行銷與廣告：7 個主要差異
已發表: 2023-12-01人們交替使用「行銷」和「廣告」這兩個術語，但它們是一回事嗎？
是和不是。 是的，因為它們表示增強產品促銷和產生銷售的類似概念。 不，因為他們偏離了用於實現需求生成的方法。
行銷是一個涉及廣泛的過程，涉及使產品對其潛在市場有吸引力的每一步。 另一方面，廣告是行銷的一個子集，涉及多種促進行銷過程的方法。
這篇部落格文章強調了廣告和行銷之間的區別，並試圖回答「行銷和廣告相同嗎？」這個問題。
什麼是行銷？
行銷是一個更廣泛的術語，涵蓋銷售部門為吸引潛在客戶所做的一切。 產品行銷的基本過程始於確定目標受眾並讓他們了解您的產品。 完成此操作後，行銷團隊將繼續結合線上和線下活動將潛在客戶培養成買家。
什麼是廣告？
廣告可以是行銷的一個子領域，因為廣告室中發生的一切都涉及支持整體行銷目標的任務。 此類任務包括社群媒體廣告、YouTube 廣告、圖片廣告、原生廣告、CTV 廣告和展示橫幅廣告。
在大多數情況下，廣告涉及付費行銷形式。 傳統廣告通常包括在報紙、雜誌和電視上投放廣告。 新的廣告形式涉及支付網站和影片內容上的廣告投放費用。
大多數廣告實例發生在品牌想要提升品牌形象並宣傳促銷/折扣優惠時。 然而，數位廣告使品牌能夠追蹤點擊廣告、轉換率和行銷活動結果，從而賦予品牌對其行銷活動更多的控制權。 借助此類追蹤功能，品牌可以在他們認為合適的情況下進行 A/B 測試和優化其行銷活動。
行銷和廣告之間的 7 個主要區別
在將行銷和廣告定義為兩個不同的術語後，下一節將探討兩者之間的 7 個主要差異。 本節也將定義廣告和行銷的目的。 此外，我們將繼續概述不同的廣告目標和行銷目標。
行銷與廣告
| 行銷 | 廣告 | |
| 範圍 | 廣闊 | 狹窄的 |
| 目標 | 保留客戶，打造強大品牌 | 促銷折扣、優惠或短期活動 |
| 大體時間 | 長期 | 短期 |
| 成本 | 成本包含多項活動 | 成本針對特定活動及其影響範圍 |
| 控制 | 涉及大量團隊合作，因此限制了對活動的控制 | 更好地控制外出內容 |
| 測量 | 指標可以在很長一段時間內進行衡量 | 指標可以立即測量，甚至可以進行即時調整 |
| 目的 | 建立強大的品牌聲譽 | 透過簡短的 CTA 推動行動、銷售或其他任何事情 |
1.範圍
行銷
行銷是一個更廣泛的術語，包含多個過程，包括：
- 產品開發
- 市場調查
- 分配
- 品牌推廣
- 價錢
- 需求產生
- 內容創作
- 客戶關係
廣告
廣告 範圍狹窄，通常被視為行銷的一個子領域。 廣告策略通常包括：
- 創建引人注目的訊息
- 透過多種媒體管道（從電視廣告到廣告看板展示）傳播促銷訊息。
2. 目標
行銷
以下是行銷的一些主要目標：
- 品牌建立
- 在競爭中脫穎而出
- 市場拓展
- 客戶保留
- 一般業務成長
這些目標旨在創造長期商業價值和持續成功。
廣告
行銷中廣告的目標大多著重即時結果。 這些可能是：
- 產生潛在客戶
- 增加銷量
- 執行給定的活動。
廣告工作的主要目標是短期目標。
3. 時間範圍
行銷
- 行銷策略可以持續很長一段時間才能取得成果。
- 行銷活動是長期建立品牌忠誠度和市場影響力的最佳工具。
廣告
- 廣告策略和活動的時間範圍很短。
- 如前所述，廣告宣傳特定的優惠和折扣，旨在提供即時的效果。
4. 成本
行銷
作為一個包含多個步驟和許多領域的過程，行銷費用可能涵蓋以下內容：
- 產品開發
- 客戶體驗
- 市場調查
- 整體品牌打造。
行銷團隊將其活動成本分配到不同的流程中，並且可能不會將這些成本與特定的活動連結起來。
廣告
廣告費用更直接、更容易衡量。 在大多數情況下，廣告預算資金：
- 廣告的創建和投放。
- 通常，費用具有與特定活動相關的持續時間/覆蓋率計數。
5. 控制
行銷
- 行銷工作需要企業不同部門的密切協調。
- 因此，很難控制和管理行銷過程的各個方面。
- 在行銷中，成功通常取決於整體策略、團隊對策略的責任及其執行。
廣告
廣告允許一定程度的控制，因為團隊可以輕鬆且精確地：
- 瞄準正確的受眾
- 追蹤表現
- 即時調整執行情況。
行銷範圍很廣，團隊對資訊及其影響的控制可能有限，因此限制了 A/B 測試等重要流程。
對於廣告來說，團隊可以更直接地控制所發出的訊息。
6. 測量
行銷
監控行銷活動通常是：
- 追蹤銷售時複雜且可能涉及複雜的歸因工具
- 事實上，結果是長期的，並且很大程度上依賴數據和研究
- 追蹤指標可能要等到很長一段時間才結束，使團隊很難識別和調整不起作用的指標。
廣告
廣告活動的結果更加直接且可衡量。 廣告中需要注意的一些指標包括：
- 點擊率（CTR）
另請閱讀：有關如何提高點擊率的提示
- 投資報酬率（ROI）
- 轉換率
7. 目的
行銷
行銷是一個整體過程：
- 推廣產品
- 打造強大的品牌影響力
- 建立持久的客戶關係。
此外，行銷活動也利用數據和市場研究來衡量和適應不斷變化的消費者行為。
廣告
廣告背後的主要目的是：
- 吸引潛在客戶並說服他們執行特定操作。
- 此類行為可能是利用正在進行的優惠/折扣。
結論
綜上所述，廣告是行銷的一個組成部分。 在充分理解這兩個術語後，是時候與 Bitmedia 合作了，Bitmedia 是一家提供創意、目標驅動的促銷活動的加密行銷機構。 該平台結合了地理和設備定位功能，在推廣賭博平台、區塊鏈公司和加密相關業務方面贏得了聲譽。
如果您正在尋找一個客戶友好的廣告網絡，一個可以讓您即時追蹤廣告成效並優化廣告活動的廣告網絡，那麼您就不用再猶豫了！ 從我們收集的活動案例研究中汲取靈感，並開始與領先的行銷機構一起開展活動。