面向 Z 世代的營銷：激發參與度並推動結果

在營銷領域，吸引 Z 世代的注意力已成為製勝法寶。 憑藉對真實性、個性化體驗和社交參與的永不滿足的胃口，Z 世代以前所未有的方式重塑了營銷格局。

作為在數字時代長大的一代，Z 世代為品牌帶來了一系列獨特的挑戰和機遇。 在這個競爭激烈的市場中，了解 Z 世代偏好的細微差別並利用創新策略是激發參與度和推動切實成果的關鍵。

準備好探索 Z 世代營銷的動態世界，解開俘獲他們芳心和錢包的秘密。

Z 世代 - 概覽

想像一下，一群時尚、精通技術的年輕人擁有智能手機、表情包和挑戰常態的堅定願望。 歡迎來到 Z 世代的世界。他們出生於 1990 年代中期和 2010 年代初期，是潮流引領者和街區裡的酷孩子。

在他們成長的世界裡，撥號上網被認為是古老的歷史，翻蓋手機被歸入過去時代的檔案。

但是，是什麼讓 Z 世代與他們之前的幾代人不同呢？ 好吧，他們是多任務處理大師，玩轉 Instagram、Snapchat、TikTok 以及接下來出現的任何新平台，就像他們的第二天性一樣。

他們對信息有著永不滿足的胃口，以無與倫比的熱情渴望最新的新聞、趨勢和病毒式傳播。

為什麼 Z 世代如此有價值？

Z 世代不僅僅是您的平均人口統計數據 - 他們是未開發潛力的寶庫！ 研究表明，到本世紀末，Z 世代將一飛沖天，成為城里人數最多的一代。 我們正在談論一個驚人的 40%的消費者。

但是請抓住你的帽子，因為這還不是全部。 Z 世代不僅擁有消費能力； 他們有能力影響全家人的消費習慣！ 這就像擁有家庭金庫的鑰匙和開啟一整套機會的秘密。

如果您認為這令人印象深刻，請等一下：業內人士估計 2020 年他們的生命週期價值將達到驚人的 3 萬億美元！ 這足以讓您的計算器進行雙重計算。 因此，當涉及到針對 Z 世代的營銷時，您不僅要投資於當下，還要投資於當下。 您正在投資充滿美元符號和成功的未來。

Z 世代是您夢寐以求的宏偉計劃中的金礦——這一代人充滿潛力、影響力和購買力，您無法對著自拍杆揮動。

如何向 Z 世代營銷？

本節中的要點側重於建立信任、培養忠誠度以及建立可與穩定的 Wi-Fi 信號相媲美的牢固連接。

• 因此，讓我用一些令人大開眼界的統計數據打擊您，讓您的營銷感官興奮不已。 想像一下：59% 的 Z 世代受訪者對伴隨他們成長的品牌充滿信心。 這就是信任，是不斷變化的消費者忠誠度中的稀有商品。

• 您知道嗎，高達 79% 的 Z 世代消費者積極尋求其所選品牌的真實性？ 他們有敏銳的嗅覺，可以嗅出任何看似不真實的東西。 所以，如果你想贏得他們的心，你最好帶上你的 A-game 並提供一些真正的善意。

• 但是等等，還有更多！ 這些 Zoomer 中約有 46% 聲稱與品牌有很強的聯繫或忠誠度。 這就像他們與他們最喜歡的公司進行了秘密握手和獨傢俱樂部會員資格一樣。 現在，這是連羅密歐與朱麗葉都會羨慕的奉獻精神。

• 你猜怎麼著？ 一旦 Z 世代找到了他們喜歡的品牌，他們就會像膠水一樣堅持下去。 驚人的 66% 的人自豪地宣稱，他們會長期忠於自己喜愛的品牌。 談論承諾！ 這就像他們宣誓要忠於品牌，承諾與他們選擇的公司風雨同舟。

• 對這件事保持敬意——75% 的 Z 世代消費者表示，他們更有可能從了解並反映他們文化背景的品牌購買商品。 他們希望看到自己被他們支持的品牌代表、慶祝和擁抱。 他們說，“嘿，品牌偷窺，向我們展示你了解我們，我們會比你說‘fleek’更快地打開我們的錢包。”

Z 世代的 7 種營銷策略

我們有一本 Z 世代營銷策略手冊，可讓您輕鬆進入他們的內心、思想，以及——最重要的——錢包。 這些精明的 Zoomers 需要的不僅僅是花哨的徽標和朗朗上口的叮噹聲。

