使內容病毒式傳播：您需要知道的技巧

這是關於營銷世界的一些有趣的事情。

是的，營銷人員和創作者需要高質量的追隨者。 我們希望我們的目標人群關注我們並欣賞我們的內容。 “只要我的觀眾欣賞我的內容，我就什麼都不想要了。” 我們每天都這樣告訴自己。

但是，第二天，一個企業的營銷活動病毒式傳播，我們希望我們的內容也能病毒式傳播。

病毒式內容有很多魅力和宣傳。 大多數時候，我們沉迷於內容的點贊、評論和分享。 但是，對於小型企業來說，病毒式內容可以做的不僅僅是參與。

病毒式內容可以為您的企業創造高品牌知名度，使其在全球範圍內立即得到認可。

它可以幫助您為您的品牌建立信任和信譽。 畢竟，如果每個人都在談論你，那就意味著你一定做對了。 將這種想法帶入客戶的腦海中可以轉化為未來幾年的品牌忠誠度。

更重要的是，病毒式內容可以幫助您實現覆蓋目標，而無需在付費活動上花費大量資金。 事實上，有很多小企業從他們做夢也想不到的地方獲得客戶的案例。

讓內容變得病毒式傳播

聽起來很甜蜜的交易，對吧？ 病毒式內容是高度可分享、相關和流行的內容，通過不同的社交媒體渠道傳播，為品牌創造了敏銳的認知度。

那麼，您如何為您的品牌實現這一目標呢？ 使內容廣為傳播的這個難以捉摸的秘密是什麼？

好吧，我們做了一些挖掘，顯然這不僅僅是隨機性或一些秘密調味料。 病毒式內容背後有一門科學，運氣不錯。

在此博客中，Kimp 為您簡要介紹了使您的內容病毒式傳播背後的科學原理、病毒式傳播的含義以及如何創建病毒式傳播內容。

你知道嗎，著名的“這件衣服是什麼顏色的”病毒照片背後的品牌在這件衣服病毒式傳播後的一周內超過了他們的銷售目標 10 倍？ 這是您的企業如何從病毒式內容中獲利的眾多示例之一。

是什麼讓內容變得病毒式傳播？

你還記得 Blendtec 的故事嗎？ 店主想推廣他的攪拌機系列。 但是攪拌機並沒有提供一種明顯的方式來吸引觀眾。 直到創始人通過混合手機、平板電腦和高爾夫球等日常物品來操縱遊戲，以展示他的產品的力量。

這可能是小型企業著手創建病毒式營銷活動的最佳示例之一。 然後用有效的策略執行它。

“Blendtec 的故事展示了病毒式內容的關鍵要點之一。 病毒不是天生的，它是製造出來的。 這確實是個好消息，”

Jonah Berger ，《傳染性：為什麼流行起來》的暢銷書作者

讓內容病毒式傳播：關鍵要素

分享的動機

營銷專家將分享內容的動機與品牌的社交貨幣聯繫起來。 社交貨幣是指品牌對社交網絡和社區（包括線上和線下）的影響力。 它可以通過消費者分享企業或品牌的程度來衡量。

病毒式內容必須是可分享的。 它必須讓人們思考，“等等！ 如果我與世界分享這個，它會讓我看起來很重要！” 或“這太棒了！ 我必須與我的朋友分享這個！”

通過精心創建內容來激勵您的關注者、客戶和互聯網用戶分享您的內容。 讓它成為高質量和高度相關的，你會給他們分享的動力。

添加情感

跟隨情感火車，記住你的內容必須讓人們感受到一些東西。 最近，推特營銷句柄要求其追隨者完成這句話，“偉大的內容讓人感覺_______”。

反應從快樂、悲傷、興奮、看到、聽到和聯繫不等。 但大多數營銷人員一致認為，只要內容能讓人感覺到，他們的工作就完成了。

情感聯繫是病毒式內容蛋糕的關鍵部分。 事實上，正是這個 x 因素讓某件事從“非常棒”變成了“令人難忘”。

除非客戶對您的內容有強烈的感覺，否則他們不會分享或談論它。 而且您傳播病毒的機會將微乎其微。

可訪問性

通過使人們可以輕鬆訪問您的業務、產品和內容，您可以加快病毒式傳播的機會。

在使您的業務和產品（或服務）易於訪問時，請考慮對您的成長和發展盡可能透明。 通過公開建設，您可以讓您的客戶成為您流程的一部分。 當他們成為您旅程的一部分時，您更有可能與他們建立牢不可破的聯繫。

