長尾 SEO 幫助您獲得更多流量和轉化的 5 種方法

今天的 SEO 比以往任何時候都更具競爭力。 有時，從自然搜索中獲得良好的排名和增加網站流量似乎是一項不可能完成的任務。 但這是個好消息……這是可能的。

您可以使用一種特別的策略來可靠地從搜索引擎產生合格的流量：專注於長尾關鍵字。

在這篇文章中，我們將解釋長尾關鍵詞——它們是什麼，它們如何支持您網站的 SEO，以及它們如何幫助您的營銷團隊推動轉化。 此外，我們將了解長尾關鍵詞在成功將數百萬用戶吸引到 Matmatch（連接工程師和供應商的材料搜索平台）方面發揮了怎樣的作用。

讓我們開始吧！

什麼是長尾關鍵詞？

當我們談論SEO時，我們經常將關鍵字分為兩類：頭部關鍵字和長尾關鍵字。 頭部關鍵字代表更籠統的主題，並且它們通常具有較高的月搜索量。

長尾關鍵詞是更具體的詞或詞組，搜索次數更少。 重要的是要明確，長尾關鍵字不是由它的長度定義的，而是由它的搜索量和它背後的搜索意圖來定義的。 這些術語是高度集中的，並清楚地顯示了搜索者正在尋找的內容。 但由於輸入這些確切短語的人較少，因此他們也往往表現出較低的搜索量。 關鍵是這些因素的結合。

長尾關鍵詞示例

讓我們比較兩個不同的搜索查詢：“便宜的假期”和“預算有限的情侶的最佳度假勝地”。

我們可以看到“廉價假期”是一個通用查詢，因為無法準確理解使用此搜索詞組的人在尋找什麼：他們想知道什麼是廉價假期嗎？ 他們想去一個便宜的假期嗎？ 他們想知道去一個便宜的假期需要多少錢嗎？ 所有這些都可以通過術語來解決。 這就是它獲得大量搜索流量的原因。

但是，使用搜索詞“預算有限的情侶的最佳度假勝地”，其意圖更加清晰。 我們已經可以暗示搜索者正在為兩個人尋找預算友好的度假地點。

話雖如此，因為這個長尾關鍵詞更具體，所以這個詞的每月搜索流量可能比頭部詞少。

儘管長尾關鍵詞吸引的搜索量較少，但有幾個令人信服的理由說明它們應該在您的 SEO 策略中發揮關鍵作用。 這裡有五個。

1. 更容易理解搜索者在尋找什麼，並將其傳遞給他們。

讓我們回到“廉價假期”的例子。 正如我們之前提到的，這個詞並不能準確地告訴我們一個人在谷歌中輸入它時想要什麼。 這意味著可能很難優化內容——並最終對其進行排名。

另一方面，“預算有限的情侶的最佳度假勝地”這句話告訴我們更多關於搜索者的意圖。 基於該術語創建內容或提供產品/服務通常要容易得多，因為您可以假設有關這些搜索者想要什麼的更多信息：他們想知道一對夫婦進行低預算旅行的最佳地點。

因此，您的內容越接近用戶想要的內容，他們就越有可能點擊鏈接，解決他們的問題，並讓您成為該關鍵字的權威（被搜索者和搜索引擎認可） ）。

2、長尾關鍵詞排名更容易。

鑑於頭部關鍵詞的月搜索量較高，增加流量最明顯的做法就是嘗試為它們排名，對嗎？

好吧，事實是這些術語在谷歌中獲得好的排名越來越困難，因為它們的競爭非常激烈。 因此，您很可能會在幾個月內投入大量時間和精力來創建優化的內容，而在未來幾乎沒有（或沒有）可以展示。

另一方面，長尾關鍵詞由於競爭力較低而更容易排名。 當然，長尾詞可能產生的流量遠小於頭部詞可能產生的流量。 但是，實際上，對於每月搜索量為 100 的關鍵字的第 1 頁排名，您將獲得更多的網站訪問量，而不是對於每月搜索量為數千的搜索詞在第 28 頁上的排名。

