Smartyads 的新年秘訣：如何讓廣告在 2023 年發揮更好的作用

2022年即將結束。 對於許多人來說，這是艱難的，充滿了艱難的決定，但即使在最艱難的時期，也有發展和創造力的空間。 即使在最具挑戰性的歲月裡，也有理由感到高興和感激。

因此，我們要對所有合作夥伴表示衷心的感謝，感謝他們一直與我們在一起，感謝你們可靠的支持，感謝我們富有成效的合作夥伴關係。 隨著新的一年的臨近，它帶來了全新的機遇和挑戰。 那麼，您如何讓世界了解一個品牌？ 您如何在用戶的腦海中抓住它？ 您如何衡量和歸因於無 cookie 時代的活動？

對於這些問題和其他問題，我們在下面提供了答案。 了解如何在 2023 年提高廣告質量。

提高定位質量

許多營銷人員以及他們的營銷活動都因缺乏有關目標受眾的數據而苦惱。 正因為如此，活動的表現比使用更準確的數據時可能表現的要差。

造成這種情況的主要原因是不斷發展的隱私格局。 越來越嚴格的隱私法規使營銷人員更難獲得數據收集和處理的同意。

如果您缺乏用於定位的精確數據，您可以做什麼？

1）收集第一方數據。

此步驟是一個不錯的選擇，尤其是考慮到即將取消 cookie。 據統計，收集第一方數據是當前領域54%營銷人員的第一選擇。 第一方數據是品牌可以直接從客戶那裡收集的所有類型的有用信息——網站數據、調查數據、民意調查、電子郵件，當然還有網絡表格。

2) 了解如何充分利用定位選項

定位廣告平台對於新手來說可能很棘手。 如果您應用了太多選項，您最終可能會遇到與您的要求相對應的流量太少的情況。 相反，如果您忽略定位選項，您最終可能會向目標受眾之外的人提供廣告印象，因此他們不會對您的產品或服務感興趣。

當您縮小目標範圍時，您的廣告系列的投資回報率和有效性會提高。 與此同時，交通量和覆蓋範圍將會降低。 出於這個原因，窄定位活動通常用於短期活動。 如果您想長期提高品牌知名度，則更廣泛的定位將使您受益更多。 基本上，您將針對那些屬於“可能感興趣”的細分市場的受眾。

3) 探索替代定位方法

正如我們在上圖中看到的那樣，許多營銷人員還將探索替代的定位方法，例如，定位社交媒體、Google 主題 API、第一方數據等。

Google 主題 API 是新提出的用於基於興趣的廣告的隱私沙盒。 該解決方案將人們訪問的站點分類為各種主題。 這些類別將使廣告服務與許多營銷人員更加相關。

一定比例的營銷人員也將投資上下文廣告，因為它依賴於關鍵字和頁面上下文的解釋來進行廣告定位（對隱私友好）。 與社交媒體上的影響者和微影響者合作也是吸引潛在受眾興趣的絕佳方式。 超過 61% 的消費者信任影響者的推薦，而只有 38% 的消費者信任品牌製作的內容。

更專注於創意

近年來程序化世界的中心主題是 cookie 即將消失。 雖然它只被討論了最近三年，但它似乎最終會在 2024 年發生。隨著用戶隱私的增加，創造力變得更加關鍵。

想像一下，如果我們回到沒有程序化的時代，那時優秀的創意是唯一可以吸引潛在客戶的東西。 當然，在今天，這並不完全正確。 程序化仍然有優勢，但比以前更難吸引潛在客戶。

即使 cookie 支持的結束將再推遲一年，也值得更多地關注創意，因為無論如何，它們仍然是吸引註意力和提高品牌知名度的最佳方式。 誰不知道可口可樂卡車上的聖誕老人？ 那輛卡車是什麼？ 沒錯，偉大的創意。

我們預計對每一種非標準廣告格式的需求都會進一步增加，這將超過標準的平面展示廣告格式。 Yieldbird 的合作夥伴和諮詢專家 Krzysztof Lis 在 IAB 報告的評論中表示，這種趨勢比前幾年強得多，包括“頁面接管”、侵入式展示創意和音頻廣告等格式。

如果您打算準備假日廣告，請記住，假日日曆將是您最好的幫手——基於它，您可以提前安排日期和準備活動。

順便說一句，我們的 DSP 支持全渠道和交互式創意，並允許從一個地方跨設備創建和管理廣告活動。 在 2022 年，我們還與獨家創意合作夥伴 Jam 建立了合作關係——由此，廣告商可以專業地開發他們的創意，然後藉助 SmartyAds 的定向廣告功能在合適的時間和地點為他們提供服務。

使用最新的程序化廣告格式：CTV、DOOH、Audio、InGame 等。

隨著這些格式帶來最多的轉化並最好地實現目標，對複雜廣告格式的需求可能會繼續增長。

程序化解決方案現在已成為買賣雙方所必需的，因此實施和使用高級格式適用於所有希望在 2023 年確保其工作面向未來的營銷人員。

隨著 CTV、DOOH 和程序化音頻廣告的份額越來越大，將越來越重視從一個地方以整體方式控制和評估這些渠道，ImpressionMedia 首席技術官 David Bauckmann 在 IAB 報告的評論中斷言.

這些格式是什麼？

CTV 在流媒體服務上做廣告，在任何數字設備（通常是電視）上播放。 在 Covid-19 大流行期間，這種格式變得尤為重要，因為人們花更多的時間在家裡。

DOOH 是在公共場所的數字屏幕上播放的程序化廣告：街道、購物中心、公共交通工具、電梯等。基本上，它是戶外廣告，只是具有程序化的優勢。

音頻是一種嵌入播客、播放列表或任何其他音頻內容選項的音軌中的格式。 同時，程序化組件有助於向正確的用戶投放正確的音頻廣告。

InGame — 嵌入到遊戲應用程序中的程序化廣告。 它可以以橫幅、視頻或獎勵視頻的形式出現。

這些格式顯然將在 2023 年繼續發揮作用，因此我們強烈建議牢記它們。 當然，所有這些格式都可以在 SmartyAds 上找到。

最後一個字

記得在新的一年裡遵循這些小提示——你的廣告活動會更頻繁、更多地取悅你。 永遠不要拒絕創新，因為一切新事物都是進步的引擎和成功未來的磁石。

總結這篇文章，我們想引用亞伯拉罕林肯的話：預測未來的最好方法就是創造未來。

這正是我們在 SmartyAds 每天、每小時所做的事情。 我們為我們、我們的合作夥伴和我們的客戶創造我們希望看到的未來​​。 我們祝您在新的一年裡幸福快樂，並希望共同取得更大的成功和成就。