以及如何使您的內容易於訪問？ 您經常通過不同的渠道分享它，這樣您就可以接觸到目標受眾的不同部分。 並且您要確保它經過精心設計且易於閱讀和理解。 易於訪問和消費的內容被共享的機會要高得多。

價值

這可能會讓您大吃一驚，因為您已經看到很多無意義的內容像病毒一樣傳播開來。 但是，您不僅僅是任何社交媒體用戶，他們希望您的內容為了關注者或關注而傳播開來。 您的企業需要病毒式內容來吸引新客戶。 你的目標不同。

如果您希望您的內容病毒式傳播的結果是付費客戶，那麼內容必須傳遞價值。 它可以是引人入勝的操作視頻，也可以是通過信息圖表顯示的令人難以置信的統計數據。 甚至是像 Blendtec 這樣看似瘋狂的想法。 不管你最終接近這個，提供價值是至關重要的。

故事

病毒內容不能平淡無奇。 它必須在情感上與人們建立聯繫，建立認知聯繫，並通過分享來喚起自豪感。 這就是為什麼它需要講一個故事。

這個故事需要清晰簡潔，以吸引註意力、激發觀眾並鼓勵分享。

當您想到營銷時，您可能不會想到故事。 但講故事是每一個營銷活動的重要組成部分。 取決於你如何講故事。 例如，與純文本內容相比，視頻和圖像等強大的講故事媒體更易於消費和分享。

讓內容病毒式傳播：最佳實踐 + 示例

我們已經研究了是什麼讓內容變得病毒式傳播。 但是，如果它只是組裝這些零件並將其分發出去，那麼每個品牌都會這樣做。

讓您的內容成為病毒式傳播需要大量的努力、創造性思維、高效的設計和許多其他組件。

在本節中，我們將通過大品牌和小品牌的示例討論一些針對品牌的可操作提示，以便您了解它的工作原理。 這些提示和示例不僅可以幫助您製作病毒式內容，還可以為您的病毒式內容在未來幾年不斷為您的業務帶來回報鋪平道路。

1) 研究、研究和更多研究

病毒式內容的標誌是相關性、情感聯繫和可分享性。 如果你想勾選所有這些框，你必須深入了解你的客戶、競爭對手和產品。

這可能並不令人意外。 您已經看到了研究的力量：您的廣告文案和設計看起來毫不費力，因為它背後有大量的研究。 然而，研究可能是讓內容病毒式傳播的無名英雄之一。

換句話說，您無法在一天內建立病毒式內容。 它來自多年來試圖建立觀眾、磨練你的手藝、完善你的產品和實驗。

以下是研究如何幫助您：

1. 相關性——如果你為他們提供能引起他們共鳴的東西，客戶就會與你的品牌和信息相關。 在不了解他們的購物習慣、需求、日常生活和當前趨勢的情況下這樣做是不可能的。 如果您知道它們與什麼相關聯，那麼您就可以準確地實現這一點。
2. 可共享性——要製作可共享的內容，您需要知道：
   • 您的目標受眾是誰——例如，他們是大學生、職場人士還是老年人？
   • 他們把時間花在哪裡——平台的選擇可以決定你製作的內容的成敗。 您對關注的社交媒體平台的選擇應基於您的目標受眾花費最多時間的地方。 這也決定了您創建的內容的性質。 例如，您為 Instagram 創建的內容與您為 Twitter 設計的內容會有不同的基調。
3. 情感聯繫——您希望客戶在看到和消費您的內容時有所感受。 深入研究設計和營銷原則、色彩心理學、品牌認知和其他病毒式趨勢可以幫助您建立這種聯繫。

