在移動友好的世界中提高可查找性和相關性

谷歌的移動友好算法更新於 4 月 21 日推出，旨在改善移動用戶的搜索和互聯網體驗。 此次更新並不讓人感到意外，因為谷歌在更新前 2 個月發布了警告，而在此之前的一段時間內，行業專家一直在高呼“針對移動設備進行優化”這一口號。 儘管如此，一些人仍將實際事件稱為“mobilegeddon”，並且有關對企業的嚴重影響的預測非常猖獗。
從那時起，後世界末日的報導繼續以警告和建議的形式出現。 儘管報導的深度和廣度，我們仍然從我們的客戶那裡收到很多問題，他們可能正在閱讀包含相互矛盾的信息的文章。 為了解決這些問題並回答營銷人員和代理商的一些常見問題，我與 GinzaMetrics 的創始人兼首席執行官 Ray Grieselhuber 進行了交談，以了解他對移動友好環境的看法。

移動友好、移動可見還是完全優化？

大多數密切關注這一變化的人都是搜索引擎優化從業者，他們可能對這些變化有很好的了解，但也有很多營銷人員、內容創作者和其他人一直處於邊緣，可能沒有那麼大加快了解這些變化是什麼以及它們的影響是什麼。 對於我們所有人來說，這裡是一個回顧。 讓我們從幾個術語開始：

移動可見

移動設備可見的網站是可以查看的，即使它沒有專門針對移動設備（如您的 iPhone 或平板電腦）進行優化。 早期的大多數網站都是移動可見的。 今天，絕大多數網站仍然適合移動可見類別。

移動友好

適合移動設備的網站是 Google 的算法已更新以解決的網站。 移動友好型基本上包括正在全面優化的網站。 其中一些將得到全面優化。 其他人可能認為他們已經完全優化，但可能沒有完全優化。 這些網站在移動可用性方面仍然做得不錯，並利用了 veiwport、調整大小和其他適合移動設備的功能。

完全移動優化

完全針對移動設備優化的網站是那些可能由網站開發專家開發並為移動用戶創造無縫體驗的網站。 這些站點可以響應所有不同類型的觸摸事件，並且站點內的所有內容都可以完美運行。 完全移動優化是網站開發的最終目標，也是大多數品牌需要幾年時間才能完全掌握的過程。
“最近的谷歌算法旨在提升那些對移動設備更友好的網站的搜索排名。 移動可見的網站並沒有像一些人預測的那樣受到嚴重打擊，但現在的心態和處理這些排名的方式肯定發生了變化，更喜歡移動友好的網站，”Ray 表示。

Mobilegeddon 還是只是 SEO 改組？

儘管有不祥的預測，但向移動友好型的轉變將是一個漸進的過程。 儘管人們預計總體影響會更大，但實際事件影響了大約 20% 到 30% 的網站/頁面。
“我認為這是一個漸進的過程，”Ray 表示，“當 Google 開始試圖推動網站管理員朝著對他們的基礎設施、發佈內容和其他一切的方式進行根本性改變的方向發展時，他們知道比嘗試通過一次算法更改來強制所有事情發生。 我認為我們將在接下來的三到四年內看到這些內容的滾動更新，並且隨著事情的發展，不僅需要對移動設備友好的網站，而且對移動設備進行優化的網站將變得越來越重要。”
這並不是說這些變化沒有影響，但影響是溫和的，而不是世界末日。 新聞頭條並沒有充斥著公司倒閉的故事，甚至很多公司因為這種變化而失去流量。 影響小於預期的原因之一可能是只有一小部分網站真正針對移動設備進行了優化。 如果谷歌對每個沒有針對移動設備進行優化的網站進行災難性的懲罰，那麼搜索引擎排名中就不會出現任何互聯網。
在某些時候，谷歌現在可以期望通過這種算法實現什麼樣的改變的回報會遞減。 在不考慮其他因素的情況下，谷歌最終可能會推廣質量較低的內容，而這些內容恰好針對移動設備進行了優化，最終用戶搜索結果實際上會受到影響。
“這一切都需要考慮到 Google 的目標是什麼，”Ray 評論道。 “我們的目標是整體推廣更高質量的內容。 只要您的內容在移動設備上可見且可用，並且質量最高，那麼您就有很大的機會（不是保證），但很有可能您仍然會獲得良好的排名。”
儘管目前被認為對移動設備友好的標準相當低，但隨著時間的推移，該標準將會提高。 在 4 月 21 日之前，有預測稱 50% 的財富 500 強公司將受到影響，雖然這些預測可能是正確的，但重要的是要考慮受影響可能意味著什麼。 由於算法的部署方式，影響更多地集中在單個頁面上，而不是整個網站。 對於大公司，尤其是財富 500 強公司，您可能會談論數百個網站和不同的域。 當您談論這種規模時，您可以假設一些屬性受到影響，而另一些則沒有。 無論您網站上的頁面是否受到影響，這裡的要點是將您的精力集中在高質量的內容上，以保持您的排名位置。