他們希望品牌能說出他們的語言，與他們的價值觀產生共鳴，並讓他們覺得自己是更大事物的一部分。

1.建立明確的價值觀和使命

Z 世代想要有目標的品牌，就像擁有崇高事業的超級英雄。 他們被倡導社會和環境問題的公司所吸引，74% 的人表示他們更願意購買對社會有貢獻的品牌。 因此，定義您的價值觀，像穿上超級英雄斗篷一樣穿戴它們，並告訴 Z 世代您肩負著改變世界的使命。

2.對觀眾透明

我的朋友們，Z 世代追求透明。 他們想看到幕後，偷看幕後操縱者。 分享您的品牌故事，公開您的流程，並向他們展示沒有迷霧和鏡子——純粹的誠實。

3. 建立品牌個性

Z 世代想要有個性的品牌，就像那個機智的朋友總是有最好的複出。 定義您品牌的聲音，為其註入幽默感和真實性，並讓它在每次互動中大放異彩。 請記住，Z 世代渴望在充滿數字噪音的世界中獲得人情味。

4. 有趣

Z 世代的注意力持續時間比颶風中的噴嚏還短，因此您必須像世界級的馬戲演員一樣取悅他們。 創建引人入勝、可分享且值得關注的內容。 想想視頻、表情包、互動體驗——任何能吸引他們注意力並讓他們回頭看的東西。

5.建立社區

Z 世代非常重視聯繫。 他們想要感覺自己屬於更大的東西，就像一個高級俱樂部的自豪成員。 通過為他們創造聯繫、分享他們的經驗並成為您品牌之旅的一部分的空間來培養一種社區意識。 想想論壇、社交媒體團體和線下活動。

6.注重質量

Z 世代可能是數字原生代，但喜歡老式的品質，比如一杯完美沖泡的手工咖啡。 無論是您的產品、服務還是內容，都力求精益求精。 他們會注意到對細節的關注，並以忠誠回報您。

7. 人性化你的品牌

Z 世代希望看到徽標背後的人和推文背後的面孔。 向他們展示您品牌的人性化一面，參與對話並聽取他們的反饋。 像隔壁他們最喜歡的名人一樣平易近人、有親和力並且腳踏實地。

專家對 Z 世代廣告的建議

您大飽口福，因為我們收集了一些見解來幫助您駕馭這代有影響力的一代人的迷宮。

避免直奔銷售

Z 世代非常重視信任，用推銷手段轟炸他們就像試圖在沙漠中出售沙子。 正如偉大的營銷大師所說，“避免直奔銷售”，相反，應專注於建立關係、建立信任並向他們表明你真正關心他們。 這就像一句古老的諺語，“不要急於建立關係；慢慢來，讓信任增長。”

在他們花時間的地方與您的觀眾會面

專家智慧的另一個要點是在觀眾常去的地方會見他們。 Z 世代擁有 Instagram、TikTok 和 Snapchat 等數字遊樂場。 所以，去那裡，在場，說他們的語言。

這就像出現在所有酷孩子都參加的派對上一樣——你必須在正確的時間出現在正確的地方。

使用客戶反饋和評論，又名 UGC

這是一個絕妙的技巧：將客戶反饋和評論用作用戶生成的內容 (UGC)。 Z 世代更看重真實性和同行意見，而不是一張通往一罐金子的藏寶圖。

因此，收集那些精彩的評論，將它們作為榮譽徽章進行展示，並觀看 Z 世代像一支忠誠的軍隊一樣集結在您的品牌周圍。

通過時間敏感的帖子進入 FOMO

哦，我們不要忘記 FOMO——害怕錯過。 創建時間敏感的帖子、限量版發布或獨家優惠，讓他們爭先恐後地點擊“立即購買”按鈕。 這就像在一隻飢餓的兔子麵前晃著一根多汁的胡蘿蔔——誘人、無法抗拒、令人著迷。

使用正確的平台

說到平台，我親愛的營銷人員，請明智地選擇。 Z 世代是多元化的，所以無論他們在哪裡，無論是 Instagram、YouTube，還是他們發現的最新數字視頻群聊。 這就像在正確的池塘中撒網——您更有可能釣到最大的魚。

最後，始終感謝反饋的力量。 詢問 Z 世代的意見、想法和想法。 他們希望被傾聽、重視並融入您的品牌之旅。 所以，傾聽、學習和適應。 這就像擁有解鎖新級別客戶參與的秘密武器。