3. 它們降低跳出率並增加在您的網站頁面上花費的時間。

因為它們非常籠統，所以頭部關鍵字可以提高跳出率。 跳出率是指進入網站然後離開而不執行其他操作的訪問者的百分比 - 例如點擊進入另一個頁面、填寫表格、播放視頻等。在許多情況下，內容不會交付搜索者在使用通用標題詞時所尋找的內容。 不幸的是，對於您的網站，高跳出率會對您的整體域權限產生負面影響，並且您會看到您的排名在圍繞核心主題的其他關鍵字的 SERP 中越來越低。

使用長尾關鍵字優化您的網站內容有助於降低高跳出率，因為它可以吸引正確的“合格”訪問者訪問您的網站。 此外，這些搜索者可能會在您的網站上花費更長的時間，因為您為他們的詢問提供了一個很好的答案——他們更有可能記住您的品牌並在未來返回。

此外，根據 Moz 的研究，長尾關鍵詞佔網站所有搜索流量的 70%：

因此，如果你忽略了長尾，你也忽略了一個巨大的機會。

4. 他們推動了更多的轉化。

除了提高您網站的排名外，長尾關鍵字還有利於您的訪問者到潛在客戶和潛在客戶到客戶的轉化率。 這是因為他們專注於特定的利基、問題或解決方案，而不是一般概念。

事實上，根據 WordStream 最近更新的研究，所有行業中前 10% 的著陸頁的平均轉化率僅為 11.45%。 但營銷大師尼爾帕特爾報告說，在執行長尾關鍵詞搜索後到達登陸頁面的用戶平均轉化率為 36%。 這是一個很大的區別！

因此，如果您的企業提供更專注於特定利基的內容、產品或服務，並且您使用適當的長尾關鍵字優化您的網站內容，那麼搜索該特定內容、產品或服務的人更有可能消費和/或向您購買。

5. 他們產生更好的投資回報率。

雖然長尾關鍵詞的搜索量通常低於頭部關鍵詞，但它們往往會獲得更多合格（或合適）的點擊。 這是因為它們不會導致模糊的結果。 當您了解關鍵字背後的真正意圖時，您可以定制您的內容以滿足搜索者的需求並引導他們進行轉換。

內容創建和推廣需要大量時間已不是什麼秘密。 並且取決於誰在創建該內容，它可能會花費很多錢。 在自然廣告和付費廣告場景中，轉化直接影響您的投資回報。 由於長尾關鍵字搜索往往會提高轉化率，因此使用正確的長尾變體優化您的內容會對您的投資回報率產生非常積極的影響。

長尾在 Matmatch 上發揮作用

如前所述，Matmatch 是一個搜索平台，可幫助工程師為其業務找到合適的材料供應商。 在 Matmatch，有效的長尾策略使 Marketing 在 2017 年 9 月公司成立後的第一年就吸引了超過 800,000 次自然頁面瀏覽量。在截至 2019 年 7 月的過去 12 個月中，這一數字幾乎翻了一番，超過 150 萬次頁面瀏覽量。

Matmatch 是一個列出工程材料的綜合平台，我們利用我們的專業知識構建了超過 50,000 個頁面，針對與材料相關的重要長尾關鍵字。 例如，Matmatch 有數以千計的材料頁面，列出了不同材料的屬性（例如，關於特定鋼材等級的頁面）。 除此之外，還有更多文字較多的頁面旨在回答特定問題或搜索查詢，例如比較鑄鋁和鍛鋁的頁面。

需要注意的是，我們沒有使用自動生成的內容。 相反，我們簡化了內容創建過程，使我們能夠創建大量高質量的頁面。 當然，我們將內容創建工作與典型的 SEO 活動（例如鍊接構建）相結合，以提高我們的域權限和頁面優化。 但是，長尾關鍵詞的定位和排名已被證明是一種大規模產生自然流量的成功方式。

您是否已經在 SEO 工作中採用了長尾關鍵字策略？ 如果是這樣，它對您的業務有什麼作用？ 在下面的評論中發表！