營銷 GIF：為什麼您的品牌需要它們 + 設計技巧

曾幾何時，報紙廣告是唯一的營銷手段。 然後出現了互聯網，事情永遠改變了。 互聯網不僅改變了您與客戶聯繫的渠道，還改變了您可以用來聯繫客戶的內容類型。

即使在只需要一行文本來傳達您的信息的情況下，您現在也必須使用視覺效果——例如圖像和視頻。 還有另一種視覺效果結合了圖像和視頻的優點——GIF。 在此博客中，我們將討論營銷 GIF。 我們會告訴您為什麼應該使用它們，然後還會告訴您一些設計技巧。

幾個人通過 GIF 進行交流。 幾個品牌也是如此。 這是一個非常流行的方法，一直在互聯網上流傳。 這是派拉蒙影業在宣傳電影《終結者創世紀》時分享的。

除了大品牌喜歡營銷 GIF 這一事實之外，還有一些更有說服力的理由讓他們嘗試一下。

營銷 GIF——您需要它們的 5 個理由

“GIF”、“JIF”——這個詞的發音一直爭論不休。 但是“GIF”團隊和“JIF”團隊都同意一件事，那就是——GIF 是出色的交流工具。

你知道有史以來第一個 GIF 是在三十多年前發布的嗎？ CompuServe 使用 GIF 格式以壓縮形式共享圖像。 那是 GIF 仍然是圖像但文件尺寸較小的時代。 後來，在 1990 年代，動畫 GIF 逐漸成為一種趨勢。 最後，在 2013 年，GIPHY 普及了這個想法，剩下的就是歷史了。 所以，如果您還沒有使用動畫營銷 GIF，您應該這樣做！

在你邁出一大步並要求你的設計師為你製作一些 GIF 之前，我們為什麼不討論一下好處呢？

1. GIF 是吸引註意力的工具

在社交媒體內容過載的情況下，您是否一直在努力吸引客戶的注意力？ GIF 可能是一個答案。 運動會吸引註意力，而 GIF 正是這樣做的。 當您的客戶滾動瀏覽充滿圖像和視頻的社交媒體源時，GIF 會脫穎而出。

更重要的是？ GIF 可幫助您使用動畫提供新視角或挑戰客戶的視角。 這可以通過向他們介紹您的服務/產品或展示您品牌的獨特之處來實現。

在上面的 GIF 中，品牌名稱旁邊顯示的圖像序列顯示了期望的服務類型。 它有助於立即告訴客戶該品牌提供全面的計劃。 從此示例中可以看出，GIF 可以吸引註意力並以更令人難忘的方式呈現您的信息。

2. 任何吸引人的東西都對生意有好處

當您添加視覺來支持您共享的信息時，人們更容易理解信息。 而使用 GIF，效果會被放大。 除了簡化消息的圖像之外，您還可以使用動畫來啟動想法。 動畫還可以捕捉您想要傳達的情感。

在上面星巴克的 GIF 動圖中，一個雪球的圖像“足以”傳達信息。 但搖動雪球的動畫更準確地捕捉了節日氣氛。 總而言之，GIF 會引起情緒反應，因此它們比靜態圖像更具吸引力。

3. 社交媒體用戶喜歡 GIF

我們看到人們甚至在使用消息傳遞應用程序進行交流時也會使用 GIF。 它們既有趣又互動。 作為一個品牌，當您分享 GIF 等熱門內容類型時，您就是在用客戶理解的語言進行交流。 這使您的品牌平易近人。 換句話說，GIF 有助於使您的品牌人性化。

此外，如果您想創建吸引更多眼球並提高品牌知名度的病毒式內容，則需要順應社交媒體的趨勢。 您的客戶認可的趨勢。 GIF 很流行！

4. GIF 可以講述你的故事

視覺效果是講故事的有用輔助工具。 GIF 可以非常有效地做到這一點。 一旦你有一個圖像來傳達你的信息，動畫部分可以幫助將觀眾的注意力轉移到視覺的特定部分。 或者您可以使用動畫以特定順序呈現信息，這樣用戶就不會錯過任何細節。

例如，在下面的動畫中，一開始您只看到戒指。 但對所用寶石的動畫解釋增加了信息的深度。

5.它們很容易分享

喜歡您的內容的客戶通過分享您的內容成為您品牌的擁護者。 GIF 很容易分享。 這種格式的流行是一回事。 然後是 GIF 比類似視頻更小的事實。 這使得它們更容易在多個社交媒體平台和通信渠道之間共享。

因此，當客戶分享您的品牌 GIF 時，他們也會將您的品牌展示在更廣泛的受眾面前。

說完營銷 GIF 的好處，現在讓我們繼續討論問題的關鍵——設計它們。 與專業設計師合作是您的最佳選擇。 因為您需要正確的過渡、顏色和尺寸來充分利用這種內容格式。 所有這些都應該在不影響文件質量的情況下進行計劃。 即使您與專業設計師合作，在設計營銷 GIF 時也應牢記以下幾個設計方面。

創建引人入勝的營銷 GIF 的 5 個設計技巧

1.你不需要太多的框架

使用動畫 GIF，您可以循環顯示一系列圖像。 這些幀的變化速度和每幀顯示的持續時間是影響 GIF 動畫質量的一些因素。 創建營銷 GIF 時要記住的一件事是將幀數保持在最低限度。

