創建營銷視頻故事板的指南

對視頻有想法？ 然後將其放入營銷視頻故事板中。 故事板將幫助您整理所有想法，以便您可以為自己和您的設計師大致了解您的視​​頻應該是什麼樣子。

我們的意思是粗糙。 你的故事板不需要花哨的東西。 它只需要功能。 隨著創建視頻的過程的進展，將會有設計，也許還有許多重新設計，但最終你會得到一個完善的想法版本。 在本博客中，我們將帶您逐步完成創建營銷視頻故事板的過程。

為什麼視頻營銷如此重要

在過去的幾年裡，內容營銷界越來越重視視頻。 根據 HubSpot 進行的一項研究，43% 的客戶希望看到更多來自營銷人員的視頻內容。 與此同時，幾乎四倍多的客戶表示他們更願意觀看有關產品的視頻，而不是僅僅閱讀它。

考慮到這些統計數據，將視頻添加到您的內容營銷工作中只會擴大您現有的影響力。 如果視頻內容也能定期整合到您的營銷策略中，那就太好了。 如果您在編輯素材或從頭開始創建視頻時需要幫助，請查看 Kimp 的視頻設計和動態圖形服務！

或者，如果您正在尋找靈感，請查看這些 Instagram Reels 創意。

但在您開始之前，讓我們先看看營銷視頻故事板的作用。

究竟什麼是營銷視頻故事板？

簡而言之，您的故事板是一系列或一組草圖，代表您和您的設計師為視頻計劃的各個鏡頭。 它們可以包含很多細節。 對於包含正在拍攝的鏡頭的視頻，可能會包括諸如相機角度、照明、過渡和對話等細節。

對於包含靜態圖像和元素動畫的視頻，您需要包含有關品牌指南和元素樣式規範以及要包含的圖像和/或插圖等內容的詳細信息。

你知道優秀的作家如何為他們的文章制定大綱嗎？ 好吧，優秀的營銷人員應該始終從營銷視頻故事板開始視頻。

根據皮克斯首席創意官約翰拉塞特的說法，故事板是“故事的漫畫書版本”。 下面的示例是他們的團隊在製作海底總動員時使用的故事板。

故事板很重要，因為它們可以幫助您從頭開始計劃視頻。 從第一個元素到結束動畫或文本。 它們為您提供了空間來考慮如何組合各種元素以實現某種外觀、視頻的流程將如何以及您是否需要對話、文本或畫外音。

您還可以包含您想要通過視頻創建的情緒以及您希望觀眾的感受等內容。 您和您的團隊成員或設計師可以在營銷視頻故事板上進行協作，以充實您對視頻內容的想法和願景。

營銷視頻故事板可讓您計劃成功

可以說故事板有點像婚禮前的排練晚宴。 它可以讓你弄清楚是否有問題，什麼感覺對，什麼可以做得更好。 這樣，您可以確保將預算和時間分配給創建具有您想要的外觀和感覺的視頻。 而不是後來意識到你的概念有一些問題。

通過營銷視頻故事板，您有機會提前處理所有這些細節，並確保最終產品符合您的預期。 它也將成為攝像師、設計師和其他相關人員的指南。 他們會知道您需要的圖像類型、需要編輯的位置、需要剪切的內容等等。

什麼是有效的營銷視頻？

在我們進入故事板之前，我們想要了解為有效營銷視頻創建結構的不同組件。 這樣一來，當您開始進行故事板製作時，您將對哪些內容需要進入，哪些內容需要保留有一個很好的了解。

首先，建立結構。 為了讓您創建營銷視頻故事板，您需要確切地知道您想要傳達的信息是什麼。 考慮您希望通過營銷視頻傳達的目標和關鍵信息。 並確定以下兩種方法中的哪一種最適合他們：

• 英雄之旅
• 問題 - 解決方法

英雄之旅

你想讓你的視頻有一個英雄嗎？ 例如，您想講述某個特定客戶的故事以及您是如何幫助他們的嗎？ 如果你回答是，你需要介紹他們。 然後在您的故事板中記錄他們的故事，您將在其中構建故事弧並將其分解。 例如，這可能看起來像：

• 英雄介紹（你的潛在客戶）
• 主角面臨的問題
• 問題的解決方案
• 號召性用語

您無需捕捉情節提要中的每個場景。 但是，您必須說明關鍵場景和信息。 要做到這一點，請以這種方式考慮。 如果有人不知道你的品牌是什麼，閱讀你的故事板，他們能理解嗎？ 如果不是這種情況，您可能需要在其中添加更多幀。 信息越清晰，最終產品就會越好。

問題——解決方法

如果您希望您的視頻全部與您的產品或服務有關，而不是某個特定的英雄，那麼這種方法將為您提供很好的服務。 突出顯示您的產品或服務所針對的問題（或多個問題），然後提出解決方案。 您可能想要創建一個不同的視頻來解決每個問題和解決方案組合，並為每個視頻創建一個單獨的營銷視頻故事板。

