你可能不知道你可以用 GWI 做的 4 件事

從合作宣傳到媒體規劃和營銷，GWI 是一個適合所有人的研究平台。 一個空間，可隨時收集有關您的消費者的改變遊戲規則的見解，並與團隊、客戶或合作夥伴分享。

這裡有 4 種巧妙的方法可以讓您使用 GWI 讓您的工作更輕鬆，您可能不知道……

1) 推動更好的協作。

混合工作看起來將繼續存在。 儘管許多組織正在從新常態中更大的靈活性中獲益，但圍繞戰略調整和推動有效協作的挑戰仍然存在。

最新的 GWI 調查數據顯示：

在 17 個國家/地區，超過 25% 的員工表示團隊協調是他們最大的組織挑戰。

還有 28% 的人無法理解他們的消費者。

在團隊完全偏遠或分散在全球各地的情況下，讓每個人都處於循環狀態、調整戰略並保持強有力的溝通會更加棘手。 與此同時，觀眾的行為繼續發生變化。

GWI 儀表板通過為利益相關者提供專用工作空間來共享關鍵信息，使項目協作變得更加容易。 只需單擊幾下即可構建自定義儀表板，在一個頁面上整理受眾研究、圖表和見解，以便與同事分享。 或者通過我們從 GWI 模板創建儀表板的快速技巧來跳過設置時間。

您還可以自定義儀表板以滿足您的需求：

• 選擇您希望如何顯示圖表數據、您希望關注的指標以及您希望如何對數據進行排序
• 註釋圖表以包含任何註釋或建議
• 添加自定義文本塊以突出顯示值得大喊的見解

通過將可視化圖表和項目信息集中在一處，協作儀表板有助於將您的團隊聯繫在一起——即使受眾趨勢發生變化。 這確保了整個組織的戰略一致性和一致的消息傳遞，明確關注什麼是重要的，並且每個人都在為一個單一的集體目標而共同努力。

2) 一次快速比較多個受眾。

觀眾的態度和行為變化如此之快，因此掌握新興趨勢的脈搏至關重要。 通過分析不同的消費者群體，您可以了解並滿足他們的需求，確定受眾之間的主要差異，並確定獨特的見解，以幫助您做出更好的以數據為導向的決策。

唯一的問題是，快速獲得觀眾的相似觀點並不容易。 除非你有全球統一的數據。

GWI 以相同的方式向全球 48 個國家/地區的受眾提出相同的問題，為您提供即時、一致、可靠的消費者視圖，以便輕鬆進行本地或全球比較。 只需打開平台並潛入。

在儀表板中，在一個視圖中即時比較多達 4 個受眾，以真正了解對您的消費者而言重要的內容。

這對於活動規劃特別有用。 使用直接受眾比較來快速確定跨營銷渠道針對不同消費群體的最佳方式。 例如，您可以：

• 比較區​​域或國際觀眾趨勢
• 分析不同市場的消費者態度和行為
• 找出觀眾的熱情點
• 發現不同年齡段（如嬰兒潮一代或 Z 世代）之間的差異
• 細分您的受眾以更好地了解他們

在“受眾百分比”顯示您選擇的受眾最受歡迎的調查回复的情況下，應用“索引”指標將幫助您發現高於或低於平均水平的出色見解：

超過 120 的指數值得關注，因為這些表明您的受眾比普通消費者思考、感受或做某事的可能性高 20%。

換句話說，這些數據挖掘了當前對您的受眾最重要的內容，幫助您將廣告系列的表現提升到一個新的水平。 這一切都是為了在正確的時間向正確的受眾傳遞正確的信息。

想要比較 4 個以上的受眾？ 跳轉到交叉表，以獲得盡可能多的受眾的單一、一致的視圖。

3) 跟踪一段時間內的媒體消費趨勢。

大流行動搖了全球媒體格局，使營銷人員更難掌握最新的受眾習慣。

然而，在趨勢遊戲中保持領先對於擊敗競爭對手並迅速對與您的目標市場產生共鳴的事物做出反應仍然至關重要。 如果您了解媒體消費如何隨時間變化，您就可以更好地預測它將如何影響您的消費者。

GWI 交叉表在這里特別方便。

交叉表可讓您隨著時間的推移交叉分析、細分或疊加調查數據，以幫助您更好地了解受眾。

他們是這樣工作的：

• 將受眾、波次或頻道添加到列（您想了解誰或什麼？）
• 使用行來針對您的受眾提出特定問題（您想知道什麼？）

例如，您可以在要涵蓋的時間段內應用研究波（作為列），然後針對特定的媒體使用或性能屬性（作為行）運行此數據，以快速了解全球媒體消費如何隨時間變化。

要進行更深入的研究，您可以調查：

• Netflix 在流媒體服務大戰中是贏得還是失去用戶
• 哪一代人湧向 TikTok，他們的興趣是什麼
• 消費者在智能手機上花費了多長時間
• 哪些社交媒體平台在各國使用最多
• 播客還是音樂流媒體更受消費者歡迎

一旦您了解媒體消費趨勢如何隨時間變化，您就可以清楚地看到您的最佳增長機會在哪裡。

4) 尋找合作機會。

對於希望發展的公司來說，品牌合作是一個很有吸引力的想法。 做對了，你的投資回報率就會飆升。

但是如果錯過了目標，您就有可能會損害您的品牌並疏遠您的客戶。 找到合適的人選尤其困難，因為您不僅需要考慮什麼最適合您的組織，還需要考慮什麼可以在不疏遠現有客戶的情況下吸引新市場或受眾。

為了最大限度地降低風險並找到完美的合作夥伴關係，您需要可以信賴的受眾洞察力。

GWI 交叉表非常適合尋找新的合作機會，特別是如果您希望針對特定的跨市場受眾。 有多少游戲玩家還收聽播客？ 星戰迷對美有興趣嗎？ 有了 GWI，可能性是無窮無盡的。

通過查找交叉表數據中的過度索引，您將快速發現當前市場與潛在新受眾之間的任何顯著一致性。

重申一下，120 左右或以上的指數表明相關性很強。

例如，假設您為一家大型運動品牌工作，正在尋找與時尚品牌合作的合作夥伴，以幫助您銷售限量版棒球帽、吸引新客戶並推動共同發展。 你怎麼知道誰最適合這個法案？

設置一個交叉表並針對您的受眾（在此示例中，讓我們關注英國體育迷）對奢侈品時尚產生興趣，以確認是否有足夠的相關性來建立有價值的合作夥伴關係。

我們可以用兩種方式解釋這裡的數據：

• 使用% 行數據 – 84% 對奢侈時尚感興趣的英國互聯網用戶也是體育迷
• 使用% 列數據——英國體育迷（同時也是互聯網用戶）中，24% 對奢侈時尚感興趣

這里肯定有合作機會。 現在讓我們更深入地研究，添加 2021 年的購買行為數據，以挑選出能吸引我們觀眾的特定奢侈時尚品牌。

從這個數據來看，我們看到去年有 11% 的英國體育迷購買了 Calvin Klein，而 8% 購買了 Ralph Lauren：

如您所見，交叉表可以輕鬆地通過幾次快速點擊來針對受眾運行數百個品牌，以查看他們與哪些品牌互動最多。 然後，您可以就與誰建立品牌合作夥伴關係做出明智的決定，並提供互利價值的可靠證據。

有什麼更好的方法可以從您的受眾數據中釋放更多的投資回報？