通過 GWI 克服媒體策劃的挑戰

努力做好媒體策劃？ 你不是一個人。 挑戰似乎無窮無盡，日子也似乎漫長——尤其是當你看不到結果的時候。 但不要感到沮喪。

你沒有做錯。 你只是沒有用 GWI 來做這件事。

如果媒體策劃過程很簡單，那麼每個品牌都會家喻戶曉。 但事實並非如此； 這個很難（硬。 儘管您可以在網上找到所有提示和技巧，但事實是沒有神奇的解決方案。 相反，一切都與方法有關。

這就是為什麼 GWI 在這里為您提供分步指南，幫助您在競爭激烈的全球媒體格局中駕馭，以便您能夠脫穎而出——即使消費者的預算很緊張。

此博客是您的藍圖，您不僅可以了解使用 GWI 進行媒體規劃的好處，還可以了解我們可靠的見解如何幫助您制定防彈營銷策略、節省時間並提高投資回報率。

1. 媒體策劃的挑戰
2. 使用 GWI 進行媒體策劃的示例
3. 在媒體規劃過程中使用 GWI
4. GWI 在行動：與 Tequila Avion 進行媒體規劃

我們來談談媒體策劃的挑戰

您選擇如何向目標受眾展示媒體內容是一件大事。 從電視、戶外和平面媒體到付費廣告和數字渠道，以數據為主導的媒體投放是推動參與度、建立品牌知名度以及將瀏覽者轉變為購買者的關鍵。

使用 GWI 進行媒體策劃有哪些好處？ 簡而言之，我們擁有豐富的寶貴見解和深入數據，旨在幫助您在正確的時間、正確的地點展示您的品牌，以便讓正確的人看到。

讓我們開始吧。

您的 GWI 媒體策劃遊戲計劃

1.征服注意力經濟
2. 緊跟趨勢的快速變化
3. 快速獲得有助於您做出決策的答案
4. 了解哪些內容可以帶來實際結果

1.征服注意力經濟

愛因斯坦可能說過，時間是一種幻覺，但注意力經濟卻是真實存在的。 消費者每天都在選擇將注意力放在哪裡，作為媒體策劃者，您需要了解如何吸引他們。

如果您想與目標受眾建立聯繫，您需要深入的消費者數據來準確顯示在哪裡可以找到他們- 無論是在他們的手機/平板電腦上看電視（同比增長54%），還是玩他們最喜歡的遊戲視頻遊戲。 您將能夠通過深入了解消費者動機、購買習慣等的洞察來完善您的媒體策略並提高結果。

2. 緊跟趨勢的快速變化

趨勢變化很快——真的很快。 如果你眨眼，你可能會錯過下一件大事，比如突然出現的新社交媒體平台（我們正在看著你，Threads），或者把你的時間浪費在褪色的時尚上。

GWI 是您發現、跟踪和掌握最新趨勢的秘密武器。

添加新問題後，您將能夠從人群中脫穎而出，這要歸功於即時獲取代表全球 28 億消費者的新鮮見解。

3. 快速獲得有助於您做出決策的答案

有什麼東西是你可以浪費卻永遠賺不到的？ 時間。 它很珍貴，但轉瞬即逝，如果您的媒體計劃沒有達到目標，它的成本可能會很高。 雖然您可能無法跟上趨勢或不斷變化的消費者態度和觀念，但如果您擁有正確的受眾洞察力，可以將您的媒體計劃提升到一個新的水平，那麼您絕對可以在競爭中保持領先地位。

在 GWI，我們關注的是快速、可靠的數據。 借助我們直觀的平台，您可以解鎖有價值的見解，利用由 OpenAI 的 ChatGPT 提供支持的即時圖表功能快速構建圖表，並通過即時受眾洞察在幾秒鐘內了解您的受眾。 而這僅僅是開始。

4. 了解哪些內容可以帶來實際結果

緊張的預算和迫在眉睫的截止日期可能會阻礙創意過程，但您仍然需要確保您的內容能夠到達客戶手中。 當涉及到金錢時，每條消息都需要立即有意義。 你能說“壓力”嗎？

要做出以數據為主導的決策，您需要超越基本人口統計數據的見解。 GWI 的市場研究平台旨在幫助您發現和了解受眾的價值觀、品牌期望（例如，可靠）以及對他們最重要的問題，以便您可以打破媒體規劃流程。

這是使用 GWI 進行媒體策劃的示例

假設您是一家美容品牌，正在尋找完美的平台來推出令人興奮的新廣告活動。 作為媒體策劃者，您的營銷活動目標是促進受眾互動、獲得關注者並增加觀看次數，但這一次您需要跳出框框思考。 由於您已經使用過每個平台，因此您需要新的見解來為您提供新的視角。

