LiveTree 的阿什利·圖靈（Ashley Turing）關於賦予獨立藝術家權力以使藝術和講故事民主化
已發表: 2018-03-06除了資金支持外，LiveTree ADEPT 還讓內容創作者更容易分發
“電影是一面鏡子，我們經常通過它看到自己。” ——亞歷杭德羅·岡薩雷斯·伊納里圖
今天，在娛樂行業中，獨立藝術家代表了一群正在崛起的極具創造力的個體，儘管缺乏足夠的資金或成熟製作公司和發行公司的支持，他們仍在努力將他們的內容傳達給觀眾。 據估計， 2016-17年獨立電影的年度支出為 23 億美元。
2016 年，共有13,782 部不同類型和類別的電影在聖丹斯提交，這恰好是美國最大的獨立電影節。 儘管市場機會不斷增長，但內容創作和分發的過程，尤其是對於獨立藝術家而言，仍然充滿挑戰。
從籌集資金為此類項目提供資金，到將完成的作品放到電影院和電視屏幕上，獨立藝術家社區都在努力為他們的藝術尋找合適的地方。 通常，在 YouTube 等視頻共享平台上發布原創內容存在抄襲和侵犯知識產權的風險。
這本質上是 LiveTree 試圖解決的問題。 這家總部位於英國的公司最初被設想為電影和電視行業的眾籌平台，已經建立了世界上第一個專門針對電影和內容創作者的基於區塊鏈的融資和發行平台。
正如LiveTree 聯合創始人兼首席執行官 Ashley Turing所解釋的那樣，區塊鏈的整合對於解決上述問題是不可或缺的，並且通過擴展，為很大程度上有組織的獨立電影行業帶來了透明度和效率。
獨立藝術家所面臨的挑戰
獨立或未簽約的藝術家基本上是在主要娛樂工作室行業之外製作內容（電影、電視項目、音樂等）的個人。 在大多數情況下，此類藝術作品由獨立娛樂公司製作和發行。
很大程度上，獨立影視項目有著與主流娛樂截然不同的獨特敘事和電影風格。 這主要是因為獨立電影經常被用作電影製作人個人藝術視野的代言人。
可以理解的是，大多數獨立電影的預算都比主要工作室電影低得多。 根據聖丹斯報導，美國獨立電影的平均預算約為 75 萬美元，而製作一部大型工作室電影的平均預算為6500 萬美元。 全球其他電影行業的數字可能有所不同。
獨立藝術家面臨的最大挑戰之一是缺乏足夠的資金。 在大多數情況下，獨立項目由藝術家自己或從朋友和家人那裡借來的資金資助。 資金不足的問題最終會限制項目的範圍，從而影響成品的質量。
在藝術界，眾籌正在成為一種越來越流行的籌資方式。 但是，傳統的眾籌平台並不能保證支持者的資金會被正確使用。 在大多數情況下，支持者在這件事上沒有發言權，也幾乎沒有從他們的投資中獲利。
此外，作為一名獨立藝術家，一個人通常不得不戴太多帽子，從銷售人員到社交媒體策略師，再到作曲家/導演甚至演員。 這不可避免地會導致感到筋疲力盡和過度勞累，這兩者都無助於藝術過程。
即使在項目成功完成後，藝術家和內容創作者也很難獲得分銷商。 儘管電視發行行業目前價值超過 25 億美元，但目前的發行過程有些限制。
發行商在節日與內容電視和內容製作者會面。 試圖在紙上或通過電子郵件瀏覽複雜的交易條款，例如許可區域、許可類型和許可期限，可能會很複雜，尤其是在涉及多個買家和賣家的情況下。 這導致獨立工作室或作品被忽視。 更糟糕的是，所涉及的費用高達 35%。
根據 LiveTree 的 Turing 的說法，分發通常受到復雜的合同談判、內部關係或高管更喜歡千篇一律的內容而不是創造性的、富有想像力的作品作為增加私人財富的方式的限制。
事實上，在 2016 年聖丹斯電影節提交的 13,782 部電影中，只有97 部獲得了發行協議。 根據 LiveTree 的 Turing 的說法，這是因為分發通常受到復雜的合同談判、內部關係或高管更喜歡千篇一律的內容而不是創造性的、富有想像力的作品作為增加私人財富的方式的限制。
儘管 Netflix、Amazon Prime、Hulu 和 iTunes 等在線流媒體服務正在成為獨立創作者發佈內容的首選媒體，但這些平台的高昂費用只會加劇藝術家的困境。
在一個每天通過電子郵件、視頻、圖像、推文和內容消耗近2.5 萬億字節數據的世界中，YouTube 等視頻共享服務已成為內容創作者的聖地。 但是，在這些平台上發布原創內容存在抄襲和侵犯知識產權的風險。
缺乏意識、無法獲得資源以及缺乏全面的一站式解決方案，意味著這些問題在很大程度上無組織的獨立影視行業中繼續惡化。
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通過整合區塊鍊等先進技術，LiveTree 正在努力解決這些問題，並為獨立藝術家提供資金和其他資源，以確保更順暢的內容製作和分發過程。
通過區塊鍊為全球獨立藝術家賦能
LiveTree 成立於 2016 年，是一家電影、電視和內容公司，由連續創業者、前匯豐銀行業務專家Ashley Turing 和 Jamie Ward 博士共同創立。 從那以後的兩年裡，它聲稱已經佔領了英國娛樂眾籌領域超過 5% 的市場份額。
到目前為止，圖靈已經資助了150 多個電影和電視項目，他意識到只有少數項目真正進入了電影和電視屏幕。 圖靈認為，如今，將電影、電視和內容放到屏幕上是相當困難的。
