2022 年面向營銷人員的頂級 LinkedIn 最佳實踐

你應該在哪裡發帖？

顯而易見的答案是在您的公司頁面上發布。 當您這樣做時，帖子將出現在您的公司頁面和所有設備和平台上每個關注者主頁上的新聞提要中。

但僅僅發佈到您的公司頁面只是觸及帖子營銷潛力的表面！ LinkedIn 最近添加了許多新的精彩功能，供您這樣的營銷人員利用。 因此，作為一般指南，您可以在以下位置發布：

• • • 公司頁面
    • 領英直播
    • 個人頁面
    • 相關領英群組

創建展示頁面

正如 LinkedIn 所描述的，展示頁面是公司頁面的免費擴展，旨在突出品牌、業務部門或倡議。 您可以為您的業務的各個方面創建一個頁面，並使用他們自己的消息和細分受眾群進行分享。 如果您在大型或多元化公司工作，展示頁面特別有用。 展示頁面具有與您的 LinkedIn 頁面相同的發布選項和分析，以幫助實現您的增長目標。 它們將在您的 LinkedIn 主頁上列為“附屬頁面”。

加入領英群組

加入特定行業或相關組為您提供了開始討論、眾包情緒或提問和回答問題的途徑。 這可以幫助建立您的聲譽並促進您的公司。 截至目前，LinkedIn 僅允許您通過個人資料加入討論或管理群組。 但是您仍然可以通過共享您公司的內容來利用您公司的群組（但要謹慎行事，以免顯得垃圾郵件）。

加入 LinkedIn 群組時要記住的事項：

• • • 注意描述和規則
    • 促進討論
    • 不要發布或評論太多
    • 邀請同事
    • 委派同事發布和/或參與

將您的同事加入 LinkedIn

可以幫助您進行 LinkedIn 營銷的最佳人群之一是您的同事。 他們可以幫助您增加帖子並提高您公司在 LinkedIn 上的知名度。 當您發佈內容時，讓您的同事參與會很有幫助。 所以幫助他們幫助你。

通知員工

現在，您可以快速通知您的團隊或員工您的新帖子。 此功能讓您的團隊知道檢查您公司頁面上的所有帖子，以便他們可以與他們的聯繫人分享這些帖子。

鼓勵他們參與您的帖子

參與您的帖子將有助於將您的帖子傳播給更多的 LinkedIn 用戶，事實證明，您的同事可能是建立這種參與的最大資產。

事實上，當管理員在他們的公司頁面上發帖時，LinkedIn 表示 30% 的參與來自他們的員工，他們分享該內容的可能性是其他內容類型的 14 倍。 有時只需要讓你的同事參與進來就可以了。

鼓勵他們填寫他們的LinkedIn個人資料

想要一種簡單的方式來宣傳您的公司？ 敦促您的同事使用您公司的信息更新他們的個人資料。 如果您所在的公司有 1000 人，那麼這就是 1000 個帶有您公司名稱的個人資料以及指向您公司頁面的快速鏈接。 根據 LinkedIn 的說法，它使您的公司在平台內外的搜索結果中更加明顯。

LinkedIn 最佳實踐 #2：更新您的個人資料

讓我們從基礎開始。 首先，確保您的個人 LinkedIn 頁面具有吸引力並且是最新的。

當人們想了解您時，他們會轉到您的會員資料。 您的個人資料是您在 LinkedIn 上代表您的個人品牌的地方。 您可以使用它來列出以前的經驗、建立您的網絡、共享和創建內容以建立思想領導力，並跟上您的聯繫。 通過您的會員資料建立強大的專業品牌資產可以為您的營銷業務創造成功的跳板。 這也是您公司的反映，因此在您代表自己的方式上保持一致很重要。

