媒體策劃101：營銷人員終極指南
已發表: 2022-12-23為什麼媒體策劃如此重要？ 我們很高興你提出這個問題。
在當今競爭激烈的全球媒體環境中，有效的媒體規劃對於節省時間同時提高品牌知名度、參與度、轉化率和收入至關重要。 每個營銷人員都想听到的神奇話語。
選擇正確的營銷渠道來分享優質內容是媒體策劃成功的關鍵，但這通常很難確定。 而且現在更難在內容的海洋中引起轟動。
不是 100% 確定如何進行媒體策劃？ 別擔心，我們已經為您準備好了。 喝杯咖啡，聽聽我們的終極媒體策劃指南。
什麼是媒體策劃？
媒體規劃是您選擇與目標受眾分享媒體內容的方式以及原因。 換一種說法：
這是關於在他們無法獲得足夠的頻道和平台上創建觀眾渴望的內容。
在任何給定的一周，媒體策劃人員都可以安排健康的媒體組合，包括圖像、視頻內容、印刷廣告，甚至音頻格式（如播客），作為全公司營銷活動的一部分。 “為什麼”可以是您想要實現的任何最終目標。
也許您想擴大社交帖子在 Facebook 上的覆蓋面以提高品牌知名度，或者通過製作引人入勝的新 YouTube 視頻來促進新產品的銷售。 您肯定會用它來發起一場史詩般的戶外廣告活動 (OOH)，讓人們談論您的業務。 媒體策劃是組織和釘牢它的完美方式。
媒體策劃 vs 媒體購買
鄭重聲明，媒體策劃和媒體購買之間存在很大差異。 許多人混淆這兩個術語或互換使用它們，但它們是兩個完全不同的事物：
媒體規劃是關於為活動決定最佳平台和戰略方法，而媒體購買則推動活動向前發展並使其保持在正軌上。
標題是這裡的大贈品 - 計劃與購買。 媒體策劃人員和採購人員為實現同一目標而共同努力，但他們的角色和職責不同。 雖然媒體策劃人員會參與策劃付費媒體活動，但他們不會花時間協商廣告空間費率或購買媒體。 這一切都由媒體買家負責。
但話雖如此，對於一些較小的公司和機構來說，將兩種職責結合為一個角色並由媒體管理策劃者執行的情況並不少見。 這完全取決於組織。
現在您知道什麼是媒體策劃了，您如何開始？ 同樣，線索就在名字中。 您需要一個可靠的媒體計劃。
媒體策劃的種類
在營銷中，您可以創建多種類型的媒體計劃，例如：
- 社交媒體計劃
- 付費媒體計劃
- 公共關係（PR）媒體計劃
- 印刷媒體計劃
- 戶外媒體計劃
無論您為哪種內容營銷途徑創建它，所有計劃都具有相同的目的：
媒體計劃可幫助您調整團隊的戰略，並優化公司的消息傳遞以實現一致的跨渠道活動。
基本上，它使每個人都在同一頁面上。 這意味著您可以使用媒體計劃輕鬆組織數字廣告和平面廣告活動。
有效的媒體計劃應包括：
- 你想創建什麼樣的內容
- 您將在哪些媒體渠道上發布它以最好地吸引您的觀眾
- 您分享內容的頻率（包括時間/日期）
- 您計劃花費多少預算
每天都會發佈如此多的新鮮內容，每隔一個月就會出現一個新的分發流或媒體渠道。 這就是媒體策劃很重要的原因。 媒體策劃人員的工作是跟上最新的消費趨勢和全球媒體格局的變化，這樣他們就可以緊緊抓住他們的受眾，並通過引人入勝的內容戰略性地瞄准他們。
媒體策劃流程包括哪些內容？
完美的媒體計劃應該清楚地跟踪您的活動發佈時間表，這樣您就可以確切地知道您在何時、向誰、何地以及為什麼發送什麼內容。
對於大多數營銷人員來說，完美的循序漸進的媒體規劃過程看起來有點像這樣：
- 從受眾研究開始
- 設定媒體目標
- 創建並推出媒體計劃
- 衡量你的成功
現在讓我們更詳細地探討這些步驟中的每一個。
1. 從受眾研究開始
在你做任何其他事情之前，從受眾和市場研究開始你的媒體規劃過程。 為什麼？ 因為它可以讓您了解當前的媒體格局，以及消費者的態度和行為如何在您的目標受眾中發生變化。 這種情況發生的頻率可能超出您的預期。
具體來說，受眾研究可以幫助您更深入地了解目標受眾，了解他們的習慣和興趣、他們使用的平台以及任何值得挖掘的相關消費者趨勢。 有了這種洞察力，您就可以確切地知道哪些類型的媒體內容會引起您的觀眾的共鳴以及在哪里分享。
例如，快速瀏覽 GWI 平台會發現 30% 的消費者通過電視廣告發現新品牌和產品，這為在電視上瞄准他們創造了一個重要案例。 如果您想深入了解，可以與其他消費者屬性進行比較以幫助細分您的受眾，例如：
- 最喜歡的社交媒體服務
- 付費電視訂閱
- 用於訪問網絡的設備
- 每天花在媒體上的時間
結合在一起，這些戰略見解將幫助您規劃成功的跨渠道媒體活動。 但由於媒體和廣告空間非常飽和，我們還建議將競爭分析作為更廣泛市場研究的一部分。 這向您展示了當前吸引消費者的是什麼，以及什麼可以幫助您的活動脫穎而出。
2. 設定媒體目標
現在您知道哪些內容會讓您的觀眾大吃一驚了。 下一步是什麼？ 是時候設定您的媒體活動目標了。 你的“為什麼”。 正如我們之前提到的，這可以是您想要的任何目標。
