每週營銷新聞 - 2016 年 9 月
已發表: 2016-09-22用 60 個字隨時了解情況！！
回顧本月您最喜歡的博客中發生的一切營銷、廣告。 每篇只有六十個字。 沒有雜亂。 只是要點。
閱讀您感興趣的短褲的完整文章。
1. Twitter 廣告：放寬字符限制的漏洞
什麼 ？ ： Twitter 宣布開始正式推出一些重大更改，以放寬其 140 個字符的限制。 同樣不適用於 Twitter 廣告。
什麼不再計入 Twitter 的 140 個字符限制？ ：
- 媒體附件——視頻、GIF、圖片
- 引用推文並轉發自己
- @names 將不再計入回复
什麼沒有改變？ ：以下內容仍將計入您的推文字符限制：
- 您的文本副本。
- 鏈接（這些將繼續佔用 23 個字符）。
- 標籤
- 表情符號
Twitter 廣告呢？ ：任何照片、視頻、民意調查和引用的推文包括使用 Twitter 的廣告儀表板創建的推廣推文仍將計入 140 個字符的限制，但存在一個漏洞：如果品牌首先有機地發布推文，然後將其作為推廣推文運行，這些媒體附件不會被計算在內，從而為品牌在其廣告中提供更多的文字空間。
要點：這意味著您現在有更多空間來添加相關上下文，更靈活地添加您共享的圖像和視頻旁邊的內容。
閱讀– Twitter 放寬的字符限制不適用於廣告，但有一種解決方法
2. Facebook 廣告：專注於推動店內行動的新選擇
什麼 ？ ： Facebook 推出了一些新工具，以幫助品牌更好地將其在線廣告工作與店內行動相結合，並推出了一個名為“零售動態廣告”的新選項。
有什麼變化？ ：新廣告具有可用性指示器——每張圖片上方的“店內”註釋和用戶獲取路線的 CTA 按鈕，以及包含在輪播中的地圖，有助於推動店內訪問。
如何 ？ ：為確保產品庫存信息準確無誤，Facebook 要求參與的零售商至少每 24 小時更新一次特定於商店的庫存目錄
要點： Facebook 的新零售動態廣告突出顯示附近商店的可用庫存，並且可以定位到最有可能光顧的人。
閱讀——Facebook 的新零售廣告顯示店內產品可用性，可針對可能的訪客
3. Google AdWords 帳戶：一個電子郵件地址可登錄多個帳戶
什麼 ？ ： Google 對 AdWords 管理帳戶危機做出了改變 - 現在您可以將多達五個 AdWords 帳戶連接到一封電子郵件。
為什麼 ？ ：對於擁有多個 Google AdWords 帳戶的經理來說，登錄和退出每個帳戶都是生產力殺手。
如何訪問？ ：
- 可以通過主菜單中的“管理 AdWords 帳戶”屏幕訪問添加其他帳戶的選項。
- 此外，當用戶被添加到帳戶時，他們可以立即開始訪問它而無需電子郵件驗證
- 在帳戶切換器的“添加帳戶”屏幕中，您可以輕鬆鏈接與每個帳戶關聯的電子郵件地址。
要點： Google 正在提高 AdWords 帳戶管理的靈活性，鼓勵用戶在一個地方完成所有工作，並將安全和隱私放在首位。
閱讀- Google AdWords 現在允許多個帳戶使用一封電子郵件
4. 谷歌將擴展文字廣告的截止日期延長至 2017 年 1 月 31 日
什麼 ？ ： Google 將在 2017 年 1 月 31 日之前繼續接受新的傳統文字廣告，而不是像 7 月隨著新廣告格式的全面發布而宣布的 10 月 26 日。
接下來是什麼 ？ ： 1 月 31 日之後，現有的標准文字廣告將繼續與加大型文字廣告一起投放，但廣告客戶將無法編輯或製作標準廣告。
還要別的嗎 ？ ：在發布此公告的同時，Google 還發布了一組用於測試擴展文字廣告的注意事項。
要點：過渡期的延長將幫助廣告商弄清楚如何優化加大型文字廣告。
閱讀——加大型文字廣告：有更多時間進行測試和迭代
觀看 -在 AdWords 中使用加大型文字廣告
5. 擴展文字廣告的廣告預覽工具更新
什麼 ？ ：新的廣告預覽工具有單獨的桌面和移動視圖，還有一個單獨的部分來查看示例廣告。
為什麼 ？ ：為了解決廣告商的擔憂——他們的廣告很少被截斷。 此外，這個新的預覽工具將幫助廣告商輕鬆適應加大型文字廣告。
有什麼用？ ：新版本通過預覽告訴您標題何時超過其字符限制。 因此，您將知道您的文本或標題何時可能在桌面或移動設備上被截斷。
要點：此更新的唯一目的是使廣告商能夠編寫有效的廣告並從擴展文字廣告中獲得更多收益。
閱讀- Google 更新了加大型文字廣告的 AdWords 廣告預覽工具
6. Facebook Messenger 獲得“立即購買”按鈕和流內付款
什麼是新的 ？ ： Facebook Messenger 讓買家無需離開 Messenger 就可以更輕鬆地從機器人購買產品，並通過新的“購買”按鈕讓品牌將人們從他們的 Facebook 廣告引導到他們的 Messenger 機器人。
