本地 SEO：2021 年更新的完整指南

本地 SEO 對於希望提升轉化率的企業至關重要！

當你想在離家 10 分鐘內找到一家餐館時，你會谷歌嗎？

如果您想查看您當地的超市是否營業，或者查找專門從事區域法律的律師的電話，您會谷歌嗎？

如果答案是肯定的，那麼您並不孤單！

46% 的谷歌搜索正在尋找本地信息。 這相當於每天近 27 億次搜索。

不僅僅是谷歌。 所有搜索引擎都希望將客戶與本地企業聯繫起來，這就是為什麼他們都提供一個平台，向用戶顯示他們當前地理位置的相關結果。

例如，他們知道人們不想為了吃披薩而跑到半個國家。 用戶需要附近的合理且相關的選項。

如果本地企業可以在本地客戶輸入相關關鍵字時獲得知名度，他們就有可能在競爭中獲得優勢。

因此，我們將帶您了解優化本地 SEO 業務所需的一切。

什麼是本地搜索引擎優化？

那麼，什麼是本地搜索引擎優化？ 有時稱為本地搜索營銷，本地搜索引擎優化是讓您的頁面、產品和服務在特定地理位置的關鍵字（如倫敦或紐約）的搜索結果中排名更高的做法。

本地 SEO 從根本上不同於常規的通用搜索引擎優化。
使用常規 SEO，遊戲的目的是吸引普通觀眾，無論時間和地點如何。 您將選擇一組關鍵字，並旨在通過建立鏈接、創建內容和在您的社交媒體帳戶中推送內容來為它們排名，無論您的客戶位於何處。

但是，本地搜索引擎優化是不同的。

您不是試圖吸引普通觀眾，而是試圖讓他們根據他們現在的位置使用您的服務。

例如，如果用戶搜索“我附近的烤肉店”，搜索引擎會在常規搜索和地圖應用程序中為用戶提供附近的點擊，前提是您已打開位置設置。

本地搜索引擎優化的演變

谷歌並不總是意識到本地搜索的重要性。 隨著時間的推移，它逐漸演變為承認用戶意圖，因為它注意到許多搜索都有地理內容。

2004 年，我們看到了 Google Local 的發布，這是一種在平台上本地提供地圖、方向和社區列表的服務。 到 2005 年，該公司將地圖和方向服務與衛星視圖和 SMS 駕駛指示相結合。

來源

多年來，該服務不斷發展，最終使智能手機用戶能夠獲得前往當地企業的路線，只需點擊幾下他們的地圖應用程序。

到 2018 年，本地搜索已成為 Google 商業模式的核心。 這家搜索巨頭知道，能夠搜索和導航到本地企業為其用戶提供了深刻的效用。

僅在 2019 年，Google 才實施了大規模的 Google My Business 更新，這影響了任何未針對本地 SEO 進行正確優化的企業。 很明顯，這家搜索引擎巨頭著眼於本地 SEO 場景，並將繼續開發其平台以改善本地客戶的體驗。

為什麼本地搜索引擎優化很重要？

許多企業依靠當地社區為他們的客戶。 美髮師、汽車修理工和餐館都知道他們的客戶都是附近的人。 僅此一項就證明本地搜索引擎優化是必要的。 本地公司燒掉寶貴的營銷資金來吸引居住在數百英里之外的用戶是沒有意義的。 僅針對當前區域的相關潛在客戶才有意義。

優化本地搜索引擎優化向 Google 發出信號，表明您的公司可以滿足本地用戶的需求，從而提升您的排名並提高知名度。 本地 SEO 還可以幫助您定位正在考慮立即購買的人，從而顯著提高您的對話率。 贏家，贏家！

谷歌通過方便的功能進一步增強了變得更加可見的機會，這些功能僅在用戶以本地意圖搜索時可用。 例如，地圖側邊欄； 這個方便的 UI 功能顯示聯繫信息和公開發布的評論，使用戶可以輕鬆地盡快找到他們需要的信息。

如果優化得當，這些功能可以讓您的企業對用戶更加可見，強調本地 SEO 對企業的重要性。

當您在 Google、Bing、Apple Maps 等平台上積極優化您的業務時，您的公司將立即不再是搜索結果海洋中一個孤立的超鏈接，而是變得更易於訪問。 用戶可以獲得功能豐富的體驗，讓您的點擊率更高。

有趣的統計數據

如果這還沒有讓您信服，請查看這些令人印象深刻的本地 SEO 統計數據！

根據 Google 和 Ipsos MediaCT 的一項研究：

• 五分之四的消費者使用搜索引擎查找本地信息。
• 50% 的智能手機用戶會搜索營業時間並專門尋找前往當地商店的路線。
• 與此同時，在電腦和平板電腦上，45% 的人使用本地搜索來查找他們想要的產品或服務是否在本地商店有售。

