廚房裡的廚師太多

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

作為一名搜索引擎優化顧問，我們有多少次遇到過多個人在一個網站上工作的情況，其中一個是您與您簽訂合同以提高排名結果？

對我來說，一次太多了。

您要為表現不佳、在幾個焦點關鍵字上的排名結果不佳而承擔責任。

您已經評估了關鍵字使用的內容、正確的同義詞使用頁面標題、元描述創建、h1 標籤使用、入站錨文本鏈接和內部鏈接結構。 您已經花時間在頁面圖像上正確實施 alt 和標題文本。

基本步驟不起作用。

在一個案例中，我發現客戶正在向另一個來源支付創建和發布博客的費用，這超出了我們的內容創建工作。

這個來源每月會發布兩個博客。

每篇博客文章都將包含大量的非相關鏈接，這些鏈接離開頁面或到離題的內部頁面。 在許多情況下，他們會在我們的頂級頁面的關鍵字上建立內部鏈接，指向網站上完全偏離主題、非相對更深的頁面。

離頁鏈接永遠不會有 rel=”nofollow” 標籤。

圖像將包含非特定的 alt=”” 和 title=”” 文本，如果它們包含任何 alt=”” 或 title=”” 文本。

此外，<b> 標籤的使用過於誇張，通常與頁面主題無關。

沒有創建任何適當的頁面標題或元描述。

我們在這裡學到的教訓？ 您需要展示自己的權威，成為廚師並控制廚師。 深入挖掘你無法控制的原因。

有時我有多個站點的貢獻者。 每個貢獻者都有自己的目標； 獲得更多案例線索，銷售更多產品並完成更多交易。 很公平。 最終，這是我們所有人的目標。

如果我們不產生更多高質量的潛在客戶，那些導致更多產品被銷售和交易被關閉的潛在客戶，那麼我們根本就沒有工作。

這種情況可能會導致一些挫敗感，因為在許多情況下，沒有完成搜索引擎優化的前期準備工作。

這意味著什麼？

在創建內容之前，您應該協助客戶的貢獻內容創建者確定適當的關鍵字和關鍵字集，這些關鍵字和關鍵字集預先適合內容。 至少，在內容出現在網站上之前進行一次搜索優化審查。

這時，我們可以創建一個合適的頁面標題、元描述和<h1>標籤。 我們可以為正確的 <h2> 標籤創建和可能的焦點關鍵字內部鏈接構建提供指導。 此外，在為錨文本鏈接創建適當的 alt=”” 和 title=”” 標籤和 title=”” 文本方面提供適當的幫助。

客戶的聯繫人發現了問題，我們能夠在未來解決問題。

大多數用於搜索引擎優化建議的新內容在內容髮佈到網站之前往往會得到審查。

因此，如果您遇到困難，您可能想與您的客戶進行坦率的對話，並詢問他們，還有誰在網站上工作，以及您是否可以從搜索引擎優化的角度在內容創建中發揮作用。

最近，這個客戶出現了一個完全不同的場景。

我們的任務是為兩個新網站提供搜索引擎優化建議。 Web 開發人員為我們提供了一個工作模板。 該模板允許我們為每個頁面指明正確的關鍵字、創建正確頁面標題的區域、元描述、<h1> 標籤，甚至是 <h1> 標籤的副標題。 每個元素在模板中都有自己的字段。

當網站最終建成並啟動時，時間框架非常短，因此沒有時間進行徹底的搜索引擎優化審查，我們發現在許多情況下，這些字段在上傳時被忽略或沒有使用。

緩慢但肯定地，通過正確實施搜索引擎優化實踐，我們看到了整體排名結果的驚人改善。

我們在這裡學到的教訓？ 您應該強調在網站上線之前仔細檢查工作。 您需要負責並成為廚師，確保您檢查廚師的工作。 你應該確保你沒有被鎖在廚房外面。

我們之前發現自己被鎖定在發布前的評論之外。 同樣，這是因為不合理的最後期限。

我們提供了正確重建網站的所有必要說明，目的是盡可能多地保留網站當前的排名結果。

開發商已同意我們的指示，並將提供我們所要求的一切。

交付的不是我們約定的。

我們花了幾個月的時間來做一些簡單的事情。

我們發現自己回過頭來在產品頁面上設置 rel=”canonical” 標籤，因此可以通過多種方式導航到它們，為相同的內容生成多個不同的 url。

也正是通過我們的發現，robots.txt 文件中的禁止爬取開發站點在啟動後從未被刪除，從而阻止了搜索引擎蜘蛛爬取該站點，並導致之前的排名從搜索引擎中下降結果頁面。

我們的發現表明，301 重定向的創建不正確，生成了 404 未找到頁面錯誤，更糟糕的是，那些使用書籤或嘗試從舊 URL 的仍編入索引的有機搜索結果中訪問該網站的人沒有找到該頁面並接收到一個頁面未找到錯誤，提供較差的用戶體驗。

我們發現沒有 .xml 站點地圖，儘管這是搜索引擎優化的必備條件之一，但我們甚至在開發開始之前就已經同意了。

創建 .xml 站點地圖後，我們發現它不起作用，Google 不會抓取它。 這讓搜索優化團隊和客戶感到沮喪，讓事情變得充滿挑戰，持續了兩到四個星期。

我們還發現購物車沒有經過跟踪性能測試。 Google Analytics 跟踪代碼並未與商家服務提供商一起實施，因此無法將價值應用到我們的搜索引擎優化或 ppc 活動工作中。

商家服務提供商斷然拒絕實施必要的跟踪代碼來跟踪產品銷售和收入。 這個問題還沒有為客戶解決。

這裡的教訓是什麼？ 再次，成為廚師並控制廚師。 對你的客戶要堅定，但不要粗魯，並讓人們知道當其他人參與時，事情就會發生。 必須有一個最終的運行，以確保一切都在啟動前工作。 在發布後識別錯誤對每個人來說都是一種失敗的情況。

我們已經在搜索引擎優化行業面臨挑戰，只是算法的變化，但是，通過解決這些其他問題，我們為錶帶來了超越搜索引擎優化的價值。

當您的客戶看到他們的排名結果和底線出現積極回報時，因為您發現他們的博主正在稀釋您的一些焦點關鍵字的強度，您可以提醒他們，“這就是您擁有我們的原因。”

他們也可能會看到相同的改進，因為您重置了他們的 rel=”canonical” 標籤。 無論哪種方式，您都可以回到預定的搜索引擎優化工作。

請記住，當您面臨困境並且廚房裡有太多廚師時，請在標準搜索引擎優化元素之外尋找其他區域。 您應該考慮您可能沒有經常探索的地方。

-馬克格雷
高級搜索引擎優化顧問