將 SEO 和營銷需求與改善協作的工具相匹配

在網上找到是兩個功能的共同目標，搜索引擎優化和營銷。 內容營銷的日益普及以及由此產生的受眾份額競爭創造了一種氛圍，其中協作對營銷和 SEO 成功變得比以往任何時候都更加重要。 但是，如果沒有對為戰略決策提供依據的數據的共享視圖進行協作，則就像在喋喋不休的塔上開會一樣，每個人都不會說同一種語言，也沒有協作的基礎。
無論您是使用專門用於 SEO 或營銷的工具，還是擁有可供多個學科使用的工具，重要的是能夠共享來自不同部門的數據，以了解各種努力如何有助於您的品牌的可查找性整個。

將搜索引擎優化和營銷部分放在一起

通過戰略內容營銷和更好的 SEO 實踐提高整體排名來提高品牌的可發現性是品牌的聖杯。 知道從哪裡獲取信息，這些信息將為決策提供信息並推動努力以幫助提高排名、吸引合適的人並轉化訪問者，這是尋求可查找性的一項重大挑戰。

“有很多地方和方法可以收集信息以提高品牌的可發現性。 除了傳統的 SEO 和營銷情報之外，客戶成功團隊和銷售團隊還可以洞察客戶問題和受眾痛點，”首席運營官 Erin O'Brien 指出。 “但是當我們談論一種為戰略決策提供信息並允許改進協作的工具時，該工具必須包括來自 SEO、內容營銷、社交媒體、本地搜索和移動搜索的數據。 如果不包含來自整個生態系統的數據並比較各種努力的效果，目前無法提供 SEO 解決方案。”
隨著 SEO 和內容營銷行業的不斷發展，每個功能所需的數據將與其他功能所需的數據更加相關，並導致更多的數據共享。 無論組織是開始遷移到考慮到多學科設計的工具，還是繼續使用專門的工具，都不會像他們在職能之間輕鬆共享信息的能力那麼重要。
“我認為構建一個包含多個學科的 SEO 工具的部分原因是能夠以一種對他們有用的方式與其他學科共享數據，”艾琳說。 “例如，GinzaMetrics 最初被設計為一種 SEO 工具，但我們的重點是包含影響 SEO 的所有功能的信息，包括內容營銷和社交媒體。 尋找使這些數據可用和可共享的方法是我們進入 2106 年的重點。”

內容和社交媒體在多大程度上推動了 SEO？

當我們考慮整體品牌可發現性的想法並意識到這是所有不同營銷和 SEO 學科背後的真正原因時，我們就會看到從內容和社交渠道獲得連接和輸入以實現可靠的 SEO 輸出是多麼重要。
通過將重點從每個功能產生的內容轉移到了解每個功能對品牌知名度、SERP 排名和受眾轉化的影響，我們可以立即清楚擁有 360 度視圖（包括有助於可查找性的所有元素）的重要性.

“由於搜索、社交和內容越來越相互交織，並且它們對彼此的影響越來越廣泛，因此 SEO 需要對信息進行概覽，以便他們比較社交媒體的努力如何影響搜索的其他元素和內容，反之亦然，”艾琳說。
如果您的 SEO 平台沒有內容和社交層，您可能無法獲得足夠深度的數據來做出更好的決策。 另一方面，如果您使用的 SEO 平台開始向社交和內容數據轉變，您可能會在 SEO 建議和數據方面做出一些犧牲。
最好的 SEO 平台需要包含社交媒體信息，如社交趨勢、品牌聲音份額和受眾參與度概述，而不是社交媒體平台。 同樣，SEO 需要有關用於分發內容的所有營銷渠道如何與特定關鍵字和關鍵字組相關的信息。

搜索引擎優化和營銷人員的內容洞察

根據內容營銷研究所的數據，2016 年有 88% 的組織正在採用內容營銷（比 2015 年略有上升）。 隨著每個人都進入內容創建和分發遊戲，突破混亂以引起注意將變得越來越難。 展望未來，搜索引擎優化和營銷部門都希望關註一些關鍵的內容洞察力，以決定將精力花在哪裡——優化內容或創建新內容。

深入研究內容數據時，需要考慮幾個關鍵因素：

• 當前發佈內容的表現
• 常青內容的表現
• 其他網站流量來源
• 主題和關鍵詞趨勢

“我知道 SEO 知道這一點，而且我知道大多數營銷人員都知道這一點，但大多數時候關鍵字不是單獨的詞，它們是短語，感興趣的話題，”Erin 指出。 “為了幫助解決這個問題，我們提供了一個熱門關鍵詞活動區域，其中顯示了您和您的競爭對手排名上升和下降的所有主題。”
為您和您的競爭對手獲取內容洞察力將幫助您確定：