根據同一項研究，它對企業來說變得更好：

• 50% 的用戶在智能手機上搜索商店後 24 小時內訪問了商店。
• 通過智能手機進行的本地搜索中有 18% 促成了購買，而非本地搜索的這一比例僅為 7%。

僅這些令人印象深刻的數字就證明了本地意圖是推動轉換的關鍵因素。 然而，儘管有好處，但許多本地公司未能利用這個機會。

讓潛在客戶隨時可以獲取這些信息的重要性，我們怎麼強調都不為過。 如果你不這樣做，你可能會錯過！

本地與全國

除了定位本地客戶外，本地搜索還可以幫助獨立實體企業與全國性的在線競爭對手展開競爭。

谷歌在接受調查的 4,500 人中發現，如果知道自己離商店很近，30% 的人寧願親自到店購物，也不願在線購物。 另有 35% 的人表示，如果他們知道可以更快地獲得想要的產品，他們會願意拿出現金。

因此，除了為您的網站增加流量外，在搜索結果中突出顯示也有助於增加您當地商店的實體客流量！

本地 SEO 是如何工作的？

如前所述，本地搜索引擎優化是與通用搜索引擎優化完全不同的動物。

Google 對本地搜索的主要排名因素是用戶的實際位置。 換句話說，它顯示的結果取決於它認為一個人現在在哪裡。

在台式機和筆記本電腦上，它基於 IP 地址所隱含的位置的結果。 在智能手機上，它使用 GPS 定位。

Google 的本地 SEO 算法（以及 Bing 和 Yahoo! 等其他搜索引擎的算法）以三個支柱為中心：接近度（我們已經討論過）、相關性和顯著性。

鄰近重要性

2016 年，Google 正式宣布用戶位置是本地搜索最重要的排名信號，作為其“Possum”更新的一部分。 從那以後，它在接近度上翻了一番，在 2019 年進行了重大更新，優先考慮與用戶郵政編碼相同的公司。 上線後，一些企業注意到來自其附近區域的自然流量急劇下降。

本地相關性

本地相關性與常規搜索類似。 谷歌在確定哪些業務頁面與用戶的關鍵字最匹配方面做得很好，它使用了一堆頁面上和頁面外的信號。

這些包括：

• 元標記和描述
• 標題標籤、替代文本和 URL 結構
• 引用一致性
• “Google 我的商家”詳細信息
• NAP 一致性
• 引文質量
• 達
• 在線評論
• 關鍵詞
• 和更多！

這份清單可能看起來令人生畏，但您需要記住的是，相關性是關鍵！

如果您已完成上述所有操作，但信息並未始終鏈接到用戶的位置，那麼這最終將是毫無意義的練習。

最簡單且經常被忽視的排名信號之一是 Google 我的商家。 公司可以通過他們的“Google 我的商家”帳戶向 Google 告知他們的業務類別等。 這是 Google 讓企業有機會在大喊“我在這裡！”的同時跳上跳下的方式。 但我們稍後會詳細介紹。

突出

知名度是搜索引擎用來描述您的品牌在其他品牌中脫穎而出的詞。 例如，如果您經營一家屢獲殊榮的米其林多星級餐廳，您可能會比評價差的當地薯片麵包車更引人注目。

當顧客來到世界一流的餐廳時，他們期待的是世界一流的餐點。 當他們從當地的芯片貨車訂購時，他們可能會抓住機會。

谷歌使用評論來決定“知名度”，因為它相信評級更高的品牌可以為用戶提供卓越的體驗。 有道理，對吧？

零食包結果

當用戶輸入具有本地意圖的關鍵字時，谷歌會為他們提供一個信息框，其中包括企業的評論分數、價格水平、服務類型、地址和營業時間，所有這些都整齊地放在“小吃包”結果中。

以下是用戶在輸入“倫敦披薩餐廳”時看到的內容，例如：

一般來說，谷歌會根據用戶的意圖吐出各種結果。 有時，它會顯示特定的業務。 其他時候，它還會向用戶轉發上面示例中的評論網站，特別是如果它認為他們處於購買旅程的早期階段。

請注意 Google 如何僅在上面的“零食包”結果中顯示三個結果。 在大多數情況下，超過三個企業都在追逐本地關鍵字。 因此，如果您想關注您的品牌，可靠的本地搜索營銷策略勢在必行。

知識面板和答案框

當搜索詞更具體地包含公司名稱時，Google 將在知識面板中顯示結果。

知識面板是屏幕右側的一個大框，顯示用戶可能需要了解的有關該特定業務的所有信息。

在此示例中，我們向 Google 詢問了特定企業的營業時間。 您會看到答案框提供了搜索查詢的確切答案，而知識面板提供了答案等等。

Google 使用企業提供的數據來增強用戶體驗。 它知道它可以通過將其顯示在前面和中間來取悅用戶，所以它確實如此。

搜索引擎優化與本地搜索引擎優化（差異）

本地 SEO 是一種嘗試讓您的頁面在具有“本地意圖”的相關搜索中排名良好的做法。 因此，如果用戶搜索“倫敦的披薩餐廳”，Google 會顯示附近的位置，而不是摩加迪沙的結果。 歸根結底，一切都與位置有關。

