大程度上是因為它對 B2B 領域的革命性影響。 我們都知道 B2B 銷售有多難。 有太多的關卡和箍要跳過。 但是，過去幾年向我們表明，有效的內容營銷可以稍微緩解這些困難。

什麼可以更輕鬆？ 在LinkedIn上做廣告。 是的，我們是認真的。 事實上，它是 B2B 營銷人員使用的領先平台，在這場競賽中遠遠領先於 Twitter、Facebook 和 YouTube。

如果它可以破解 B2B，請確保 B2C 營銷人員也是超級粉絲。

但如果你看一下它的用戶數據，LinkedIn 的會員人數略高於 7.74 億，而 Facebook 的會員接近 30 億。 那麼是什麼讓LinkedIn如此受歡迎呢？ 嗯，因為五分之四的 LinkedIn 成員是決策者，其購買力是其他社交媒體受眾的 2 倍。

它是一個擁有 97% 的財富 500 強成員是用戶的平台。

這些數字是 LinkedIn 成為每個人最信任的平台以及其廣告收入在 2021 年第三季度超過 10 億美元的幾個原因。

雖然這一切聽起來不錯，但我們知道 LinkedIn 廣告的成本讓您擔心。 LinkedIn 廣告的平均每次點擊成本接近 5.26 美元，而 Facebook 的每次點擊成本為 0.97 美元。 這是一個巨大的差異。

但 LinkedIn 的定位、基於帳戶的營銷功能和重新定位指標可以幫助您在這裡獲得更高的收入，尤其是 B2B 營銷。

因此，如果這就是您想要的，讓我們深入了解 LinkedIn 廣告。

LinkedIn 廣告：為您的業務目標而設計

我們都知道根據目標和客戶旅程分離廣告活動的重要性。 並非每個客戶都在尋找相同的信息，因此支持這種模式的廣告平台是每個營銷人員都在尋找的。

LinkedIn 廣告允許您根據營銷活動目標選擇目標。 在您設計 LinkedIn 廣告並討論可用選項之前，讓我們來看看這些目標。

選擇正確的目標對於確保廣告系列的成功非常重要。 因此，了解您的目標受眾、活動目標，並為您的 LinkedIn 廣告選擇正確的廣告目標。

1. 品牌意識

您是一個只想宣傳您的業務、產品或服務的品牌嗎？ 好吧，那麼這個目標就是你所需要的。

那麼，您可以通過這些品牌知名度廣告實現什麼目標呢？

馬上，這裡的目標必須是形成對該品牌的良好印象。 您可以展示您的產品、服務或品牌故事來做到這一點。 根據您所展示的內容選擇格式。

此處的典型結果是關注者數量增加、內容瀏覽量增加以及廣告本身的參與度增加。

2. 考慮

接下來是考慮階段。 在這裡，營銷目標是詳細說明您的產品/服務的功能、優勢和價值。 這是潛在客戶生成階段，也是進入細節的時候了。

確保您的廣告突出地宣傳產品，並能迅速吸引滾動用戶的注意力。

常見的結果是網站訪問量、登陸頁麵點擊量、視頻觀看量、整個平台的更高參與度等等。

您可以選擇流行的格式，如視頻廣告、輪播廣告、單圖廣告，或通過贊助廣告格式推廣效果良好的內容。

3. 轉換

接下來是所有的最後階段。 當然，我們談論的是客戶旅程的轉換階段。 客戶了解您的品牌，仔細閱讀了您的內容，並且處於最後階段——最後點擊購買按鈕。

LinkedIn 廣告也可以在這個階段為您提供幫助。 在此階段，您可以提供評論、推薦、產品優勢和其他您認為可以為客戶促成這筆交易的內容。

這裡的目標是為產品頁面、電子商務商店、購物頁面或註冊服務產生流量。 您可以使用允許您將客戶轉移到專用登錄頁面、電子商務商店、工作申請表等的格式。

既然我們知道了您可以為哪些目標設計 LinkedIn 廣告，那麼讓我們探索最流行的品牌 LinkedIn 廣告格式。

LinkedIn 廣告類型 + 設計技巧

LinkedIn Ads 適用於希望與客戶和員工建立聯繫的招聘人員、營銷人員和品牌。 根據您計劃推動的消息、活動目標和結果，您可以選擇我們在下面描述的任何 LinkedIn 廣告類型。