Kimp Tip：設計在控制第一印象和品牌認知方面起著至關重要的作用。 與知道如何通過設計喚起情感的設計師聯繫，以便更快、更遠地觸及您的內容。

上面看到的喜力#OpenYourWorld 活動有所有正確的部分。 它是相關的，喚起積極和幸福，它是一個視頻 - 一種非常可分享的格式。

2）知道什麼是熱門的

抓住當前趨勢以吸引註意力的品牌並不新鮮。 它可以工作，但您需要一個營銷團隊，而不僅僅是趨勢跳躍。 您必須制定計劃和流程，才能評估趨勢是否與您的品牌相關。 然後創建符合您品牌需求和目標的內容。

這需要一些準備。 但男孩是值得的。 政治事件、商業趨勢、流行文化趨勢和其他被談論的事件創造了從其他人創造的嗡嗡聲中獲得注意力的機會。

例如，奧利奧的“你可以在黑暗中扣籃”活動從 2013 年超級碗期間梅賽德斯-奔馳超級巨蛋的大規模停電中獲利。 他們在中場休息時發布了這個主題創意：

還記得我們之前談到的病毒式服裝形象嗎？ 2015 年，Dunkin Donuts 也加入了“藍色/金色連衣裙”趨勢，從這一趨勢中吸引了一些眼球。

金普提示：流行趨勢是相當直觀的。 因此，如果您打算使用現有趨勢來創建病毒式內容，請保持配色方案和圖像完好無損。 將您的品牌融入其中以提高品牌知名度，但要堅持整體主題以獲得最佳效果。

對於哪些類型的內容會病毒式傳播，我們都有自己的看法：無聲的社交視頻、有數據支持的解釋器、完美定時的新聞插播。 但無論形式如何，最終都歸結為情感。 這個故事是否讓你感到憤怒、鼓舞和理解？ 對於您創建的所有內容，您必須問：如果這在我的新聞源上滾動，我會在意嗎？ 如果答案是否定的，那就不值得了。 您的在線內容習慣是您自己的最佳判斷。

— HubSpot 內容營銷策略師 Megan Conley

3）視覺營銷的力量

我們的大腦對視覺內容的反應比基於文本的內容更快。 所以，書籍變成了電影，銷量超過了原作。 包含圖像和視頻的內容跨平台覆蓋範圍更廣。 事實上，YouTube、Snapchat 和 Instagram 是一些使用率最高的社交媒體網站。

所以，如果你想要一條能引領你走向病毒式傳播和互聯網名聲的道路，那麼至少 80% 的方式都涉及視覺營銷。

使用視覺營銷來創建病毒式內容可以讓您：

1. 引人入勝的內容以出色的第一印象吸引用戶。
2. 品牌內容，這樣當您傳播病毒時，內容不會被盜，您的品牌可以從名聲中獲利。
3. 專業設計，在更大的舞台上很好地代表您的品牌。

利用視覺營銷力量的最佳實踐：

1. 確保設計能夠很好地代表您的品牌，並符合您的品牌風格指南。
2. 運用色彩心理學的技巧來喚起您希望客戶感受到的情感。
3. 創建可共享的內容，例如視頻、動畫、GIF 和遊戲化內容。
4. 為您的視頻設計一個獨特而有趣的縮略圖，以確保客戶立即點擊它。
5. 保持簡單：客戶必須快速理解您的信息。 選擇簡單的動畫和視頻過渡，而不是複雜的設計。
6. 如果是視頻，請確保它在沒有音頻的情況下也能正常工作。 Instagram、Facebook 和 Twitter 等大多數平台默認會靜音視頻。 不要依賴音頻來獲得視圖，而是專注於視覺效果。
7. 添加 CTA 以引導客戶進行下一步。

Kimp 提示：選擇一個可以創建內容並將其重新用於不同平台的設計團隊。 如果您真的希望內容傳播開來，請在您的觀眾積極使用的每個平台上努力。 並讓您的設計團隊為每個設計提供調整大小和優化的設計。 這將保證更容易訪問和共享。