• 誰在獲得觀眾份額，誰在失去。
• 目標受眾正在為特定主題消費的內容類型。
• 誰的內容參與度更高——您或您的競爭對手。
• 哪些媒體在您的觀眾中最受歡迎。
  • 視頻
  • 圖片
  • 博客文章

使用這些內容洞察力，SEO 部門可以幫助營銷部門節省時間和資源，避免蠶食內容。 例如，您可能會發現一段較舊的內容，該內容解決了一個熱門話題或問題，只需更新信息並使用熱門關鍵字和短語重申原始想法即可使其成為最新內容。
不斷創造新內容的壓力越來越大，創造了一種氛圍，品牌正在創造一種內容，這些內容開始與他們自己現有的、在同一主題上排名靠前的內容競爭。 在考慮創建新內容或優化舊內容時，SEO 可以幫助營銷人員決定在哪裡創建互補的內容集，而不是競爭內容，以及追求哪些關鍵字和主題。
“當我們討論衡量內容的媒介、方法和信息公式時，我們談論的是互補內容。 如果您發現某個主題的效果非常好，並且您已經在上面發布了帖子，請考慮製作視頻、幻燈片共享、電子書或專題頁面。 不要只是創建更多關於它的帖子。 考慮圍繞該主題在另一種媒體中創建內容，”Erin 建議道。

合作擊敗競爭對手

擊敗競爭對手是營銷人員和 SEO 可以達成一致的目標。 顯而易見的解決方案是使用競爭對手和關鍵字發現等工具來密切關注競爭對手使用哪些主題和內容來獲得受眾份額。 乍一看，不明顯的是競爭對手是如何定義的。 當然，您希望監控那些直接與您競爭產品或服務的品牌，但在搜索生態系統中，位於外圍的品牌同樣需要監控。 你會想知道誰在內容層面與你競爭，誰在與你競爭注意力和受眾份額。 這些品牌是你的競爭對手，就像那些正在銷售的人一樣，因為他們正在把你的觀眾和潛在客戶從你身邊帶走。
“相鄰的競爭對手是那些可能不會創建與您競爭的產品或服務的人，但他們正在創建的內容會吸引您的流量。 將競爭對手發現作為您的 SEO 解決方案的一部分意味著您可以自動發現準確的關鍵字列表和吸引受眾的準確內容，”Erin 指出。

通過向您顯示哪些內容具有特定主題或主題行的域權限，跟踪競爭內容可以幫助您避免創建重複內容。 與其創建與現有內容正面交鋒的博客文章，不如創建視頻或信息圖，或其他一些涉及同一主題的內容。 這是 SEO 部門可以幫助營銷部門提供建議的領域。
使用關鍵字發現工具，您可以找到可能為您的網站帶來流量的其他主題和關鍵字。 為您的營銷部門提供關鍵字和主題列表，以圍繞這些內容創建內容，從而自動與目標受眾產生共鳴，從而將自己確立為思想領導力的資源。

SEO工具組合

SEO 平台市場通常有一些大型企業參與者、少數較小的解決方案，然後是一些免費工具。 現實情況是，許多組織正在使用多種工具來獲取他們需要的數據。 無論您選擇哪種解決方案，都需要權衡取捨。 如果您正在使用一系列免費工具，則必須將報告和數據拼湊在一起，並且需要大量的體力勞動和時間才能節省購買工具的費用。
問題是，哪種選擇實際上更具成本效益？ 如果您決定嘗試一些免費工具，但您必須支付一兩名員工的費用來管理這些工具並創建多個電子表格和手工報告，那麼該工具真的免費嗎？ 另一方面，企業級工具在每月價格和用戶需要涉足以獲取特定信息以告知決策的輸出量方面可能很麻煩。
不准確、不一致或不完整的數據是使用多個平台的組織每天都在努力解決的問題。 由於工具運行方式不同，或者它們收集數據的方式不同，用戶最終會得到不匹配的數據。 對於較小的組織來說，這是他們並不真正需要的令人頭疼的問題，並且不得不一直交叉比較信息有時是導致品牌進入下一步並決定嘗試單一工具解決方案的原因。
“我們今年關注的一件事是以中等價格提供中等價格的工具，該工具具有可擴展、可定制的輸出選項，以滿足不希望擁有 1000 萬頁和500,000 個關鍵詞，但希望獲得所有營銷渠道和競爭對手的所有見解，”Erin 指出。
如果您正在尋找營銷情報以找到您的品牌，請觀看此 5 分鐘視頻或獲取個性化演示。