為什麼 ？ ： Facebook 正在將新工具交到 Messenger 機器人手中，以通過 Messenger 增加銷售額。
如何 ？ ：
- 人們可以讓 Messenger 自動插入附加到他們的 Messenger 個人資料中的信用卡和地址信息
- 根據 Facebook Messenger 的開發者文檔，公司必須使用 Stripe 或 PayPal 來處理這些付款。
這有什麼幫助？ ：廣告商可以使用此選項來宣傳僅限 Messenger 的促銷活動，並在 Facebook 廣告中以及當有人點擊打開與機器人的對話線程時在歡迎屏幕上顯示折扣代碼。
還要別的嗎 ？ ：
- 機器人現在可以向人們提供僅按鈕、隱藏鍵盤的提示，使人們更容易向機器人發送他們的位置、為他們正在查看的項目選擇顏色或從一行圖像中選擇特定產品。
- 人們可以在 Messenger 上與他們的朋友分享個人消息或“消息氣泡”。
要點： Facebook Messenger 機器人現在可以作為獨立的店面。Messenger 業務正在發展，他們的 Bot 平台也在進步。
閱讀——Facebook 更新 Messenger 平台的新功能，包括流內支付
7. Instagram：時尚品牌的新營銷指南
什麼 ？ ： Instagram 發布“Feed Fashion”報告，為營銷人員提供有關如何提高平台績效的見解
這份報告的內容是什麼？
- 雖然 50% 的 Instagram 用戶關註一個品牌，但歐洲 45% 的 Instagram 用戶關註一個時尚品牌 購買意向。
- 在歐洲，時尚達人每天都在平台上活躍，平均每 24 小時檢查 15 次他們的動態。
- 現在幾乎一半的 Instagram 帖子都包含表情符號。
- Instagram 上的照片被認為比其他平台上的照片具有 2.8 倍的想像力和 2 倍的創意。
- 對時尚感興趣的人往往會在周末更投入。
總結是什麼？ :一切都對某種程度的個人解釋開放。
但是三個主要提示 -
- 成為品牌
- 以概念為導向
- 精心製作
有哪些需要注意的重要提示？ ：
- 時尚品牌需要在 Instagram 上投入時間
- 使用 TopHashtags.com 或 Hashtagify 等資源或 Instagram 自己的搜索功能研究目標主題標籤
- 時尚品牌需要製作讓人駐足並註意到的內容（圖像質量和構圖）。
- 時機至關重要 – 使用 Analytics（Instagram 自己的）找到最佳發帖時間
- 但就像所有創意促銷活動一樣 - 最重要的是時尚品牌：這不是任何形式的規則書。嘗試自己的聲音和風格沒有錯。
要點：儘管本指南是時尚品牌在即將開始的倫敦和巴黎時裝週上的先驅，但此處概述的許多原則和指南可適用於任何希望最大化其 Instagram 績效和響應的企業。
閱讀——完整的“飼料時尚”報告
8. 功能推出：AdWords 中的廣告系列組
什麼是新的 ？ ：發布廣告系列組，讓廣告商可以將具有共同目標的廣告系列分組，以根據這些目標監控績效。
為什麼 ？ ：使廣告客戶更容易根據您的廣告目標跟踪和預測廣告系列的效果
這有什麼幫助？ ：您現在可以將 AdWords 廣告系列（包括視頻、展示、搜索和購物廣告系列）打包到一個廣告系列組中。
要點：此功能用於評估您的廣告系列是否為實現更廣泛的目標而共同努力。
閱讀– 通過活動組跟踪您的目標
9. LinkedIn：新的博客平台和轉化跟踪
什麼是新的 ？ ： LinkedIn帶來了兩個好消息
- LinkedIn 推出了新版本的 LinkedIn Publishing。 其目的是使其海報能夠接觸並更好地與觀眾互動。
- LinkedIn 正在推出一種方法，讓廣告商可以跟踪他們的廣告何時引導人們在品牌網站上做事
轉化跟踪有什麼不同？ ：使用LinkedIn轉換跟踪的廣告商將能夠查看不同細分市場的受眾細分，例如人們從事的行業、他們的職位有多高、他們的工作職能是什麼以及他們公司的規模。
目前，LinkedIn 的轉化跟踪僅適用於其贊助內容廣告和文字廣告
領英發布怎麼樣？
它的新界面側重於設計，具有漂亮的 UI 以及更多的文本格式和字體選項。目前僅在美國提供。
要點： LinkedIn 希望能夠告訴廣告商他們的廣告產生了多少實際收入。這個微軟收購的平台將會有更多的動作和發展。
閱讀- LinkedIn 的新轉換跟踪和 LinkedIn Publishing
10. 問題：Google Universal Analytics 對比。 谷歌經典分析
問題是什麼 ？
自升級到 Universal Analytics 後，自然搜索引薦不准確。