談到 LiveTree 成立的願景，他告訴Inc42 ，“自舊好萊塢時代以來，電影的財務、製作和發行就一直停留在同一個模式中。 今天，我們正在打破這種模式。 當觀眾可以決定什麼電影賺錢時，你就可以決定製作什麼電影。”
為了給整個流程帶來效率和透明度，LiveTree 開發了一種名為 ADEPT （用於透明分發的高級去中心化娛樂平台）的創新解決方案。
在談到區塊鏈的潛力時，圖靈最近告訴Inc42 ，“越來越清楚的是，區塊鏈憑藉其簡化發行、管理創意權和解決盜版的能力，正在顛覆傳統的電影和內容產業。”
對於初學者來說，區塊鍊是一種分佈式賬本技術 (DLT) ，它允許所有成員在計算機網絡上維護的分散數據日誌中記錄交易，而不是物理分類賬或單個數據庫。 交易經過共識批准，一切都通過密碼學得到保護。
雖然區塊鏈技術最初用於創建比特幣等加密貨幣，但它越來越多地用於支付服務、農業、金融交易所、基礎設施和教育等其他領域。
對於 LiveTree，區塊鏈的整合有助於提高眾籌過程的透明度，使項目的支持者能夠看到迄今為止完全由創建者控制的回報。
在資金方面，這意味著項目的支持者不再只是收到眾籌簽名的 T 卹或 DVD。 當電視/電影上映時，他們也可以從投資中獲利，就像今天的高淨值人士或工作室高管所做的那樣。
與大多數收取 5%-25% 左右費用的眾籌平台不同， LiveTree ADEPT 向創作者收取僅 2.5% 的處理費，以 LiveTree 的數字代幣 Seed 呈現。
“這種模式允許更民主的資金處理，使‘普通’人能夠與行業的傳統支持者和看門人——工作室、廣播公司和高淨值個人一起投資內容並從中獲利。 它還有助於消除審查制度和內容創建的“千篇一律”方法。 相比之下，LiveTree ADEPT 模型為由創造力而非利潤驅動的新的、不可預測的、突破性的內容打開了大門，”Ashley 在與 Inc42 的互動中解釋道。
根據圖靈的說法，這不僅有利於電視和電影製作人，也有利於希望探索不同的、不可預測的藝術流派的觀眾。
此外，關於分銷難題，ADEPT 平台承諾通過以相當低的成本提供新內容（2.5% 與今天的 35%）來減輕銷售代理的負擔。 它還為在線渠道的透明收入回報鋪平了道路。
目前，該平台提供三種直接進入市場的途徑： Blossom TV、傳統廣播和在線流媒體/聚合。 對於無法通過傳統電視頻道（BBC、ABC 等）獲取內容的內容創作者，他們可以求助於 LiveTree 的Netflix 風格的在線頻道 Blossom TV 。
傳統主播模式專注於傳統主播和新興VOD平台，不斷尋求新鮮和原創的內容。 LiveTree ADEPT 的開放評級系統使分銷商和消費者能夠快速訪問新內容，同時充當幫助衡量特定類型需求的指南。
另一方面，流媒體/聚合模型利用 YouTube、Vimeo 和其他在線渠道的力量和影響力來接觸更廣泛的消費者群體。 根據 Ashley Turing 的說法，這種方法最適合希望獲得曝光並為其項目建立知名度的首次內容製作者。
在法律和合同方面，LiveTree 利用區塊鏈技術有效地管理和許可影視內容的權利。 由於區塊鏈深深嵌入到系統中，它有助於維護所創建內容的關鍵記錄，例如其來源、製作日期以及有關創建者的詳細信息。 從本質上講，這意味著藝術家的知識產權受到保護，不會被剽竊。
為獨立藝術家打造強大的合作夥伴生態系統
在過去的幾年裡，LiveTree 吸引了許多知名合作夥伴，包括英國電影學院的未來實驗室、倫敦電影公司和紅石娛樂等。 此外，正如聯合創始人兼首席執行官阿什利·圖靈所說，該公司目前擁有來自全球娛樂業的 14,000 多個數據庫。
目前使用 LiveTree ADEPT 的項目包括The Buy In 、電視遊戲節目和名為最近，該公司宣布與印度娛樂集團 Bohra Bros. 建立合作夥伴關係，該公司製作和發行了諸如《瓦西布爾LiveTree 如何書寫影視行業的未來
LiveTree ADEPT 基於一個可能塑造全球電影和電視行業未來的模型。 根據圖靈的說法，該公司的最終目標是創建一個系統，讓觀眾和觀眾成員可以參與其中。 這實質上意味著他們可以從他們觀看的內容中獲得收益。
此外，觀眾將有機會加入演員陣容並參與製作。 沿著類似的思路，觀眾將對他們想在屏幕上看到的內容有發言權。 通過這個過程，他們還可以遊戲化、分享和擁有他們所觀看的內容。
圖靈進一步闡明了 LiveTree 的長期願景，他補充說：“我們希望建立一個社區支持的受眾，以消除從概念到內容傳播的守門人和企業審查制度。”
根據Statista的一份報告，全球票房收入有望從 2016 年的 380 億美元增長到 2020 年的近 500 億美元。 儘管潛力巨大，但該行業在很大程度上被少數財力雄厚的玩家壟斷，這使得獨立藝術家更難獲得資金和發行渠道。
因此，通過一種創新的、支持區塊鏈的模型，LiveTree 正試圖通過賦予全球獨立藝術家權力來使講故事民主化。 該公司已宣布種子代幣 (SED) 銷售，計劃在未來 12 天內結束。 要立即購買種子，請單擊此處。