但是，如果沒有本地意圖，那麼 Google 只會為用戶提供它可以找到的最突出、最相關和最權威的內容。 接近從圖片中消失，因此標誌著標準搜索。 對於希望為網站或在線商店增加流量的互聯網企業來說，正常的 SEO 非常有意義。

因此，當我們搜索沒有本地意圖的通用產品關鍵字時會發生這種情況，例如“電視機”。 當在搜索框中鍵入時，此搜索會產生全局結果。

在這種情況下，本地搜索引擎優化的重要性微乎其微，因為用戶可以從任何地方訂購電視，幾乎沒有任何摩擦。

顯示的搜索結果的差異會告知您當地的 SEO 策略。

常規 SEO 可讓您為不表明本地意圖的關鍵字排名更高。 您可以接觸到更廣泛的受眾，但競爭也更多。

另一方面，本地搜索引擎優化通常不那麼具有競爭力（當然取決於您所在的位置），並且提供了更小、更吸引人的受眾。

原因很簡單：本地搜索查詢往往體現出更具商業價值的用戶意圖。 如上所述，本地搜索的轉化率高於非本地搜索的轉化率。

因此，當有人輸入“我附近的機械師”時，他們現在很有可能正在花錢。 當位置不是一個因素時，您通常不會獲得那種即時性。 本地搜索的目標是成為他們點擊“搜索”按鈕後看到的第一家企業！

誰從本地 SEO 中受益？

成功使用本地 SEO 是本地企業的火箭燃料。 正如我們已經介紹的那樣，它有助於推動在線購買並增加實體店的客流量，無論客戶是住在當地還是只是來訪。

對於所有依賴本地社區的企業，例如美髮沙龍、汽車修理工和餐館，本地 SEO 策略是必要的。 他們獲得新客戶的唯一方法是在附近地區推廣他們的業務。

我們知道谷歌的本地搜索引擎優化平台是廣泛的。 它提供了用戶尋找最佳本地企業以滿足其需求所需的關鍵信息。 本地搜索帶回了常規搜索欄，以及地圖搜索和完整的導航集成。 用戶可以查看本地商家的位置，并快速查看哪些商家最接近他們當前的位置。

Bing 的結果也非常相似！

與傳統的營銷策略相比，本地 SEO 提供了更多的功能和可見性。 許多本地搜索用戶中的每一位都可以通過他們的移動設備立即找到路線或撥打電話。

你好，轉換！

目標是確保您的業務位於該列表的頂部。

例如，如果您是一家餐館，您的企業將受益於製定本地 SEO 策略，這主要是由於消費者行為。 外出就餐是人們一時興起或訪問新地方時所做的事情。 潛在客戶想要快速、方便且能反映他們品味的東西。 他們需要的所有信息以及更多信息都可以在 Google 方便的搜索結果框中提供，前提是您的業務詳細信息可供搜索引擎顯示！

如何為本地 SEO 優化和排名

現在讓我們進入實際部分：了解您需要做什麼來優化您的網站以進行本地搜索引擎優化。

了解您的關鍵字

作為精明的所有者，您了解關鍵字研究對 SEO 的重要性以及它如何影響您在有機 SERP 上的地位。

現在，本地搜索引擎優化呢？

谷歌的算法似乎具有神一般的能力，可以從看似無關的查詢中梳理出本地意圖。 但即便如此，只有當您選擇關注與人們在附近尋找服務時使用的搜索類型直接相關的關鍵字時，您才會受益。

有一些超級快速的方法可以為您的企業研究最相關的本地 SEO 關鍵字。

Google 自動填充功能會向您顯示您的服務最熱門的搜索字詞。 只需在 Google 搜索中輸入關鍵字的第一部分，然後查看自動填充建議。

下面，我們根據本地 SEO 的 4 個基本領域對關鍵字進行了分類：

開放時間（關鍵字）

假設用戶正在尋找周五晚上的烤肉串外賣，並想了解有關當地商店營業時間的更多信息。

最有可能的是，他們會選擇自然語言搜索查詢，例如“ABC Barbeque 幾點關門？” 或“ABC Barbeque 的營業時間”。 然後，Google 將在業務框（如果有多個位置）或知識面板中返回結果，以及用於直接查詢的快速答案框。

這些答案來自“谷歌我的商家”，並得到了通過本地引文和其他參考在互聯網上發布的相同營業時間的支持。

如果客戶直接搜索您的業務並且他們無法找到答案，他們可能會去其他地方。

電話號碼（關鍵字）

當地用戶可能還想致電 ABC Barbeque 以通過電話訂購他們的食物。 在這種情況下，他們可能會輸入諸如“ABC Barbeque 電話號碼”或“ABC Barbeque 的電話號碼是什麼？”之類的搜索查詢。 然後，谷歌將像以前一樣在答案框和/或知識面板中顯示他們需要撥打的號碼。

