2021 年長尾關鍵詞掌握指南：更多流量，更少競爭
已發表: 2019-09-30是時候討論長尾關鍵詞了。
這個概念並不新鮮……一點也不像！
這一切都始於 2003 年，當時互聯網技術作家Clay Shirky 寫了一篇題為“冪律、博客和不平等”的文章。 本文討論了少數網站如何有很多反向鏈接，而很多網站只有少數反向鏈接。
如果你將數據組織成一個圖表——y 軸計算網站的鏈接數量，x 軸顯示網站（從最受歡迎到最不受歡迎）——你會看到類似的趨勢。
歡迎來到長尾！
但這僅僅是開始。 為了讓這個概念真正在營銷界引起轟動，克里斯·安德森在 WIRED 上發表了一篇文章，其靈感來自 Clay 的工作。
這篇文章在娛樂/媒體領域做了很多觀察。 像 iTunes 和亞馬遜這樣的大型商店（當時）將只出售最流行、最賺錢的音樂和電視節目/電影。 許多利基公司脫穎而出，並從默默無聞中受益。
“長尾的真正驚人之處在於它的絕對大小。 在長尾上結合足夠多的非點擊量[或本文中的關鍵詞] ，你就有了一個比點擊量更大的市場。”
- 克里斯·安德森，2004
那篇文章促使安德森寫書，在其他演講活動中進行 Ted 演講，甚至運行一個完整的博客，專門介紹他一直在探索的所有概念。
長尾概念在各個領域被營銷人員廣泛使用。 付費廣告、產品創建、銷售、基於服務的業務和SEO 。
定義“長尾關鍵字”
好的，大家。 對於長尾關鍵字實際上是什麼存在巨大的混淆。 不過對你來說更是如此！ 聽過營銷中“長尾”短語的歷史，你就處於一個顯著的優勢。
讓我們分解一下。 讓我們確保我們對“長尾”的實際含義有 100% 的了解。 一個好的字典結果總是有幫助的。 我最喜歡 Investopedia 的定義。
“長尾是一種商業策略，它允許公司通過向許多客戶銷售少量難以找到的商品來實現可觀的利潤，而不是只銷售大量數量較少的熱門商品。”
有道理？ 看看它如何與我們在上一節中討論的所有內容相關聯。
現在我們必須弄清楚如何將其與 SEO 聯繫起來。 更具體地說，我們如何將其與關鍵字研究聯繫起來。
很多人對它的含義有非常錯誤的假設！
參加 Distilled 首席執行官 Will Critchlow 的這項民意調查。 超過 1,200 名 SEO 和營銷人員回答了他們認為的長尾關鍵詞。
搜索引擎優化的人。 當您引用“長尾查詢”時，您的意思是：
（再試一次——刪除了上次民意調查，因為我措辭含糊。對不起。）
— Will Critchlow (@willcritchlow) 2019 年 5 月 14 日
摘要：51% 的人回答錯誤。 這是我們希望本文能夠解決的問題。
為什麼會感到困惑？
長尾關鍵字更準確的定義是：
一個低容量的關鍵字，通常非常具體，面向利基市場，幾乎沒有競爭。
當您進行關鍵字研究時，您會遇到大量低容量關鍵字。 然而，並非所有這些都很棒。
這是一個三步清單，它將涵蓋一個好的長尾關鍵字的基礎知識。 一定是…
消除長尾關鍵字必須是……長的神話
就像我們已經介紹的那樣，許多人認為長尾關鍵字的關鍵特徵是它的字長。 坦率地說，他們中的很多人恰好是這樣。 您添加到 Google 搜索中的詞越多，它就越具體，每月的搜索量就越少。
“為什麼我的 1994 年福特 Ranger 的油耗很差”
^典型的長尾關鍵詞。
不過，它們不必都那麼長！ 哎呀，只需在您選擇的關鍵字研究工具中搜索一個廣泛的行業術語，創建一個 10-50 的流量過濾器作為每月搜索量，然後看看您能找到哪些低競爭術語。 可能有一些不是那麼長。
以下是我很快想到的一些長尾短語，只有幾個詞：
- “common lisp jobs”（或“lisp jobs”。即使在競爭激烈的工作委員會行業，也幾乎沒有任何競爭，每月搜索 20 次。）
- “數據孤島”