最佳 Z 世代營銷活動示例

我有一些非常鼓舞人心的 Z 世代營銷活動，它們會讓你想從座位上跳起來並起立鼓掌。

這些品牌破解了密碼，以其獨創性和創造力俘獲了難以捉摸的 Zoomer 一代的心。 那麼，讓我們深入了解這個營銷才華的寶庫吧！

Instagram 的“We Make Today”活動

Instagram 通過引人注目的視覺效果和發人深省的語錄，充分利用了 Z 世代對真實聯繫和體驗的渴望。 首先，我們有 Instagram 的“We Make Today”活動，這是一場慶祝活在當下的力量的視覺盛宴。

這就像一個虛擬的警鐘，提醒我們細細品味每一個珍貴的時刻，並與世界分享。

Netflix 的“猜劇”

下一個舞台是 Netflix 的“Guess The Show”系列節目。 這就像一個數字遊戲之夜，每個人都聚集在虛擬屏幕周圍，急切地喊出他們最好的猜測。

通過這個互動活動，他們釋放了懷舊的力量和競爭的快感。 Z 世代在測試他們的狂歡觀看能力並與其他粉絲互動時被吸引住了。

Chipotle 的“LidFlip”挑戰

現在，讓我們談談#ChipotleLidFlip 挑戰。 這種社交媒體轟動風靡全球，邀請 Z 世代通過翻開 Chipotle 的標誌性蓋子來展示他們的技能。

這是娛樂性和品牌忠誠度的巧妙融合，吸引了 TikTok 一代，並激發了成千上萬的翻蓋愛好者。 這就像現代馬戲團表演，人群為最不可思議的技巧和最美味的墨西哥捲餅歡呼。

Levi's“買得更好。 穿得更久”

我們怎麼能忘記 Levi's 的永恆宣傳“買得更好，穿得更久”。 這種可持續的時尚運動引起了 Z 世代的共鳴，他們重視道德選擇和長壽。

Levi's 展示了他們的環保承諾，並鼓勵消費者投資於優質、耐用的牛仔布。 這就像一場時尚革命，風格與可持續性相遇，每個人都覺得自己是有意識的潮流引領者。

Crocs 的“Come As You Are”

最後，我們還有 Crocs，以及他們標誌性的“Come as You Are”活動。 Crocs 通過頌揚個性和擁抱自我表達來迎合 Z 世代對真實性和接受度的渴望。

他們打破了傳統時尚的界限，創建了一個由 Crocs 愛好者組成的全球社區。 這就像一場時尚派對，每個人都在炫耀自己的獨特風格； 唯一的著裝要求是做你自己。

Taggbox 如何幫助品牌服務於 Z 世代

網站上的社交媒體帖子

Taggbox 徹底改變了品牌與 Z 世代的聯繫方式，通過創新解決方案滿足他們的數字需求。 Taggbox Widget 使品牌能夠在其網站上無縫嵌入充滿活力的社交媒體內容，使 Z 世代能夠與用戶生成的內容互動並共享，從而建立信任和真實性。

數字屏幕上的熱門內容

通過利用 Taggbox Display，品牌可以利用病毒式傳播的內容，通過數字屏幕上顯示的迷人內容吸引 Z 世代。 無論是在零售店、活動還是體驗空間，Taggbox 都能將流行內容帶入實體領域，創造身臨其境的品牌體驗。

電子郵件中的 UGC

Taggbox 將社交內容整合到電子郵件中，將品牌傳播提升到新的高度。 通過將動態 UGC 直接整合到電子郵件中，品牌可以吸引 Z 世代的注意力並促進參與，從而提高打開率、點擊率和轉化率。

所有 UGC 集中在一個地方

借助 UGC 套件，品牌擁有強大的工具來策劃和展示來自多個平台的熱門內容。 通過將最新的社交媒體趨勢匯總到一個地方，品牌獲得了對 Z 世代興趣和偏好的寶貴見解，使他們能夠制定相關且引人入勝的內容策略，從而與這些充滿活力的受眾產生深刻共鳴。

包起來！

你有它，我的營銷夥伴們！ 征服 Z 世代心靈和思想的終極指南。請記住，他們不僅僅是老觀眾——他們是一股不可忽視的力量。

所以，讓我們用一個引人入勝的結論來結束這一切，它會讓您感到鼓舞並準備好迎接 Zoomer 的挑戰。

正如睿智的史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 曾經說過的那樣，“創新可以區分領導者和追隨者”。 在向 Z 世代營銷時，創新是您的秘密武器。

通過擁抱他們的獨特偏好，利用社交媒體的力量，並利用他們對真實性的渴望，您可以以前所未有的方式激發參與度並取得成果。

面向 Z 世代的營銷常見問題解答