為什麼 ？ ：
> Google 現在已將每個網站升級到 Universal Analytics。（有些是自動的）
>不同之處在於會話跟踪：在默認的 30 分鐘會話超時之後。當會話從推薦到達時，Classic Analytics 不會觸發新會話。
>使用 Universal Analytics，如果訪問者在您的網站上恢復活動，會話在 30 分鐘後超時，您自己的域將顯示為引薦來源。
如何解決？ –非常簡單！！！
在推薦排除列表下，添加您自己的域。
要點：由於會話跟踪的差異，分析數據可能有些不可靠。但是可以使用修復和解決方案。
閱讀——什麼時候會話不是會話？
觀看- 如何修復 Google Analytics 中的自我推薦
11. Facebook 向廣告商施壓，要求他們縮短手機頁面的加載時間
什麼 ？ ： Facebook 表示，登陸頁面緩慢的廣告商可能會看到廣告覆蓋面減少。
什麼時候 ？ : 2016 年 8 月 31 日
為什麼 ？ ：建立更好的移動體驗，幫助企業與感興趣的人建立更好的聯繫
雖然加載緩慢的鏈接不僅損害了 Facebook 的利潤豐厚的目標，而且還——
- 甚至在第三方網站分析可以註冊頁面訪問之前，經常導致人們放棄該網站
- 使跟踪和優化廣告效果變得更加困難
Facebook 如何減少網站加載時間？
它會在預測有人可能點擊廣告時開始預取移動廣告鏈接到的頁面。這可以將移動網站加載時間縮短 29% 或 8.5 秒。
要點： Facebook 計劃開始通過考慮鏈接需要多長時間來決定是否向某人展示廣告，其中品牌包含在其廣告中加載。
閱讀——Facebook 向廣告商施壓，要求他們降低移動頁面的加載速度，否則會減少他們的覆蓋面
觀看- 加速您的網站
12. 功能推出：Adwords 歡迎帳戶級網站鏈接
什麼是新的 ？ ：您將能夠在帳戶級別設置站點鏈接
為什麼 ？ ：許多廣告客戶會發現在帳戶級別而不是在廣告組或廣告系列級別設置站點鏈接的能力非常有用。
接下來是什麼 ？ ：從“廣告附加信息”選項卡添加或編輯新的附加鏈接時，將有一個選項可以選擇“帳戶”而不是“廣告系列”。
要點：希望通過帳戶簡化站點鏈接中的優惠和其他消息傳遞的廣告商將不再需要記住將這些擴展程序與每個廣告系列相關聯。
閱讀– AdWords 即將推出帳戶級附加鏈接
觀看- AdWords 變化和新的附加信息
13. 在不適合廣告商的網站上不再有 YouTube 廣告
什麼 ？ ： YouTube 現在會在從不適合廣告客戶的視頻中刪除獲利時通知發布商
為什麼 ？ :因為 YouTube 關心。 YouTube 正在保護其廣告客戶免於與有爭議的內容相關聯。
哪些視頻可能對廣告商不友好？
- 性暗示內容
- 與暴力極端主義或傷害表現有關
- 不恰當的語言——粗俗、騷擾
- 宣傳毒品——使用和濫用此類物品
- 有爭議或敏感的主題和事件
要點：早在 2012 年，YouTube 就從未告訴創作者他們的視頻被取消貨幣化。現在要在同一頁面上通知發布者以提高透明度。
閱讀——YouTube“去貨幣化”引發創作者強烈反對
觀看- YouTube 去貨幣化背後的真相
14. 谷歌在 Play 商店搜索結果中增加了第二個廣告位
什麼 ？ ： Google 在 PlayStore 上開闢了第二個廣告位供營銷人員競價。 此外，谷歌不再將應用廣告複製到自然列表之上
為什麼 ？ ：恪守他們對提高用戶體驗和廣告客戶績效的承諾
這如何增加 PlayStore 體驗？
廣告商最終將不再為可能以自然方式出現的點擊付費。 用戶不必查看相同的列表。
要點：自 2015 年 7 月在 PlayStore 上發布廣告以來，Google 一直在測試廣告，以使其用戶體驗積極。
閱讀——谷歌將在 Play 商店搜索結果中添加第二個廣告位
觀看- Google Play 商店獲得廣告
15. Blockmetry 報告：廣告屏蔽對全球頁面瀏覽量的影響
什麼 ？ ：全球廣告攔截頁面瀏覽量現在為 32.4%，而分析攔截為 5.2%。
這份報告的摘要是什麼？
- 移動流量的阻塞率是桌面的 3 倍。
- 廣告屏蔽頁面瀏覽量百分比最高的是南亞。
- 波蘭和挪威現在看到 50% 的網頁瀏覽量受到廣告屏蔽
- 在移動部分中，其中 62.9 個頁面瀏覽量受到廣告屏蔽的影響。
- Opera Desktop 是最高的桌麵類型，具有 43.3 的瀏覽量攔截廣告。
外賣：雖然廣告攔截被一些人駁回，一些業內人士對此感到震驚，但廣告攔截的增長必須得到承認。
閱讀– 整個 Blockmetry 報告
觀看——影響營銷的廣告攔截開發
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