在 AdOps 衰退期間最大化您的第四季度收入 [10 種最佳方式]
已發表: 2022-10-05
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
我們稱之為一年中最美好的時光——我說的是第四季度。 我知道您在閱讀本文時可能不會開香檳，但說真的，我們正處於為您的網站實現收入最大化的理想時機。 隨著越來越多的廣告商爭奪用戶的注意力，現在是出售廣告空間賺錢的最佳時機。
在今年的最後一次推送中，MonetizeMore 的 AdOps 專家提供了這些技巧來幫助您大幅增加收入。
以下是發布商如何最大限度地提高第四季度收入
發布商可以在他們的廣告堆棧中部署各種程序化廣告解決方案。 這些提示可以幫助您確定哪種方法最適合您的廣告資源：
令人耳目一新的節日內容
假期是出版商一年中最賺錢的時期之一。 隨著流量的湧入，需要增加廣告收入。 有什麼比刷新已經創建的內容更好的方法了，圍繞假期和上一個第四季度的熱門話題。 這將為一個或多個網站提供足夠的流量提升，從而為第四季度通過廣告賺錢提供更多漏洞。
上下文廣告
通過在網站上加入各種相關關鍵字和關鍵短語來充分利用上下文廣告的發布商將能夠最大限度地提高第四季度的廣告收入。 通過使用上下文廣告，您可以降低疏遠受眾的風險，而是向他們展示與他們相關的廣告。
此外，通過實施上下文廣告，發布商已經能夠提高投放廣告的速度（與行為廣告相比），因為廣告不是基於從過去的瀏覽習慣中收集的數據來顯示的。 相反，上下文廣告在頁面上使用關鍵字/關鍵短語來顯示與內容相關的廣告。 例如，如果用戶在電子商務網站上搜索“禮品創意”，則該用戶將根據當時的廣告內容，在搜索結果旁邊看到幾種不同的產品。 這樣，發布商可以期待更高的轉化率。
受眾細分
成功細分的關鍵是找出哪些受眾比其他受眾對出版商更有價值——然後確保廣告商知道這一點。 這也不僅僅是為了您的網站自身的利益而分得更大的蛋糕； 它是關於將受眾細分用作整體營銷策略的一部分。
話雖如此，任何網站都可以獲得來自世界各地的流量，但重要的是要找出這些受眾是誰以及他們喜歡什麼，這樣您才能製定適合他們的策略。 根據設備、地理位置、性別等對用戶進行細分將幫助您在數據中找到可用於最大化廣告收入的模式。
使用分段數據，發布商可以通過直接交易向廣告商出售廣告單元，並提供數據以實現更好的廣告定位。 這種方法對雙方都有利：出版商能夠根據給定的人口統計信息產生更多的收入，而廣告商則擁有更好的信息，他們可以利用這些信息更有效地定位他們的廣告。
原生廣告
在每年的最後一個季度，發布商的網站都會遇到大量流量。 因此，現在是第 4 季度啟動原生廣告的好時機。
原生廣告與內容融合得很好，用戶喜歡觀看它們。 因為它們是內容的一部分，所以用戶不會被它們打擾； 事實上，他們經常與原生廣告互動。
出版商應與一家為其廣告資源提供原生廣告的廣告技術公司合作。 通過這種方式，發布商可以在不影響用戶體驗的情況下開始利用假日流量獲利。
視頻廣告單元
橫幅廣告是在線廣告的基礎，但它們並不是唯一的選擇。 發布商需要在第四季度利用視頻廣告，並首先外流視頻廣告。
這些不需要外部視頻播放器，因此它們可以像橫幅一樣放置在用戶的提要中。 外流視頻廣告特別適合想要開始試水視頻廣告的發布商。 它們也可以放入文章的正文中以提高可見度。
該格式還具有多項優勢，使其成為傳統橫幅廣告的有力競爭者：更高的參與度和轉化率、更好的定位選項（尤其是人口統計定位）以及發布商更輕鬆的廣告管理。
發布商應考慮採用視頻廣告的第二個重要原因是，與其他類型的廣告相比，視頻廣告更成功。 視頻廣告往往比靜態橫幅廣告具有更高的點擊率 (CTR)，這意味著它們更容易受到關注和點擊。 仔細想想，這是有道理的——如果您想觀看輕鬆的視頻，您可能不希望在視頻中間插入廣告！ 事實上，在所有形式的展示廣告中，外播視頻創意的點擊率最高：外播視頻廣告的平均點擊率為 2.3%，幾乎是傳統展示廣告平均點擊率的兩倍。
