如何使用長篇內容來發展你的博客

這篇文章是關於使用長篇內容來發展您的博客、增加您的讀者群以及將您的品牌確立為您的利基市場權威的終極指南。

在博客的早期，大多數帖子都在 500 到 750 字之間。 在互聯網上發布的想法仍然很新穎，企業正在製定規則。

直到 2010 年代，公司才開始嘗試深度研究的內容，將傳統的字數推高到數千，有時甚至數万。

為了超越競爭對手並提供卓越的價值，帖子變得更長，並且模糊了不起眼的博客帖子和成熟的在線“書籍”之間的界限。

這些海量內容具有許多商業利益，我們將在本文中討論所有這些利益。

什麼是長篇內容？

長篇內容是任何超過 1,000 字的數字內容。 至少，這是HubSpot 的定義。 問題是，沒有人真正對長篇內容有一個鐵定的定義，僅僅按字數計算並不能真正做到概念公正。

長篇內容通常以短篇文章所沒有的徹底性、研究和深度為標誌。 它採用一個概念並探索每個分支途徑，深入相關和切線主題。

還值得一提的是，搜索引擎喜歡長篇內容，尤其是當它作為一站式商店讓用戶找到他們正在尋找的關於給定主題的所有答案時。

長篇與短篇內容

除了長度上的明顯差異外，長篇和短篇內容之間還有一些其他顯著差異。

讓我們以山地自行車為例來看看其中的一些差異。

範圍差異

短格式內容的範圍通常比長格式內容小得多。 “山地自行車終極指南”可能是長篇內容的一個例子。 範圍極其廣泛，作者可以探索多種分支路徑，例如：

1. 山地自行車裝備
2. 山地自行車道
3. 山地自行車初學者小貼士
4. 山地自行車禮儀

相比之下，簡短的內容可能只關注其中一個主題，例如“山地自行車裝備”。 因此，範圍要小得多，並且需要更少的詞來充分涵蓋該主題。

徹底性的差異

長篇內容以不遺餘力而著稱。 簡短的內容通常可以通過簡短的介紹來介紹一個概念，然後繼續進行下一件事。

長篇內容深入每個子主題。 因此，與其簡單地列出山地自行車的基本裝備，不如深入研究每件裝備的作用、重要性以及在哪裡可以找到每件裝備的最優惠價格。

長篇內容所必需的徹底性是字數上升到數千個的眾多原因之一——用戶在那裡學習他們需要了解的有關該主題的所有信息。

研究差異

雖然所有內容都應該經過充分研究，但長篇內容需要的不僅僅是粗略的谷歌搜索。 由於上述兩點（範圍和徹底性），您無法擺脫籠統和陳詞濫調的帖子。

為了深入和徹底，你必須知道你在說什麼。 好消息是，深入研究將幫助您超越競爭對手的海洋，這些競爭對手只是重新利用 Google 的首頁而不添加任何新信息。

長篇內容的優缺點

長篇內容的優點

• 整體獲得更多分享、鏈接和自然流量
• 將您的品牌定位為該主題的權威
• 增加讀者的現場時間
• 可以重新用於電子書、視頻、信息產品或單獨的內容

長篇內容的缺點

• 生產時間更長
• 可能會花費更多的寫作和設計費用
• 需要許多嵌入元素才能“分解”副本並保持讀者參與
• 可能需要定期維護以保持相關性和常青性

為什麼長篇​​內容如此有效？

營銷專業人士的一系列研究表明，長篇內容始終優於短篇內容（作為一般規則）。

具體來說，長篇內容從其他網站 ( Backlinko ) 獲得的反向鏈接增加了 77%，超過 2,500 字的文章獲得的分享量是 1,000 字帖子 ( Buffer )的三倍多。

但為什麼？ 不是普遍的說法是注意力範圍正在縮小，一切都必須是一口大小和可發推文的嗎？

雖然這一切可能都是真的，但顯然仍然希望在線獲得深入、徹底的內容。 以下是長篇內容在商業環境中如此有效的一些原因。

長篇內容可幫助您的博客排名更多關鍵字

關鍵字是任何 Google 搜索查詢。 “我需要什麼才能開始騎山地自行車？” 是一個關鍵字，即使它包含多個單詞。

當您創建詳盡的內容時，您自然會在寫作中定位更多的關鍵字，而不是使用單一的簡短內容。

以我們上面的例子為例，假設您寫了一篇關於山地自行車需要了解的所有內容的帖子。 該帖子將針對與山地自行車相關的數十個甚至數百個關鍵字變體（齒輪，小徑，常見問題解答等）。

