我在紐約市馬拉鬆比賽中看到的所有營銷

在 Hawke Media 工作的任何人都知道我經常跑步。 我在上班前、下班後和午休時間跑步。 從高中到大學期間，跑步一直是我的愛好，在那裡我獲得了參加越野和田徑比賽的獎學金。

大學畢業後，我想找到一種方法繼續參加我最喜歡的運動。 我並不完全打算成為一名職業跑步者，但我也不完全是一名休閒跑步者，這讓我想到了我是如何參加馬拉鬆比賽的。 我正在訓練打破所有六項世界馬拉松大滿貫賽跑的最年輕、最快的女性的世界紀錄，同時越來越快，並希望有資格參加 2024 年的美國奧運會馬拉松選拔賽。

不用說，我一直在跑一些馬拉松。 上個月的紐約市馬拉松是我過去幾年完成的第四場馬拉松，但這是我在霍克傳媒工作後的第一次。 因此，這是我第一次參加馬拉鬆比賽，我關注的不是人群、風景和我的快速完成：營銷。

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賽前：世博會

馬拉鬆的營銷活動太多了，更不用說六大世界馬拉松大滿貫之一了。 當您在比賽博覽會上領取號碼時，它甚至在起跑線之前就開始了。 拿到號碼後，您會被帶入一排排的攤位，那裡有賣產品的供應商。

從 NormaTec 恢復靴到甜菜汁再到 Honey Stinger 能量華夫餅，跑步者和參加者都可以（博覽會免費向公眾開放！）可以穿過行，取樣或試用產品，並與公司代表交談。 每個代表都試圖向您推銷他們的產品，並讓您相信他們所銷售的產品將幫助您跑得更快、加快恢復時間、為比賽加油等。

馬拉松甚至在您的小包皮包中為您提供博覽會上一些產品的優惠券，以及紐約當地餐館的按摩和折扣。 由於這些品牌的目標受眾主要是耐力運動員，因此它們是招攬生意的理想場所。

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大舞會

世博會說得夠多了——讓我們跳到真正的比賽。 這是馬拉鬆的早晨，所有的跑步者都被引導通過不同顏色協調的區域到達 Verrazzano 橋的起跑線。 在他們脫下汗水穿上他們將要跑 26.2 英里的衣服後，品牌營銷才真正開始。

國歌響起，槍聲響起，跑步者出發，爬上橋。 在紐約市的所有 26.2 英里和所有五個行政區，參與者都在代表他們最喜歡的運動品牌、他們當地的跑步團隊或團體，或者他們籌集資金的慈善機構，以換取參賽資格。

我個人代表幾個不同的品牌：Central Park Track Club（我在紐約的團隊和我現在的教練）、Janes Elite Racing（我在洛杉磯的團隊和我在這裡訓練的女性）、耐克（我的鞋子和比賽套件）、Garmin（我的手錶）和 Stance（我的襪子）。 超過 50,000 名馬拉松運動員在紐約街頭奔跑，超過 250 萬人觀看，這可能是有史以來最好的免費廣告。

一個品牌能承載多少重量真是太瘋狂了。 例如，我在比賽的大部分時間都和一位來自東歐的女士一起跑步，她穿的比賽裝備是 Tracksmith，這是一個在跑步界引起轟動的新興品牌。 而不是人們大喊，“你去女孩！” （我們得到了很多，因為我們打敗了所有的男人）他們大喊：“去 Tracksmith！”

在馬拉鬆比賽中為您的跑步團隊提供了多少免費營銷也很瘋狂。 比賽中，一個男人走到我面前說：“你是為簡斯跑的嗎？ 我認識你們的隊長，她們是一群很棒的女人！” 許多人歡呼我說：“去中央公園！” 在這場馬拉松和倫敦馬拉松賽中，另一場世界馬拉松大賽也是如此。

它對慈善機構也是如此，例如白血病和淋巴瘤協會，這是您可以籌集資金以換取參加比賽的較受歡迎的非營利組織之一。 沒有比讓 250 萬人看到胸前佩戴您的品牌的跑步者完成令人難以置信的壯舉更好的方式來為您的組織傳播意識。

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‍ 耐克效應

在參加紐約市馬拉鬆比賽時，我最大的營銷意識之一就是耐克真的是一個大亨。 我的意思是，我知道耐克可能是體育界有史以來最大的家喻戶曉的名字，但他們品牌的影響力實際上是瘋狂的。 幾年前，今年又一次，當他們贊助 Eliud Kipchoge 在馬拉鬆比賽中打破兩個小時的嘗試時，他們迅速推銷了他所穿的特殊（有時是有爭議的）鞋子，其中包含三種不同類型的獨特泡沫。

據說這雙鞋可以幫助你跑出有史以來最快的馬拉松，而且營銷宣傳立即奏效。 哪個跑步者不想找到任何方法（除了提高訓練質量）來跑得更快？ 自從《紐約時報》發表了他們的調查結果，也許耐克的營銷確實有其價值，而且這些鞋真的可以幫助人們跑得更快，這雙鞋就炸了。

我可以代表比賽的前列，幾乎所有前列的人，包括我自己，都穿著前面提到的 Nike 4% 或 Next %（較新型號）鞋。 幾乎所有的職業運動員也都穿著它們，穿著你品牌的職業運動員帶來了完全不同的營銷水平，高於穿著你品牌的普通人所能帶來的營銷效果。 你想穿最好的衣服。

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馬拉鬆後的幸福

雖然耐克在馬拉鬆比賽中擁有鞋類市場，但新百倫作為紐約馬拉鬆的官方品牌贊助商擁有這一天。 他們使所有官方免費和購買的裝備跑步者都可以在比賽中獲得併可以購買。

更不用說，TCS 贊助了這場比賽，並以世界六大馬拉松賽之一的名字命名，因此您可以想像這種認可對他們的業務有什麼影響。 雅培贊助了世界馬拉松大滿貫系列賽，紐約市是其中六個（其他是芝加哥、波士頓、倫敦、柏林和東京）之一，在對他們公司的承認和認可方面情況也是如此。

作為一名跑步者，當我跨過紐約馬拉鬆的終點線，在完成 26.2 英里的心理和身體測試並且我已經克服了這一切之後，感覺真是太棒了。 我很確定幾乎所有的 50,000 名跑步者都會同意我的觀點。 因為我與完成紐約馬拉鬆比賽並取得好成績有積極的聯繫，所以我將與圍繞它的所有品牌產生積極的聯繫，並且這些品牌都出現在我在比賽中的經歷中。

將一隻腳放在另一隻腳前面，除了你自己的兩隻腳之外不需要其他任何東西，跑步是最真實的。 完成馬拉鬆後的成就感是真實的。 現在我一直像營銷人員一樣思考，我也可以告訴你，營銷無處不在，即使是在馬拉鬆比賽中，營銷也是如此真實。 ‍

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