如果搜索引擎找不到確定的號碼，它會為地圖業務框提供3個選項。 ABC Barbeque 將與其不同的地點或競爭對手一起出現。

這是您要避免的。 當您有機會成為唯一的結果時，您的企業就有機會被競爭對手包圍！

個性化位置（關鍵字）

如今，我們大多數人都希望搜索引擎知道我們的位置。 即使是擔心安全的用戶現在也可以在他們的移動設備上啟用他們的位置或 GPS 設置。 感謝 GDPR 的引入。 這 4 個字母可能會讓大多數營銷人員感到恐懼，但許多用戶現在對他們的數據是安全的假設更有信心。

這些人正在欣賞搜索引擎可以通過快速提供他們需要的信息來提供更多的個性化。 同時，它允許營銷人員在他們的購買意圖達到頂峰的那些小時刻接觸到潛在客戶！

一些用戶會進行與位置相關的搜索，例如“我附近的機械師”。 作為本地企業，“靠近我”部分應該成為您本地 SEO 策略的一部分。 其他相關示例包括“附近”、“在我的地區”和“一英里內”。

好消息是，Google 特別根據您的“Google 我的商家”信息對“靠近我”搜索的排名進行排序。 稍後我們將向您展示如何優化“Google 我的商家”。

您還應該為您網站上包含 NAP 數據的每個頁面添加架構標記。 模式標記對用戶特別有用，因為它填補了空白並添加了實時信息，例如假期和周末開放時間。 這是您需要了解的有關架構標記的所有信息。

就地服務 (SIL) 關鍵字

您當地的 SEO 清單還應包括建立與您經營地點相關的關鍵字列表。 這些被稱為 SIL。 SIL 可能是您選擇定位的最明顯的關鍵字。

只需列出您提供的所有產品或服務，以及您提供它們的位置並進行分類！

這裡有些例子：

• 利茲的烤肉店
• 水管工在謝菲爾德
• Llanfairpwllgwyngyll的手術

如果您位於一個小鎮，並且您意識到您所在位置的搜索量相對較低，請嘗試搜索與最近的主要城鎮或城市相關的關鍵字。 如果您的客戶群延伸到那麼遠，您甚至可以定位您的州/縣。

Google 的關鍵字規劃器和 SEMrush 等工具可以為您提供大量指導。 此外，這個批量關鍵字生成器非常有用。

你還應該看看你的競爭對手的努力，不要害怕瞄準對他們有用的關鍵詞和短語。

怎麼樣，你問？

將他們的一個網址複製並粘貼到 Google 關鍵字規劃器和中提琴中，您會看到與比賽相關的單詞。 您可以將這些作為起點來進一步進行關鍵字研究。

本地 SEO 還使用一種特定類型的關鍵字——長尾關鍵字，它與標準的頭部關鍵字形成鮮明對比。

儘管長尾詞的競爭力不如頭部關鍵詞，但它們在本地搜索引擎優化中發揮著巨大的作用。 它們是用戶積極尋求與當地企業互動的主要指標。 例如，以下哪項顯示用戶準備大吃漢堡和薯條：

• “漢堡餐廳”
• “五英里內的漢堡餐廳”

第二個人走進你的企業大門的可能性遠遠大於第一個人。 儘管長尾關鍵詞在搜索中可能不會經常彈出，但當他們做一些可操作的事情時，就會發生。

關鍵字研究的其他提示包括使用修飾符來擴展您的想法或根據關鍵字定位更廣泛或更具體的受眾。 我們的漢堡餐廳提供了一個完美的案例，因為可以使用多種不同的修飾符。

我們已經使用了修飾語“最佳”，但也考慮了諸如“便宜的漢堡和啤酒”或“便宜的漢堡和薯條”之類的東西。

建立本地引文

本地引用只是在線目錄中的商業列表。 自互聯網出現以來，它們一直是在線營銷的重要組成部分，並構成本地搜索營銷中突出因素的重要組成部分。

我們的想法是盡可能在整個網絡上獲取一致的 NAP 詳細信息。 此信息的存在將為您現有的“Google 我的商家”信息增加一些權限。 一旦您在這些網站上列出您的業務，Google 就會提升您的排名。

以下是本地目錄的 5 個示例：

1.Yelp.com

2. Yellowpages.com

3.快速更新

4. TomTom——因為不是每個人都使用蘋果或谷歌地圖！

5.四方

請記住，並不是每個人都使用 Google 來尋找產品或服務。

現在這一點很重要！

在各種目錄和社交媒體渠道中提供一致的 NAP（姓名、地址和電話號碼）數據意味著無論您的潛在客戶如何選擇找到您，都不會錯過您的業務。

當您列出多個目錄時，請確保您輸入的信息對於所有目錄都完全相同。 如果不是，您會混淆搜索引擎算法，並且他們會將您降級為懲罰。

仔細檢查您的 NAP 數據在所有目錄、您的網站以及任何相關的第三方網站和聚合器中是否相同。

同樣重要的是：讓您的業務信息保持最新！

每隔一段時間，執行 NAP 或引文審核。 最簡單的方法是使用 Moz 的引文檢查工具。 它在網絡上搜索對您公司 NAP 的引用並標記信息丟失或不一致的實例，這意味著您可以直接潛入修復它。