短篇內容可能只會針對其中一個子主題進行排名，而長篇內容會投放廣泛的關鍵字網絡並吸引所有關鍵字變體的流量。

長篇內容增加了讀者在頁面上的時間

如果一段內容較長，則從邏輯上講，閱讀將需要更長的時間。 根據Backlinko的一項研究，網站停留時間和更高的 Google 排名之間可能存在相關性。

這裡的關鍵是通過不斷切換頁面上的視覺效果並用引人注目的元素分解文本來保持用戶的參與度。 我們將在以下部分中詳細討論這一點。

長篇內容增加了參與度和社交分享

當您深入研究特定主題時，您還可以享受解決不同類別用戶問題的好處。

例如，假設一個對適合初學者的最佳山地自行車道感興趣的人和一個搜索山地自行車技巧的人都登陸您的頁面（因為您涵蓋了這兩個主題）。

假設您做了一項出色的工作，並且這兩個讀者都感到有必要在他們的社交帳戶上分享該帖子。 您現在在一篇文章中有兩個分享，而不是每篇較小的文章一個分享（您是否將帖子分成單獨的簡短文章）。

您不是在多個帖子中稀釋您的社交分享權益，而是將其堆積到一個帖子中。 這有助於向社交算法發出信號，表明這篇文章值得分享並且對讀者有價值。

長篇內容可幫助您在行業中建立權威和信任

當您撰寫詳盡涵蓋給定主題的各個方面的帖子時，您或您的企業將享受成為該主題權威的聲譽利益（特別是如果您的帖子在 Google 上排名很高）。

專業知識最好的部分是，您不需要擁有博士學位或數十年的經驗即可成為專家。 你只需要比普通人更有知識，並且對手頭的主題有一些個人經驗。

這條規則的唯一例外是在金融服務或醫療保健等高風險行業，正規培訓是必不可少的。

沒有比在一個地方徹底回答讀者關於特定主題的所有問題更好的方法來建立您的專業知識了。

長篇內容有助於增加您的信息內容組合

根據Diggity Marketing最近的一項研究，博客上信息內容與商業內容的最賺錢比率約為 60/40。 雖然本研究中的網站是附屬網站，但同樣的原則也適用於電子商務網站。

人們不會來到您的網站被出售。

如果您的大部分內容都在不斷推銷您的產品或服務，那會讓您的讀者很快感到疲倦。

關鍵是通過提供價值而不求任何回報來建立與觀眾的信任。 最多，這些頂級信息帖子應該要求提供電子郵件地址來構建您的列表 - 並且僅在適當的情況下。

也許在文章的最後，你可以推銷你的產品或服務，但前提是它很好地融入了文章的敘述流程（並且實際上為讀者增加了價值）。

長篇內容是提升您的信息內容組合併與您的受眾建立信任的絕佳媒介。

長篇內容吸引了更多來自其他網站的反向鏈接

如上所述，其他網站喜歡鏈接到長篇文章，尤其是那些具有獨特數據或統計數據的網站。

這些反向鏈接增加了您在 Google 中的權限以及給定頁面的特定權限。 所有這些都會導致更高的排名，這意味著更多的反向鏈接，因為更多的用戶正在閱讀您的頁面。

長篇內容為 CTA 留出了更多空間

任何博客文章都不應該讓用戶想，“好吧……接下來呢？” 他們都應該引導到某個地方，無論是營銷漏斗的下一篇文章，另一個切線相關的主題，還是你的產品或服務的演示。

您的帖子越長，您就越有機會通過號召性用語來分解文本，並通過您的作品吸引讀者參與他們“旅程”的各個部分。

長篇內容可無限重複利用

對於內容營銷人員來說，長篇文章的最大好處之一是它的“再利用商數”。 作為一名內容營銷人員，我一直在思考重新利用現有內容的創造性方法。 這是簡單的美元和美分 - 當您可以重新利用現有內容為您的受眾增加價值時，為什麼要花更多的錢來創建另一條內容？

想想看。 如果您在山地自行車終極指南上寫了一篇 5,000 字的帖子，深入涵蓋了每個子主題，那麼您至少可以通過十幾種方法重新利用這些內容。 事實上，一篇帖子可以讓你的內容營銷團隊忙上幾個月。

