營銷文案——良好設計的基本組成部分

當您查看社交媒體上的廣告時，什麼吸引了您的注意力？ 也許是廣告中的視覺效果？ 但是，您從廣告中解釋的內容以及接下來要採取的步驟取決於另一件事，即營銷文案。 你不同意嗎？

在吸引觀眾注意力方面，品牌會向後彎腰。 如果我們告訴您，好的文案和吸引人的設計相結合可以讓您到達那裡？

事實上，好的營銷結合了好的設計來吸引註意力和傳達信息。 好的文案可以支持或詳細說明信息並讓客戶採取下一步行動。

因此，毫無疑問，您需要設計和復制。 但是，一個可以沒有另一個而存在嗎？ 你應該首先關注哪一個？ 這些如何相互影響？ 我們將在本博客中一一回答所有這些問題。

讓我們看第一個問題：在營銷中，複製或設計可以獨立存在嗎？

營銷文案和設計齊頭並進

雖然全世界都在爭論哪個更重要，但我們說營銷文案和設計是齊頭並進的。 一個沒有另一個只是意味著你的夢想運動的一個較弱的版本。 區別就像純文本的 Facebook 帖子可能看起來多麼無聊一樣簡單。 或者當沒有圖像描述時，您有時無法理解 Facebook 上圖像的用途。

讓我們給你一個例子。 47% 的消費者僅通過閱讀主題行來選擇打開或不打開電子郵件。 在電子郵件中添加視頻可以將點擊率提高 200-300%。 這意味著，如果一個好的文案可以讓人們打開一封電子郵件，那麼好的設計就會引導他們進入下一步。 所以，是的，你需要好的文案和好的設計才能獲得更好的轉化。

不僅如此，當您直觀地結合文案和設計時，您會對您的受眾產生持久的影響。 我們將舉一個宜家廣告中的一個例子，該廣告對蘋果進行了挖掘。

現在將宜家的廣告與 Apple 的 Mac Pro 圖片進行比較：

宜家的廣告之所以能引起諷刺，主要有兩個原因：

• 捕捉奶酪刨絲器的直角的絕妙設計。 設計的整體構成看起來與蘋果的大多數圖像非常相似。 簡約的設計也讓您立即將其與 Apple 聯繫起來。
• 第二個要素是詼諧的文案。

單獨的副本或設計可能根本不會產生影響。 但是，它們結合在一起會產生令人難忘的廣告。 所以，是的，將吸引人的設計與清晰的副本相結合，以獲得最大的影響。

但是，什麼是第一，營銷文案還是設計？

您的文案會等待您提供設計，以便為其提供合適的副本。 但是你的設計師告訴你，如果不知道副本，就不可能凍結設計。 我們都去過！

這給我們留下了一個大問題。 複製或設計——哪一個應該先出現？ 這是一場永無止境的辯論。 事實是，這裡沒有萬能的方法。 很大程度上取決於以下內容：

• 無論您有內部團隊還是外部團隊來處理副本和設計
• 您為流程定義的工作流程
• 活動的目標
• 您想要的設計類型

例如，對於平面廣告，您不能稍後簡單地將副本添加到您的設計中。 設計師需要有副本來創建具有影響力的傳單設計。

另一方面，如果您希望您的社交媒體帖子簡單且具有豐富的視覺效果，如果無法在設計之前準備好副本，您可以隨時將副本添加到帖子描述中。

但是，我們建議先準備好副本，然後再進行設計。 這將是最順利的處理方式。 也是最優化的路線，沒有太多的來回變化。

這是因為，除非你自己是一名插畫家並且你擅長描繪你的情緒，否則傳達信息的最簡單方法就是用文字。 當您能夠將您的想法轉化為文字時，您的設計師將能夠為您的文字提供視覺形式。

我們全力以赴地採用複制優先的方法來實現良好的設計。

那麼營銷文案如何影響設計？

1. 幫助團隊提出更好的設計理念

設計中的每個視覺元素都有不同的作用。 有時文本支持視覺效果，有時則相反。

以上面的設計為例。 副本在這裡起著更大的作用。 因此，設計師確保文本部分在設計中占主導地位，而視覺元素僅支持副本並創建引人注目的構圖。

準備好副本的另一個原因是讓您的設計師知道有多少文本，從而計劃將其放置在哪裡。

視覺平衡是大多數設計師試圖建立的一件事。 這使設計令人賞心悅目。 並且在視覺上的平衡可以是對稱平衡或不對稱平衡。 設計中包括文本部分在內的每一個元素都決定了設計中的平衡。

例如，在徑向對稱中，焦點可以指向單個點。 並且英雄文本經常被放置在這個焦點上。

在圖像上沒有文字但副本只是社交媒體上帖子描述的一部分的情況下，副本仍然有用。 您的設計師可以提出一個與文案中傳達的基調和信息相一致的概念，以便它們能夠很好地協同工作。

2. 理解和設置設計中的層次結構

層次結構是在設計中指導讀者的東西。 視覺層次結構確保設計中的文本和其他視覺元素按照預期的順序進行處理。

如果您的客戶先閱讀聯繫信息，然後繼續閱讀文本行並查看圖像中的插圖或照片，他們可能會忘記他們首先閱讀的聯繫信息。

為避免這種情況，您需要先傳達令人難忘的信息，然後再提供聯繫信息或 CTA 按鈕。 這將使他們最終採取行動。

在上面的廣告牌中，如果設計師沒有在左邊加入負空間，那麼用戶的注意力被引導到設計中的大塊副本的機會就會更少。 並考慮到文案的長度，選擇了字體顏色以建立強烈的對比，從而使文案更易於閱讀。