您還可以通過使用利基目錄來建立引文以改善您的本地 SEO。 這些使您可以擴大覆蓋範圍並吸引更有可能轉化的特定流量。

總而言之，您可以採取以下三種方法：

• 使用適合您的目標受眾的本地目錄
• 查找列出您所在行業的企業的特定利基目錄
• 優先考慮您所在國家/地區的權威聚合器（主要是那些已經存在很長時間的聚合器）。

創建本地列表（Google、Bing 和 Apple）

最大化您的曝光率意味著您的客戶可能在任何地方。

當然，谷歌是所有搜索的開始、中間和結束。 我們已經註意到他們幾乎壟斷了人們最常用於搜索的平台，但他們也擁有最受歡迎的地圖選項。

Bing 6% 的市場份額仍然代表著很多客戶。 至於 Apple Maps，好吧，Apple 不會在他們投入時間和金錢的領域放棄。

此外，請記住，美國有 1.05 億 iPhone 用戶，截至 2018 年，其中有 2300 萬使用 Apple Maps。

坦率地說，您的客戶無處不在。 確保你也是。

創建本地列表是實現這一目標的好方法，而且過程非常簡單。 大多數搜索引擎都提供直觀的嚮導，使該過程變得輕而易舉。

以下是主要平台提供的一些工具以及我們為您的企業創建列表的本地 SEO 提示：

谷歌我的商家

Google My Business (GMB) 是本地公司應該用來改善本地 SEO 的工具。 它允許您創建特定於您的業務的列表，這些列表出現在搜索結果、地圖以及桌面和移動設備上。

它是免費且易於使用的，並且是搜索巨頭用來確定您的網頁在自然結果中的位置的最高排名因素之一。 因此，它是任何本地 SEO 策略的重要組成部分。

在平台上填寫您的 NAP 詳細信息很容易。 這是 GMB 的簡單本地 SEO 清單，可幫助您入門：

1. 1. 首先，通過創建一個帳戶來驗證您的公司，並在帖子中輸入 Google 發送到您公司地址的密碼以確認您的位置。
   2. 接下來，填寫您的個人資料，包括您的業務類別、您的姓名、地址和電話號碼。 有些字段是可選的，但您仍應填寫它們。 如果您不這樣做，Google 會為其他人（包括您的競爭對手）提供選擇。
      
   3. 最後，將您的產品和服務添加到用戶可以從信息面板訪問的列表中。

Google 使用這些信息在本地搜索結果中充實您的業務資料、知識面板和答案框。

必應地點

必應是全球​​第二大單字搜索引擎，約佔總市場的 25%。 它在 45-54 歲的人群中特別受歡迎——這些人通常擁有最高的可支配收入。 對於任何想要針對這一人群的企業來說都是好消息！

因此，在 Bing Places 上的列表（相當於 Google 我的商家）非常值得推廣您的本地搜索營銷。

Bing Places 還讓您可以選擇從“Google 我的商家”導入所有信息，讓操作變得更加容易！

如果您希望手動輸入您的詳細信息，以下是創建 Bing Places 列表的方法：

1. 首先註冊並登錄您的 Microsoft 帳戶。 Microsoft 帳戶可以是您的 Hotmail、Skype 甚至是 XBOX Live 帳戶。
   
2. 然後，一旦您進入商業場所，請轉到添加您的業務選項卡，選擇基本業務詳細信息並填寫相關字段。
3. 最後，轉到以下選項卡上的其他業務詳細信息。 如果合適，請輸入其他詳細信息。

Microsoft 驗證您的業務後，它將在 Bing 地圖的結果中顯示您提供的信息。 與 Google 一樣，您將獲得一個為用戶提供有用信息的列表。
蘋果地圖

由於使用 Apple 產品的高收入人群數量眾多，因此針對 Apple Maps 優化您的企業列表也極為重要。

Statista 報告稱，蘋果在 2019 年第四季度佔據了智能手機市場 20% 的份額，是包括三星在內的所有供應商中最大的。

更重要的是，當用戶想要在 Apple Maps 上查找本地企業時，他們會嚴重依賴 Siri 語音搜索。 數據顯示，超過 50 億 iPhone 用戶積極使用語音助手。

公司不僅必須考慮類型搜索關鍵字，還需要仔細考慮人們在執行本地搜索時所說的話。

Apple Maps 用戶可以使用您的業務嗎？ 如果您不確定，您可以通過訪問 Apple Maps Connect 並使用您的 Apple ID 登錄進行檢查，它會顯示您是否有現有帳戶。