您知道，要真正釋放新機會，您需要與目標受眾產生共鳴的數字媒體計劃，但首先您需要知道在哪裡可以找到它們。

通過 GWI 的市場研究，您發現了一個有點令人驚訝的統計數據：美容產品購買者更喜歡育兒和家庭播客的可能性比平均水平高出 35%。 為了與這些受眾建立聯繫，您可以與育兒播客進行完美的社交媒體合作 - 但選擇哪一個呢？

使用我們的數據，您可以找到可能對您的媒體計劃產生最大影響的細節。

您發現美容買家希望品牌既酷又時尚的可能性比平均水平高出 33%，因此您可以收聽聽眾最多的最熱門的育兒/家庭播客。

為了錦上添花並增強您的媒體規劃策略，您甚至可以添加自定義研究來微調您的定位，甚至覆蓋最利基的消費者。

如何在媒體規劃過程中使用 GWI

1. 建立你的受眾

首先，您將從建立受眾群體開始。 從超過25 萬個屬性中進行選擇，涵蓋的內容包括他們是誰、他們住在哪裡、他們今天做什麼（以及計劃明天做什麼），甚至包括個人態度、價值觀和行為（例如他們喝咖啡的頻率）。

結果是您的消費者的畫像，無論是廣泛的還是詳細的，都取決於您的需要。

在此示例中，我們使用了 Z 世代，但您可以自定義自己的受眾群體或選擇預先構建的受眾群體。

2.添加分段

現在您有了受眾，接下來就是應用媒體鏡頭來了解他們的消費習慣。

您可以發現詳細信息，例如他們花多少時間播放流媒體音樂、瀏覽社交媒體或收聽播客。 有了這些見解，您將能夠更深入地了解受眾，以了解您的媒體計劃中應該包含什麼類型的內容。

3.應用過濾器

之後，您可以應用位置等過濾器。

這些可以幫助您將數據置於上下文中並縮小您正在分析的範圍，這樣您就不會陷入困境。

4. 發現模式和機會

現在您可以看到什麼對您的觀眾來說是熱門的，什麼是不熱門的。 例如，您只需查看每種媒體類型的指數數字，即可輕鬆衡量 Z 世代與其他世代相比消費各種媒體類型的可能性。 指數值高於100 意味著他們更有可能消費該媒體類型（稱為“過度索引”），而指數值低於100 意味著他們不太可能消費（稱為——你猜對了——“低於索引”）。索引”）。

這種簡單但有力的受眾態度視圖是解鎖活動定義洞察的關鍵，向您展示在何處以及如何接觸消費者。

5.歸零

一旦您知道要關注什麼，您就可以像激光一樣精確地瞄準您想要聯繫的消費者。  

GWI 在行動：與 Tequila Avion 進行媒體規劃

當屢獲殊榮的烈酒品牌 Tequila Avion 希望利用傳統媒體提高知名度時，他們的代理機構 Fullsix 轉向了 GWI。 在我們的幫助下，儘管預算有限、受眾複雜且競爭激烈，他們仍然能夠在過度飽和的市場中大放異彩。

他們是這樣做的：

第 1 步： Fullsix 分析了線上和線下數據，以準確了解誰在購買該品牌並與該品牌互動

第 2 步：接下來，他們結合不同的分析點來構建強大的受眾群體

第三步：他們進行了徹底的目標分析，以了解消費者的生活方式、興趣、行為和接觸點親和力

第 4 步：最後，他們根據關鍵興趣和行為對受眾進行了分組

結果？ 不僅線上聚類和優化的覆蓋效率提高了 8%，線下結果也比傳統營銷活動效率提高了 30%。 得益於 GWI 發起的數據驅動活動，Tequila Avion 的數字營銷工作在所有基准上實現了令人難以置信的品牌提升。

通過 GWI 克服媒體策劃的挑戰

我們的平台旨在通過提供消費者洞察來簡化您的媒體規劃流程，幫助您以前所未有的方式了解您的受眾。 您將能夠熟練地駕馭不斷變化的趨勢、不確定的預算和逐漸減弱的消費者註意力的不可預測的世界，使用可靠的數據和見解做出更快、更好的決策。

媒體規劃從來都不是簡單的事情，但 GWI 讓這一切變得更加容易。

要查看我們的平台的運行情況並準確了解它如何為您提供幫助，只需聯繫我們的團隊安排聊天時間。