例如，您的目標可能是通過針對您的目標市場量身定制的有吸引力的媒體內容，在時尚的新社交渠道上建立品牌知名度。 或者它可以是非常簡單的事情，比如通過更高效的流程節省內容創建和安排時間。
涵蓋每個媒體平台或渠道的目標過於雄心勃勃（老實說，沒有必要），因此有效的目標設定可以幫助您縮小關注範圍。 如果您將注意力集中在網上，這些方便的數字媒體規劃技巧將幫助您取得成功。
最重要的是定義一個明確的成功衡量標準。 這可能意味著分析 KPI，例如覆蓋面和印象、參與率、轉化率，甚至投資回報率。 使用數據定期評估活動績效並查看哪些有效（哪些無效），並將您學到的知識應用到未來的決策制定中。
3. 制定並推出媒體計劃
日曆模板、數字軟件還是基本電子表格？ 是時候做出決定了。 在填寫您的媒體計劃時，就您要發布的媒體而言，需要考慮很多方面。
例如，您可以發布與時事問題、新聞報導、國家或全球事件相一致的內容，甚至可以發布支持更大公司活動或倡議的內容。 記住你之前設定的最終目標——你想要實現什麼，它對你的聽眾有什麼好處？
無論您做出什麼決定，對齊和一致性都是關鍵。 這就是為什麼我們建議在您的方法中加入一些解釋說明，這樣您就可以與更廣泛的營銷團隊分享您的媒體計劃，並讓每個人都在策略上保持一致——尤其是那些準備好參與您的活動的可愛的媒體買家。 解釋您的“原因”還可以確保需要創建的任何內容和圖像都符合您的計劃。
計劃完善了嗎？ 大家清楚需要什麼嗎？ 繼續，推出。
4.衡量你的成功
無論您是每天、每週還是每月跟踪效果，現在都是通過評估那些非常重要的 KPI 來審查和反思您的活動的好時機。 您是否實現了在製定媒體計劃之前設定的目標？ 如果不是，為什麼不呢？
不要忘記再次與您的聽眾聯繫。 很可能在您的廣告系列投放期間，市場發生了變化。 消費者態度或行為的任何變化都可能對您的媒體宣傳活動的落地方式產生重大影響，因此值得在考慮結果的情況下進行審查。
請記住，媒體策劃的成功沒有固定的公式。 您所能做的就是不斷測試和學習數據，使用新的見解來為您的媒體策略和決策提供信息。 您這樣做的次數越多，您的媒體內容的影響力就越大。 分析，然後優化。 就像您制定任何好的營銷計劃一樣。
媒體策劃技巧
有效的媒體規劃策略需要考慮的因素完全取決於您的目標和受眾。 為獲得最佳效果，請將受眾洞察作為每個活動的基礎，以了解如何以及在何處放置內容和廣告。
競爭分析非常有用，我們建議您在製定媒體計劃之前進行分析。 但是，儘管它非常適合激發靈感並為您的下一個廣告系列設定標準，但請不要忘記首先讓您的業務與眾不同的原因。 是什麼幫助你脫穎而出？
只要您的媒體計劃以最新的受眾研究為基礎，並專注於您希望從下一個廣告系列中獲得什麼，它就會以獨特的方式針對您的特定受眾的需求。 沒有競爭對手能與之匹敵。
保持媒體計劃的靈活性也是一個好主意。 這有助於調整或調換日程安排日期以適應您的營銷策略，即使消費者行為和態度發生變化也是如此。 這對於每次都有效地接觸目標受眾絕對至關重要。
如何通過 GWI 提升您的媒體策劃策略
為什麼 GWI 如此適合媒體策劃？ 它消除了猜測。 通過對受眾生活的更深入了解，您可以規劃各種媒體活動以更有效地吸引他們。 這是一個例子。
想像一下，您正計劃在全公司範圍內開展促銷活動以促進新產品的銷售。 您從您的受眾研究（當然是媒體規劃過程的第一步）中了解到，您的大多數目標受眾都是紐約的咖啡飲用者。 在這種情況下，您可以考慮在每家星巴克或唐恩都樂對面張貼海報或廣告牌，以便在他們喝早間抹茶時捕捉到他們。 嘿，也許他們正在滾動瀏覽社交媒體供稿。
為了擴大您的營銷活動，您可以深入了解最新的在線媒體消費趨勢，了解您的受眾正在使用哪些社交媒體平台，然後通過及時的社交帖子和付費媒體廣告來吸引他們，鼓勵他們購買您的產品。 確保活動信息和視覺效果在自有媒體、免費媒體和付費媒體中保持一致，以實現最大影響。
時間緊嗎？ 使用我們方便的集成在 GWI 中定義您的受眾，然後將他們直接插入您選擇的廣告平台（Google Ads、TikTok Ads 等）。 創建受眾喜愛的廣告並確定您的社交媒體營銷策略的完美方式。 您還可以匹配現有的目標受眾群體，以便在其他平台上投放程序化廣告變得輕而易舉。 如果您是一家廣告公司，這是理想之選。
如果您有任何未解決的問題，您可以利用定制研究來激光聚焦您的目標並將該受眾數據與您在平台內的現有見解同步。 就像 BBC 所做的那樣。
正如這些示例所證明的那樣，GWI 可以幫助您以多種方式接觸您的受眾和其他潛在客戶，並以位於一個簡單平台中的可靠見解為後盾。 挺整潔的。
最重要的是，將您的媒體策略與人口統計和心理統計相結合是增強成功的有力方式。 您確切地知道在哪裡可以找到您的受眾、他們對什麼感興趣以及如何按照他們的方式與他們互動。
通過更深入地了解真實的人，您可以涵蓋最大化活動影響所需的所有基礎。 簡而言之，這就是媒體策劃的魔力。