如果不存在 Apple Maps 帳戶，請按照以下步驟設置您的帳戶：

1. 使用現有 Apple ID 或創建您自己的 Apple ID 登錄。
2. 按照說明操作，然後閱讀並確認您對使用條款感到滿意。
3. 輸入您的公司名稱和位置以聲明您的業務
   
4. 輸入您的所有業務信息，如下所示：
   – 公司名稱（地名）
   - 狀態（在這裡您可以通過將舊位置聲明為“關閉”和“打開”當前位置來管理它們）
   - 國家
   – 類別（有很多類別，因此請找到最適合您業務的類別）
   - 電話號碼
   – 說明是否接受 Apple Pay
5. 您需要通過單擊“立即呼叫我”來生成一個 4 位數的安全代碼，這將觸發對您的業務的電話呼叫
6. 不要忘記添加您的社交鏈接！
7. 最後，“認領這個地方”

重要提示：每隔幾個月將這些詳細信息更新到您的工作流程中。 確保您提供的信息是正確的，因為這可能會影響客戶選擇您而不是競爭對手！

獲得本地排名的評論

谷歌使用評論作為排名信號，確定業務頁面在本地搜索結果中的顯著程度。 評論分數越高，品牌就越好，它在 SERP 中的排名就越高。

我們確信您有很多客戶很樂意給您好評。 在大流行期間，您應該像衛生紙一樣收集和收集客戶評論！

谷歌使用平均星級和評論帖子的數量來確定您的業務質量。 所以，越多越好。

獲得好評還會產生積極的反饋循環，從而推動更好的本地 SEO。 當用戶從同行那裡看到大量積極的分數時，就會建立信任，推動流量和轉化。 然後，這些額外的流量會導致更多評論，從而重新開始循環！

鼓勵客戶留下評論的提示

您可以使用“Google 我的商家”與客戶分享鏈接，以直接收集評論，也可以在產品/行業特定評論網站上收集評論。

這是做什麼：

在你的電腦：

1. 登錄您的“Google 我的商家”帳戶。
2. 選擇您要管理的位置。
3. 使用菜單按鈕導航到主頁。
4. 單擊“獲取更多評論”以獲取您可以發送給客戶的可共享 URL。

在移動：

1. 轉到您的“Google 我的商家”應用。
2. 點擊“客戶”，然後點擊“評論”。
3. 單擊共享按鈕。
4. 使用提供的 URL 或創建您自己的 URL。
5. 複製並發送給客戶

您還應該將評論插入您的自動訂單確認電子郵件中。 自動電子郵件對於維持與客戶的關係非常有效，是請求評論的理想場所。 確保電子郵件保持簡單，並包含指向您的評論的直接鏈接。

自動短信是一種更個性化的要求評論的方法。 確保在文本的開頭提及他們收到此消息是因為他們是客戶。 諸如“嘿，感謝您與我們一起購物！”之類的東西。 並引出審查有益的原因。 您甚至可以加入獎勵措施，例如他們的下一個訂單可享受 10% 的折扣，以使其更具吸引力！

這也是社交媒體發揮作用的時候！ You may choose to ask customers to leave reviews via your social media platforms. It's one of the top tips that'll help to support your local SEO strategy, and something we discuss below.

However you choose to ask for reviews, you need to make sure you're collecting the data in a way that's quantifiable.

It would be rubbish if you spent all that time gaining hundreds or thousands of reviews to realise that it's going to be a long, manual process to make them available on your website and on Google.

Optimise Your Website for Local SEO

Finally, you need to optimise your website for local SEO. Google is becoming better at detecting whether the contents of a page accurately reflects local needs and interests.

Just a couple of key things to note before we get stuck in.

You need to have a fully mobile optimised website. This is a no-brainer. 為什麼？ A few numbers:

• 80% of internet users own a smartphone.
• 70% of mobile customers who find your business online will act within 1 hour.
• 16% of US internet users will use a mobile phone exclusively to go online, predicted to increase to 20% over the next 3 years.

Check your analytics and you'll likely see that a large chunk of your traffic is coming from mobile and tablet devices. If your website is not mobile responsive and looks a little nasty, visitors may leave and possibly won't come back.

Use Google's Mobile-Friendly Test tool to check that your website is properly optimised and avoid this website faux pas.

Secondly, make sure that your website navigation is clear, functional and easy to use. The navigation should use a good hierarchy that makes sense to the user. The structure of the navigation needs to be designed in a way that helps your users find the products or information they need. This means categorising headings and links into relevant sections. For example, if you're a flower shop, you may choose to categorise your flowers based on occasion, plant type or delivery.

You could spend all the time and money in the world optimising your off-site local SEO, but if your website doesn't offer a great user experience, all that work will be pointless.

Optimise Meta Description

Title tags and meta descriptions are still a huge element when it comes to optimising your website for local SEO. These small snippets of information can make or break you when sat amongst a sea of competitors in the SERPs.

