計劃重新設計徽標？ 這裡有 7 件事要記住

我們今天在博客上的嘉賓，ZoomShift 的 Owen Jones，寫了一些在您計劃重新設計徽標時需要注意的事項。

多年來，企業經歷了不同的變化，並採取了新的戰略來跟上時代的步伐。 精心設計的標誌是建立強大品牌形象的關鍵因素之一，但它也需要保持相關性。

作為您業務的視覺表現，您的徽標應始終反映您的品牌及其故事。

然而，一些標誌變得過時並且不再符合他們的目的。 發生這種情況時，可能是重新設計徽標的時候了。

重新設計你的標誌是一個棘手的過程

Study Finds 的一項調查發現，50% 的受訪者可能會使用其徽標易於識別的公司。 由於客戶已經與您當前的徽標相關聯，因此突然轉變會對品牌認知度產生負面影響。

因此，您的新徽標應該經過精心設計，以保持您以前的徽標已經建立的熟悉度。

在重新設計徽標時，要問自己以下七件事。

#1。 知道為什麼要重新設計徽標

在開始重新設計過程之前，您應該首先問自己為什麼需要重新設計徽標。

你想從中獲得什麼？ 它會給我的品牌帶來更多價值嗎？ 因為如果它不會，你還不如放棄它，因為它的工作量很大。 此外，還有風險。

一些企業使用新標識向客戶傳達信息。

以網絡託管公司 GoDaddy 為例。 新標誌將字母 G 和 O 組合成一顆心，使其比以前的標誌更具風度。 重新設計是為了使品牌人性化，並使其對互聯網用戶更加現代。

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考慮重新設計徽標的另一個原因是您的商業模式發生了重大變化。 您的公司可能經歷了擴張、發布了新產品或僱用了更多員工。 如果是這樣，重新設計您的徽標以代表這些變化可能是正確的舉措。

#2。 進行品牌審核

品牌審核可以幫助您指導整個徽標重新設計過程。 好好看看您的品牌以及它目前的展示方式。 分析您的徽標在所有營銷工作中的使用情況。

以下是您應該查看的一些內容：

• 您的企業網站
• 社交媒體平台
• 打包
• 信頭
• 商業名片
• 平面廣告
• 營銷電子郵件

記下您的徽標當前的樣式、字體和顏色。 這將幫助您為未來的宣傳活動材料設計合適的標誌。

重新設計徽標可以幫助您保持競爭力並在眾多參與者中脫穎而出。

除了研究您自己的業務之外，它還有助於審核您的競爭對手。

商業環境比以前更具競爭力。 這就是為什麼您應該始終密切關注您所在行業的頂級槍手及其品牌戰略。

#3。 你想改變多少？

重新設計您的徽標意味著刪除當前設計中的一些元素並用更好的元素替換它們。 問題是：這些元素是什麼？ 一些標誌的重新設計作為一個整體經歷了巨大的變化，而一些只是微小的調整。

要辨別徽標重新設計過程的程度，您必須確定徽標的哪些部分是設計的一個組成部分，哪些部分不再起作用。

一些標誌在創建時可能看起來很有效，但當趨勢發生變化時，這可能並不總是適用。 如果你當前的標誌是高度趨勢導向的，那麼它很容易在一段時間後失去它的影響力。

去年 2017 年，赫芬頓郵報推出了引人注目的標誌重新設計，以突出其在新聞業的優勢。 新標誌超越了其傳統的視覺標識，採用了大膽的無襯線字體。 此外，媒體公司的名稱縮寫為“Huffpost”。

據公司產品負責人 Julia Beizer 介紹，該標誌的正斜線形狀象徵著“公司向未來邁進”。

她補充說，它向《赫芬頓郵報》作為第一個規模化純數字新聞品牌的傳統致敬。 像他們一樣，用您重新設計的徽標展望未來。

#4。 確定要保留的元素

多年來，您當前的徽標已烙印在您忠實客戶的腦海中。 這使得重新設計它更加不和諧。

正如我之前所說，重新設計過程需要將您當前的徽標從仍然有效和無效的部分中分離出來。 因此，在更改或刪除具有強烈品牌關聯性的元素時要小心。

雖然有些人成功地重新設計了他們的標誌，但有些人就沒有那麼幸運了。

在 2015 年卡夫食品加入亨氏之前，它經歷了一次品牌重塑，設計師和消費者並不滿意。 著名且易於識別的徽標被人們認為俗氣的設計選擇所取代。 新標誌有太多劇烈的變化——從字體到配色方案。