充分利用第四季度支出
MonetizeMore 與數以千計的發布商合作夥伴密切合作，讓他們的網站和應用程序為第四季度的最大廣告收入做好準備。 為了迎接廣告高峰期，這裡有一些隱藏的策略可以優化您的收入。
廣告堆棧準備
在最大化第四季度廣告收入方面，發布商可以通過專注於季節性內容和通過標頭競價增加競爭來充分利用他們的廣告堆棧。
Headers Bidding 允許發布商增加其廣告堆棧的競爭，從而通過降低為庫存支付的價格來增加收入。
發布商還可以在第四季度移動庫存競爭較少時利用優質 PMP。 對 PMP 出價的發布商應該深入了解買家的需求（例如可見度或特定定位），以便他們能夠有效地傳達他們的價值。
最後，發布商應專注於季節性內容，以在第四季度增加流量。 季節性內容包括諸如“有史以來最糟糕的聖誕歌曲”或“關於聖誕節的 7 件可怕事情”之類的主題文章。 通過向讀者提供既相關又及時的引人入勝的季節性內容，出版商可以增加流量和收入。
技術檢查
只有一種方法可以最大限度地提高廣告收入：您需要合適的技術。 如果您要啟動新網站或更新現有網站，您將需要可幫助進行標頭競價、分析和用於廣告優化的最佳 AI 的解決方案。
PubGuru 提供全套服務——標頭競價、智能通知和您需要的所有分析。 它易於集成，但提供超複雜的功能來推動性能和優化。
直接交易
出版商可以通過與他們的頂級廣告商直接交易來最大化他們的廣告收入。 對於一些廣告商，如保險公司或零售商，第四季度是購買廣告的好時機——他們更有可能在一年中的最後幾個月購買廣告，因為他們知道當所有這些假期購物者開始購買禮物並為他們的汽車投保。
與廣告商的直接交易使發布商能夠實現他們的績效和直接響應活動的投資回報率，這意味著他們可以收取比僅僅依靠網絡代表他們銷售廣告印象更高的費率。 這可以幫助發布商在第四季度獲得比預期更多的收入！
利用創新的廣告格式
出版商正面臨印刷廣告的減少和程序化廣告購買迫在眉睫的威脅。 幸運的是，這也是一年中他們受到廣告商大量關注的時候，他們試圖通過在黑色星期五和網絡星期一購買廣告來吸引人們進店。 現在是發布商嘗試不同廣告格式的最佳時機，這些廣告格式將使他們的網站對潛在買家更感興趣。
富媒體單元是一種格式，可用於提供範圍廣泛的內容類型，從動畫和視頻到完整遊戲。 它們非常擅長吸引用戶的注意力，尤其是因為它們佔據了整個屏幕。 因為它們比其他廣告具有更高的影響力和更高的每千次展示費用。
除了較高的每千次展示費用外，富媒體廣告還融入了大多數主要出版商的工作流程——使營銷人員更容易購買它們，出版商也更容易製作它們。
除此之外，我們還研究了美國排名前 100 位的廣告商從第三季度到第四季度程序化廣告支出的變化，發現原生廣告支出呈上升趨勢。
雖然原生廣告在大品牌中越來越受歡迎並不奇怪，但有趣的是看看它與其他廣告格式相比有多好。 原生廣告取代 HTML5 成為今年第二季度至第三季度的頂級廣告格式，僅在此期間的每千次展示費用就增長了 67%。 第三季度至第四季度的每千次展示費用同比增長 10%。
最大化每項資產的價值
為了最大化您的收入，您必須確保您的網站或應用程序以最佳方式獲利。 所有庫存在第四季度都很有價值，那裡有很多機會。
通過我們先進的技術和經驗，我們可以確保您的網站或應用程序盡可能賺到最多的錢。
當我們進入第四季度時，不要錯過任何收入機會。 假期和年底是廣告支出最高的時候。 不要再等待優化您的網站。
要增加收入，您需要與合適的廣告管理合作夥伴合作。 MonetizeMore 提供最好的廣告技術、標頭競價解決方案和專家在出版商市場上採用戰略計劃，毫無疑問。
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