市場研究與市場研究

市場研究與市場研究——它們可能看起來相似，但您應該了解它們之間的明顯區別。

到這篇文章結束時，您將準確了解市場研究與營銷研究的區別。 並自信地解釋每一個以及它們如何為企業服務。

什麼是市場調查？

市場研究檢查目標市場，著眼於市場和其中的人。 大多數市場研究類型可以是主要的、次要的、定性的或定量的。

這是一種通常收集與特定研究目標相關的信息的研究。

該過程整理、分析和解釋與以下相關的數據：

• 目標市場（或多個）
• 一項服務或產品
• 目標受眾——無論是過去的、現在的還是未來的。

公司可以使用市場調查來確定很多事情。 幾個例子是：

• 是否將新產品推向市場。
• 評估企業在市場中的生存能力。
• 發現增長機會。
• 決定投資。
• 制定進入新市場的戰略。

什麼是營銷研究？

營銷研究解決的問題比市場研究更廣泛。 它超越了簡單地觀察市場——考慮定價、產品特性、定位、上市戰略、渠道、品牌、客戶旅程等。 它試圖回答比市場研究更廣泛的問題——因為它涵蓋了市場中產品或服務的概念、開發、交付和演變。

該過程整理、分析和解釋與以下相關的數據：

• 營銷渠道不同。
• 增長的機會。
• 各種渠道或產品的廣告支出。
• 要使用的廣告素材類型和內容。
• 有機和付費流量分析。
• 網站流量和參與度指標。
• 社交媒體分析。

公司可以使用營銷研究來確定很多事情。 幾個例子是：

• 哪些渠道可以為同一市場中的其他渠道帶來投資回報率。
• 受眾人口統計數據，包括目標受眾的地理位置、年齡、性別、忠誠度、搜索興趣和交叉購物行為。
• 最受歡迎的頁面、內容、產品和活動。
• 廣告創意和內容最能引起目標受眾的共鳴。
• 市場中其他人提供的定價、促銷和套餐的水平。
• 客戶旅程映射。

市場與營銷研究的相似之處

營銷和市場研究對於企業的成功至關重要。 儘管兩者不同，但以下是它們可以重疊的一些領域和方式。

• 一種工具，用於告知有關要提供的產品或服務類型的決策。
• 在線市場研究的類型採用項目的形式。
• 尋求提供組織問題的答案。
• 用於發現要進入的最佳市場或地理位置。
• 使用定性和定量研究方法收集信息。

營銷研究與市場研究的區別

營銷研究著眼於產品、定價、定位和促銷（營銷的四個 P），而市場研究主要關注市場。

市場研究為市場研究提供信息。 然而，有些人認為市場研究是市場研究的一部分，而另一些人則認為市場研究是市場研究的一部分。 為了澄清事情，我與 Similarweb 的多位領導者進行了交談——並要求每個人用他們自己的話來解釋營銷研究與市場研究。

這是他們不得不說的……

營銷研究與營銷研究的定義

營銷研究是圍繞營銷過程的研究。 市場研究是圍繞市場/市場進行的研究——有時，它被稱為商業研究。 在市場研究中，您可以了解競爭格局、市場規模（PAM、TAM、SAM）、需求分析以及比較不同的地理位置。

從市場和營銷的角度來看，消費者需求、受眾需求和消費者趨勢之間存在重疊。 但是，當您計劃進入一個新市場或在您創辦公司或通過併購/合夥收購時考慮創建新產品時，就需要進行市場調查。

一旦您已經擁有產品和地區，就完成了營銷研究，並且您需要高效且有效地針對該產品開展營銷活動。 所以我想說目的是最重要的區別。

市場研究與市場研究的定義

市場研究正在分析貴公司所處的“宏觀”環境：受眾、主要參與者的動作、新興行業趨勢以及跨業務影響指標的競爭對手基準，例如（銷售、收入、招聘、廣告支出、客戶）等

營銷研究更多地是在微觀層面進行分析。 因此，審查特定或多個營銷渠道活動（PPC、SEO、推薦、廣告）、活動效果，並尋找機會提高營銷預算的投資回報率，從而提高效率。

正如你所看到的，每個人回答同一個問題時的情緒略有不同，但從根本上說，他們都說了同樣的話。 市場研究針對的是市場，而營銷研究則採取更廣泛的觀點，考慮與營銷組合相關的許多因素。

Similarweb：用於營銷和市場研究的工具

兩種類型的研究都為組織提供價值，幫助制定戰略、發現機會並使人們能夠高度關注高效增長。

Similarweb 數字研究情報旨在幫助您衡量數字世界。 憑藉涵蓋網絡、移動網絡和應用程序數據的覆蓋範圍，您可以立即評估整個市場。

• 市場調查
• 公司研究
• 觀眾分析
• 消費者旅程
• 應用智能
• 對標

以下是如何使用 Similarweb Digital Research Intelligence進行市場調查的簡單示例。

對於市場研究，您會查看市場分佈、市場規模，也許還有行業領導者和新興參與者。

Similarweb Digital Marketing Intelligence可幫助您隨時了解和發現市場或公司中使用的策略、工具、技術和渠道。

• 競爭分析
• 關鍵字研究
• 廣告研究和媒體購買
• 附屬研究

包起來…。

無論您是在進行市場研究還是營銷研究，都需要與您的研究目標相關的最新數據。 您使用的信息必須是及時的、值得信賴的和有說服力的。 此外，您需要一種快速分析行業、公司或市場的方法，以便提取與您的市場或營銷策略相關的最有說服力的見解。

Similarweb 的數字情報解決方案套件可讓您立即訪問您可以信賴的及時市場和營銷數據。 向您展示什麼是重要的，並幫助您找到見解、趨勢和機會以在您的業務中發揮作用。

常見問題

市場調研和營銷調研是一回事嗎？

市場調研是市場調研的一個組成部分。 市場研究的重點是市場及其消費者。 相比之下，營銷研究更深入地研究產品、定價、定位和促銷。

沒有市場調查你能做市場調查嗎？

您需要進行市場調查以評估定價、定位、促銷和產品等內容。 所以，你可以不做市場調研就做市場調研，但不先進行市場調研就不能做市場調研。

市場研究或營銷研究最適合初創企業嗎？

兩者都可能很重要，具體取決於初創企業的行業和階段。 如果是預發布，您需要進行市場調查以了解市場及其消費者。 如果您已經推出，市場研究將幫助您確定利用市場的最佳機會。