一些重要的考慮：

與合適的人聯繫

在您的個人頁面上與合適的人鏈接將有助於將他們引導到您公司的頁面。 您還可以通過個人頁面分享博客、文章、思想領導力和公司信息。

通常，您希望遠離與所有人和任何人的聯繫。 與您的熟人聯繫。

如果您想與您所在領域的人建立聯繫，但還不太了解，請讓他們知道您嘗試建立聯繫的原因。

使用專業照片

看起來不言而喻，但您要確保您的 LinkedIn 照片是專業的。 這並不意味著你需要去找一個花哨的攝影師。 只要確保看起來適合您的行業標準。

更新您的工作經驗

當您使用 LinkedIn 與您所在行業的其他人聯繫時，這一點尤其重要。 更新您的信息可以讓您看起來不那麼垃圾郵件，並使您更加人性化。 考慮添加標題圖片、列出認證，並在相關時分享您的投資組合或網站。 查看營銷專家 Lauren Teague 的最新 LinkedIn 個人資料（psst……我們強烈推薦她的免費社交媒體競爭審計課程）。

LinkedIn 最佳實踐#3：實驗和研究你的參與度

分析對於優化您對 LinkedIn 的影響非常重要。 它們允許您：

獲取有關您的關注者的更詳細的人口統計數據

除了衡量您的 LinkedIn 營銷績效外，您的公司頁面分析對於了解您的關注者喜歡的內容非常有用。 了解您的關注者是誰可以幫助您提供他們想要並願意參與的內容。

能夠更詳細地了解您的關注者，您可以定制您的 LinkedIn 營銷。 如果您是全球營銷人員，就像我們今天的許多人一樣，您可以查看您的關注者來自哪個地區，並提供有針對性的狀態更新以覆蓋這些地區的專業人士。

或者，如果您希望吸引小型企業，公司規模過濾器可讓您確定您是否接觸到這些核心受眾。

但不要被 LinkedIn 的分析工具可以為您提供的東西所限制。 有很多第三方分析工具可以滿足您的特定需求。 這是 Rival IQ 的一個例子：

了解哪些內容在您的公司頁面上表現出色

在 LinkedIn 分析中，您可以在一個儀表板中評估哪些帖子獲得最多的互動、點擊，甚至獲得的關注者。 這是確定哪些帖子最吸引人並組織您的發佈時間表以適應表現最佳的特定內容類型的好方法。

在分析的“更新”部分，您會獲得大量有關您最近的 LinkedIn 帖子（或“更新”）的信息。 除了提供印象、點擊和社交行為等數據外，它還計算每個帖子的點擊率 (CTR) 和參與率。

要找出您的關注者喜歡的內容，請瀏覽表格並查找點擊率或參與率高於平均水平的帖子。 然後，嘗試使用類似類型的內容，看看它們是否表現得一樣好。

按類型和時間段過濾參與趨勢

在頁面右側，您會看到“日期範圍”作為下拉菜單。 範圍默認為​​ 15 天。 您可以根據需要進行調整。 還有其他分析工具可以提供不同的範圍和標準，例如 Rival IQ。 識別趨勢可以讓您優先考慮一周中帖子最常見和/或最受歡迎的日子，這樣您就可以相應地修改下個月的內容日曆。

• • • 嘗試不同的發佈時間並記錄這些時間
    • 根據您的目標，確定點擊率或參與率最高的幾個熱門帖子
    • 將這些帖子與其發佈時間進行比較

研究其他公司頁面

LinkedIn 有一個名為“公司跟踪”的功能。 您可以在分析的“關注者”部分底部找到此表。 它提供了有關您的競爭對手的信息：

• • • 追隨者總數
    • 新的粉絲
    • 更新次數
    • 參與率

有了這些信息，您可以將您的公司與競爭對手進行比較。 您可以確定您的公司頁面的增長速度是否與擁有相同數量關注者的其他公司頁面一樣快。 您還可以了解哪些類型的內容對您的競爭對手錶現良好，以及您的更新比較如何。

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