3. 確保目標一致

看看下面的宣傳冊設計。

目標是讓客戶訪問鏈接或掃描二維碼。 所以，在上面的設計中，瓶子的大小和對齊方式是讓你的眼睛自然地移向二維碼。 底部的副本也將客戶引向相同的目標。

如果您查看可轉換的設計，它們都有一個明確的目標。 並且所有的設計元素和文案都與這個共同的目標保持一致。

當你的設計告訴客戶做一件事而文案傳達另一件事時，你認為整體設計會奏效嗎？ 可能不是。 請記住，發出令人困惑的信號會導致轉化率下降。 這就是為什麼在設計之前準備好副本有助於設計師更好地理解設計的目標。

4. 努力設定品牌的信息基調

當您為您的品牌創建風格指南時，您會捕捉到從調色板到徽標的使用，甚至是品牌信息和信息基調的所有內容。 在所有這些中，為您的品牌傳遞信息的基調可能是一個棘手的概念。

以頂空為例。 該品牌的廣告語氣非常友好。 大多數廣告文案會讓你思考具體的概念。 該品牌廣告中的設計完美地補充了文案的基調。 在歡快的調色板中有友好的頂空吉祥物。 而且大多數設計都有內在的意義來支持副本。

因此，當您查看廣告時，您會覺得文字和視覺元素都以相同的語氣進行交流。

這清楚地表明復制很重要。 因為它不僅可以幫助設計師理解要傳達的信息，還可以幫助設計師理解信息的基調。

你想讓你的設計顯得友好還是專業、俏皮還是精緻？ 當您的文案和設計都反映這種基調時，它會對您的受眾產生預期的影響。 始終如一地這樣做有助於為您的品牌建立強烈的可識別基調。

Kimp 提示：您在設計中使用的顏色和視覺元素類型在確定設計基調方面發揮著重要作用。 因此，了解副本的色調並選擇準確捕捉該色調的顏色。

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設計如何影響文案的有效性？

1. CTA 眾目睽睽之下

在上圖中，如果設計師沒有選擇強調該部分，則網站地址將只是副本中的另一行。 這裡的設計有助於將副本的其餘部分與 CTA 分開。

如您所見，通過正確的設計，您可以在廣告中強調號召性用語並告訴客戶下一步該做什麼。

2. 通過排版使文案栩栩如生

很大程度上取決於排版。 從客戶感知設計中的單詞的方式到他們給予該單詞的優先級以及他們閱讀文本部分的順序。

查看來自 Chipotle 的以下電子郵件：

“Guac 的禮物”是一個智能副本，它回答了主題行中的問題“什麼比生日蛋糕更好”。 但是如果使用簡單的襯線或無襯線字體，這個出色的副本將不會產生同樣的影響。 裝飾性字體和大字體共同吸引註意力並傳達電子郵件必不可少的“派對”感覺。 插圖蠟燭增加了影響。

Kimp 提示：簡單的插圖和文字效果可以使普通圖像栩栩如生。 如果您想知道如何使您的文案脫穎而出，請嘗試添加插圖，為營銷文案增添意義。

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3. 當有更深層次的意義要傳達時

有時，設計有助於建立更深層次的意義。 下面的廣告就是一個很好的例子。

這個有一個很好的副本。 它傳達了信息。 但是視覺效果是使廣告令人難忘的原因。 它讓你感受到廣告商希望你感受到的許多東西。

當廣告與觀眾建立情感聯繫時，它會在他們的記憶中停留更長時間。 這給品牌帶來了競爭優勢。

因此，當您為廣告起草精美的副本時，需要正確的視覺效果才能達到預期的效果。 並公平對待起草副本所花費的時間和精力。

4. 設置心情

看看下面的網頁橫幅設計：

這個設計有一個非常簡單的副本。 但這正是該品牌喜歡保留東西的方式。 同時，廣告也應該設置合適的情緒。 這就是設計介入的地方。從調色板到圖像編輯和排版，一切都被拼湊在一起以創造氛圍。 這裡的設計代表了應該傳達的能量和力量，以便更容易與所宣傳的產品相關聯。

Kimp 提示：除了使用字體樣式和顏色，添加簡單的動畫是另一種設置情緒的方法。 焦點對象可以通過與廣告的情感相匹配的過渡效果進行動畫處理。

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5.建立在一個專注的詞上

文案為您的活動奠定了基礎。 您的撰稿人想出了一些強大的東西。

有時，有一個詞需要引起所有人的注意。 這可能是因為那是旨在觸發預期情緒的詞。 那你怎麼辦呢？ 使用設計來建立焦點一詞。

以上面的例子為例。 僅僅談論品牌提供的融資選擇不會產生太大影響。 因此，它的重點是讓人們知道他們將能夠毫不費力地購買他們夢想中的車輛。 廣告和文案旨在讓人們想到他們夢想中的自行車並體驗對它的嚮往。

該設計通過創建摩托車的輪廓以此為基礎。 它營造出一種神秘感，吸引你的注意力。 當你看到這個設計時，你會在精神上融入你夢想中的自行車形象。 現在這正是消息的意圖。 這就是設計如何建立在副本之上並喚起預期的情感。

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