為什麼值得在 LinkedIn 上發佈時事通訊？ LinkedIn 電子報一步一步| 社群媒體在商業上的應用 #3

直到最近，為了創建時事通訊，公司還必須投資專門的程序，例如 GetResponse、MailChimp 或 FreshMail。 否則，發送的郵件可能會被電子郵件伺服器視為垃圾郵件。 然而，我們現在有一個有趣的替代傳統新聞通訊程式的方式——LinkedIn 新聞通訊。 此功能意味著什麼以及它提供了哪些可能性？

什麼是 LinkedIn 電子報？

LinkedIn 上的電子報是該平台提供的功能，用於發送定期發布的文章。 每當作者在應用程式中和/或透過電子郵件發布新文章時，時事通訊的訂閱者都會收到推播通知。

啟用創建者模式的使用者可以存取新聞通訊功能。 不過，LinkedIn 也正在努力將該功能擴展到其他用戶。 為了能夠使用新聞通訊，必須滿足某些標準，例如：

• 擁有超過 150 位追蹤者/聯繫，
• 具有遵守專業社區政策的良好歷史，
• 最近在 LinkedIn 上分享內容（包括貼文、活動、文章等）。

發布第一份新聞通訊後，LinkedIn 會自動產生新聞通訊頁面，所有平台使用者（甚至未登入的使用者）都可以造訪該頁面。 但是，要訂閱時事通訊，您必須在 LinkedIn 上登入或建立帳戶。

LinkedIn 電子報、文章和貼文之間的區別

LinkedIn 上的電子報、文章和貼文是用戶可以在平台上發布的不同內容格式。 它們有何不同？

• LinkedIn 上的貼文是 LinkedIn 個人資料上共享的基本格式。 字元數限制為 3000 個。 該貼文可能包含連結、照片、影片、投票或文件。
• LinkedIn 上的文章是較長的發布形式，可在個人資料的「活動」部分中看到。 作者可以控製文章的風格和格式，例如更改字體、添加項目符號點或區塊引用。 發布後，該文章可供追蹤者查看，並且可以在 Facebook 或 Twitter 等平台上分享。
• LinkedIn 電子報是直接發送給電子報訂閱者（即自願訂閱電子報的人）的定期出版物。

因此，上述格式可以用於不同的目的並分發不同類型的內容。

LinkedIn 電子報與傳統時事通訊

值得創建新聞通訊嗎？

首先，讓我們考慮一下人們是否仍然使用時事通訊。 如今時事通訊還有意義嗎？ 統計數據證實，在 B2C 和 B2B 行銷中，傳統電子郵件通訊是內容分發和創造收入的最有效管道之一（來源）。

電子報吸引了不同世代的訂閱者，尤其是 Z 世代、千禧世代和 X 世代（這些世代的代表中有 95% 會收到電子報）。 這種內容分發方式的受歡迎程度也從平均開啟率得到證實，所有產業的平均開啟率接近 22%。 參與率最高的是有關購物 (83%)、財務 (43%) 和具有挑戰性的主題 (38%)（例如政治或商業）的時事通訊（來源）。

為什麼值得發布 LinkedIn 時事通訊？

建立時事通訊（不僅在 LinkedIn 上）有很多好處。 在時事通訊的一般優點中，我們可以提到：

• 建立一個對特定主題和正在創建的內容真正感興趣的受眾群體，
• 取得溝通管道，透過該管道您可以快速向客戶傳達重要訊息，例如正在進行的促銷或新產品功能，
• 透過與客戶的定期和直接聯繫建立與接收者的關係，
• 確立公司作為特定領域專家的地位，從而培養客戶對品牌的信任，
• 存取資料可以監控接收者的活動、得出結論並改善策略。

除了上述一般優勢外，LinkedIn 電子報還有其他優點：

• 與傳統的時事通訊相比，它們的創建更簡單，要求也更低——它們不需要擁有自己的聯絡人資料庫或存取專用的、通常是付費的程式。 可以使用大多數公司、個人品牌或行銷人員日常使用的平台來準備新聞通訊。
• 他們提高了 LinkedIn 上的品牌知名度。 LinkedIn 更傾向於推廣創建常規內容（電子報、文章、貼文）的帳戶。 作為參與的獎勵，創作者可以接觸到越來越廣泛的受眾。
• 每當時事通訊中出現新文章時，訂閱者都會在 LinkedIn 上以及透過電子郵件收到通知。 這可以防止您的內容迷失在讀者每天在收件匣中收到的大量資訊中。
• 最近，該平台推出了新功能，可以更準確地衡量結果和追蹤收件人活動，並了解他們是誰、他們來自哪裡以及他們擁有什麼專業頭銜，從而實現有效的受眾細分。

LinkedIn 電子報仍然是一個新的解決方案，由該平台穩步發展，並且越來越多地被品牌使用。 專家推測這項功能將會受到歡迎。 那麼讓我們繼續了解如何使用 LinkedIn 電子報。

