您作為 SEO 的價值來自於您展示結果的能力。

它能夠指向搜索結果並說，“你在第 50 頁，現在你排名第一！”

這是讓您的客戶鞠躬並親吻您的腳的唯一方法。

或者保留對涉足搜索引擎優化的朋友的吹噓權，並表明您確實知道自己在做什麼。

聽起來很容易，但這裡有點模糊。

你不能僅僅根據排名的提高來衡量你的成功（除非你想每天晚上哭著睡覺）。

幸運的是，還有很多其他方法可以切實衡量您的 SEO 性能。

這就是你將要學習的。 所以請繼續閱讀，我的朋友。

為什麼衡量搜索引擎優化的有效性似乎是不可能的

如果您是 SEO 新手，您可能會感到有些不確定。 你已經工作了幾個月，你的眼睛受傷了，你每天都在執行。 但是，你真的不知道你正在做的事情是否真的有效。

我們都去過那裡。

因此，您跟踪一個指標。 最有可能的關鍵字排名。 您看到一些關鍵字排名有所提高，然後您呼氣，感謝上帝，然後重新開始工作。

但是，問題是：使用單一的 SEO 指標並不能為您提供完整的圖片。 當你只在棋盤上放了一塊時，這就像是一個拼圖完成了。

解決方案是跟踪多個指標。 這些指標將來自您選擇的分析和 SEO 工具。

是時候開始用冷硬的數據證明你的價值了。

嗯，聽起來很好吃。 讓我們跳進去！

像老闆一樣衡量 SEO 績效：您需要跟踪的 9 個 SEO 指標

1.關鍵詞排名

每個人最喜歡的 SEO 指標——關鍵詞排名。 我不知道這是否是自負的事情，但 SEO 喜歡吹噓關鍵字排名。 現在，這是一個可靠的指標，保持第一名確實讓你感覺……

你排名的關鍵詞會告訴你很多事情：

• 無論您是否定位正確的關鍵字。 如果您的網站找不到您的目標關鍵字，那麼您需要將策略更改為競爭性較低的關鍵字（至少暫時如此）。

• 您的網站是否真正在增長。 隨著時間的推移，您應該會看到您的排名以及您的網站排名的關鍵字總數有所提高。 這兩個領域的增長將告訴您，您的網站正在獲得權威，並且您的帖子開始獲得更多長尾流量。