本節將告訴您有關每種廣告類型的所有信息以及成功實施它們需要注意的設計技巧。

1.單圖LinkedIn廣告

我們都知道一張圖片能說出一千個字，尤其是在營銷方面。 社交媒體平台上的人們很忙，很容易分心，並尋找最好的內容來引起他們的注意。

在這種情況下，使用基於圖像的廣告而不是文字對品牌非常有幫助。 因此，在 LinkedIn 廣告中輸入單一圖像格式。 它們看起來像 LinkedIn 提要上的任何其他基於圖像的內容，但具有“贊助”標籤以將它們與有機內容區分開來。

您只能以這種廣告格式展示單個圖片，並且可以是 jpg、png 或 gif 格式。 可以將 LinkedIn 上的此廣告的點擊量吸引到您希望的任何鏈接。

此廣告的常見方向是水平、垂直和方形。 我們建議將橫向廣告置於其他格式之上，因為其他格式在某些視圖中可能會出現裁剪。

從品牌知名度、網站訪問量和參與度增加，單張圖片廣告幾乎可以實現所有目標。

Kimp 提示：單張圖片廣告最適合提高知名度或宣傳您希望客戶注意到的單一事件、產品或服務。 為獲得最佳效果，請盡量減少標題和標題，讓圖像發揮作用。

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2.輪播LinkedIn廣告

如果您有故事要講，需要空間來詳細描述產品或展示評論，那麼單張圖片是行不通的。 那就是您在 LinkedIn 上使用輪播廣告的時候。 輪播廣告允許您上傳兩到十張卡片，以在平台上宣傳您的產品或服務。

輪播廣告可以幫助您根據您的廣告活動目標將點擊轉移到網站、著陸頁、電子商務商店或潛在客戶生成表單。

雖然您可以自由選擇輪播廣告的任何方向，但該平台在此處推薦方形圖像以獲得最佳觀看體驗。 與單圖廣告一樣，這種廣告格式也支持 jpg、png 和靜態 gif 格式。

那麼什麼在輪播廣告上效果最好？

好吧，簡潔是你的朋友。 即使您最多可以上傳 10 張卡片，但請堅持使用 3-5 張卡片來吸引客戶的注意力並激勵他們點擊您的 CTA。 任何超過 3-5 張卡片的內容都太長，您最終可能會成為滾動拇指的犧牲品。

Kimp 提示：講故事是一門藝術，對於 LinkedIn 廣告，輪播廣告是你的藝術媒介。 放置您的卡片以獲得最大的影響。 從一個引人注目的標題和圖片開始，在最後一張卡片上用最終的 CTA 構建故事。

您在輪播廣告中的成功取決於您講故事的能力。

如果您在可視化該故事方面需要幫助，只需單擊一下即可訂閱 Kimp Graphics。

3. 視頻領英廣告

我們知道精心設計的圖像是完全令人驚嘆的。 當然，他們在傳達信息方面做得比手下留情更好。 但是，有時一個故事需要的不僅僅是一系列可滑動的圖像。 那就是當您拿出大砲並進入LinkedIn上的視頻廣告領域的時候。

視頻內容在社交媒體上廣受歡迎，88% 的營銷人員同意它始終如一地產生積極的投資回報率。 特別是在 LinkedIn，視頻消費正在增長，消費者在視頻上花費的時間是圖片的 3 倍，通過評論的參與度提高了 30%。

LinkedIn 支持最長 30 分鐘的視頻廣告，但我們建議與所有其他平台一樣，最好保持簡短。 LinkedIn 建議視頻長度為 15 秒，但任何少於一分鐘的視頻都可以。

您可以根據視頻設計選擇橫向、垂直或方形方向。 但是，垂直視頻只能在 Android 和 iOS 的高級版本上運行。

Kimp 提示：您的視頻必須有字幕、有吸引力的縮略圖和一個完整的引人注目的開頭，以使活動產生觀看和潛在客戶。 視頻的前幾秒鐘是最重要的，因此請確保您盡力而為。 立即包括價值主張、利益和問題陳述。

如果您做對了，視頻可以在 LinkedIn 廣告上為您帶來結果。 如果您需要一個團隊為您的廣告系列提供出色的視頻廣告，請立即試用 Kimp Video！

4. LinkedIn 上的讚助內容

到目前為止，我們剛剛看到的就是我們所說的 LinkedIn 廣告的直接贊助內容。 在您將它們作為廣告發布之前，這些內容片段在任何公司頁面或個人資料中均不可用。 相反，贊助內容是 LinkedIn 廣告的一種格式，其中品牌提升了他們之前發布的表現良好的內容。

那麼哪些類型的帖子在 LinkedIn 上表現良好？

• 研究告訴我們，包含圖片的帖子的評論率比不包含圖片的帖子高 98%。
• 此外，有助於觀眾的教育內容是一個巨大的勝利。 五分之一的投資者同意 LinkedIn 是學習新內容的地方。