如何在 LinkedIn 上建立電子報？

在 LinkedIn 上建立您自己的電子報的過程涉及下面描述的三個簡單步驟。

1. 開啟創作者模式

如前所述，新聞通訊功能目前可供啟用創建者模式的使用者使用（這可能很快就會改變）。 前往您的個人資料，然後在「資源」部分啟用建立者模式。



除了創建者模式之外，您的個人資料上還需要至少有 150 個追蹤者/連結和最近的活動，例如新增貼文。


2. 設定您的時事通訊

如果您符合以上條件，請點選首頁頂部的寫文章。



點擊右上角附近的管理下拉選單，然後選擇建立新聞通訊。


3. 填寫詳細資訊

接下來，系統會要求您填寫詳細信息，例如：

• 時事通訊標題－標題應引起注意並與時事通訊中涵蓋的主題保持一致。
• 您想多久發布一次？ — 根據您的能力和資源以及新聞通訊中涵蓋的主題選擇發布頻率（如果需要，您可以隨時更改時間表）。
• 時事通訊描述- 包括有助於讀者找到您的時事通訊的關鍵字，
• 添加圖像或標誌——它應該與品牌形像一致並且有吸引力，吸引觀眾的注意。

填寫完所有資訊後，按一下「完成」按鈕。

如何開始在 LinkedIn 上發佈時事通訊？

您想創建一份訂閱者熱切閱讀的有價值的電子報嗎？ 我們準備了一些技巧來幫助您實現這一目標。

為什麼要在 LinkedIn 上建立新聞通訊？

想想你想用它來完成什麼。 例如，目標可能是建立聯繫基礎、提高品牌信任度或將自己打造為特定領域的專家。 您選擇的目標必須與您公司的業務目標以及您可以投入此類活動的資源保持一致，這一點很重要。 然後繼續制定策略——以下幾點會有所幫助。

如何為您的電子報選擇一個利基市場？

在 LinkedIn 上建立簡訊之前，請先了解該平台的用戶以及他們所在的行業。大多數用戶是千禧世代 (60%)，其中 57.2% 為男性，42.8% 為女性（來源）。 回答這個問題，那麼，你的目標受眾是 LinkedIn 上的嗎？

在時事通訊中該寫什麼？

在此步驟中，思考您的受眾面臨的問題以及您可以如何提供協助。 清楚地解釋訂閱者將在您的電子報中獲得什麼。 確保它是獨特且有價值的，讓他們有理由訂閱。 避免以同樣的方式重複訊息，因為這不會讓他們保持參與。

好的時事通訊應該是什麼樣的？

注意您準備的內容的可讀性和吸引力。 較長的文本不會吸引觀眾，因此請將其分成較短的段落。 盡可能使用項目符號、列表、引號、粗體或斜體文字。 LinkedIn 時事通訊不僅限於文本，還可以包含影片、圖形或連結。

另外，請記得加入號召性用語 (CTA)。 它可能會鼓勵收件人發表評論、造訪您的網站或購買特定產品。 您為特定目的建立新聞通訊，適當的 CTA 將幫助您實現該目標。

LinkedIn 電子報範例

您正在為時事通訊尋找靈感嗎？ 以下是 LinkedIn 上值得關注的一些新聞通訊範本。

商業與技術快照

此時事通訊由 TUATARA 公司創建。 訂閱者每月都會收到一篇總結技術和商業最新新聞的文章。 如果您想了解人工智慧的發展、各行業的主導技術趨勢以及如何利用公司的新機遇，那麼值得訂閱此新聞通訊。

企業領導者的要求

丹尼爾·伯勒斯 (Daniel Burrus) 是一位美國商業顧問，他在每週通訊中分享他的知識。 他涵蓋的主題涉及管理、領導、技術以及這些因素對公司成功的影響。

數位行銷技巧

本時事通訊的訂閱者每週都會收到有關廣告、網路分析、設計以及與數位行銷相關的其他主題的提示和實用建議。

工作生活101

這是英國新聞頻道 BBC 新聞的電子報。 每月文章涵蓋與工作、職業和商業相關的主題。 這些文章涉及影響就業市場的時事，例如遠距工作的影響、ChatGPT 的使用等。

概括

LinkedIn 除了招募之外還有多種用途，包括行銷和商業。 LinkedIn 上的電子報變得越來越受歡迎，部分原因在於該平台努力增強數據分析等功能。

如果您正在開始新聞通訊之旅或知道您的目標受眾在 LinkedIn 上，請考慮建立自己的電子報。 透過這種方式，您可以輕鬆接觸到廣泛的受眾，累積專業知識，並與客戶建立另一個有價值的溝通管道。

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作者：伊莎貝拉‧聖母憐子圖

行銷和社群媒體專家

在工作中，她引導人力資源、電子商務和 IT 等各行業不斷變化的行銷趨勢和創新。 她利用這些知識和觀察來發展有效行銷策略的創意解決方案。

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