使 SEO 成為每個組織的優先事項

已發表: 2016-02-22

有機搜索仍然是組織的第一大網站流量來源，近 90% 的組織正在使用內容營銷來吸引受眾並創造轉化。 對一致和戰略性 SEO 的需求從未如此強烈，尤其是在本地和移動設備最近發生變化的情況下。 然而，在某些組織中，搜索引擎優化並不是首要任務。 在試圖提高排名和擊敗競爭對手的同時，組織同時將 SEO 建議放在次要位置。
對於那些對創建從未完全實施的報告和建議感到沮喪和厭倦的 SEO，了解如何證明 SEO 成功將有助於將其作為優先事項。

SEO去優先級

內容和搜索建議
儘管您可能會感覺您的 SEO 建議和報告被忽略了，但更有可能它們在優先級列表中的位置比您想要的要低。 對於真正負責進行更改的人來說，他們可能會覺得有更有趣、更令人興奮、甚至更緊迫的任務需要執行，比如創建內容。 這顯然是一個錯誤，我不需要告訴 SEO 中的任何人為什麼不應該在黑暗中進行內容創作，但我們會回到這一點。
“當組織內部搜索和 SEO 的整體重要性脫節時，它可能會降低事物規模的優先級，例如人們花費時間和預算的地方，但我認為 SEO 和從搜索中收集的信息，在一般而言，它的影響不僅僅是它如何影響營銷堆棧，”總裁兼首席運營官 Erin O'Brien 說。
當與合適的人以正確的方式共享時，SEO 數據可以在組織中產生深遠的影響，包括為未來的產品開發和新功能發布提供信息。 與產品開發團隊共享時，SEO 可以深入了解：

  • 人們如何談論你的行業。
  • 他們如何自然地搜索功能。
  • 他們進行了哪些對話，提出了哪些問題。
  • 他們如何描述他們的問題。
  • 隨著時間的推移，人們用來談論行業的語言正在發生變化。
  • 有哪些新的主要參與者進入了市場。

使用這些信息，品牌可以更深入地了解核心問題，這些問題如何隨著時間的推移而變化和演變，以及市場變化如何影響產品線的變化或增加。

通過 SEO 試點計劃展示成功

每個人都喜歡成功的故事。 尤其是最高管理層，尤其是當成功故事顯示出對底線的貢獻時。 要將 SEO 從優先級列表中移出並將其放在組織中的決策者的首位，請嘗試通過試點計劃建立一個小型測試用例。
將您的 SEO 重點縮小到公司內的特定活動或產品，以展示 SEO 的重要性和影響。 試點計劃將有助於縮小工作範圍，並以非常集中且易於消化的方式顯示積極成果。
“有時 SEO 建議列表可能是一件非常令人生畏的事情，尤其是當您開始進行網站和內容審核時，您會獲得包含 10,000 條建議的列表。 試點計劃是一種將您正在處理的推薦數量縮小到可管理規模的方法，也是一種將您優化的一小部分內容與其他內容進行比較的方法，”Erin 指出。
圖表模塊
即使在一個小團隊中，或者如果您沒有專門的 SEO 部門，也可以在其他營銷計劃旁邊啟動 SEO 試點計劃，並將其用作比較那些採用良好 SEO 實踐的努力的結果與那些努力的結果的基準。照常營業。

立即顯示 SEO 結果

如果您要證明 SEO 的成功，您需要從顯示立竿見影的快速修復開始。 一個好的起點是優化頁面結構。 無論您是創建新內容，還是返回以提高舊內容的可查找性，都必須正確構建頁面才能獲得首選的 SERP 結果。 頁面結構的一些簡單修復包括：

  • 優化 H1 標籤以僅包含文本。
  • 確保每頁只有一個 H1 標籤。
  • 包括一個獨特的標題標籤。
    • 超過 5 個字符
    • 少於 55 個字符
  • 包括一個獨特的元描述。

還有其他更困難的修復會影響頁面結構和可抓取性，包括 URL 長度、重定向、404 錯誤和重複的頁面標題，需要具有技術編碼知識的人來解決。 雖然一些優化的重要性有增無減，但您需要確保整個網站的內容具有易於被搜索引擎抓取的結構。 頁面結構和可抓取性的改進提高了整體的可查找性和更好的排名，因為這些內容可能會被搜索機器人忽略，因為它的結構不好。
小型組織和大型組織在持續創建具有良好頁面結構和可爬取性的頁面時都有自己獨特的障礙。 在小型組織中，可能只有少數人製作內容和創建網頁。 通常，他們急於完成手頭的任務，不會花時間考慮搜索最佳實踐，或者打算稍後返回並放入元標記、描述和其他元素。 由於在小型組織中工作的性質，總會有另一項任務或分心，以及人們打算回去迷失和遺忘在優先級列表中的那些事情。 問題仍然存在，有限的時間和資源已經花費在創建某些東西上，如果它一開始就結構正確，那麼它就無法發揮作用。
在大型組織中，將 SEO 基本規則傳達給組織內可能為內容創建做出貢獻的所有人員是統一 SEO 實踐的障礙。