使用 Kimp，您可以獲得針對不同平台量身定制的內容、無限制的修訂和迭代，以及以固定月費支付的源文件。

不確定訂閱是否適合您？ 註冊免費試用，親自測試Kimp Graphics 、 Kimp Video或Kimp Graphics+Video ！

上面的 Dollar Shave Club 廣告簡單而有效。 這張圖片中的所有內容，從產品放置到顏色組合，都經過深思熟慮。 看看他們是如何使用色彩心理學的。 橙色可以很好地吸引註意力並喚起溫暖、興奮和熱情等情緒。 總而言之，視覺營銷的力量在這個設計中得到了體現。

您還會在他們的視頻廣告中看到更多相同的內容！

4) 把握好時機

你有沒有遇到過，你發布了設計最好、寫得很好的內容，但沒有人注意到？ 但是當你分享一個模因時，人們會為此發瘋嗎？

表面上的隨機性會讓任何人發瘋。 但是，實際上，發生的事情遠不止眼前所見。 在內容營銷和內容的病毒式傳播中，除了設計和復制之外，還有更多的因素在起作用。

最重要的因素之一是時機。 大型活動之所以失敗，是因為它們在錯誤的時間發布。

“正確的時間”可以有很大的不同。 大多數影響者和品牌都有基於他們的分析的固定時間表，並且只在該窗口期間發布。

而像 Buzzfeed 這樣的品牌則完全採用了另一種方法。 Buzzfeed 確保他們在他們所謂的“無聊時間”發布引人入勝的點擊誘餌內容。 他們說，人們在排隊時感到無聊，在家裡也感到無聊，所以這就是他們點擊發布的時候。

公式和時間表可能會因您的業務而異，但有些事情是非常普遍的。 在周末和高峰工作時間發帖會扼殺您的內容的覆蓋面，無論它有多好。

Kimp 提示：如果您有一段特別好的內容要發布，請建立一些預期。 在您的社交媒體句柄上宣佈時間。 創建創新的圖形以提供先睹為快，這樣就不會錯過任何人。 並為所有宣傳您要宣傳的內容的帖子使用一致的主題標籤。

5. 牢記社交貨幣

我們談到了病毒內容細分中的社交貨幣。 為了讓客戶對你的品牌和你分享的內容有強烈的感覺，你需要更多的影響力。 你怎麼得到這個？ 您讓追隨者和客戶樂於與您的品牌建立聯繫，在沒有提示的情況下分享您的內容，並且總體上充當一個有益的、令人鼓舞的存在。

更具體地說，您可以通過以下方式為您的品牌建立社交貨幣：

1. 始終如一地製作優質內容
2. 在每一個機會中公開分享你的價值觀和精神
3. 有效地在市場中定位自己
4. 建立品牌知名度，讓客戶覺得他們的聯想是一個值得信賴且市場佔有率很高的品牌

Kimp 提示：通過重新發布用戶生成的內容並樂於公開與他們建立聯繫來表明您關心您的客戶。 時機成熟時，他們會回复手勢。

Apple 的#shotonIphonecampaign 是使用社交貨幣創建病毒式內容的最佳示例。 Apple 在線共享客戶內容，並立即在其用戶群中建立忠誠度。

相信 Kimp 會讓你走紅

智能工作 + 市場理解 + 視覺營銷 = 通往病毒式內容的途徑

在 Kimp，我們與世界各地各種規模的品牌和企業合作。 無論他們是準備發布還是嘗試擴展，他們都在尋找創建可共享內容的方法。 這就是我們進入的地方。我們了解病毒式傳播對企業意味著什麼。 並且可以提供圖形，幫助您提高品牌知名度，並與您的觀眾建立聯繫，無論他們身在何處。

這包括為您提供進行 A/B 測試的方法。 我們的固定費用設計訂閱可讓您測試不同的創意，看看您的受眾對哪些反應最好。 準備好建立您的品牌並讓您的內容更易於分享了嗎？

立即註冊免費試用。