Monitor Backlinks有一個很棒的內置功能，可讓您快速查看您正在排名的關鍵字及其位置變化。

在您的主儀表板上，向下滾動並單擊“關鍵字活動”部分中的“查看全部”。

您將看到的第一件事是您的整體關鍵字變化一目了然 - 您的關鍵字位置如何隨時間變化。 此快照將讓您立即知道您的策略是否有效。

您可以創建自己的關鍵字列表，在其中添加要跟踪的各個關鍵字，當您進一步向下瀏覽頁面時，您會看到隨著時間的推移報告的排名變化。



您是否擁有良好的關鍵字排名並不那麼重要（特別是如果您剛剛開始）。 但是，重要的是您看到排名的關鍵字數量有所增加，或者排名位置正在提高。

當您開始為更多關鍵字排名時，這意味著您正在獲得長尾流量。 幹得好！

如果您看到您的某個關鍵字從排名第 20 位移動到排名第 2 位，那麼您絕對是在扼殺牠。

2.反向鏈接數量和質量

有超過 200 種不同的因素會影響您的排名。 要跟踪所有這些幾乎是不可能的。 但是，您不必為此擔心，因為……

反向鏈接仍然是排名靠前的因素之一。

專注於提高你的反向鏈接的質量和數量，谷歌會向你展示一些真誠的愛。

如果您沒有獲得任何新的反向鏈接，或者這些反向鏈接質量低下，那麼您的策略就有問題，是時候糾正了。

跟踪您的反向鏈接將為您提供非常重要的信息，例如：

• 您的鏈接構建策略的效果如何。 例如，如果您正在構建斷開的鏈接，並且從發送的 100 封電子郵件中獲得了 10 個鏈接，那麼您將獲得相當穩定的響應率。 繼續！

• 未來鏈接建設的潛在來源。 很有可能，並非每個指向您網站的鏈接都是您自己構建的。 通過跟踪您的鏈接，您將能夠識別未來鏈接的潛在機會。

• 您的策略的成本效益如何。 如果您花費 500 美元購買了一個鏈接，並且該鏈接並沒有改變您的排名，那麼是時候調整您的策略以獲取更便宜的鏈接獲取選項了。

使用Monitor Backlinks ，您可以快速跟踪新的反向鏈接，並了解鏈接的實際強度。

在用戶儀表板上，將鼠標懸停在顯示反向鏈接的部分上。

在下一頁上，您將獲得整個鏈接配置文件的詳細分類。 在這裡，您將能夠按鏈接質量、添加鏈接的日期等進行排序。

大量低質量的鏈接不會改變您的排名。 但是，從高質量來源獲取一些鏈接，您肯定會看到改進。

你怎麼知道你的反向鏈接是高質量的？

好問題。

使用 Monitor Backlinks，您可以全面了解您的整體鏈接配置文件。 你會尋找兩件事——質量和數量。

因此，啟動 Monitor Backlinks 並導航到您的鏈接儀表板：

要查看鏈接到您的網站是否高質量，您需要尋找一些不同的東西：

1.信任流：高信任流會告訴您，鏈接到您的網站在 Google 眼中是高度信任的，並且有大量指向該域的反向鏈接。

2. Citation Flow：這個指標類似於 Trust Flow，會根據鏈接的數量和質量告訴你網站的質量。 使用這兩個指標來判斷鍊接到您的網站的整體質量。 越高越好。

3. MozRank/Domain Authority (DA)：也是重要的質量指標。 MozRank 和 DA 越高，網站的質量就越高。

並非每個指向您網站的鏈接都指向質量上層。 但是，這些指標越高，鏈接就越有價值。

3. 自然流量

我會在這裡做一個瘋狂的猜測：你可能正在做 SEO 來提高你的自然搜索流量。

我對嗎？

這是大多數人開始做 SEO 的目的。

通過隨著時間的推移監控您的自然流量水平，您將清楚地了解您的 SEO 策略的實際效果。 隨著自然搜索排名的增長與您的 SEO 工作直接相關，這是您可以獲得的最準確的指標之一。

為了跟踪自然搜索流量的變化，我們將使用每個人都喜歡的工具——谷歌分析。

進入主頁儀表板後，單擊標有“添加細分”的按鈕。

然後，選擇Organic Traffic複選框並單擊Apply。



現在，您將在現有流量旁邊看到另一條線，並顯示您的自然流量水平是如何形成的。



你確切的自然流量水平並不重要，除了一件事——它們顯示出上升趨勢。

如果您的自然流量正在改善，那麼您的策略正在奏效。 如果您的自然流量持平或減少，那麼您需要改變策略。

4. 在頁面上花費的時間

在後熊貓世界中，參與度指標的重要性只會越來越高。 您的訪問者在您的網站上花費的時間是這些指標之一。

它是這樣的：如果用戶在您的網站上花費大量時間，那麼他們可能喜歡您的內容。 這意味著您的網站很有價值並且充滿了高質量的東西。

在頁面上花費大量時間意味著您滿足用戶意圖。 當搜索者在 Google 中輸入關鍵字時，他們有一個特定的意圖，然後如果他們登陸您的頁面，並在那里花費大量時間，那麼您的網站就滿足了這個意圖。

要了解訪問者在您的網站上花費的總時間，您需要再次深入研究Google Analytics 。

在儀表板的左側，單擊行為 > 概述。

現在點擊右下角的查看完整報告。 這將打開每個頁面並在您的網站上發布，因此您可以查看每個頁面的平均花費時間。



接下來，將注意力集中在名為Avg 的選項卡上。 頁面上的時間。 在這裡，您將能夠看到哪些頁面真正吸引了訪問者的注意力，以及哪些頁面像瘟疫一樣擊退了訪問者。



一些像 Stumbleupon 這樣的網站能夠維持穩定的 22-30 分鐘平均停留在頁面上的時間。 這些指標非常令人難以置信，通常保留給互動性更強的網站，如 Reddit 或 Facebook（而不僅僅是純粹的消費，如博客）。