通過視覺輔助宣傳您的產品，以覆蓋平台上的 6500 萬決策者。

在 LinkedIn 上創建有意義、引人入勝且信息豐富的內容，以便您以後可以推廣您的廣告活動。

LinkedIn 可點擊廣告的廣告設計技巧 + 示例

正如您在上一節中可能已經註意到的那樣，大多數常見的廣告格式都使用視覺輔助工具並依靠設計的有效性來取得成功。 因此，如果您希望您的 LinkedIn 廣告成功並為您帶來您正在尋找的投資回報率，您需要確定設計。

想知道如何做到這一點？ 不用擔心，Kimp 通過示例為您帶來了 LinkedIn 廣告的最佳設計技巧。 讓我們開始吧。

1. 可視化您的產品

用戶在 LinkedIn 上花費的平均時間是每次會話七分半鐘。 這意味著您只有非常有限的時間來吸引客戶的注意力並說服他們進行互動。

您可以使用視覺輔助工具來克服這個障礙，使理解和回憶更容易。 我們記住圖像的時間比文本長，我們的大腦也更快地讀取圖像。 尤其是社交媒體，是一種高度可視化的媒體，LinkedIn 也不例外。

所以，這是你的提示，包括圖形設計輔助工具來解釋你的概念而不是文本。

展示而不是講述，您可以快速贏得觀眾的青睞。

這個非常吸引人的 LinkedIn 廣告設計示例有什麼共同點？ 這個品牌採取了展示其產品和功能的實際快照的方式，而不是談論它。

Kimp 提示：設計最能體現您的產品或服務價值的自定義圖像，以最大程度地影響 LinkedIn 廣告。 即使使用單張圖片廣告，這也可以幫助您提高點擊次數。

在您的設計方面需要幫助？ 立即與 Kimp Graphics 聯繫，滿足您的所有設計要求！

2.選擇正確的顏色

我們永遠無法充分談論色彩在營銷中的重要性。 顏色可以成就或破壞設計。 您的 LinkedIn 廣告創意也不例外。 我們的大腦將顏色與特定情緒聯繫起來，如果您希望客戶立即與您的廣告建立聯繫，請選擇正確的顏色。

品牌通常最終會選擇他們的品牌顏色來建立回憶並讓客戶更容易理解廣告。 您絕對可以選擇此選項，只要它適合您的上下文。 如果沒有，您可以根據色彩心理學原理選擇適合上下文的任何顏色。

由於 LinkedIn 平台也是大量文本，因此您可以在廣告設計中使用鮮豔的顏色來立即在客戶的提要中脫穎而出。

Kimp 提示：深色模式在 LinkedIn 上非常流行，因此請確保您的設計和顏色選擇與此功能兼容。

3.移動優化

57% 的 LinkedIn 流量來自移動設備，這是一個巨大的數字。 如果您不優化所有 LinkedIn 廣告以獲得移動設備上的最佳觀看體驗，您將非常失職。

正如我們在前幾節中看到的，LinkedIn 為每種廣告類型推薦了特定的方向。 其中一些方向在移動設備上可能效果不佳，因此最好在投放之前測試您的廣告的移動體驗。

如果您認為橫向或橫向最適合您的廣告，請確保您有足夠的邊距，以便獲得良好的移動體驗。

4、CTA定位

最終，您需要客戶與您的廣告互動並點擊您的 CTA。 所以你的CTA鏈接的定位和設計自然是非常重要的。 根據您選擇的目標，LinkedIn 廣告將允許您選擇 CTA，例如立即註冊、單擊此處等。

但是您也可以隨時將 CTA 包含在您的廣告素材中。 如果客戶喜歡您的信息，廣告內 CTA 可以指導他們必須採取的行動。

在輪播廣告中，我們建議您將 CTA 保留到最後，以便客戶瀏覽所有卡片。 在視頻廣告中，您可以在屏幕底部添加 CTA 部分，這樣即使他們沒有看完，也可以點擊鏈接。

在此示例中，除了廣告中的默認設置外，Snapchat 在設計中突出顯示了 Learn more CTA。 這樣一來，意圖就很明確了，客戶的眼睛就可以點擊了。

使用 Kimp 設計可點擊的 LinkedIn 廣告

領英廣告是您發展業務的最佳投資。 該平台上的觀眾令人難以置信，可以改變您公司的發展方向。

是的，我們知道它很貴。 但是，如果您有正確的設計並很好地定位它，投資回報率將超出您的夢想。 如果您是 B2B 公司，這是一個簡單的決定。 您需要在您的策略中投放 LinkedIn 廣告。

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