Your title tags and meta descriptions must include the product or service that you offer within the location. This acts as an obvious signpost to show search engines that you offer >this service< in >this location<.

Seems simple enough, right?

For example, if you're a florist in New York, you'd ensure that your keyword and meta description includes the keyword 'New York' alongside the product that you offer.

Here's an example to show you how it will look in the search results:

Optimise Content

Local SEO keywords need to be present in any page that includes information about who you are, what you do and where you do this.

It seems pretty obvious but double and triple checking that your content actually contains the keywords you are targeting is an exercise that many tend to miss.

Most importantly, make sure these keywords are included naturally within the content. It's easy to get carried away with focusing on just including the keywords to the point where you forget proper english!

Here's an example of how a sentence containing an unnatural keyword can be reworked to become more natural:

• Whilst searching for somewhere to eat, we found many pizza restaurants London.
• We went on a mission to find the best pizza restaurants London has to offer!

Readability is a massive factor in SEO. Search engines are looking for pages that are easiest for users to understand and digest.

Including headings within your content makes good readability more obvious to search engines. Optimise headings for local SEO by adding your local area keywords. You should be adding these to both your pages and posts! Applying optimised headings in this way, declares the content of the page to search engines, signposting its relevance.

Optimise Contact Us Page

The 'contact us' page is the most influential in your Local SEO strategy.

This is the place where you hold all the business information you're looking to use within your local SEO strategy. Here you should include your full address, telephone number, and your keywords within the content of the page.

I repeat: this information MUST reflect what's on your Google My Business page!

Not only that, it should also contain a contact form or email address so customers can get in touch. A top tip for your 'Contact Us' page is to add FAQs that include local keywords to target the 'People also ask' box in the search results. This will go a long way to improve your visibility in the SERPs.

Your 'Contact' page is also where you may choose to have a map. We recommend that you embed a Google Map onto your Contact Us page. Google tracks click throughs as a ranking factor so is yet another boost for that all important ranking juice!

Don't forget to include directions to your brick-and-mortar business. Not only is this great for your customers, but it also allows you to get more geographically targeted keywords onto your page.

Create Local Pages

Separate Contact Us Pages

If your business has multiple locations, one of the best local SEO tips is to create numerous local value pages.

Having separate, location-specific, contact us or about pages with unique URLs and contact information helps Google to differentiate between the locations when users are searching with local intent. It also adds more ranking juice to each individual page by not muddying the water with a variety of locations.

The content on these pages should also reflect your keyword research, deploying specific phrases designed to capture local traffic.

To get even more ranking power, internally link to each local value page at the bottom of all other pages on your site as well as your footer and navigation menu.

Local Landing Pages for SEO

In addition to contact pages, you may choose to create a targeted local landing page for each of your multiple locations.

Landing pages are a more targeted, one page version of your website that provides users with all the products, services or advice they need to know based on their specific location.

Content for these pages should be specific to the local area and provide genuinely helpful and authoritative information. The more original and valuable the content, the higher the visibility you'll achieve.

Importantly, your location pages shouldn't be “doorway pages” that do nothing but funnel users to your main site. Google believes these are “bad for users” because they lead to “intermediate pages that are not as useful as the final destination” and essentially waste time.

Local search marketing in 2020 isn't just an exercise in adding location-specific keywords to generic posts and hoping for the best. Instead, you should demonstrate that you know something meaningful and relevant about the local area while also incorporating local intent keywords.

How to Create a Local Facebook Presense

It's safe to say that as marketers, we're all aware of the impact a good social media presence can have on developing and growing a brand.

According to Matt Cutts in 2014, social media doesn't directly influence your local SEO. Whereas research carried out by Optinmonster in 2019 suggests that it does.

Although it's not 100% clear whether a social presence directly impacts your local SEO or not, what is for certain is that social media plays an important role in attracting more local customers.

Why Facebook is Important?

Building a relationship with your local customers will not only give you a competitive edge, but also retain their loyalty. You want your business to be tagged in those posts asking 'Does anyone know a good pizza takeaway?'.

Word of mouth and recommendations mean everything for building a loyal customer base. If you're not present and active on Facebook, this leaves an opportunity for your competitors to snap up new local customers, leaving you in the dust!