像大多數指標一樣，這個數字越高越好。 但是，它也依賴於頁面。

例如，在頁面上花費 5 分鐘的時間對於博客文章來說非常好，但對於社交媒體網絡來說卻很糟糕。

同樣，在頁面上花費 30 秒的時間對於一個高轉化率的登陸頁面來說是很好的，但對於一篇長而深入的博客文章來說就很糟糕了。

在衡量您自己在頁面上花費的平均時間時，請考慮頁面的目標。 它純粹是信息性的嗎？ 或者，目標是推動電子郵件註冊？ 頁面的目的將影響用戶在其上花費的時間。

作為深入書面內容的良好基準，請考慮閱讀整個頁面需要多長時間。 停留在相同數字附近的頁面的平均時間意味著用戶實際上正在閱讀和享受您的內容。

5. 跳出率

跳出率高意味著用戶登陸您的網站並立即點擊後退按鈕。 是的，不好。

Google 的目標是讓用戶滿意。

因此，如果人們不斷地登陸您的網站並儘可能快地離開，這不會對您的排名產生積極影響。 至少可以說。

跳出率是您希望逐頁評估的另一個指標。 這將告訴您是否有任何薄弱的內容或頁面正在破壞您的整體跳出率。

希望您沒有關閉上一步的Google Analytics（分析）報告，因為我們將使用完全相同的屏幕來查看跳出率。

因此，導航到同一部分，您將看到一個標題為“跳出率”的列。 這將闡明您的訪問者登陸您的網站並立即點擊後退按鈕的頻率。

請記住，您的跳出率將取決於您的利基市場、頁面上顯示的內容類型以及流量來源。 例如，如果您的帖子回答了“一根香蕉含有多少卡路里？”這個問題，那麼您的用戶可能只會閱讀答案並離開您的網站。

要確定您的跳出率是否糟糕，讓我們看看您如何與您的利基市場中的其他人相提並論。 CustomMediaLabs 發現了以下行業的平均跳出率：

• 20% – 45% 用於電子商務和零售網站
• B2B 網站 25% – 55%
• 30% – 55% 用於潛在客戶網站
• 35% – 60% 用於非電子商務內容網站
• 60% – 90% 用於著陸頁
• 65% – 90% 用於圍繞新聞和事件的在線門戶、博客和信息網站

6. 移動流量

與台式機相比，更多人使用移動設備進行搜索。

瘋狂的。

對谷歌來說，手機就是王道。

移動流量的增加意味著您在 Google 眼中做的事情是正確的。 這意味著您的網站響應迅速、加載速度快且參與度高。 如果沒有這些，您根本不會在移動搜索中排名。

如果您最近進行了重新設計或內容大修以遵守移動標準，那麼這是雙重事實。

此外，移動流量的增加會告訴您您正在對某些特定於移動設備的關鍵字進行排名。 移動排名與桌面排名不同，您還可以從純語音移動搜索中獲取流量。

要查看您的移動流量統計信息，我們將返回Google Analytics （該死的這是一個有用的工具）。

在您的儀表板中，導航到受眾 > 移動 > 概述。 這將打開一個屏幕，向您顯示您從移動設備獲得的流量百分比，以及您的移動網站性能如何疊加。

您可以從移動設備獲得多少流量取決於您的利基市場，但是，如果您處於以下任何一個利基市場，那麼您應該預計超過 60% 的流量來自移動用戶（感謝 Marketing Land）。