- “便宜的飲料”
- “裝訂軟件”
為了好玩，我在 Twitter 上回復了那個民意調查，問“你能想到的最短的長尾關鍵詞是什麼”。 結果很有趣。
ZQV給我留下了最深刻的印象！ 這是一個每月搜索 20 次的關鍵字。 這是一個非常小眾的電子產品。 你贏了，喬恩。
輪到你了：你能想到的最短的長尾關鍵詞是什麼？ 向我們發送推文@FatJoeWho。 使用標籤#ShortLongTail
野外的長尾巴
我們已經討論了一些。 現在，讓我們更深入地討論一些。
示例#1 ：“搬進來之前如何清潔廚櫃”
很具體！ 我們不只是清潔櫥櫃。 我們不只是清潔廚櫃。 我們搬進來之前正在清理廚櫃。
至於搜索量，似乎每月大約有 10 次搜索。 很少。
當談到櫥櫃時，還有很多其他的長尾短語：
- “如何在用礦物油精繪畫之前清潔舊廚櫃”
- “油漆前如何清潔廚櫃”
- “如何在油漆前清潔舊廚櫃”
檢查長尾關鍵字時，我喜歡做的第一件事是確定用戶在執行搜索後的滿意度。 讓我們來看看。
如您所見，即時回答結果首先顯示。 這是否解決了用戶的問題？
不。
這是一篇關於清潔新家的文章中的一個無關緊要的片段。 它提供的最接近答案的是“清潔櫥櫃”這句話。 沒有幫助！
剩下的結果呢？
注意到搜索結果的任何內容了嗎？ 他們中的大多數都是關於在搬進來之前打掃房子。沒有什麼特別與櫥櫃清潔有關。 在這一點上，我們需要決定最好的行動計劃是否是：
- 跟隨其他人。 創建一篇針對我們的長尾關鍵字進行優化的清潔新家文章。
- 創建一篇特定的文章，除了“搬進來之前如何清潔廚櫃”之外什麼都不說
- 創建一篇關於廚櫃清潔的文章，並有一個關於清潔新家櫥櫃的獨立部分
讓我們來看看我們的競爭對手排名的最大關鍵字。 為此，我們將使用 Ahrefs 的 SERP 概述工具並插入我們的長尾短語。
我希望您特別注意“熱門關鍵字”列。 這讓您了解其他網站試圖排名的內容。 如果您決定編寫一個大型的通用指南，本專欄會建議您的主要關鍵字可能是什麼。 如果您為其中一個更大的主題排名，您可能會為一系列長尾短語排名。
在這個具體的例子中，我傾向於跟隨包裝並寫一篇關於清潔你的新家的文章。 這裡的訣竅是比你的競爭對手更注意長尾關鍵詞。 您的目標應該是為 Google 提供令人敬畏的信息，以希望使用即時答案。
示例#2：“本田雅閣發出嗡嗡聲”
根據 Ahrefs 和 SEMRush 的說法，這個特定的關鍵字詞組每月大約有 10 次搜索。 我一開始就注意到的一件事是它有大量的變化，每個月都有大約 10 次搜索。 所有這些加起來，你可以從中獲得一些不錯的流量。
- “本田雅閣發出嗡嗡聲”
- “為什麼我的本田雅閣發出嗡嗡聲”
- “95 本田雅閣發出嗡嗡聲”
- “2010 本田雅閣發出嗡嗡聲”
- “2011 本田雅閣發出嗡嗡聲”
- “我的本田雅閣發出嗡嗡聲”
看看 Ahrefs 的 SERP 概述中的這個關鍵字
與最後一個關於清潔廚櫃的關鍵詞相比，有很多不同之處！ 所有結果都是問答網站和論壇。 這總是一個好兆頭。
另一個區別可以在“熱門關鍵字”列中找到。 對於廚櫃關鍵字，這裡有一些廣泛的關鍵字。 在這種情況下，排名靠前的關鍵詞都是長尾關鍵詞！
我們應該做的：
在我之前提供的長尾關鍵字變體列表中，我們應該尋找常見的情況。 所有這些都圍繞著本田雅閣發出某種嗡嗡聲。 變化的部分是汽車的年份。
知道了這一點，我會創建一個關於修復本田雅閣嗡嗡聲的指南。 它會提到不同年份模型的不同註釋。
您還不必停止長尾研究！ 想想你的長尾關鍵詞可能會被問到哪些額外的問題。 在這個汽車示例中，我知道汽車發出的奇怪噪音可能會帶來很多問題。 我決定研究與汽車不同位置的嗡嗡聲相關的關鍵詞。
為此，我使用了 Google 自己的搜索建議。