您不能僅僅因為要容納多個幀而錯過文件質量。 打包成高質量動畫 GIF 的幾幀總是更好的選擇。 太多的幀或很長的持續時間並不能特別證明動畫 GIF 的目的。 你有視頻。 為什麼即使是視頻，時長不到 10 秒的短視頻也是當今最受歡迎的。

更少的幀也意味著更小的文件大小。 您會發現 100MB 的 GIF 和一些只有幾千字節的 GIF。 盡可能堅持使用較小的文件大小。 較小的文件更有可能被共享。 此外，當文件大小較小時，您可以輕鬆地將其重新用於多個社交媒體平台，甚至在 Tumblr 等壓縮 GIF 文件大小限制為 5MB 的平台上也是如此。

如果 GIF 中的幀太多，您可能必須過度壓縮文件才能跟上文件大小限制。 這可能會導致質量問題，例如視覺效果粗糙或動畫滯後。 這兩者都會阻礙您的營銷 GIF 的影響。

2. 設計時考慮平台和設備

就像 Tumblr 對動畫 GIF 文件大小的限制一樣，每個平台都有不同的要求。 這包括分辨率和文件大小。 在設計動畫營銷 GIF 時請注意這些限制。 否則，平台可能會為您壓縮文件，效果可能不一樣。

另一個考慮因素是播放動畫 GIF 的設備。 在這種情況下，分辨率和文件大小都會發​​揮作用。 較小的文件在移動設備上加載速度更快。 堅持使用較少幀數的另一個原因。 GIF 的作用是吸引註意力——但如果您的動畫 GIF 需要很長時間才能加載，您的客戶可能會瀏覽電子郵件並在 GIF 加載之前離開。 在電子郵件中包含 GIF 的目的在那裡丟失了。 此外，如果您在網站上使用 GIF 並且加載時間更長，那麼您的整體網頁加載時間也會更多。 這對您的 SEO 不利。

現在，關於動畫 GIF 的分辨率——分辨率更高的方形 GIF 非常適合用作社交媒體帖子。 這些在移動設備和桌面設備上看起來很相似。 但如果您使用的是較小的分辨率，請注意 GIF 上的文本和動畫元素。 如果這些在移動設備上不明顯，那麼 GIF 不會產生太大影響。

3. 點亮動畫

動態圖形已成為營銷內容的重要組成部分，因為它有能力將用戶的注意力從他們當前正在查看的內容上拉開，並註意您要說的話。

我們打賭下面 GIF 中的動畫火焰會讓您在閱讀本段時很難忽略 GIF！ 這就是為什麼你應該在你的 GIF 中著重強調動畫。 在每個設計中都有幾個元素。 框架內可能有多個對象，也可能有文本。 如果您選擇為多個元素製作動畫，就會有太多東西在爭奪觀眾的注意力。 結果，觀眾可能會感到分心並失去信息。

因此，有影響力的 GIF 的秘密武器是最少的過渡。 在上面的示例中，只有火焰是動畫的，但 GIF 仍然引起您的注意。 顯然，簡單的動畫在使您的 GIF 動圖引人入勝方面大有幫助。

Kimp 提示：對在設計中選擇動畫元素感到困惑嗎？ 確定影響最大的那個。 或者最值得關注的那個。 例如，CTA 按鈕或銷售公告，或設定設計基調的重點。

並且如果有多個元素需要動畫，固定動畫的方向。 如果所有元素都匯聚到一個點或從一個點發散，設計看起來仍然很和諧，目的仍然很明確。

4.創造一個自由流動的過渡

在平面設計中，層次是一個你根本不能忽視的原則。 層次結構將客戶引向正確的方向，並在設計中創造流暢的流程。 同樣，當涉及動畫營銷 GIF 時，您的過渡、元素的視覺權重以及特定元素的方向可用於在設計中創建清晰的視覺流程。

沒有方向的 GIF 設計看起來像一個沒有明確目的的無限循環。 這樣的循環很適合娛樂目的，但如果您的 GIF 是為了傳達信息，則應該有一種策略來引導您的用戶完成設計。

使用像上面那樣的動畫 GIF，觀眾的眼睛會自動從一個產品移動到另一個產品。 他們在視覺上與設計互動，這就是您對他們產生影響的方式。

Kimp 提示：營銷 GIF 的主要設計目的不僅是為了傳達品牌信息，也是為了讓用戶採取行動。 因此，CTA 為 GIF 增加了更多價值。 如果您設計中的所有過渡都指向 CTA，或者如果 CTA 按鈕恰好是設計中唯一的動畫對象，那麼它就會成為您的 GIF 中一個不容錯過的實體。

上述設計中的動畫 CTA 確保觀眾得到下一步要去哪裡的提示。

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5.堅持使用簡短的文案

動畫營銷 GIF 可以設計為帶有或不帶有文本，具體取決於 GIF 的用途。 但是它們中的大多數都包含文本，因為有要突出顯示的產品功能或要宣布的銷售或要展示的品牌詳細信息。 文本可幫助客戶更好地理解動畫，反之亦然。 但這並不意味著您需要在 GIF 中重載文本內容。

請記住，GIF 不是視頻。 用戶可能會暫停視頻並花點時間處理信息。 但 GIF 旨在快速提供信息或娛樂，您也可以在其中加入您的品牌信息。 因此，將文本保持在最低限度。 調整幀播放速度，使帶有文本的幀稍長一些。

Kimp 提示：如果您發現很難保持文案簡短，例如電子郵件設計，您可以始終保持文本字段靜止不動，並為任何其他感覺相關的元素設置動畫。

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