每個子主題（山地自行車裝備、步道、提示）都可以是其自己的視頻，您的品牌代表會在其中向用戶展示特定裝備或最佳實踐的演示。

然後，您可以將這些視頻嵌入到您的帖子中，這具有分解內容以及幫助您在 YouTube 上針對這些關鍵字（以及在 Google 的豐富視頻結果中）進行有機排名的額外好處。

更進一步，您可以選擇“最佳山地自行車道”部分並聘請開發人員創建一個交互式工具，該工具會自動顯示每個州的所有最佳路徑。 或者，做一個簡單的谷歌地圖嵌入，你把你所在地區所有最好的小徑都釘在裡面。

您可以將您的“山地自行車提示”部分轉換為漏斗頂部的可下載清單，供您的讀者打印並參加每次山地自行車旅行，以確保他們擁有所需的一切。

用戶可以下載清單以換取電子郵件地址，從而為用戶增加更多價值並建立您的電子郵件列表。

您可以截取帖子的最佳摘錄，並將它們轉換為 Instagram 或 Twitter 的圖片帖子。 您可以為每個主題的 TikTok 或 YouTube Shorts 創建短視頻。 您可以錄製帖子的音頻版本並將其嵌入頁面，供人們在騎山地自行車時收聽。

或者，哎呀，你可以把整個帖子，聘請一位設計師來修飾和格式化它，然後將它作為可下載的電子書提供來構建你的電子郵件列表。

可能性真的是無限的！

長篇內容的好例子

以下是一些品牌使用這些原則創建出色的長篇內容的優秀示例。 研究他們的最佳實踐，不要害怕刷那些已經成功的策略。

IBM

雖然 IBM 無疑是一個傳統品牌，但在內容營銷方面，他們一直處於領先地位。

他們的IBM Cloud Learn Hub是關於技術、人工智能和計算的未來的長篇文章的強大集合。

他們的“什麼是……？” 系列包括對 AI、神經網絡、雲計算、DevOps 等的深入探討。 每篇文章的字數在 2,000 到 2,500 字之間，包括有用的圖片、視頻和資源，以更好地理解每個主題。