SEO模板——優先級金字塔

SEO 模板是傳達組織中每個人都必須遵循的 SEO 最佳實踐和基礎知識的好方法。 將這些優先級可視化的一種方法是金字塔結構，其中最基本和必需的 SEO 實踐位於底部，逐漸位於金字塔頂部的是 SEO 考慮因素，這些因素可以放在優先級列表中較低的位置，或者稍後再返回。 金字塔的底部是基本的 SEO 元素，例如元標記和元描述，所有絕對關鍵的頁面結構優化。
通過創建單頁 SEO 模板並將其放在創建內容的任何人的辦公桌上，讓每個人都將 SEO 放在首位。 當然，創建並分發一次是不夠的。 您將不得不繼續重新審視個人或團隊，以提醒他們良好的 SEO 如何有助於取得更大的成功。
從一些基本的 SEO 最佳實踐開始可以對整個網站和內容組合產生級聯效應，從而提高可查找性和可抓取性。

在您的組織中“銷售”SEO

任何在有網絡存在的企業工作的人都認識到 SEO 具有一定的價值。 許多 SEO 部門的硬賣是獲得所需的關注和資源，不僅可以告知和改進網站和非網站內容，還可以影響產品的整個生命週期。 有機流量數據可以產生深遠的影響，從產品創意開始，到營銷，一直到銷售轉化到客戶滿意度。
SEO 部門應該傳達他們的價值，不僅是作為了解人們在尋找什麼以及如何獲得更多頁面瀏覽量的一種方式，而且還是作為組織理解的預測工具：

  • 如何創造更好的轉化
  • 如何吸引更相關的觀眾
  • 如何促進更好的客戶滿意度
  • 潛在客戶在問什麼問題
  • 當前客戶在問什麼問題

“搜索引擎優化的價值不僅僅是讓網站獲得更多流量。 有時，收集的數據可能是一個預警系統，客戶有持續的問題或疑慮，並正在您的網站之外尋找答案。 如果你不解決他們的問題，你的競爭對手可能會。 圍繞客戶類型創建關鍵字和內容組將幫助您監控這些交互，”Erin 指出。
可以為多種目的創建關鍵字和內容組，包括跟踪：

  • 活動
  • 人物角色
  • 地理
  • 產品
  • 特徵
  • 銷售漏斗（客戶旅程）

一旦您擁有按組存儲的數據，就可以輕鬆地將 SEO 推銷給組織內的各個部門：

  • 分享它作為客戶成功團隊的研究
  • 將其交給銷售團隊以在電子郵件主題行中使用
  • 向營銷展示他們可以填補內容漏洞的地方
  • 用它來幫助產品開發團隊了解市場機會

建立一種使 SEO 數據對許多不同部門有用的做法將隨著時間的推移而產生自我推銷的效果。 了解如何與組織中的不同人員交談、要呈現什麼樣的數據以及如何以立即可用的方式呈現它可能是在組織內獲得 SEO 優先級認可的最佳方式之一。
當我們談論在您的組織中將 SEO 列為優先事項並談論對優先事項有影響的人的語言時，我們不能忽視 C-Suite。 當您與 C-Suite 交談時，請將您的努力和結果與整體公司目標聯繫起來。 您將希望展示改進的排名實際上如何更好地發揮作用或創造更好的轉化。
SEO 和內容自定義圖表
如果您曾經遇到過組織中有人指著競爭對手說：“我們為什麼不做競爭對手正在做的事情？”，您就會知道與其他人的努力相比是多麼令人沮喪。 但是，搜索引擎優化部門可以扭轉局面並使用相同的策略將搜索引擎優化帶到最前沿。 例如，如果某些內容競爭對手或產品競爭對手的排名總是超過您，那麼 SEO 部門可能是問“為什麼？”的好時機。 如果您使用相同的關鍵字，談論相同的主題，但您的競爭對手的排名超過了您，這可能是因為您沒有針對 SEO 進行優化。 這是 SEO 部門介入並提出優先考慮建議的好時機。 只要告訴高層管理人員，競爭對手正在這樣做，而且做得更好，就會引起他們的注意。
當您與 C-Suite 交談時，您會希望將 SEO 工作與整體公司目標聯繫起來。 以下是一些幫助您入門的資源：

  • 搜索和內容營銷工作流程
  • 根據公司目標衡量入站營銷工作

或觀看 Found Friday 劇集，我們將在其中討論如何使 SEO 在您的組織中取得成功。