揭幕戰

這需要從一開始就立即引起客戶的注意。 它使他們保持興趣並鼓勵他們繼續觀看。 例如，查看 Dropbox 中的這個開瓶器。

在這種情況下，開場白讓觀眾想知道廣告商是否會為這種相當普遍的場景提供解決方法。 這讓他們想繼續觀看。 本質上，在你的開場白中創造緊迫感和神秘感。

問題陳述

在這裡，您可以解決客戶面臨的痛點或問題。 當您決定問題陳述的範圍時，您還需要非常了解您的目標受眾。 例如，在上面來自 Dropbox 的視頻中，他們想讓視頻具有相關性。 所以他們提出了一個普遍的問題——如何更好地組織起來。

解決方案

一旦你對前兩個組件進行了排序，你就知道你已經抓住了觀眾的注意力，並通過解決他們面臨的問題與他們建立了聯繫。 現在是您向他們展示如何解決此問題的機會。 利用營銷視頻故事板的這一部分來了解小細節。

一種方法是向人們展示愉快地使用您的產品或服務。 或者提供解釋性的屏幕截圖。 簡單而動畫的 Dropbox 視頻通過向人們展示使用他們組織文件是多麼容易來實現這一點。

號召性用語

這是你的賺錢工具。 這是您迫使觀眾採取行動的機會。 您可以要求他們填寫潛在客戶表格、訪問您的網站或直接購買您的產品。 您還可以使用 YouTube 註釋，以便用戶在參與並渴望了解更多信息時快速輕鬆地導航到您的網站。

在視頻的最後一幀或多幀中，您必須確保您的品牌名稱、網站地址和 CTA 都非常清晰地顯示出來。 確保這些信息的停留時間足夠長，以便人們有時間處理這些信息。

如何創建營銷視頻故事板

開始使用紙和鉛筆或白板

即使是一些擁有強大營銷預算的大公司也會告訴你，他們開始在紙上繪製故事板。 如果您有一個團隊，請使用白板並在那裡獲取每個人的想法。 第一步應該始終是這個，而不是數字成像的任何時間。 這個階段的數字成像太耗時了，而且你最初想到的大部分內容也有可能在此過程中發生變化。

把你的想法拿出來，不要審查自己。 您可以將列表縮小到您接下來將使用的想法。 然後按照您希望它們顯示的順序對它們進行排序。

現在建立場景和單個幀

故事板中的每一幀都對應於視頻中的特定幀。 字符、文本和元素的排列提供了視頻中視覺層次和首選位置的粗略概念。

幀序列可幫助您確定視頻中的關鍵點和整體故事弧。 可能在某個時候，您需要放大以突出產品功能，或者在都從您的服務中受益的不同類型的客戶之間進行轉換。 在這一步中，您想弄清楚您的不同框架如何相互構建以吸引觀眾並促使他們採取特定行動。 它不必非常詳細，但它應該為您的設計師提供一些背景和清晰度。

您的鏡頭需要管理客戶的注意力

讓我們解釋一下。 例如，當您的客戶看到一個靜態廣告時，他們的注意力只集中在一個地方，並且他們會一口氣獲得全部信息。 但在視頻的情況下，您的觀眾無法看到所有內容（即大圖）。 他們一次只能關注信息的一部分。 因此，當您創建營銷視頻故事板時，您需要考慮並使用此功能。 在每一幀中，您想突出什麼並讓您的觀眾關注什麼？

請注意，您只能要求觀眾在每一幀中集中註意力。 焦點區域之外的任何東西都應該是微妙的，並加強重點。 這就是為什麼過多的元素不受大多數消費者歡迎的原因。 設計中的混亂導致他們失去興趣並轉向其他事情。 因此，旨在通過故事板控制和管理觀眾的注意力，就像您希望在視頻中那樣。

了解你的故事板

這聽起來確實很明顯。 但是你會驚訝於有多少故事板創作者不記得他們故事板的主要信息或目標是什麼。 他們可能不記得每個框架的含義。 或者他們可能在這裡放了一個箭頭，或者在圖像上放了一條線，但不記得它們表示什麼。

確保不要走太多捷徑，以免營銷視頻故事板在創建後 5 分鐘變得不連貫或清晰。 確保參與創建視頻的每個人都能理解您的故事板，這一點很重要。 這將幫助你在整個過程中發揮更積極的作用，即使有一點點失誤，也更容易根據沒有完成的工作來找出如何即興發揮。

協作和修改

一旦你得到了你的想法，如果可能的話，讓你的團隊成員、設計師和你的一些客戶來運行它們。 此時可能會有很多修改，但最好將無效的想法扼殺在萌芽狀態，而不是與它們一起運行。 對創造力和新想法持開放態度。 在開始製作視頻之前，看看如何在每個草稿中改進故事板。 這意味著也要考慮營銷中的設計原則和最佳實踐以及色彩心理學。

發現您的營銷視頻故事板方法

創建完美的營銷視頻故事板是使您的每個營銷視頻取得成功的重要部分。 你創建的故事板越多，你在這個過程中的表現就會越好。 如果起初這看起來令人生畏，請不要放棄。 當您的內容營銷開始為您的每個廣告系列帶來更好的回報時，學習如何創建有效的故事板將為您服務！