不要像卡夫那樣。 避免在重新設計過程中丟失您的品牌形象。

有時，與之前的設計保持獨特的配色方案或字體會很有幫助。 忠於您品牌的主題，並創建一個既創新又真實的標誌。

#5。 在整個過程中獲得反饋

如果做得不好，重新設計徽標可能會使忠實的客戶感到困惑。 為防止任何徽標重新設計事故，最好徵求有關什麼最適合您的品牌的反饋。

例如，您可以創建一個關於客戶與您當前徽標相關聯的調查。 很高興知道是什麼將您和您的市場聯繫起來，這樣您就可以融入他們可以接受的變化。

貴公司的員工也是很好的信息來源，因為他們非常了解和了解品牌。 除了讓他們參加調查外，您還可以向他們展示一些設計建議並詢問他們的想法。 這是測試設計是否吸引各種各樣的人的好方法。

徽標重新設計過程需要資源和努力。 在你做對之前，會有很多試驗和錯誤。 請務必保留明確定義的任務日曆。 如果您正在僱用人員來幫助您，請使用日程安排應用程序來分配任務並設置截止日期。

#6。 你的觀眾有變化嗎？

到目前為止，您的企業可能已經成功佔領了一個了解並喜愛您品牌的客戶市場。 然而，作為一個成長中的企業，你必須開放你的視野。

您可能想要重新設計您的徽標，因為您想要獲得未被佔領的市場，並最終擴大您的忠實客戶社區。 為此，您必須了解您所針對的新市場以及如何將他們的偏好與您現有的客戶群結合起來。

這是一個標誌性徽標更名以佔領更大市場的示例。

今天，快餐連鎖店麥當勞是世界上最知名的品牌之一。 這可以部分歸因於其多年來的有效重新設計。

隨著公司大規模的全球擴張，他們想要一個在世界任何地方都能被人們認可的標誌。 因此，著名的麥當勞金色拱門標誌誕生了。

在製作新徽標時，您必須著眼於大局——而不僅僅是當今的流行趨勢。

確保您的徽標始終反映目標受眾的偏好。 如果這些偏好發生變化，您的徽標也應該發生變化。

#7。 現有品牌的召回價值

您的品牌形象就是您的故事。 重新設計標誌不僅會促使公司向前看。 它還鼓勵他們回顧這些年來的旅程。

然而，在品牌重塑過程中，一些標誌重新設計忽略了他們的品牌代表什麼，最終未能引起客戶的共鳴。

為了使其標誌現代化，牛津詞典推出了一個新標誌，該標誌因重新包裝了 Beats by Dre 和 Twitter 而受到嚴厲批評。

看著這個標誌，消費者很難相信這是一個著名教育品牌的標誌。 新標誌降低了牛津在該領域的可信度。

您的標誌重新設計是您現有品牌的提升，而不是一個新品牌。 請記住，您現有的品牌已經在行業多年積累了價值。 利用該價值。

忠於您的品牌形象

重新設計你的標誌很困難。 要么你成功，要么你打破它。 您的新徽標將加強您的品牌推廣力度或將客戶與它斷開連接。 因此，設計您的新產品以適應市場和整個業務。

始終牢記您首先要重新設計企業徽標的原因。 仔細研究您的品牌，並區分您想要保留的設計元素和不想保留的設計元素。 從那裡，創建一些測試設計並調查人們以獲得反饋。

最後，忠於您的品牌標識並製作一個新的標誌來宣傳您的故事。

一旦您創建了完美的新徽標，請不要忘記在您的所有公司材料中展示它並在所有平台上推廣它。 過渡到一個新的標誌是令人不安的，但是，當仔細和戰略性地執行時，它可以非常令人滿意並產生很好的結果。

作者： Owen Jones 是 ZoomShift 的高級內容營銷人員，這是一款在線日程製作應用程序。 他是一位經驗豐富的 SaaS 營銷人員，擅長內容營銷、CRO 和 FB 廣告。 他喜歡與他人分享他的知識，以幫助他們提高成果。