移動友好營銷

如果大多數搜索都發生在移動設備上，那麼移動設備就是營銷人員的主要屏幕。 儘管為移動設備創建內容不會是一個全新的過程，但營銷人員應該考慮向前推進一些事情。
一個不錯的起點是博客，因為在這裡營銷人員可能比網站的其他部分擁有更多的控制權。 鑑於當前對移動友好頁面的推動，營銷人員是否應該放棄創建更多長篇內容的做法，轉而支持更容易消化的簡短博客文章？ 答案還不清楚。 但是，長格式首先起作用的原因是它是一個很好的整體質量指標。 用不到 1000 字，你無法真正深入研究一個主題。 谷歌仍在尋找質量，並認識到句子結構的長度和深度在很多方面仍然是質量的有用指標。
“一種尚未真正經過測試的趨勢是在手機上查找長內容並將其添加書籤或轉發給自己以便稍後在 PC 或平板電腦上閱讀的做法，”Ray 指出。 “另一個趨勢是內容共享。 一小段有衝擊力的內容可能會被更頻繁地分享，並且很可能在算法中顯示為高質量的內容。”
目前，營銷人員應該專注於製作高質量的內容，無論是長形式還是短形式。 從長遠來看，簡明扼要、間隔合理、節奏合理且專注於目標受眾的最佳寫作實踐和內容將繼續名列前茅。
營銷人員面臨的挑戰將是衡量他們對所有營銷渠道的影響，並將台式機和筆記本電腦的流量與移動流量進行比較。 如果超過 40% 的流量來自智能手機，那麼是時候將精力集中在這些受眾身上了。 發現他們獨特的習慣和他們在手機上搜索的關鍵字。 一旦您了解了您的受眾，就可以針對您的內容來滿足他們的需求和生活方式。

新的對話：營銷和 IT

在某些組織中，營銷和 IT 可能會相互矛盾，因為營銷需要比 IT 團隊能夠提供的更快的創新。 讓品牌網站針對移動設備進行優化可能是營銷和 IT 可以開始合作的領域之一。 雖然肯定有內容組件，但網站優化也非常技術性。 對於營銷團隊和技術團隊來說，這是一個很好的機會，可以坐下來分工，在有意義的地方，讓每個人共同努力，以得到充分的優化。 藉此機會為這兩個團隊制定合作策略。
“這就是我想說的營銷團隊和技術團隊需要共同努力來製定戰略的地方，”Ray 建議道。 “營銷團隊應該專注於優化內容，創造新內容和優化舊內容。 他們應該大力推動技術團隊，以實際進行移動站點範圍的優化，因為它會繼續發生變化。”
既然算法已經發布，人們想知道未來會產生什麼影響。 雖然沒有人確切知道 Google 何時會再次更新適合移動設備的更新，但有一些方法可以監控您自己的結果以識別算法更改。 品牌可以通過擴大營銷情報數據的使用來監控搜索結果的細微和巨大變化。 以下是您需要做的一些事情：

• 增加跟踪類型的廣度以包括設備和搜索引擎結果
• 更加關注競爭對手發現和競爭對手排名
• 及時了解有關此主題的行業新聞
• 每天跟踪您的排名以觀察細微的算法變化

如果您需要幫助以加快營銷情報的速度，請給我們留言。 讓我們知道最近的變化對您有何影響，以及您想分享的任何見解。 如果您有任何我們未在此處回答的問題，請與我們聯繫。
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