如何使用動態保證金功能最大化 WL Ad Exchange 的淨利潤

您可能還記得，最近我們對 WLS SSP 和 Ad Exchange 2.2 進行了大規模升級。 在專門介紹此升級的博客文章中，我們嘗試提供我們為您的系統配備的新功能的精髓。 我們列出了新功能並描述了每個功能應該如何簡化您的系統操作以及您將獲得哪些好處。 然而，這並不是我們想告訴你的全部。 事實上，我們希望更多地關注最重要的功能，為此，我們將撰寫幾篇以功能為中心的文章。 今天的議程是動態保證金功能。 係好安全帶，我們將告訴你關於它的一切——它是如何工作的，為什麼使用它是個好主意，以及你可以在哪裡找到它。 此外，在這篇文章中，我們將提醒您收入是如何在您的系統中形成的。

我們向您的系統添加此新功能的原因

我們決定將此功能添加到您的 WL Ad Exchange 的主要原因是，這是過去幾個月我們從合作夥伴那裡收到的最頻繁的新功能請求。 我們總是仔細收集和審查我們從合作夥伴那裡收到的所有反饋並對其進行分析，以確定我們可以實施哪些新功能來提升您對我們技術的體驗並使其最終變得高效。

我們感謝您的及時反饋，因為它有助於我們確定最正確的改進領域和加強系統能力。 此外，我們盡量關注您的整體滿意度，以便我們能夠同時提高技術和服務水平。

那麼，什麼是動態保證金？

動態保證金是一項有利的專有功能，可幫助 WL Ad Exchange 所有者隨著時間的推移顯著提高他們通過平台產生的利潤。

智能內置算法通過指定供應商應獲得的可能利潤的百分比來幫助您定義利潤。 這樣，您可以為您的供應商分配預測的價格份額，並從每次投標中增加您的利潤。 因此，您可以清楚地了解收入形成情況並輕鬆增加收入。

在哪裡可以找到動態保證金？

轉到系統的儀表板，然後轉到 SSP 端點的設置並找到動態保證金切換。 此外，您可以在用戶設置中找到切換開關（以便您可以將該功能應用於特定的發布者）。

動態保證金應該如何運作？

因此，正如我們已經發現的那樣，創建了一個動態保證金切換來幫助您最大化您在平台上獲得的收入。 一旦在 SSP 端點中找到它，您就可以配置和激活它。

請注意，當您輸入 SSP 端點設置時，您可以激活特定 SSP 的切換。 為了將其應用於特定的發布者，您需要在用戶設置中激活動態邊距切換。

以下是它的工作原理：通過將 % 添加到動態保證金字段，您表示將發送給 SSP/發布商的原始投標價格的百分比。

例子：

如果不使用動態邊距會得到什麼結果。 假設您的系統收到了來自 SSP 1 的請求並將其發送給 DSP 1。在此之後 DSP 1 回復了一個價格為 7 美元的投標響應。

如果沒有設置動態保證金，您的平台將發送給 SSP 1 的出價將等於 DSP 出價（7 美元）減去所有加價。

如果您使用動態保證金，您會得到什麼結果。 如果設置了動態保證金，您的系統將發送到 SSP 1 的投標價格將等於 5 美元。

百分比越高 - 將發送給供應商的投標價格越高。 百分比越低 - 您的平台將獲得越高的收入。

現在讓我們回顧一下第一價和第二價拍賣的場景。

首價拍賣

二價拍賣

收入是如何在您的平台上形成的

為了更好地理解收入形成的邏輯，讓我們回顧一下標記以及您可以在哪裡應用它們以充分利用您的平台。 此外，讓我們確定收入是如何在私人市場拍賣 (PMP) 中形成的。

標記

平台的利潤是根據您應用的加價產生的。 標記可以應用於每個發布者和 DSP。

案例：向 DSP 發送出價請求

設想：

• 來自發布商的投標請求中的底價 → 1 美元
• 發布者標記 → 10%
• DSP 加價 → 20%

所以，事情是這樣的：

1. 系統在來自發布者的請求中收到 1 美元的底價（或在展示位置設置中設置了 1 美元的底價）。
2. 系統分析發布商標記和 DSP 標記的價值，並形成我們將發送給 DSP 的最終投標底價。

因此，該請求將通過以下投標底價發送至 DSP：

• 對 DSP 的出價請求中的 bidfloor = 發布商請求底價 /（1-發布商標記）/（1-DSP 標記）
• 示例 = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

案例：定義贏家

設想：

• DSP#1 出價 4 美元
• DSP#2 出價 5 美元

DSP 以最高價拍賣方式運作：
DSP#2 是贏家，因為它發送了最高價格的投標響應。 中標價格等於最高出價（5 美元）。

DSP 以二價拍賣方式運作：
DSP#2 是贏家，因為它發送了最高價格的投標響應。 中標價等於次高出價（$4）+$0.01（按照次價拍賣規則）。

案例：支付並將投標價格返還給發布商

一旦我們獲得了 DSP 贏得併應支付給我們的最終價格（在我們的示例中為 4.01 美元或 5 美元），我們就可以向發布商發送包含我們的出價的出價響應。

它將通過以下公式計算：

• 在投標響應中發送給發布者的投標價格 = DSP 中標價 *(1-DSP 標記)*(1-發布者標記)
• 示例 = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6。

PMP 交易的價格是如何形成的

設想：

• 發布商交易中的底價 → 3 美元
• 發布者標記 → 10%
• DSP 端點標記 → 20%

因此，請求將被發送到 DSP 並具有以下投標底價：

• 向 DSP 發出的出價請求中的 bidfloor = 發布商交易底價 /（1 - 發布商加價）/（1 - DSP 加價）
• 示例 = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

請注意，在來自發布商的出價請求中發送或在展示位置設置中設置的出價底價高於交易設置中的底價，此請求不會通過交易發送。

您可以通過以下方式之一檢查通過 SSP 上的交易發送的確切投標底價：

1. 選擇屬性“Publisher Deals”和指標“AVG”。 DSP 投標底價”在報告中。
2. 在請求和響應示例記錄器的“按內容搜索”字段中插入交易哈希，打開請求並檢查 pmp 對像中發送到 DSP 的投標底價。

把它包起來

使用我們稱為動態保證金的新功能，您可以通過指定供應商應獲得的可能利潤的百分比來快速定義保證金。 這樣，您將能夠為您的供應商分配預測的價格份額，並從每次投標中增加您的利潤。 我們希望這些信息是有用的，並且它還清楚地說明了 WL Ad Exchange 中的收入形成機制。 請密切注意新文章，因為我們有很多有用的東西要與您分享。

還有一些問題嗎？ 讓我們談談並討論它們。 填寫表格，我們會盡快回复您。