正如你所看到的，我有很多新的潛在術語要研究。
如何找到長尾關鍵詞
準備：用於長尾關鍵字研究的頂級免費和付費工具
長尾關鍵詞研究的最佳工具包括：
- 通用關鍵字研究工具
- 最佳推薦：Ahrefs
- 亞軍：SEMRush
- 免費選項：谷歌關鍵字規劃師
- 長尾創意生成器
- 谷歌自己的搜索建議
- Google 的相關搜索
- 谷歌問答
- 優步建議
- 無處不在的關鍵字
- 關鍵字表
這些就是你所需要的！ 除了 Ahrefs 和 SEMRush 之外，所有這些都是免費的。
通用關鍵字研究工具
出於各種原因，我推薦 Ahrefs 勝過所有其他人。 首先，他們擁有最令人印象深刻的數據集合。
例如，當我在他們的關鍵詞研究工具中輸入“貓”這個詞時，它返回了 5,673,255 個結果供我查看。 這真是令人印象深刻！ SEMRush 給了 3,674,338。
如果你選擇像 Mangools 這樣的預算選項，他們最多只能給出 700 個。谷歌關鍵詞規劃師給了我 515 個關鍵詞“貓”。
另外值得注意的是，Ahrefs 具有非常出色的過濾選項。 根據字數、搜索量、包含/排除的短語等，我可以在幾秒鐘內過濾掉數百萬個我不需要的關鍵字。
您之前已經看到我使用 Ahrefs 的 SERP 概述來確定特定結果的頂部關鍵字。 這是考慮它的另一個原因。
長尾創意生成器
我提到的所有長尾創意生成工具都是免費的。 他們的目的是幫助我們快速集思廣益。
放在一起：如何進行長尾關鍵詞研究
這一切都始於有一個模糊的主題想法。 在這種情況下，讓我們看看手錶。
Google 自己的搜索建議和相關搜索是您開始進行長尾研究的絕佳場所。 只需開始打字。
我開始只是輸入“手錶”，然後遇到了更具體的主題“護士手錶”，後來變成了“護士數字手錶”。
繼續搜索此關鍵字，然後滾動到頁面底部。 向 Google 的相關搜索問好。
現在我們可以更深入了！ 我突然想到的第一部分是護士可能需要一塊有秒針的手錶。 這限制了您可能推薦的許多數字手錶。 另一個有趣的是“speidel磨砂手錶”，這是一款專為護士設計的特殊模擬手錶。
記下所有感興趣的內容，將其重新插入 Google，進一步深入搜索建議的兔子洞。
另一個靈感來源是谷歌問答結果（又名“人們也問”部分）。 這種特殊的豐富網頁摘要通常由問題和廣義術語相關查詢觸發。 為了觸發它，我只是搜索了“護士手錶”。
提示：每當您點擊展開其中一個問題時，都會顯示更多問題。
不斷記下聽起來感興趣的不同問題、主題和關鍵字的筆記。
要自動執行查看搜索建議的任務，您還可以使用 Keyword Sheeter（以前稱為 Keyword Shitter）。 這只不過是谷歌關於類固醇的搜索建議。 您輸入一個種子關鍵字，數百個關鍵字將落在您身上。
UberSuggest 是您可以使用的另一個工具。 最好將它與 Keyword Sheeter 結合使用，以最大限度地產生您的想法。
最後，將您產生的所有想法都投入到 Ahrefs 中。 首先，檢查您選擇的關鍵字的搜索量，看看是否有合適的關鍵字。
之後，Ahrefs 可以幫助您找到更多好主意。 前往“所有關鍵字提示”部分並應用您自己的自定義過濾器。 我過濾了：
- 每月必須搜索 30 次或更少
- 必須包含“護士”一詞
- 必須包含“手錶”一詞
這給了我相當多的關鍵字來查看！
最後的筆記
我希望你喜歡這篇文章！
你現在…
- 了解“長尾”一詞背後的營銷歷史。
- 對長尾關鍵字實際上是什麼有零混淆。
- 了解長尾短語黃金機會的確切工具。
- 知道如何分析 SERP 並創建適當的內容。
- 有一個尋找長尾關鍵詞的分步過程。
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