Create a Facebook Business Page

Firstly, head to facebook.com/pages/create

輸入您的企業名稱，選擇一個類別（您最多可以添加 3 個）並為您的企業頁面創建一個描述，類似於您的元描述，包括您的姓名、位置和您提供的服務。 包括號召性用語，例如聯繫方式或您的網站信息，以鼓勵參與。

接下來，請確保您完成了整個個人資料。 這包括添加封面圖片和個人資料照片。 使用您的徽標作為您的個人資料照片，以便客戶從一開始就認出您。 如果您有希望客戶光顧的商店、辦公室或建築物，則封面圖片是添加店面圖片的好地方。 這將幫助您的客戶找到您！ 您在個人資料上填寫的越多，您的 Facebook 形象就會越好。 它還有助於使您的頁面看起來更專業。

無意聽起來像是破紀錄，不要忘記將所有聯繫方式添加到您的頁面，並且（現在就說出來！）它們應該反映在您的“Google 我的商家”頁面上！

在 Facebook 上吸引本地客戶

鼓勵當地客戶喜歡您的頁面

有很多方法可以鼓勵本地客戶喜歡您的頁面。

最容易開始的地方是您現有的客戶。 他們已經與您的品牌有密切關係，因此更有可能充當倡導者。 通過在名片、包裝、袋子和收據上分發您的 Facebook 詳細信息，讓他們在購買後喜歡您的頁面。

您還可以使用您的企業帳戶在本地媒體頁面（例如報紙或活動頁面）上的帖子和對話中保持活躍。 您還可以在該地區的其他本地企業頁面上做出貢獻，以補充您自己的。 例如，如果您是紐約的一家紙杯蛋糕店，您可能會與在當地甜品店頁面上聊天的客戶互動，從而一次性吸引您的理想市場和當地社區。

另一個提示是在您的個人頁面上分享您的業務頁面，並請朋友和家人在他們的頁面上分享，幫助您在當地接觸更多人。

如何讓當地客戶光顧您的商店

還記得我們剛剛談到的那些社區嗎？ 開始在當地社區團體中發布專為他們提供的“店內可用”專業優惠。 這將鼓勵新客戶訪問您的商店，同時為您的現有客戶提供回頭客的理由。

此外，如果您願意投資，Facebook 為您提供了進入目標市場的簡便方法。 Facebook Ads 是一種按點擊付費的服務，提供超定向。

您只需選擇要從廣告中刪除的內容，希望能夠看到它的人，最後創建您的帖子。 您甚至可以將您的人口統計範圍縮小到您企業一英里範圍內的人群，使其成為吸引更多本地客戶的絕佳工具。

從這裡開始，Facebook 會自動將您的廣告展示在最有可能購買您的產品或服務的人面前。 這對轉化率非常有用，並且非承諾元素意味著您可以更好地控制預算和廣告支出。

由於它是為初學者設計的，因此設置起來非常容易。 此外，如果您有多個位置，您可以簡單地複制您的廣告並重新分配位置。

您甚至可以使用 Facebook 的 Page Insights 監控您的進度，查看您的關注者的位置、接觸的人數和參與的人數。

鼓勵評論

您是否知道有三分之一的 Facebook 用戶使用該平台來尋找推薦？ 那是巨大的！ 僅這一事實就足以證明產生和鼓勵客戶評論的重要性。

要在 Facebook 上啟用評論：

1. 轉到您帳戶中的“編輯頁面”選項卡
2. 點擊評論
3. 將“設置”下的滑塊移至“開”
4. 點擊保存

一旦客戶開始發布評論，Facebook 就會讓您做出回應。 如果您得到正面評價，您可以回复它以突出勝利。 如果您收到負面評價，您可以發布有關您如何盡一切可能糾正這種情況的信息。 無論哪種方式，它都能讓您獲得用戶信心、建立信任並證明您希望與客戶建立牢固的關係。

該平台還為企業提供了一個名為 Facebook Recommendations 的工具。 用戶告訴 Facebook 是否推薦您（“是”或“否”），然後選擇“優質服務”或“舒適氛圍”等標籤，以快速提醒其他用戶。

每當用戶搜索您的產品或服務時，這些建議就會出現在您的業務頁面下。 他們最親密的朋友的評論將首先出現，然後是他們不認識的人的評論。

最後，您可以通過所有社交渠道按位置定位廣告。 因此，如果您想走付費路線，則仍然可以選擇在本地進行營銷。

最後的想法

那麼，什麼是本地SEO？ 從本質上講，它可以提高您對體現本地意圖的搜索的在線可見性。 遵循強大的本地搜索引擎優化清單的公司更有可能吸引他們的目標受眾並改變他們的產品和服務。

在 FATJOE，我們不能低估本地 SEO 對於商業模式依賴區域貿易的公司的重要性。 人們可以從任何在線供應商處訂購電視機，無論他們身在何處。 但他們不能為理髮做同樣的事情。

優化本地搜索引擎優化的公司使自己處於明顯的優勢。 與他們的競爭對手不同，他們將自己定位為吞噬當地所有多汁、可轉換的流量，從而增加收入。

因此，快速總結一下，優化本地 SEO 的好處是：

• 通過您的引文和企業列表提高在線知名度，從而通過網絡和店內實現更多銷售。
• 更有針對性的流量到達您的網站，幫助您避免不必要的營銷支出。
• 通過相關的本地內容創建改善用戶體驗。
• 增強了在流行平台上的可見性，包括 Google、Apple Maps 和 Bing。
• 改進的聲譽管理和更好的評論驅動的知名度，帶來更高的排名和更多的客戶信任。