巴塔哥尼亞

巴塔哥尼亞最引人注目和最受歡迎的內容之一是對登山者攀登冰島險惡冰山的第一手資料。 這篇文章的字數剛剛超過 2,700 字，其天才之處在於它的敘述結構。

您不會覺得自己正在閱讀商業博客文章。 您會感覺自己正坐在溫暖的火爐旁，聽著一個故事，其中的圖像直接取自登山者本人的手機。

雖然該帖子沒有明確宣傳 Patagonia 的任何產品，但在最後一句話中，您渴望戶外探險（並且可能需要一些該品牌非常樂意提供的服裝）。

快芽

QuickSprout是一個數字營銷品牌，專門針對您可能想知道的有關創建、營銷和貨幣化業務的所有內容創建深入指南。

他們在幾乎所有可以想像的主題上都有長篇內容，並且僅通過會員鏈接產生收入。

他們的指南不僅詳盡，而且為長篇內容提供了許多最佳實踐，例如：

1. 目錄
2. 大量鏈接到類似的帖子和指南（谷歌喜歡​​這個）
3. 大量嵌入式資源有助於保持讀者的參與

如何編寫長篇內容

好的，所以我們已經討論了為什麼長篇​​內容如此有效以及一些品牌做得很好的例子。 您應該已經有一些想法和靈感在您的腦海中翻騰。

讓我們通過關於如何創建長篇內容的分步指南將這些想法轉化為行動。

第 1 步：選擇範圍廣泛的主題

編寫出色的長篇內容的關鍵之一是選擇範圍足夠大以保證高字數的主題。

超級利基主題不是長篇內容的最佳候選者。 值得慶幸的是，有一種可靠的方法可以測試您的主題是否適合這種特定媒體：維基百科。

Wikipedia 是網站如何將主題與子主題鏈接的黃金標準，讓您了解您的主題是否適合較長的文章。

繼續我們在這篇文章中使用的示例，如果您轉到“山地自行車”的主頁，則有幾十個分支主題。

只是瀏覽一下頁面，我已經看到了更多以前沒有想到的想法，例如山地自行車的五個類別（越野騎行、越野、全山地、速降和自由騎行）。

我還看到了特定類型的山地自行車裝備和有關山地自行車風險的部分。 這裡有大量的內容，這是一個很好的跡象。

另一方面，重要的是不要為您的內容選擇過於廣泛的利基市場。 例如，“騎自行車”的父主題太大而無法涵蓋並稀釋了搜索者的意圖。

第 2 步：列出您的子主題

現在是時候列出您的子主題（和子主題！）。 再一次，維基百科是最好的工具之一。

在一張紙或 Google Doc 上記下您想要涵蓋的所有子主題。 只要確保你不會因為範圍太廣而沖淡文章的深度。

現在不要擔心組織。 這一步是關於大腦傾倒的。

第 3 步：概述或思維導圖您的結構

現在，是時候組織起來了。 關於長篇內容，您很快就會發現的一件事是，如果您不從某種結構開始，您的想法很快就會變得混亂。

保持主題整潔是關鍵，有兩種很好的方法是思維導圖或大綱。

思維導圖是將想法連接和概念化為層次結構的視覺方式。 有很多工具可以創建數字思維導圖，但我最喜歡的工具之一是免費平台Mindmeister 。

如果您更像是一個輪廓人，那麼任何現代文字處理器都可以適應該功能。 但是，與思維導圖不同，如果您決定某個部分更適合不同的子標題，則重新排列大綱可能會更具挑戰性。

一個很好的解決方案是動態大綱軟件Dynalist 。 它本質上是一個垂直思維導圖工具，它採用了大綱和思維導圖的最佳部分。

無論您使用什麼工具，首先弄清楚您的結構很重要，尤其是從 SEO 的角度來看。

要遵循 SEO 最佳實踐，請確保正確嵌套子主題，如下例所示

1. H1：山地自行車（主題）
   1. H2：山地自行車裝備（副標題）
      1. H3：山地自行車 GPS 系統（副標題）
         1. H4：適合初學者的最佳山地自行車 GPS 系統（副主題）

第 4 步：委託您的內容（或自己編寫）

無論您是自己編寫內容還是委託作家，提供包含以下信息的內容簡介都很重要：

1. 所需字數
2. 谷歌排名靠前的頁面以獲得靈感
3. 你的詳細大綱
4. 語音和音調指南
5. 格式化規則
6. 給作者的特別說明

第 5 步：編輯、潤色並撰寫強有力的介紹和結論

即使您將內容創建外包，您也需要為其提供編輯通行證，以確保它符合您的質量標準和品牌聲音。

由於介紹和結論通常是人們閱讀的第一件事（大多數人滾動到頁面底部以查看帖子的長度，然後如果他們決定閱讀整篇文章則返回），我們建議編寫那些你自己。

嘗試一些介紹和結論，並使用最能吸引讀者的內容。您還需要通過 Grammarly 和 Hemingway 等免費工具運行副本。 前者幫助你發現語法錯誤，後者幫助你降低寫作的複雜性。

請記住，大多數人的閱讀水平大約為 6 年級。 保持簡單，特別是如果您希望他們堅持到帖子的末尾。

第 6 步：添加插頁式嵌入元素

防止人們的眼睛呆滯並在頁面下方繼續保持動力的最佳方法之一是亂扔零星的嵌入式元素。

其中包括：

• CTA
• 圖片
• 視頻
• 其他相關帖子的鏈接
• 可共享按鈕或“閱讀時間”指示器

第 7 步：發布和推廣

發佈內容後，您的工作還沒有結束。 你需要推廣它。 您的電子商務博客的數字營銷值得單獨發表一篇文章（謝天謝地，我們有一篇關於您可以在此處閱讀的主題的文章）。

在不深入了解雜草的情況下，在推廣內容時應記住三件事：

• 將帖子添加到您的網站主頁- 您的主頁很可能是您訪問量最大的頁面，並且在那裡展示帖子不僅會增加文章的自然流量，而且有助於將“SEO鏈接汁”傳遞給它。
• 在所有社交渠道上發布——同時在所有社交渠道上發布帖子將增加病毒式傳播的可能性，並讓更多人關注頁面。
• 將其推送到您的電子郵件列表- 電子郵件訂閱者通常是最忠實於您的品牌的一些人，因此將新內容推送到您的電子郵件列表總是一個好主意。

最後的想法

長篇內容（例如您剛剛閱讀完的 3,393 字文章）是企業可用的最強大的內容營銷形式之一。

最好的部分是什麼？ 製作成本並不高——尤其是如果您決定自己編寫內容。 谷歌喜歡它，它與你的受眾建立信任，它可以成為一個強大的創收工具。

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