• 美容與健身
• 人與社會
• 寵物和動物
• 家庭和花園
• 健康

7.點擊率（CTR）

衡量您的點擊率將顯示您的列表在為您的網站帶來點擊方面有多好。

當然，在 Google 中排名靠前很重要，但如果您的高排名沒有產生任何流量，那又有什麼意義呢？

關於您的點擊率是否是排名因素一直存在爭議，但這並不重要。 重要的是，您的點擊率越高，您的網站將獲得越多的流量。

為了計算您的點擊率，我們將切換工具，同時仍留在 Google 大家庭中。

啟動谷歌搜索控制台。

在左側，點擊搜索流量 > 搜索分析。

在報告的頂部，您會看到標題為Clicks 、 CTR和Impressions的複選框。 點擊CTR框將為您提供有關您網站的平均點擊率以及效果最佳的網頁和關鍵字的報告。

根據上面的排序選項，您還可以在頁面、國家甚至設備的基礎上查看您的點擊率。

Ignite Visibility 最近的一項研究發現，每個 Google 職位的平均點擊率如下。 查看下面的排名數據，以確定您當前排名位置的點擊率是高還是低：

• #1 – 20.5%
• #2 – 13.32%
• #3 – 13.14%
• #4 – 8.98%
• #5 – 9.21%
• #6 – 6.73%
• #7 – 7.61%
• #8 – 6.92%
• #9 – 5.52%
• #10 – 7.95%

8. 域權限

域權限 (DA) 是 Moz 創造的一個術語和指標，它告訴您您的域的權威性。 您的域擁有的權限越多，排名就越容易，您在 Google 眼中就越值得信賴。

看到您的 DA 改進是您的 SEO 努力取得成效的有力指標。

幸運的是，跟踪您的 DA 非常簡單。 只需再次打開Monitor Backlinks ，您就會在儀表板上的頂部菜單中看到您網站的 DA。

您是否擁有良好的 DA 取決於您所在的行業。 以下是 Smart Insights 的一些基準數據，以便您了解您的網站是如何疊加的：

• 媒體和出版：86.23
• 高等教育：78.67
• 體育和娛樂：75.55
• 住宿和餐飲服務：71.27
• 軟件和應用程序：67.52
• 醫療保健：67.51
• 商業服務：67.04
• 零售：64.62
• 消費品：64.07
• 建築產品：63.18
• 房地產：61.52
• 金融保險：60.09
• 健康：58.35

9. 回訪者和直接訪問者

如果人們不喜歡您的網站，那麼提高您的排名將會更加困難。

但是，除了從上述兩個指標（跳出率和網站停留時間）獲取信息之外，您不希望還有其他可以跟踪的信息嗎？

回頭客比例高意味著人們無法滿足您的需求。 直接訪問也是如此。

如果您的內容很糟糕，那麼訪問者就不會回到您的網站。 將這兩個指標視為價值指標。

這些指標並不是必不可少的，但是擁有大量回訪者和直接訪問者會向 Google 表明您擁有一個令人難忘的網站，並且您會提供有助於您排名的質量指標。

您可以在Google Analytics中找到這些數字。 在您的儀表板上，導航至受眾 > 概覽。

在這裡，您會看到一個可愛的小餅圖和百分比細分，顯示回訪的訪問者的比例，以及哪些訪問者是全新的。

要查看您獲得了多少直接站點訪問，請導航至“獲取”>“概覽”。 在這裡，您將能夠看到您的直接流量如何與其他流量類型疊加。

回訪者和直接訪問者獲得新流量的比例並不理想。 這取決於您的行業和您運行的網站類型。

例如，與從搜索引擎獲得大部分流量的信息網站相比，電子商務網站的回訪者比例要高得多。

但是，如果您的回訪者比例低於 25%，那麼您的內容可能存在問題。 人們訪問您的網站並且很少返回。 超過 30% 意味著您保留了訪問您網站的三分之一的人，這是一個可靠的數字。

是時候跟踪這些結果了

現在，您配備了正確的工具和專業知識，可以真正展示您為所有 SEO 工作所獲得的結果。

如果上述所有指標看起來都過大了，那麼只需選擇幾個開始並及時添加更多。

通過定期檢查您的 SEO 結果，您將能夠使用有形數據完善您的策略，而不是將時間浪費在實際上並不能推動您的排名前進的 SEO 任務上。